Разнообразие ссылок: оно существует с эпохи динозавров SEO.

Помните эпоху, когда Moz был SEOmoz?

Да, так долго.

Итак, с учетом того, что SEO постоянно меняется и меняется, является ли многообразие ссылок устаревшей концепцией по прошествии стольких лет?

Давайте выясним, как это вписывается в SEO сегодня.

Аргумент о разнообразии ссылок: есть или нет? (И на чем вместо этого сосредоточиться)

Хотя существует несколько определений того, что означает «разнообразие ссылок», основной предпосылкой разнообразия ссылок является одна простая идея:

Наличие различных типов обратных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Единые ссылки = плохо.

Разнообразие = хорошо.

Конечно, это довольно расплывчато, но давайте вспомним цель: получить сочетание обратных ссылок, которые помогут нашему сайту ранжироваться.

Что такое ссылочное разнообразие сегодня?

Итак, учитывая то, что мы знаем сегодня, это лучшая версия разнообразия ссылок, которую мы могли придумать:

• Высокое качество = хорошо. Мы знаем, что качество важнее количества, когда речь идет об обратных ссылках. Одна обратная ссылка с авторитетного веб-сайта с высоким авторитетом лучше, чем сотня обратных ссылок с сайтов для новорожденных.

• От фермы до вилки = плохо. Точно так же мы знаем, что фермы ссылок — это плохо. Еще больше высококачественных произведенных ссылок (глядя на вас, PBN) получают штрафы. Неудивительно, что фермы ссылок всех видов получают серьезное внимание со стороны SEO-сообщества.

• Большое количество доменов = хорошо. Мы также знаем, что количество доменов имеет большее значение, чем количество страниц, с которых у нас есть обратные ссылки. Это более впечатляюще, если у вас есть дюжина доменов, ссылающихся на вас дюжину раз вместе, чем иметь пару доменов, ссылающихся на вас дюжину раз.

• Разнообразный анкорный текст = хорошо. Углубляясь в мельчайшие детали, мы также знаем, что однородный анкорный текст — это плохо. Имея одинаковые обратные ссылки, идеальный анкорный текст, ведущий на ваш сайт, выглядит чертовски отрывочно.

Это означает, что профиль обратных ссылок в его современном воскресном лучшем виде содержит настоящие высококачественные обратные ссылки с разных доменов с неоднородным анкорным текстом.

Разнообразие ссылок, как слой поверх этой основы, подразумевает, что разнообразие лучше .

На вашу статью ссылаются в основном из списков? На вашу контактную страницу ссылаются только из каталогов? На вашу страницу продукта в основном ссылаются из Pinterest? Разнообразие ссылок говорит: «Возможно, вам стоит заняться этим… в конце концов, разнообразие — это приправа к жизни».

Но так ли это? Это совет, к которому мы должны прислушаться?

Является ли разнообразие ссылок основным фактором SEO, который нельзя упускать из виду, или это устаревшая идея, от которой следует отказаться?

Я думаю, что да, это идея, которая должна быть удалена. Вот почему.

Что изменилось?

В старые добрые времена SEO было легко обмануть поисковые системы. Вы даете им то, что они хотят, и они дают вам то, что вы хотите. Разделение, обратные ссылки, релевантный анкорный текст, работа.

Пока они не захотели перестать играть.

С тех пор цель Google состоит в том, чтобы отсеять настоящие страницы от поддельных, страницы, которые должны ранжироваться, от страниц, которые не должны ранжироваться.

Новой целью SEO-специалистов было — как и сегодня — выглядеть естественно.

Вы хотите выглядеть так, будто играете в игру, но в белой шляпе, как по правилам. Создание убойного контента, получение подлинных обратных ссылок — вы знаете, как это делается.

Но давайте посмотрим на это в перспективе.

Несмотря на то, что мы иногда поступаем так, это просто неправда, что все наши веб-страницы находятся в большом ряду веб-страниц, ожидающих оценки Google.

Каким бы огромным и могущественным ни был Google, индексирующий случайные триллионы страниц, он проиндексировал лишь небольшой процент Интернета. Некоторые предполагают, что 4 или 5% (они могли измениться с тех пор, как это было опубликовано, поэтому я не цитирую… Погуглите, чтобы узнать текущие оценки).

Таким образом, с тысячами веб-сайтов, создаваемых в день (сайтов, а не страниц), просто нецелесообразно предполагать, что у Google есть пропускная способность, чтобы предоставить всем веб-сайтам — не говоря уже о веб-страницах — время сканирования и индексации, которое они могут заслуживать или не заслуживать. .

Если вы Google, что вы делаете?

Как найти драгоценности в необработанном материале, иголки в стоге сена — стоге сена, который с каждой минутой становится только больше?

Пингвин, также известный как «внутригрупповой» код

Ответ Google на эту загадку, насколько мы можем судить, в значительной степени можно найти в обновлениях алгоритма Penguin.

Первое обновление Penguin началось в 2012 году и потрясло индексированный Google Интернет. Последнее обновление, о котором, как мы думаем, известно, было в 2016 году.

Google хотел бы, чтобы вы думали, что Penguin работает, «снижая рейтинг поисковых систем веб-сайтов, которые нарушают Руководство Google для веб-мастеров, используя объявленные методы черной шляпы SEO, связанные с искусственным повышением рейтинга веб-страницы путем манипулирования количеством ссылок, указывающих на страница."

Но правда в том, что у Google нет времени наказывать всех.

Гораздо более вероятно, что они начинают наоборот, начиная с сайтов, которые, как они знают, имеют высокий авторитет, и начинают оттуда сканировать дальше .

Если вы находитесь на расстоянии вытянутой руки от этих сайтов, вы находитесь в «своей группе». Если нет? Вы являетесь частью «чужой группы».

Вот как Google может судить о таком большом количестве Интернета с такой малой пропускной способностью.

Penguin — это не то, чем Google хочет, чтобы мы его представляли — своего рода машинно-обучаемая поисковая система, налагающая штрафы на тех, кто не идет в ногу.

Реальность, вероятно, намного проще:

Обновления алгоритма Penguin используют то, что мы называем сокращенным графом ссылок и начальными страницами .

Уменьшены графы ссылок и исходные страницы

Исходные страницы — это те страницы с высоким авторитетом, которые Google использует в качестве отправной точки. Это буквально «семена», которые ведут Google на другие страницы по ссылкам.

Если ваш сайт не имеет тесной ссылки на исходную страницу, он умирает на корню. Чем ближе вы к исходной странице, тем лучше.

Google использует начальные страницы для построения сокращенного графа ссылок. Сокращенный граф ссылок начинается с исходных страниц, сканирует и рассматривает страницы, находящиеся на небольшом расстоянии от этих исходных страниц, и игнорирует остальные.

Это позволяет Google отфильтровывать сайты с недостоверными ссылками с их ограниченной пропускной способностью.

Не верите? «Исходные страницы» и «сокращенный граф ссылок» более подробно объясняются в одном из патентов Google. Мы не знаем наверняка, принадлежит ли этот патент Penguin, но для многих SEO-специалистов, которые глубоко погрузились в Penguin, он выглядит именно так.

Если это то, что происходит, это не то, что есть на вашем сайте, а то, чего ему не хватает:

Правильные связи (эй… прямо как в реальной жизни).

Если вы не находитесь в сокращенном графе ссылок среди суперзвезд начальной страницы, Google не будет оценивать вас. Это означает, что спам-ссылки технически не вредят вам, но и не помогают.

Так что все сводится к тому, что ты либо внутри, либо нет.

Впрочем, правда, не до шуток. Если «внутренняя группа» — это начальные страницы, то завоевание популярности среди непопулярных детей не поможет вам стать популярным.

На самом деле, налаживание большего количества связей с большим количеством людей из чужой группы просто укрепляет вашу собственную позицию в чужой группе.

То, что вы хотите сделать, это попасть в группу. Проникните в популярную команду. Взломайте код, чтобы получить немного этого таланта исходной страницы. Ты знаешь чего хочешь.

Что Penguin означает для разнообразия ссылок

Что же означает Penguin для разнообразия ссылок?

Это означает, что Google не заботится о разнообразии ваших ссылок .

А зачем им? В качестве небольшого отступления я бы также сказал, что в современной эре поискового алгоритма Google нет даже хорошей базовой логики в идее разнообразия ссылок. Google вознаграждает страницы, которые являются лучшими из лучших, которые действительно хороши в том, что они делают.

Если ваша страница делает что-то действительно хорошо и получает много качественных обратных ссылок, похожих друг на друга, это, вероятно, здорово в глазах Google. Если все смотрят на вашу страницу, чтобы ответить на определенный вопрос, это заставляет вас выглядеть законным.

Google не волнует, являетесь ли вы мастером на все руки. Они ищут актуальных экспертов, а эксперты не обязательно привлекают разнообразные ссылки.

На самом деле, более вероятно, что они привлекают обратные ссылки, похожие друг на друга.

Если и есть что-то достоверное, так это то, что алгоритмы ищут шаблоны в высококачественном сокращенном графе ссылок, а не разнообразие.

С другой стороны, из исследования Penguin мы знаем, что Google заботится о расстоянии обратных ссылок от исходных страниц, а не о разнообразии ссылок. Но откуда вообще взялась эта идея разнообразия ссылок?

«Естественный» ссылочный профиль

После обмана системы поисковых систем в первые дни и вскоре после этого наказания за это внезапно идея «естественного» ссылочного профиля стала очень важной.

Что раньше работало, так это искусно изготовленные, неестественные ссылочные профили. Поэтому мы подумали: ладно, лучше убедиться, что мы выглядим au naturale, чтобы Google не подумал, что мы идем к победе в рейтинге.

И как выглядеть естественно? Натуральный означает несовершенный, немного неряшливый, неоднородный.

Но мы зашли слишком далеко. Google не ищет «естественности». Он хочет увидеть, насколько вы близки к популярным ребятам из вашей индустрии. Он хочет видеть, что вы не слишком далеки от коронованных семенных страниц, которые имеют отношение к вашей теме.

Это означает, что принудительное разнообразие ссылок не делает ваш ссылочный профиль «естественным».

Если вы оставляете ссылки на стол, потому что беспокоитесь, что слишком много ссылок одного типа сделают ваш профиль обратных ссылок неестественным, или если вы навязываете ссылки ради разнообразия, выбросьте идею «естественности» в окно. Это не делает ни вам, ни Google, ни пользователям никаких одолжений.

Разнообразие ссылок зависит только от релевантности и качества ссылок (что, как мы теперь знаем, означает попадание в группу сокращенного графа ссылок).

Как войти с уменьшенным графом ссылок

Теперь, когда вы знаете, что вы знаете о Penguin и разнообразии ссылок, что делать?

Просто выполните следующие действия:

1. Проведите исследование: определите исходные страницы в своей нише

Кто самые популярные дети в вашей нише? Непопулярные изгои?

Вам нужно найти исходные страницы, относящиеся к вашему сайту, и выйти оттуда (точно так же, как Google).

Вероятно, у вас есть представление о сайтах, с которых вы хотели бы получать обратные ссылки, так что начните с них. Вы также можете провести конкурентное исследование, чтобы найти исходные страницы, соответствующие теме.

Убедитесь, что они действительно популярны, а не позируют, проверив их статистику, такую ​​как авторитет домена, рейтинг спама, поток доверия и поток цитирования. Вы можете увидеть все это, добавив исходные страницы к своим конкурентам в инструменте « Мониторинг обратных ссылок».

Вам нужно всего несколько начальных страниц, чтобы начать. Посмотрите на профиль обратных ссылок исходных страниц, чтобы найти более релевантные исходные страницы (см. снимок экрана ниже).

Убедитесь, что показатели авторитетности высоки и что сайты исходных страниц каким-то образом актуальны для вашего сайта.

Вам не повезет, если вы попытаетесь взломать граф ссылок в чужом уголке Интернета, поэтому придерживайтесь сайтов в той же теме, что и ваш.

Конечно, вы можете добавить в список несколько крупных надежных общих сайтов, если они выглядят так, как будто они находятся в графе сокращенных ссылок, но вы не должны использовать их в качестве единственных исходных страниц.

Если вы привлекли кого-то с улицы, он сможет просмотреть выбранные вами исходные страницы и рассказать, о чем может быть ваш сайт.

Дело не в разнообразии. Речь идет об актуальности.

(У вас нет учетной записи Monitor Backlinks? Подпишитесь на бесплатную 30-дневную пробную версию без риска, чтобы сразу начать добавлять и анализировать исходные страницы!)

2. Ходите пешком и говорите о разговоре

Если вы хотите попасть в сокращенный граф ссылок, пора начать вести себя соответственно.

Во-первых, выход из чужой группы означает, что вы не слишком активно взаимодействуете с другими сайтами чужой группы. Это влечет за собой проверку ваших обратных и исходящих ссылок.

Отклонение внешних обратных ссылок

Из того, что мы знаем о Penguin, обратные спам-ссылки не повредят вам, если вы находитесь в графе сокращенных ссылок. Точно так же, как жуткий сталкер не делает кинозвезду менее популярной.

Но если вы находитесь в чужой группе, тесная связь со спамными обратными ссылками не принесет вам никакой пользы и может помешать вам попасть в свою группу.

Только в этом случае имеет смысл пытаться укрепить связи со своей группой, одновременно ослабляя связи с чужой группой.

Поскольку SEO становится все труднее из-за высокого уровня конкуренции и развивающегося высокотехнологичного алгоритма, мы должны сделать все возможное, чтобы остановить его, основываясь на наших исследованиях.

Вы знаете правило: найдите спамные обратные ссылки и отклоните их.

Вы можете сделать и то, и другое с помощью инструмента «Мониторинг обратных ссылок», чтобы облегчить себе жизнь:

Если вы думаете, что уже находитесь в графе сокращенных ссылок, вы можете (и должны) пропустить этот шаг. Но если нет, вы не можете позволить себе связываться с плохой компанией.

Не сходите с ума от отрицания и используйте свое усмотрение. Держите его базовым. Отклоняйте только те обратные ссылки, которые явно являются спамом — вы знаете, те, у которых действительно плохие показатели спама и поток доверия, и тому подобное.

Запомнить:

Популярные дети, которыми вы стремитесь стать в один прекрасный день из сокращенного графа ссылок, имеют некачественные ссылки, указывающие на них, как будто это не так. Так что не беспокойтесь об этом шаге слишком много.

Вы просто хотите дистанцироваться от худших из худших, чтобы Google не подумал, что вы один из них. Играй круто.

Обновите исходящие ссылки

Этот шаг гораздо важнее. Участники группы не ссылаются на спам-сайты . Так что и вы не должны.

Дело не только в том, кто указывает на вас ссылками, но и на кого вы указываете ссылками. Когда в последний раз (если когда-либо) вы проверяли свои исходящие ссылки?

Просмотрите страницы своего веб-сайта, начиная с страниц с самым высоким трафиком, и посмотрите на исходящие ссылки на них. Вы можете использовать плагины для веб-браузера, такие как Link Klipper или SEOquake, чтобы найти все исходящие ссылки.

Здесь в игру вступают ваши исходные страницы.

Вы связываетесь с кем-либо из них? На кого ссылаются ваши исходные страницы? Вы ссылаетесь на нерелевантные сайты? Некачественные? Вы как бы игнорировали свои исходящие ссылки?

Учитывая то, что мы знаем о Penguin, ваши исходящие ссылки могут быть гораздо важнее, чем вы думаете.

Обновите свои исходящие ссылки, чтобы они ссылались только на те страницы, которые, по вашему мнению, находятся в графе сокращенных ссылок. Ссылайтесь на исходные страницы, на которые вы провели некоторое исследование, где вы считаете нужным, а также ссылайтесь на сайты и страницы, на которые они ссылаются.

Ссылайтесь, как они.

3. Получите эти обратные ссылки

Пришло время превратить ваш сайт в куклу одной из популярных команд, чтобы проникнуть (и, в конечном счете, стать частью) сокращенного графа ссылок.

Вы знаете, что это значит: получение качественных обратных ссылок.

Единственный способ попасть в сокращенный граф ссылок — получить обратные ссылки с сайтов, которые там уже есть.

Чем больше у вас путей для раздачи страниц и чем они короче, тем лучше. Ничто так быстро не поместит ваш сайт в список сокращенных ссылок, как одобрение исходных страниц и их тесные связи.

Год за годом ведущие SEO-компании проводят независимые исследования, используя свои собственные регрессии и анализ данных, чтобы попытаться выяснить, где есть взаимосвязь.

Год за годом обратные ссылки остаются на первом месте, и трудно представить, что будущее будет каким-то другим, зная то, что мы знаем об ограниченной пропускной способности Google перед лицом постоянно расширяющегося Интернета.

Им нужно с чего-то начинать (и это где-то с исходных страниц).

Прежде всего: посмотрите, какие высококачественные обратные ссылки у вас уже есть. Вы можете использовать Monitor Backlinks , чтобы отслеживать и фильтровать все ваши обратные ссылки, чтобы найти лучшие.

Как вы получили эти ссылки? Почему они ссылаются на вас?

Продолжайте делать то, что работает, если что.

Тогда пришло время вытащить большие пушки.

Если вы серьезно относитесь к получению обратных ссылок, создание качественного контента и надежда на то, что на него будут ссылаться, больше не поможет.

Вам нужно открыто говорить о нетрадиционных способах получения обратных ссылок с высоким PR.

Вам нужно будет работать с обратными ссылками (естественно, конечно) и выйти из своей зоны комфорта (вы когда-нибудь думали о ранжировании через YouTube?).

Разнообразие ссылок больше не является целью.

В SEO сегодня цель — качество и релевантность.

Присоединяйтесь к популярной команде сокращенного графа ссылок, и вы достигли своей цели!