Работа с линкбилдингом: руководство для начинающих

Если вы хотите повысить свой рейтинг в органическом поиске, то получение большего количества обратных ссылок — это самый быстрый и эффективный способ сделать это. Однако для правильного получения обратных ссылок требуется, чтобы веб-мастера выполняли работу по расширению связей.

Работа с линкбилдингом может помочь вам получить обратные ссылки из релевантных авторитетных публикаций. Это также совместимый с Google способ получения обратных ссылок, который поможет вам повысить авторитет вашего сайта быстрее и бесплатно.

В этой статье будет рассказано, как правильно организовать работу с линкбилдингом, чтобы безопасно получать обратные ссылки. Все стратегии, изложенные ниже, используют оригинальный контент в процессе охвата, помогая вам приносить пользу пользователям, поисковым системам и вашему веб-сайту.

Что такое линкбилдинг аутрич?

Работа с линкбилдингом — это процесс обращения к веб-мастерам, издателям и журналистам с целью получения обратных ссылок на ваш сайт.

Ручной охват — важная часть стратегии SEO, поскольку получение новых обратных ссылок — один из лучших способов улучшить видимость веб-сайта в поисковой выдаче.

Но информационно-разъяснительная работа может занять много времени и может дать очень мало результатов, если не проводить ее стратегически. Выбор правильных целей охвата и подача правильного контента являются ключом к получению лучших результатов в кампаниях по созданию ссылок.

Немного предыстории линкбилдинга

Если вы новичок в SEO, вы, вероятно, уже обнаружили, что получение обратных ссылок — это тяжелая работа.

Потому что на протяжении многих лет черные оптимизаторы применяли сомнительные стратегии обратных ссылок, чтобы повысить эффективность своей поисковой выдачи, даже если их веб-страницы не были качественными или не соответствовали поисковым запросам пользователей.

Таким образом, Google усовершенствовал свой алгоритм, чтобы расправиться с любым веб-мастером, который, как представляется, участвует в неэтичных ссылках. Из-за этого некоторые веб-мастера не решаются заниматься линкбилдингом любого рода, опасаясь наказания.

Но линкбилдинг можно делать безопасно!

Как? Используя оригинальный контент и охват вручную.

Стоит ли линкбилдинг потраченного времени и усилий?

Небольшой ссылочный вес может иметь большое значение, особенно для новых веб-сайтов.

Преимущества охвата линкбилдинга для эффективности SEO значительны. Вот почему:

• Обратные ссылки являются фактором ранжирования Google №1 . Чем больше качественных обратных ссылок есть на вашем сайте, тем выше авторитет вашего сайта и общий рейтинговый потенциал веб-страниц.
• Уникальные ссылающиеся домены также являются важным фактором ранжирования . Каждая дополнительная ссылка, которую вы получаете с того же домена, уменьшает ссылочный капитал. Таким образом, чем больше уникальных веб-сайтов в вашем профиле обратных ссылок, тем больше Google будет считать ваш веб-сайт авторитетным и заслуживающим доверия в вашей отрасли.
• В дополнение к SEO, обратные ссылки направляют реферальный трафик на ваши веб-страницы . Это означает, что больше людей видят продукты, услуги или контент, которые предлагает ваш бизнес.
• Информационно-разъяснительная работа может привести к ценным партнерским отношениям. В дополнение к обратным ссылкам, охват может принести пользу другим областям вашего цифрового маркетинга, таким как связи с общественностью, социальные сети и партнерские отношения с влиятельными лицами.
• Якорный текст показывает релевантность: якорный текст ваших обратных ссылок сообщает поисковым роботам Google, о чем ваш контент. Это также помогает поисковым роботам определить, по каким ключевым словам продвигать ваши страницы в поисковой выдаче.

Так стоит ли охват линкбилдинга? Это подавляющее да.

Если у вас еще нет члена команды, занимающегося линкбилдингом от имени вашего веб-сайта, или если вы не передали свои работы авторитетному SEO-агентству, пришло время приступить к работе.

Начало работы с аутрич линкбилдингом

За последние десять лет в индустрии SEO я видел всевозможные творческие способы, с помощью которых команды SEO и маркетинга зарабатывали обратные ссылки на свои веб-сайты.

Однако самые успешные и масштабируемые стратегии всегда использовали целенаправленный подход. Несмотря на то, что вы можете вести общую информационно-просветительскую работу от имени своего домена, использование отдельных высококачественных фрагментов контента часто более эффективно.

Почему? Потому что он предоставляет вашим целевым аудиториям именно тот контент, который они ищут.

Итак, вот как начать работу с эффективными целевыми информационно-пропагандистскими кампаниями.

Во-первых, используйте правильные инструменты SEO

Эффективная и стратегическая работа по построению ссылок невозможна без доступа к правильным инструментам SEO .

Вам понадобятся следующие технологии для охвата:

• Анализатор обратных ссылок: это позволит вам увидеть обратные ссылки и ссылающиеся домены вашего собственного веб-сайта, а также ваших конкурентов.
• Программное обеспечение для анализа конкурентов : лучшие инструменты анализа конкурентов помогут вам понять, какие страницы на веб-сайтах ваших конкурентов работают лучше всего и приносят больше всего ссылок.
• Инструменты исследования контента. Эти типы инструментов помогают вам увидеть, какой тип контента создают другие в вашей отрасли и какой из них лучше всего работает в цифровых каналах.

Доступно много вариантов, но я предлагаю корпоративную программную платформу SEO, такую ​​как SearchAtlas, которая содержит все эти инструменты SEO на одной панели.

Во-вторых, обратите внимание на наиболее эффективный контент вашего конкурента.

Любой контент, используемый для охвата линкбилдинга, должен быть релевантен как вашим целевым ключевым словам, так и целевой аудитории связывающего домена.

Но если вы не знаете, какой тип контента использовать для охвата, инструменты исследования обратных ссылок позволяют вам следить за своими конкурентами, чтобы увидеть, какой контент на их веб-сайте приносит наибольшую ссылочную массу.

Например, я могу использовать средство исследования обратных ссылок, чтобы определить, какие из веб-страниц моего конкурента имеют наибольшее количество обратных ссылок.

Я также вижу, что эта страница получает больше всего органических ключевых слов и кликов из поиска.

Теперь, когда я знаю, что этот контент помогает моим конкурентам получать обратные ссылки, я, возможно, захочу рассмотреть возможность создания аналогичного контента на своем собственном веб-сайте.

Если на вашем веб-сайте уже есть высококачественный контент, достойный ссылок, вам не обязательно начинать с этого шага.

Однако наблюдение за тем, какой контент хорошо работает у ваших конкурентов, может помочь вам получить больше идей для вашего календаря SEO-контента.

В-третьих, создавайте качественный контент, достойный ссылок.

Когда дело доходит до создания полезного высококачественного контента для информационно-просветительских кампаний, имейте в виду, что никто не захочет ссылаться на веб-страницу с тонким содержанием , нерелевантным текстом, медленной загрузкой или спам-ссылками.

Качественный контент — основа любой успешной работы. Вы хотите иметь возможность убедить журналистов, веб-мастеров или издателей в том, что ваш контент достоин ссылки.

Или убедите их, что ваш контент лучше или более актуален, чем контент, на который они сейчас ссылаются.

Например, после того как моя команда по контенту обнаружила наиболее эффективные страницы наших конкурентов, описанных выше, мы более внимательно изучили их контент, чтобы понять, почему он получает ссылки.

Затем мы сделали все возможное, чтобы создать еще лучший контент на нашем собственном домене с нашим собственным уникальным направлением.

Если у вас нет членов команды, которые могли бы помочь вам создать ценный контент, рассмотрите возможность аутсорсинга в агентство, которое специализируется на услугах по написанию контента.

В-четвертых, составьте список целей охвата

Следующим шагом в этом процессе является определение потенциальных целей публикации для вашего охвата линкбилдинга.

Помните, что Google хочет, чтобы ваш веб-сайт соответствовал другим высококачественным веб-сайтам. Ссылки со спамных, некачественных или нерелевантных веб-сайтов не заслуживают внимания.

Вот некоторые показатели качества, на которые следует обращать внимание при выборе целей охвата:

• Авторитет домена: веб- сайты с низким авторитетом домена могут сигнализировать о некачественном контенте. Если вы пытаетесь расширить охват линкбилдингом, чтобы увеличить свой собственный DA, вам следует стремиться к целям публикации, которые имеют равные или более высокие баллы DA, чем ваши собственные.
• Органический трафик . Веб-сайты с высоким органическим трафиком являются хорошим сигналом того, что Google также считает этот веб-сайт авторитетным, а его контент — высококачественным .
• Отраслевая/тематическая релевантность . Как правило, обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов помогают сообщить Google, что ваш веб-сайт имеет актуальное значение для определенной тематической области или отраслевой ниши.

Вы можете использовать инструмент анализа обратных ссылок в SearchAtlas, чтобы увидеть, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов, и добавить эти публикации в свой список охвата.

В-пятых, составьте убедительную презентацию

Как и в случае с любыми связями с общественностью, продажами или маркетинговыми мероприятиями, адаптированные, конкретные сообщения с большей вероятностью принесут лучшие результаты.

Вы можете отправить обычное электронное письмо, но лучше, если вы покажете в своей презентации, что понимаете отрасль, аудиторию и существующий контент целевой аудитории.

Вот пример того, как может выглядеть целевая презентация:

 Привет!

Я наткнулся на вашу полезную статью о написании SEO-дружественного контента для блога.Отличная работа!

В LinkGraph у нас есть бесплатный генератор тем для блогов, который позволяет пользователям создаватьзаголовки блогов всего в 1 клик. Я думаю, что ваши читатели сочтут это полезным.Не могли бы вы упомянуть об этом в своей статье?

Я предвзят, но думаю, что это действительно полезный инструмент для создателей SEO-контента.

Если вы попробуете инструмент для своего собственного календаря контента, пожалуйста,дайте мне знать, что вы думаете!

Маник

Обязательно включите ссылки на ценный контент, на который вы хотите, чтобы цель охвата ссылалась. Таким образом, они могут легко просмотреть его для себя, чтобы увидеть, считают ли они его ценным.

В-шестых, найдите адреса электронной почты ваших целей охвата.

Когда у вас есть целевые публикации, вы хотите отправить свою презентацию нужному человеку.

Вот несколько платформ, которые пригодятся в этом процессе:

• Раздел Masthead/About : Часто публикации имеют раздел на своем веб-сайте, в котором указывается их редакционный персонал или сотрудники, занимающиеся контентом, и способы связи с ними.
• Muckrack : для поиска электронных писем конкретных журналистов MuckRack представляет собой базу данных, которая может помочь вам найти контактные электронные письма.
• Твиттер : многие контент-менеджеры включают свои адреса электронной почты в свои биографии в Твиттере, чтобы потенциальным партнерам было легче связаться с ними.
• LinkedIn : поиск сотрудников в определенном бизнесе. Ищите такие названия должностей, как «Контент-менеджер», «Редактор» или «Контент-стратег». Скорее всего, это люди, принимающие решения о содержании и ссылках в вашей целевой публикации.

И последнее, но не менее важное: пусть эти поля летят!

После того, как вы выполнили вышеуказанные шаги, пришло время отправить эти презентации.

Не все вам ответят, и это нормально. Но если ваш контент, презентация и целевая публикация совпадают, вы, скорее всего, увидите, что такой охват приведет к некоторым высококачественным обратным ссылкам.

Вы можете повторять шаги 4–6 столько раз, сколько необходимо, и для любого фрагмента высококачественного контента, который постоянно находится на вашем сайте.

4 стратегии увеличения количества ссылок, которые стоит попробовать прямо сейчас

Приведенные ниже стратегии хороши тем, что они также используют оригинальный контент для получения обратных ссылок, но процесс охвата каждой из них отличается.

Кроме того, они считаются совместимыми с Google, поскольку приносят реальную пользу пользователям, а это то, о чем больше всего заботится Google. Подумайте о том, чтобы добавить их в свои усилия по созданию ссылок!

1. Харо Линк Билдинг

HARO , или Help-A-Reporter-Out, — это бесплатная услуга от Cision, которая помогает упростить процесс информирования. Платформа напрямую связывает веб-мастеров с журналистами и издателями, которые ищут экспертные комментарии и высококачественный контент, подобный их собственному.

В настоящее время это одна из моих любимых стратегий охвата, потому что она может помочь вам получить обратные ссылки из авторитетных публикаций, которые в противном случае очень трудно получить.

Отвечая на запрос HARO с комментарием эксперта, составьте презентацию так, чтобы журналист мог просто скопировать и вставить ваш ответ прямо в свою статью. При продвижении определенного фрагмента контента в ответе HARO убедитесь, что вы предоставляете адаптированный ответ на основе исходного запроса HARO.

Например, приведенный ниже ответ HARO был составлен в ответ на вопрос: какая тенденция SEO будет самой важной в 2021 году?

Чтобы начать работу с HARO, зарегистрируйтесь в сервисе и выберите отрасли, наиболее важные для вашего бизнеса.

Вы будете получать запросы HARO три раза в день и должны следить за этими электронными письмами, чтобы найти подходящие возможности для построения ссылок .

2. Охват влиятельных лиц

Прежде чем ваш контент сможет заработать обратные ссылки, его нужно увидеть.

Охват влиятельных лиц — еще одна эффективная стратегия охвата, потому что она может помочь вам привлечь больше внимания к вашему контенту и, следовательно, получить больше обратных ссылок.

Когда влиятельный человек соглашается освещать ваш контент или ссылаться на него, вы можете получить доступ к аудитории, над созданием которой он уже усердно трудился.

Ориентируясь на влиятельных лиц, имеющих непосредственное отношение к вашим продуктам или услугам, вы, вероятно, получаете доступ к очень квалифицированной аудитории. Например, этот влиятельный человек в области цифрового маркетинга просматривает лучшее программное обеспечение для маркетинга и может стать потенциальной целью для компаний с программным продуктом для цифрового маркетинга.

Иногда получение большего количества обратных ссылок просто связано с тем, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту.

Для новых веб-сайтов, которые еще не могут использовать ранжирование на странице 1 или существующих подписчиков в социальных сетях, обращение к влиятельным лицам может стать отличным способом начать создавать внешние SEO-сигналы.

3. Цифровой PR

Цифровой PR — это объединение возможностей нескольких стратегий, включая контент-маркетинг, социальные сети и связи с общественностью, с целью получения обратных ссылок.

Часто более творческий подход к построению ссылок, цифровой PR будет использовать такой контент, как карты, инструменты, оригинальные исследования или данные, чтобы заинтересовать публикации с высоким DA с более широкой аудиторией.

Это часто означает создание очень специфического контента, который имеет более широкую массовую привлекательность и не обязательно напрямую продвигает ваши продукты или услуги.

Например, прошлой осенью Zippia, платформа для поиска работы, использовала данные о ключевых словах Google Search Console для создания этой карты самых популярных дней благодарения по штатам.

Этот фрагмент контента получил более 250 обратных ссылок, некоторые из которых пришли с очень авторитетных доменов.

Важно, если вы используете эту стратегию, убедитесь, что ваш контент действительно имеет отношение к вашей области знаний. С обновлением полезного контента Google Google хочет ранжировать контент только из домена, который соответствует их основным тематическим областям.

Так что дайте волю своему творчеству и посмотрите, какой забавный и ценный контент вы можете использовать с помощью цифрового PR.

4. Гостевой блог

Вместо того, чтобы использовать контент на своем веб-сайте, вы также можете создавать контент для других веб-мастеров, который приносит пользу их целевой аудитории. Это называется гостевым блогингом или гостевой публикацией , и это проверенная стратегия построения ссылок, которую используют многие контент-маркетологи.

Как только вы обеспечите возможность гостевой публикации, вы можете включить в контент ссылки, которые ведут на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте.

Веб-мастера всегда в поиске хорошего контента. Создавая этот контент для них и бесплатно, вы повышаете ценность их стратегии роста, а также своей собственной. Если ваш контент нравится другому веб-мастеру, он может попросить вас регулярно вносить свой вклад в их календарь контента.

Ручной охват для защиты гостевого блога немного отличается от использования существующего контента на вашем веб-сайте. Вы можете рассмотреть возможность упоминания в своей презентации следующего:

• Объяснение того, почему вы являетесь экспертом в отрасли или нише публикации
• Другие соответствующие публикации, для которых вы написали, чтобы установить авторитет автора (плюс ссылки на гостевые посты, которые вы писали ранее)
• Примеры названий гостевых постов, которые вы могли бы написать для публикации
• Энтузиазм в том, чтобы приносить пользу своей целевой аудитории!

У большинства авторитетных изданий есть некоторые ограничения на то, какие обратные ссылки вы можете включать, чтобы их авторы не участвовали в каких-либо сомнительных практиках ссылок. Некоторые могут ограничивать ссылки определенным номером. Другие могут ограничивать ссылки определенным типом страницы, например блогом или страницей ресурса.

Убедитесь, что вы соблюдаете правила публикации. Кроме того, ориентируйтесь на публикации с обратными ссылками dofollow, а не nofollow . В противном случае на вашу веб-страницу не будет передаваться ссылочный вес.

Заключение

Чем больше контента вы публикуете на своем веб-сайте, тем чаще вы можете повторять процесс создания ссылок снова и снова.

Наличие члена команды или агентства, постоянно продвигающего ваш контент, может означать постоянный поток обратных ссылок и рост DA для вашего домена.

Можно начинать с малого и использовать имеющиеся у вас ресурсы.

Затем, когда вы будете готовы, вышеперечисленные процессы можно легко масштабировать, если у вас есть команда и контент для этого.