Мы все хотим получить максимальную отдачу от того, что мы покупаем, используем или строим.

Возьмем, к примеру, золотые слитки.

Мы покупаем лучшие слитки, которые можем получить за наши деньги, потому что мы хотим получить максимальную отдачу и возможность заработать на наших инвестициях, когда это необходимо.

Та же концепция применима к обратным ссылкам.

В SEO вам нужно создавать сильные, ценные обратные ссылки, которые окупаются в долгосрочной перспективе.

Ссылки, которые помогут вам достичь вершины Google, привлечь тонны органического трафика на ваш сайт и сделать всю вашу SEO-стратегию прибыльной.

Но, как и в случае с золотыми слитками, трудно понять, достаточно ли ценны создаваемые вами ссылки, чтобы окупиться.

…Или это?

Чтобы найти ответ, вам нужно провести исследование с помощью измерения, называемого « ссылочный капитал ».

Что такое ссылочный капитал?

Прежде чем мы погрузимся в глубокую часть, давайте поговорим о том, что такое ссылочный вес.

Вот простое объяснение:

Ссылочный вес — это ценность ссылки и то, сколько SEO-силы каждая ссылка передает на ваш собственный веб-сайт с URL-адреса, с которого она ведет.

Он также известен как «сок ссылок» — если от этой фразы вас не тошнит во рту.

Хотя я рискую констатировать очевидное, ваша цель — получить как можно больше обратных ссылок с высокой ценностью .

Почему? Поскольку они более мощные, они помогают улучшить вашу поисковую оптимизацию (будь то повышение рейтинга ваших ключевых слов или увеличение поискового трафика) и повысить общую видимость поиска.

В двух словах:

Ссылки с большим количеством акций — мечта любого SEO-специалиста.

Итак, в истинном стиле Шайи ЛаБафа, давайте начнем воплощать эти мечты в реальность.

Руководство по ссылочному капиталу: 8 критериев ценных обратных ссылок

Вопреки распространенному мнению, не каждая обратная ссылка является хорошей .

Некоторые ссылки более ценны, чем другие (т.е. имеют больший ссылочный вес) — это те, которые имеют значение для вашего рейтинга.

Вот восемь критериев, которым нужно соответствовать, если вы хотите создать мощные обратные ссылки с наивысшим капиталом:

1. Ссылка является внешней

Внешние ссылки (указывающие на ваш сайт с другого домена) имеют больший ссылочный вес, чем внутренние ссылки (указывающие с одной страницы вашего сайта на другую).

На самом деле, без них у вас крайне мало шансов попасть в рейтинг.

Исследование Moz показало, что 99,2% всех 50 лучших результатов в Google имеют по крайней мере одну внешнюю ссылку, указывающую на домен:

Довольно интересно, почему внешние ссылки имеют более высокий ссылочный вес.

Все это связано с основной целью Google:

Чтобы показать лучшие результаты самого высокого качества для любого поискового запроса.

Тогда имеет смысл, что веб-сайт с большим количеством внешних ссылок с большей вероятностью будет предлагать высококачественный контент. Люди ссылаются на контент, который им нравится и который они считают ценным, поэтому, если на сайте много обратных ссылок, Google, как правило, оценивает его выше.

По сути:

Сайт с большим количеством внешних обратных ссылок означает, что другие веб-сайты доверяют ему, и подтверждает, что Google тоже должен.

Поэтому, хотя стратегия внутренних ссылок по-прежнему важна, убедитесь, что вы тратите большую часть своего времени на создание внешних ссылок со сторонних веб-сайтов.

2. Ссылка с авторитетного домена высокого качества

Теперь давайте начнем вдаваться в особенности обратных ссылок с высокой ценностью. Именно здесь «не каждая обратная ссылка является хорошей обратной ссылкой» действительно начинает проявляться в полную силу.

Есть много мест, где можно получить внешние ссылки (вы даже можете купить их оптом), но получить внешнюю ссылку, которая также является качественной и авторитетной, гораздо сложнее.

Это требует времени, исследований и разъяснительной работы. И процент успеха низкий.

Но именно это делает эти ссылки такими ценными — их так трудно получить.

Чтобы оценить качество веб-сайтов, которые вы исследуете для создания ссылок, вам нужно будет посмотреть на такие показатели, как авторитетность домена (для всего домена) и авторитетность страницы (для одной страницы в домене).

Оба они оцениваются по 100-балльной шкале. Оценка 30+ является довольно хорошим признаком высокого качества веб-сайта или страницы, а 50+ указывает на сайт высшего уровня.

Вы можете быстро проверить авторитет домена и страницы нескольких сайтов/страниц одновременно с помощью средства проверки авторитета домена. Просто введите URL-адреса, которые вы хотите проверить, и нажмите «Проверить полномочия», чтобы получить мгновенные результаты — легко и приятно!

3. Ссылка с популярной страницы, на которую ведут ссылки

Нашли качественный сайт с высоким авторитетом домена?

Следующее, что вам нужно исследовать, — это количество внешних ссылок, указывающих на страницу, с которой вы хотите получить ссылку.

(Я знаю, весь этот цикл создания ссылок сбивает с толку, но потерпите меня.)

Страницы со ссылками, очевидно, популярны. Тонны ссылок должны означать, что сайт предлагает какую-то ценность, верно?

Таким образом, если вы получаете обратную ссылку со страницы, на которую ссылаются, у нее больше ссылочного веса и веса в Google.

Помните: Google хочет показать лучшие результаты с лучших веб-сайтов.

Прежде всего, проверьте, популярен ли домен, с которого вы пытаетесь создать ссылки, перейдя на панель мониторинга обратных ссылок.

(Выберите бесплатную пробную версию без риска здесь, если еще не сделали этого!)

На вкладке «Конкуренты» добавьте веб-сайты в качестве конкурентов, чтобы просмотреть весь их профиль обратных ссылок и некоторые важные показатели.

Сколько у них обратных ссылок?

Их обратные ссылки с популярных авторитетных доменов?

Если это так, сайт может стать хорошим дополнением к вашему списку целевых ссылок.

Вы также можете проверить социальные сети определенной страницы, чтобы получить представление о том, насколько она популярна среди своей аудитории. SharedCount — отличный инструмент для этого.

Помните, что чем больше обратных ссылок и социальных сетей имеет веб-сайт, тем выше его общий ссылочный вес.

4. Ссылка контекстная

Есть множество мест, где можно получить ссылки, в том числе:

• В теле текста (контекстно)
• Биографические разделы автора
• Нижние колонтитулы сайта
• Боковые панели блога

Но в мире SEO нет ничего простого, поэтому, конечно, некоторые из них более ценны (или имеют больше капитала), чем другие.

Лучший тип ссылок с наибольшей ценностью — это контекстные ссылки .

Вот два примера из моего недавнего руководства по Amazon SEO:

Контекстные ссылки, также называемые ссылками «в контексте» или «в основном содержании», выглядят наиболее естественно. У них больше всего ссылок, потому что они являются частью основного контента на странице.

Поисковые системы придают большее значение ссылкам непосредственно внутри контента, чем (потенциально) нерелевантным ссылкам, разбросанным по боковой панели или спрятанным в нижнем колонтитуле каждого поста.

Вот три лучших способа добавить контекстные обратные ссылки в свой арсенал:

А. Публикуйте гостевые посты на соответствующих сайтах

За прошедшие годы гостевой блогинг приобрел печально известную репутацию.

Многие владельцы сайтов предполагают, что это тактика, используемая только спамерами, и обычно это связано с тем, как они размещают гостевые посты.

Но поверьте мне, когда я говорю, что это может иметь свои преимущества , если вы делаете это правильно.

Просто взгляните на этот кейс, где Buffer значительно увеличил свой трафик с помощью гостевой публикации:

Так что же, собственно, означает «правильно»?

Успешные гостевые посты:

• Действительно фантастический контент (а не 500 слов чепухи)

• Публикуются на веб-сайтах с реальным трафиком и заинтересованной аудиторией со схожими интересами с вашей целевой аудиторией.

• Содержит контекстную биографию автора, где это уместно

Отметьте все три, и вы получите надежную обратную ссылку!

B. Дизайн и продвижение уникальной инфографики

Вы также можете создавать контекстные ссылки с помощью инфографики.

Просто создайте 10-кратный фрагмент контента и опубликуйте его как сообщение в блоге.

Затем используйте такой инструмент, как Canva, Venngage или Lucidchart, чтобы создать инфографику с той же информацией.

(На каждой из этих платформ есть бесплатные шаблоны, которые вы можете использовать. У вас нет оправданий, даже если ваши навыки графического дизайна ограничены приложением Paint.)

Сохраните инфографику на свой ПК с именем, богатым ключевыми словами, и загрузите ее на свой веб-сайт с тем же альтернативным текстом:

Это поможет Google понять, о чем фотография и за что она должна ранжироваться, что даст вам хороший SEO-усилитель изображения.

Наконец, используйте свою инфографику в качестве оружия для защиты контекстных ссылок.

Используйте этот сценарий охвата, чтобы обеспечить размещение, и предложите написать уникальный мини-гостевой пост, чтобы сопровождать его на сайте, на который вы делаете питч.

Бесплатный качественный визуальный контент? Они были бы безумны, если бы отказались от этого!

И, поскольку им нужно будет указать вас (или ссылку на первоисточник) для инфографики, вы получите богатую контекстуальную обратную ссылку на свой веб-сайт.

Это действительно так просто.

C. Создание и распространение пресс-релизов

Сообщали ли вы недавно об интересных новостях компании, которые могли бы заинтересовать людей в вашей отрасли?

Независимо от того, наняли ли вы выдающегося нового сотрудника, привлекли крупного клиента, сменили офис или были номинированы на награду, напишите пресс-релиз и распространите информацию.

Соберите адреса электронной почты журналистов, освещавших подобные темы в прошлом, и расскажите им об этом.

Вы получите контекстную обратную ссылку, если:

• Журналист интересуется историей

• И вы включили ссылку на свой веб-сайт в сам пресс-релиз (поскольку многие журналисты копируют и вставляют)

…Точно так же, как Printerland, когда отправили пресс-релиз, который был подхвачен журналистами PA Life:

5. Якорный текст ссылки естественным образом включает ключевые слова

Якорный текст сообщает Google, о чем именно идет речь на странице.

Вот пример на моем сайте:

Но знаете ли вы, что оптимизированный анкорный текст содержит больше ссылок, чем неоптимизированный текст ?

Это так:

Если ключевое слово, на которое вы ориентируетесь на самой странице, также находится в якорном тексте обратной ссылки, это сообщает Google, что они связаны между собой и что он должен ценить его больше (помогая общему рейтингу страницы для похожих поисковых запросов).

Итак, при создании ссылок с высокой ценностью убедитесь, что вы знаете, на какое ключевое слово вы ориентируетесь с этими ссылками.

Обычно это:

• Длинное ключевое слово для постов в блоге
• Сокращенное ключевое слово для продукта, категории или домашних страниц

… Чувствуете, что грядет «но»? Я не виню вас — большинство лучших практик SEO обычно слишком хороши, чтобы быть правдой.

Вот оно:

В соответствии с обновлением алгоритма Penguin Google может наказывать веб-сайты за создание слишком большого количества обратных ссылок с точным соответствием анкорного текста.

Тысячи обратных ссылок с одинаковым анкорным текстом выглядят неестественно, верно?

Вот почему важно разнообразить анкорный текст, который вы используете при построении ссылок .

Сказав это, с помощью этой техники все еще можно создавать обратные ссылки с большим количеством ссылок. Вам просто нужно найти похожие ключевые слова, которые по-прежнему относятся к странице.

Допустим, мы хотели создать ссылки на страницу, например, о бесплатных инструментах SEO. Вместо использования «бесплатных инструментов SEO» в качестве анкорного текста для каждой обратной ссылки, которую мы создаем, мы могли бы использовать такие варианты, как:

• «инструменты, которые SEO-специалисты могут использовать бесплатно»
• «бесплатные инструменты для SEO»
• «бесплатные инструменты SEO для маркетологов»
• «Проверьте эти бесплатные инструменты SEO»
• «Найдите бесплатные инструменты для SEO-специалистов здесь»

Заметили, что все они похожи, но не совсем одинаковы?

Это идея, которой вы хотите следовать!

6. Ссылка с уникального домена

Если вы установили прочные отношения с редактором авторитетного веб-сайта, может возникнуть соблазн создать 10 или 20 обратных ссылок, указывающих с их сайта на ваш.

Простой способ увеличить количество обратных ссылок, верно?

Может быть... Но это определенно не лучший способ повысить ссылочный вес.

Лучше иметь 100 ссылок со 100 разных доменов, чем 100 ссылок с одного домена.

Почему?

Потому что поисковые системы рассматривают эти уникальные веб-сайты, также известные как «связывающие домены» или «корневые ссылки», как более ценные.

АКА у них больше ссылочного капитала.

Если у вас есть 10 ссылок с 10 разных страниц одного и того же веб-сайта, это считается только одной корневой ссылкой .

Но если у вас есть 10 ссылок с 10 разных доменов, это считается 10 корневыми ссылками .

Так что имеет смысл получать обратные ссылки с уникальных доменов везде, где это возможно, верно?

Коллекция корневых обратных ссылок также защищает ваш сайт.

Допустим, вы создали 100 ссылок из одного корневого домена, например. Если бы этот сайт:

• Если Google оштрафует вас, вы тоже рискуете быть оштрафованными.

• Отключившись, вы потеряете массу обратных ссылок (и время, потраченное на их создание, будет пустой тратой времени).

Как правило, стремитесь к 2-3 обратным ссылкам на уникальный/корневой домен.

Лучше использовать свое время, чтобы разнообразить свой профиль обратных ссылок и добавить в него больше корневых доменов, чем складывать все яйца в одну корзину и сосредоточиться только на одном или двух веб-сайтах.

7. Ссылка перейдена

Отличная работа! Вы создали (как выглядит) совершенно хорошую ссылку с огромного веб-сайта с сильным ранжированием.

…Но так ли это на самом деле?

В наши дни большинство крупных издателей, включая Huff Post, Forbes, Entrepreneur и Inc, добавляют к своим внешним ссылкам атрибут «rel=nofollow». Это говорит Google не связывать их сайт с тем, на который они ссылаются, а это означает, что у него очень мало ссылок.

Чтобы узнать, имеет ли ваша ссылка атрибут nofollow, просто щелкните правой кнопкой мыши якорный текст обратной ссылки и выберите «Проверить».

Часть кода страницы появится в другом окне.

Если вы можете найти код «rel=nofollow», боюсь, это ссылка с низкой эквити:

…Но не унывайте!

Вы можете увеличить ссылочный вес обратных ссылок nofollow, связавшись с издателем и попросив его рассмотреть возможность удаления атрибута и превращения его в ссылку для перехода.

Отказ от ответственности: этот совет может работать только для небольших веб-сайтов, но нет ничего плохого в том, чтобы спросить, верно?

В дальнейшем, когда вы пытаетесь создать новые обратные ссылки с высокой ценностью, проверьте веб-сайт и посмотрите, имеют ли их внешние ссылки атрибут «rel=nofollow».

Если они это сделают, возможно, будет лучше исключить их из списка приоритетов из-за минимального ссылочного веса, через который они проходят.

8. Ссылка работает

Последнее, что нужно проверить на максимальное количество ссылок, довольно очевидно, но вам нужно убедиться, что ссылка работает.

Если вы недавно переместили или удалили страницу на своем веб-сайте, вы можете полностью упустить ссылочный вес, если у вас есть обратные ссылки, указывающие на страницу, но не перенаправляющие их правильно на другой URL-адрес.

Например, если у вас есть сообщение в блоге «Советы по SEO для начинающих», но вы удаляете страницу, любые обратные ссылки, указывающие на исходное сообщение в блоге, приведут пользователей на страницу с ошибкой 404.

Это не способствует удобству работы пользователей (известный фактор ранжирования для многих поисковых систем) и не помогает паукам Google следовать по пути. Это останавливает их на пути. Так почему же Google вознаградит вас ссылочным капиталом?

Однако вам не нужно тратить ценные обратные ссылки каждый раз, когда вы перемещаете или обновляете свои URL-адреса.

Перенаправляя их с помощью постоянного перенаправления 301, вы передаете где-то между 90-99% исходной ссылки.

Используйте такой инструмент, как перенаправление (для WordPress), и автоматически перенаправляйте любого, кто щелкнет удаленный URL-адрес, на его замещающий URL-адрес:

Единственный улов? Вам нужно будет направить людей на следующую, наиболее релевантную страницу вашего веб-сайта.

Например, если ваша запись в блоге «SEO для начинающих» была удалена, добавьте переадресацию 301 в другую запись в блоге с советами по SEO или на свою страницу SEO-услуг, а не только на домашнюю страницу, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Это расстраивает, когда вы нажимаете на ссылку и попадаете в совершенно другое место, чем вы ожидали.

Так что не заставляйте свою аудиторию делать то же самое, когда они переходят по ссылке на ваш сайт.

Слово предупреждения: диверсифицируйте свой профиль обратных ссылок

Прежде чем вы броситесь создавать тонны обратных ссылок с высоким капиталом, у меня есть (еще одно) предупреждение:

Убедитесь, что ваш профиль обратных ссылок выглядит естественно.

(Я знаю, что неоднократно упоминал об этом в этой статье, но если вы пренебрегаете этой частью своей стратегии построения ссылок, велика вероятность того, что следующие шесть месяцев вы потратите на то, чтобы снять штраф с Google. И поверьте мне, это не простая работа))

Google вознаграждает естественные сайты, но получение слишком большого количества ссылок с высокой ценностью может выглядеть подозрительно.

Используйте приведенные выше критерии для 95% вашей стратегии ручного построения ссылок и создавайте невероятный контент, который, вероятно, естественным образом собирает ссылки с других сайтов.

Но не надейтесь на это.

Вы также должны регулярно проверять свой профиль обратных ссылок с помощью Мониторинга обратных ссылок (или, по крайней мере, проверять регулярные оповещения по электронной почте, которые уведомляют вас о любых изменениях обратных ссылок) и следить за тем, чтобы у вас был хороший баланс ссылок с разной ценностью.

Спросите себя: выглядит ли это естественно?

Если ваш ответ да, молодец! Продолжать идти!

Но если ваш ответ отрицательный, попробуйте создать набор ссылок, которые не позволят вам попасть в список подозрительных веб-сайтов Google.

(И помните, вы можете получить бесплатную пробную версию Monitor Backlinks здесь, чтобы сразу начать отслеживать свои обратные ссылки — кредитная карта не требуется.)

Как видите, создание сильных обратных ссылок с большим количеством ссылок — крепкий орешек.

Вам нужно будет внимательно следить за различными показателями, чтобы убедиться, что ваши ссылки помогут вашей стратегии SEO, не забывая при этом спрашивать себя, уравновешивают ли ссылки, которые вы создаете, те, которые уже есть в вашем профиле обратных ссылок.

Но не сдавайся. Вы доберетесь туда, и когда вы это сделаете, это будет стоить усилий!