Сплетни не ограничиваются школьной территорией.

Мы, SEO-специалисты, постоянно сплетничаем.

Google что-то изменил? Это просто обновление алгоритма?

Что делают все остальные, чтобы создавать обратные ссылки и занимать первые места в поисковой выдаче?

Никто на самом деле не знает ни каждого фактора ранжирования в алгоритме Google, ни даже того, как именно этот алгоритм работает.

Неудивительно, что это приводит к тонне сплетен.

Сообщество SEO приобрело репутацию школьной школы, где мы все гадаем и экспериментируем, чтобы добраться до вершины.

И результат этого?

Не все, что вы видите в руководствах по SEO и линкбилдингу, абсолютно точно.

На самом деле, если вы примените некоторые из их советов и советов на практике, вы можете серьезно повредить свой профиль обратных ссылок или, что еще хуже, получить неприятный штраф Google, который трудно изменить без тонны времени, усилий и денег.

Ниже мы развеяли восемь мифов о линкбилдинге, которые до сих пор широко разрекламированы, но на самом деле могут поставить вас и ваш сайт в очень горячую воду (если вы им верите).

Busted: 8 мифов о линкбилдинге, в которые нужно перестать верить

Миф №1: отличная обратная ссылка *всегда* имеет высокий авторитет домена

Поднимите руки, если вы когда-нибудь слышали эту фразу 🙋‍️

…Ты не один.

Мы даже говорили вам, что высококачественные обратные ссылки имеют авторитет домена 30+, но это не так просто, как подключить целевой веб-сайт к программе проверки DA, прежде чем запрашивать обратную ссылку.

Есть много других факторов SEO, которые вам необходимо учитывать при создании ссылок, в том числе:

• Авторитет страницы (PA) : Популярна ли ссылка на страницу? Обладает ли он сильным ранжированием?

• Оценка спама : может ли Google рассматривать веб-сайт как спам (и потенциально передавать эту репутацию вашему сайту, если у вас есть обратная ссылка с них)?

• Поток доверия и поток цитирования: насколько домен заслуживает доверия и влиятельности?

• Релевантность сайта : относится ли весь домен к вашей отрасли?

Стоит выяснить, соответствуют ли обратные ссылки, которые вы уже создали, этому всестороннему критерию, а не просто сосредотачиваться на авторитете домена как на единственном показателе.

Для этого просто перейдите на панель мониторинга обратных ссылок и щелкните вкладку «Ваши ссылки», чтобы просмотреть полный и текущий профиль обратных ссылок.

Вы также можете заметить, что дополнительные показатели SEO, о которых мы говорили выше, также удобно показаны здесь:

Собирали ли вы ссылки с низким PA, высоким показателем спама и с нерелевантных сайтов?

Сосредоточение слишком большого внимания на одной метрике, когда вы строите, например, авторитет домена, часто может означать, что некачественные ссылки будут проскальзывать сквозь трещины.

Если это так, немедленно прекратите то, что вы делаете со своей стратегией построения ссылок. Это может принести больше вреда, чем пользы.

(Если у вас нет учетной записи Monitor Backlinks, вы можете получить 30-дневную пробную версию здесь, чтобы бесплатно проанализировать свои обратные ссылки!)

Но это еще не все, что нужно учитывать при определении хороших обратных ссылок.

Наряду с DA, PA и другими показателями, которые мы обсуждали выше, вы также должны учитывать такие факторы, как:

• Является ли ссылка контекстной (а не в нижнем колонтитуле, боковой панели или поле с биографией автора) и оформлена в позитивном ключе.

• Якорный текст ссылки является естественным и содержит ключевое слово страницы.

• Индексируется ли ссылка и по ней следует ли Google

• Указывает ли ссылка на правильный рабочий URL

…Я же говорил вам, что нужно думать не только об авторитете домена!

Миф № 2: Nofollow-ссылки = ноль ссылок

Ссылки с атрибутом «rel=nofollow» запрещают Google переходить по ним.

Многие ведущие веб-сайты, такие как HuffPost и Inc.com, автоматически используют атрибут nofolol для всех своих внешних ссылок, а атрибут «не такой уж крошечный» приобрел репутацию бесполезного в мире SEO.

Но это не значит, что они совершенно бесполезны, когда вы пытаетесь увеличить количество записей в своем профиле обратных ссылок.

Хотите верьте, хотите нет, но ссылки nofollow по-прежнему имеют ценность для SEO.

Вот почему:

• Они по-прежнему привлекают трафик : известно, что трафик является фактором ранжирования, а ссылки его стимулируют, даже если они не подписаны.

• Они разнообразят ваш профиль обратных ссылок : Google с большей вероятностью пометит и вручную проверит ваш веб-сайт, если ваш профиль обратных ссылок выглядит подозрительно и переполнен ссылками для перехода.

• Они по-прежнему строят авторитет : получили ссылку nofollow от Entrepreneur? Вы все еще были представлены там!

• У них все еще есть своего рода «ссылочный вес» или капитал : Google все еще знает, что они существуют, даже если они не следуют за ними.

Вот что сам Мэтт Каттс из Google сказал об этом типе обратных ссылок:

…И именно поэтому, мой друг, вам не следует бояться атрибута «rel=nofollow».

Хотите узнать, сколько ссылок в вашем профиле обратных ссылок являются nofollow?

Проверьте столбец «Статус» в «Мониторинге обратных ссылок», чтобы увидеть ссылки, на которые вы подписаны, зеленым цветом, а ссылки nofollow — оранжевым:

Или вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши фактическую обратную ссылку и нажать «Проверить» (это будет работать для любой обратной ссылки на любом веб-сайте):

Тег «rel=nofollow» в этом разделе означает, что Google не отслеживает вашу ссылку.

Но помните: это больше не повод унывать!

Миф № 3: вам нужно распространять ссылки, которые вы создаете, в течение нескольких недель/месяцев

Если вы делаете все возможное, чтобы избежать гнева штрафа Google, вы можете быть осторожны с распространением ссылок, которые вы создаете, в течение нескольких недель или месяцев.

И после быстрого поиска вы, возможно, столкнулись с распространенным мифом о том, что ссылки нужно распространять.

Не бойтесь, разрушители мифов уже здесь.

Я здесь, чтобы сообщить вам, что алгоритм Google Penguin проверяет сайты с неестественными профилями обратных ссылок. Если ваше сообщение выглядит как спам, оно будет помечено для ручной проверки — это правда.

Но это не означает, что ваши ссылки должны соответствовать квоте. Нет необходимости придерживаться правила «10 ссылок в месяц», которое устанавливают многие компании.

Веб-сайты могут естественным образом получить 100 обратных ссылок за одну ночь, особенно если часть контента стала вирусной и была подхвачена несколькими публикациями.

Вот Мэтт Каттс (еще раз) объясняет, почему нет определенного количества ссылок, которые вы должны создавать в неделю/месяц:

Я подчеркиваю здесь следующее: не беспокойтесь о создании «слишком большого количества» ссылок за короткий промежуток времени.

Так долго как:

• Ваш профиль обратных ссылок выглядит естественно
• Вы собираете ссылки естественным образом
• Вы делаете упор на качество, а не на количество

…нет причин, по которым вы получите штраф от Google за количество ссылок, указывающих на ваш сайт.

Миф № 4: Ссылки с сайтов .edu и Википедии имеют аномальную ранжирование

Википедия считается святым Граалем для создания ссылок.

Ходят слухи, что если вам удастся создать одну-единственную ссылку с любой страницы в домене Википедии, вы попадете прямо на вершину результатов поиска Google по любому термину, который придет вам в голову.

Прости, что разбиваю твои мечты, но…

Боюсь, ссылка на Википедию не решит ваших проблем с SEO. То же самое касается сайтов .edu.

Обратные ссылки из Википедии и обратные ссылки с университетских веб-сайтов не обладают аномальной силой ранжирования, и вы не сможете внезапно получить хороший рейтинг после создания одной ссылки.

Не верите мне?

Гэри Иллиес, аналитик Google Webmaster Trends, прояснил ситуацию в этой ветке Twitter:

Википедия ранжируется так же, как и любой другой веб-сайт.

— Гэри «鯨理» Иллиес (@methode) 16 декабря 2016 г.

Конечно, эти авторитетные веб-сайты обладают сильным ранжированием. Но они оцениваются так же, как и любой другой веб-сайт, и поэтому не должны быть основой всей вашей стратегии SEO.

Вывод из этого мифа о линкбилдинге:

Разнообразьте ссылки, которые вы строите. Используйте комбинацию показателей SEO для определения других авторитетных веб-сайтов и стремитесь собирать ссылки с множества различных веб-сайтов.

Конечно, ссылки на Википедию и .edu могут быть в вашем списке пожеланий, но не пренебрегайте другими типами обратных ссылок в своем целенаправленном стремлении их получить!

Миф № 5: Всегда избегайте каталогов, комментариев в блогах и ссылок на форумах

Большинство руководств по созданию ссылок советуют вам избегать таких типов ссылок, как чумы.

Веб-сайты каталогов, комментарии в блогах и форумы приобрели печально известную репутацию черной тактики для создания обратных ссылок.

Но они по-прежнему имеют ценность для SEO — если все сделано правильно.

Вот почему:

• Они привлекают больше трафика : помните, я упоминал, что увеличение трафика является известным фактором ранжирования для поисковых систем?

• Они получают больше внимания к вашему контенту : чем больше людей увидят ваш контент, тем выше вероятность того, что кто-то свяжется с ним со своего веб-сайта (также известный как шанс получить ссылки без какой-либо рекламы — мечта сделана из материала).

Но, как и все остальное в мире SEO, все не так просто.

Вы не можете просто сбежать на первый попавшийся форум и скинуть ссылку, которая принесет вам пользу в ближайшие недели.

Вы должны серьезно подумать о ссылках, которые вы создаете из каталогов, форумов и блогов, особенно когда любой из них может поставить под угрозу вашу репутацию.

Вот как вы можете извлечь выгоду из этих типов обратных ссылок:

Выберите соответствующий веб-сайт

Ранее я упоминал, что релевантность веб-сайта, с которого вы создаете ссылки, так же важна, как и авторитетность его домена.

Почему? Потому что Google рассматривает обратные ссылки как связь между двумя сайтами.

Они с большей вероятностью будут доверять (и, следовательно, ранжировать) веб-сайту с релевантными обратными ссылками, а не автомобильному блогу, на который, например, ссылаются магазины косметики.

Вам нужно подумать об этом при создании форума, комментария в блоге или ссылок на каталоги.

Давайте применим это на практике.

Если лондонская компания по производству стиральных машин хочет создать ссылки на каталоги, у нее есть два варианта:

1. Справочники по ремонту бытовой техники
2. Лондонские каталоги

Оба этих типа каталогов были бы весьма ценны, потому что они имеют отношение к теме компании или физическому местоположению.

Но если бы та же самая компания по ремонту стиральных машин захотела установить связи с другой компанией по ремонту стиральных машин в Израиле? Наверное, это был бы не самый разумный вариант.

(На самом деле все сводится к здравому смыслу.)

Оставляйте содержательные комментарии

Насколько вы разочарованы, когда люди комментируют ваш пост в блоге словами «хороший пост!»

Очевидно, что они на самом деле не читали ваш контент, и они только что опубликовали самый простой (и самый быстрый) способ создать обратную ссылку на свой веб-сайт.

Вот почему у комментирования в блогах плохая репутация, но вы можете изменить это, оставляя вдумчивые комментарии.

Начните с поиска соответствующих блогов в вашей отрасли, которые позволяют читателям оставлять комментарии.

Например, если мы хотим использовать создание ссылок в комментариях к блогу в Monitor Backlinks, мы можем выбрать такие цели, как Search Engine Land или Yoast.

Затем найдите несколько статей, которые вы искренне хотите прочитать, и оставьте вдумчивые комментарии, основанные на том, что обсуждал автор.

Вот пример отличного комментария к статье, которую я недавно написал:

Вы можете сказать, что Ной нашел время, чтобы прочитать мою статью, верно?

Именно так должен чувствовать себя автор статьи, которую вы комментируете.

Миф № 6: гостевые посты — это работа только для SEO-спамеров

Как часто вы слышали что-то вроде «гостевой блог мертв» или «если вы используете гостевой постинг в своей стратегии SEO, вы один из хитрых?»

Нам нужно расставить все по местам, раз и навсегда.

Гостевой блог на самом деле является чрезвычайно ценной тактикой, которая может создать сильные, мощные обратные ссылки.

Просто посмотрите, например, на Тома Ханта из Virtual Vally. Его методы гостевой публикации привели к 12 324 репостам в социальных сетях, что составляет более 12 000 новых просмотров его контента (или 24 000, если считать каждый взгляд)!

Кто сказал, что люди, делящиеся его вещами, не зайдут на его сайт, не найдут больше контента и не дадут ссылку на него?

Но это не я говорю вам писать тонны гостевых постов для любого старого веб-сайта, который появляется, когда вы лихорадочно гуглите «сайты, которые принимают гостевые посты».

Не сегодня, партнер.

Ваша стратегия гостевого блога должна соответствовать следующим критериям:

1. Пост должен быть размещен на релевантном сайте

2. Сайт должен иметь сильную, лояльную и устоявшуюся аудиторию.

3. Вы должны писать объемный, осмысленный контент, который имеет реальную ценность (а не 500 слов произвольного контента).

4. Вы не должны платить за ссылку

5. Веб-сайт не должен быть частью сети частных блогов (PBN).

Если вы не нажмете все пять для каждой ссылки на гостевой блог, которую вы создаете, не ожидайте, что это принесет невероятные результаты.

Но если вы не торопитесь и избирательно относитесь к веб-сайтам, на которые вы обращаетесь, вы сорвете джекпот и увидите, что ваша поисковая система будет видеть вас стремительно!

Миф № 7: Чем больше обратных ссылок, тем лучше

Мы все слышали поговорку, верно?

Любая ссылка - хорошая ссылка.

Но к настоящему времени вы, вероятно, поймете, что это просто неправда (если я, во всяком случае, правильно сделал свою работу).

Какой должна быть фраза на самом деле:

Любая качественная ссылка — это хорошая ссылка.

Почему? Потому что, если 95% ваших обратных ссылок приходят с веб-сайтов с авторитетом домена 15, ваши будут находиться в том же диапазоне, и вам будет трудно ранжироваться.

Но что произойдет, если вы проверите свой профиль обратных ссылок и обнаружите массу некачественных записей?

Можно ли их удалить, или вы всегда будете подвергаться риску штрафов Google?

Ответ — да, вы можете удалить их, отправив дезавуирование — и вы должны .

Отказ от обратной ссылки говорит Google не связывать ваш веб-сайт с тем, который на него ссылается.

Поэтому регулярно проверяйте свой профиль обратных ссылок и выделяйте любые некачественные ссылки, которые могут помешать вашим попыткам ранжироваться.

Чтобы упростить процесс, вы можете сделать это прямо из своей учетной записи Monitor Backlinks . Используйте инструмент, чтобы найти ссылки, от которых нужно избавиться, и создать файл отклонения, который можно загрузить прямо в Google.

Следуйте этому руководству по отклонению плохих обратных ссылок, чтобы узнать все подробности.

Миф № 8: Обратные ссылки — это «все и все» в SEO

Я не виню вас, если вы думаете положить все свои яйца в корзину построения ссылок.

Особенно, когда исследования показали, что веб-сайт практически не может ранжироваться без обратных ссылок.

Но позвольте мне остановить вас прямо здесь:

В алгоритме поисковой системы существует более 200 известных факторов ранжирования, и обратные ссылки составляют лишь часть из них.

Однако поможет сочетание этих четырех видов деятельности:

• Контент-маркетинг : Создание контента на сайте, длинных сообщений в блогах с таргетингом на длинные ключевые слова и т. д.

• Техническое SEO : повышение скорости сайта, удобства пользователей, уменьшение ошибок сканирования и т. д.

• SEO на странице : оптимизация качества контента, таргетинг на ключевые слова, оптимизация изображений и т. д.

• Внешнее SEO : создание обратных ссылок, обеспечение упоминания бренда и т. д.

Если вы пренебрегаете хотя бы одним из этих четырех SEO-направлений, вам предстоит нелегкий путь, чтобы занять первое место.

Не все, что вы видите (или читаете), является правдой — и это не исключение, когда дело доходит до SEO.

Помните об этих мифах о линкбилдинге, когда планируете свои следующие шаги, и не забывайте использовать старый добрый здравый смысл.

Для каждой обратной ссылки спросите себя: «Сочтет ли Google эту ссылку естественной и ценной?»

Когда ваш ответ будет убедительным «да», вы поймете, что это отличная ссылка для добавления в ваш арсенал.