Большинство из нас в игре цифрового маркетинга не имели формального образования в области SEO.

Мы не посещали курсы по линкбилдингу в колледже.

Или получите степень магистра в области наук об алгоритмах Google.

И все же мы здесь.

Мы мастера самообразования.

Трудно быть своим собственным учителем, но это становится проще, когда другие люди свободно делятся своими знаниями в области SEO в Интернете.

В процессе моей собственной работы по поисковой оптимизации я многому научился находить новые возможности для обратных ссылок — ценная практика, известная как поиск ссылок .

Эти знания - то, чем я здесь, чтобы поделиться!

Создание ссылок можно разделить на две большие категории: поиск ссылок и преобразование возможностей в ссылки .

Да, вы не можете просто начать строить ссылки из ниоткуда. Должен быть отдельный шаг для исследования и подготовки. Это поможет вам создать больший объем высококачественных ссылок за меньшее время.

Звучит как много работы, но те, кто хочет дождя, должны смириться с грязью .

Я не совсем уверен, что это идеальная аналогия, но любая успешная кампания по созданию ссылок требует тщательного поиска ссылок, чтобы начать работу.

Эта статья поможет вам найти ссылки, которые улучшат вашу SEO-игру, помогут вам повысить рейтинг и увеличить трафик на ваш сайт.

Link Prospecting: полное руководство по добыче Pure Link Gold

Что такое поиск ссылок?

Проще говоря, поиск ссылок — это процесс определения соответствующих возможностей обратных ссылок для вашего веб-сайта.

Есть много мест, где вы можете найти эти возможности:

• сам гугл
• Ссылочный профиль вашего конкурента
• Twitter и другие профили в социальных сетях
• Quora и другие форумы вопросов и ответов
• Гостевые посты в соответствующих блогах
• Каталоги отраслей
• и т.п.

Однако, прежде чем вы начнете искать возможности для ссылок, вы должны определить свои целевые ключевые слова и некоторые другие вещи.

Анатомия запроса поиска ссылок: 3 элемента, которые следует включить в поиск

Запрос поиска ссылок Google можно легко разбить на три основные части:

1. Ключевое слово
2. Оператор расширенного поиска
3. След

Эффективное сочетание этих трех должно позволить вам найти несколько возможностей для обратных ссылок.

1. Ключевое слово

Знание ключевых слов для таргетинга — первый шаг к успешной кампании по созданию ссылок.

Вы можете подумать, что ключевые слова и обратные ссылки не связаны, но это абсолютно не так.

Каждая обратная ссылка должна быть связана с вашими целевыми ключевыми словами.

На самом деле ваши шансы даже найти подходящие возможности для ссылок зависят от вашей способности определить правильные ключевые слова.

Но это немного отличается от вашего обычного исследования ключевых слов. Вы можете пойти широко. Для поиска ссылок выберите общие ключевые слова, которые определяют вашу отрасль или рынок.

Место, где вы размещаете свои ссылки, не должно идеально соответствовать вашей конкретной нише. Вы просто должны разделять одни и те же широкие отраслевые интересы.

Вместо этого выберите ключевые слова, на которые вы обычно не ориентируетесь в кампании PPC, потому что они слишком многолюдны и амбициозны.

Они…

• слова, которые рынок/индустрия использует для описания самих себя.

• общие имена для практиков в вашей отрасли (например, оптимизаторы, специалисты по цифровому маркетингу).

• более короткие фразы или отдельные слова (не длиннохвостые), поэтому они очень многолюдны и конкурентоспособны.

• слова, используемые в онлайн-журналах и публикациях на вашем рынке.

• ключевые слова, которые приносят много трафика, но мало продаж, потому что нет намерения покупателя.

Например, кто-то, освещающий темы SEO / цифрового маркетинга, должен ориентироваться на такие ключевые слова, как «поисковая оптимизация», «цифровой маркетинг» и «социальные сети» для поиска ссылок, а не на коммерческие ключевые слова, такие как «купить инструменты SEO» или «услуги SEO».

Если у вас нет доступа к какому-либо платному инструменту, я бы рекомендовал использовать ubersuggest.io Нила Пателя. Введите ключевое слово, которое определяет вашу отрасль, и отсортируйте результаты по объему. Двигайтесь от самого высокого к самому низкому и обратите внимание на любые ключевые слова, которые, по вашему мнению, подходят.

Простой поиск в Ubersuggest по ключевому слову «цифровой маркетинг» помог мне определить следующие ключевые слова:

Вы выбрали эти ключевые слова, потому что они помогут вам выявить более релевантные возможности для построения ссылок.

Теперь давайте раскроем их.

2. Операторы и запросы расширенного поиска

Лучшее место для поиска ссылок — это Google . Это бесплатно и просто, но это также самый мощный инструмент поиска ссылок.

В конце концов, ваши цели поиска ссылок связаны с ранжированием в Google. Покажите Google, что вам доверяют другие веб-сайты и вы достойны высоких позиций в поисковой выдаче.

Чтобы получить максимальную отдачу от поиска ссылок в Google, вы должны быть знакомы с несколькими операторами расширенного поиска, которые значительно увеличат ваши возможности поиска:

Inurl : этот оператор поиска позволит вам найти результаты, которые содержат определенное ключевое слово в URL-адресе, будь то доменное имя или слаг.

Intitle : Аналогичным образом оператор поиска intitle возвращает результаты, содержащие определенное ключевое слово в заголовке страницы.

Сайт : этот поисковый оператор можно использовать для самых разных целей. Вы можете отфильтровать результаты, чтобы показывать только сайты с определенным TLD. Например, site:.edu будет возвращать только результаты с расширением .edu.

Или вы можете использовать это для возврата результатов с определенного сайта. site:monitorbacklinks.com/blog вернет результаты только из блога Monitor Backlinks.

Это особенно полезно, когда вы хотите проверить, освещал ли сайт тему ранее, прежде чем предлагать им возможность гостевого блога.

Например, когда я комбинирую site:monitorbacklinks.com/blog и «пишите для нас», я вывожу руководство по гостевому блогу в качестве первого результата поиска.

Теперь, когда вы знакомы с расширенными поисковыми запросами, вы почти готовы создать свой собственный запрос поиска ссылок .

Но есть еще один элемент запроса поиска ссылок, о котором вам нужно знать.

След.

Ссылки потенциальных клиентов часто имеют общий след в зависимости от типа ссылки, которую вы будете создавать.

Этот след находится прямо в содержании, заголовке или URL-адресе страницы. Как только вы сможете определить след, вы будете точно знать, как сделать эффективный запрос поиска ссылок.

3. След

Вот несколько примеров часто используемых запросов поиска ссылок:

Чтобы найти возможности гостевого блога:

• ключевое слово в заголовке: «напишите нам»
• ключевое слово в заголовке: «способствовать»
• ключевое слово inurl: «напишите нам»

Чтобы найти возможности для создания ссылок на ресурсы:

• ключевое слово inurl: «ресурсы»
• ключевое слово inurl: «ссылки»

Чтобы найти нишевые каталоги:

• «Каталог ключевых слов»
• «сайты с ключевыми словами»
• ключевое слово «предложить * URL»

Если вы ищете что-то более подробное, OptimizeSmart составил список из 10 000 поисковых запросов, чтобы помочь вам в построении ссылок.

Имея всю эту информацию, вы готовы к поиску любой потенциальной ссылки!

Теперь мы применим это на практике, чтобы найти некоторые конкретные типы потенциальных ссылок.

В частности, мы раскроем два очень распространенных типа потенциальных ссылок: обратные ссылки конкурентов и списки ресурсов .

Как найти ссылки из профилей обратных ссылок конкурентов

Когда я только начинал, анализ обратных ссылок конкурентов был одной из моих любимых стратегий линкбилдинга.

Однако я начал понимать, что копирование обратных ссылок моего конкурента не всегда возможно.

Во многих сценариях у ваших конкурентов будет очень личная связь с каждой ссылкой. Например, они могли провести мероприятие, получившее широкое освещение в СМИ, или они могли даже заплатить за ссылку.

Получение этих ссылок на ваш веб-сайт не всегда является жизнеспособным или дешевым вариантом.

Но, с другой стороны, полное игнорирование обратных ссылок вашего конкурента, безусловно, является ошибкой. Просеивание ссылочного профиля вашего конкурента может иметь несколько преимуществ.

Во-первых, и это наиболее очевидно, вы можете определить ссылки, которые можно легко построить .

Эти ссылки, которые можно рассматривать как низко висящие плоды, могут быть каталогами ниши / местоположения, профилями компаний, списками компаний и так далее. Мало того, вы можете встретить сайты, на которых ваш конкурент был приглашенным автором.

Во-вторых, вы можете раскрыть стратегию построения ссылок вашего конкурента .

Определив тип сайтов, которые ссылаются на вашего конкурента, и найдя страницы сайта вашего конкурента, которые привлекают наибольшее количество ссылок, вы сможете увидеть, что работает для вашего конкурента, а что нет.

Кроме того, вы можете увидеть, какой тип контента привлекает максимальное количество ссылок или ссылок самого высокого качества, а какой контент мало привлекает.

Итак, давайте найдем ссылки на конкурентов!

1. Поиск ссылок вашего конкурента

Если у вас есть совершенно новый веб-сайт, начните с поиска торговой марки вашего конкурента в Google. Достаточно первых 30 результатов.

Это поможет вам найти веб-сайты, которые предпочитает Google, о чем свидетельствует их нахождение в верхней части поисковой выдачи, и которые перечислили или упомянули вашего конкурента.

Совет для профессионалов : выполните поиск в Google, используя формат, показанный на изображении ниже. Результаты исключат собственный веб-сайт вашего конкурента.

Торговая марка конкурента — site:competitorwebsite.com

Вот пример для Branded3:

И еще один пример, показывающий, где были упомянуты или перечислены Monitor Backlinks.

Отслеживайте все лучшие возможности в электронной таблице где-нибудь.

После того, как вы закончите с основами и просмотрите Google в поисках лучших результатов, пришло время использовать большие пушки. Есть несколько мощных инструментов, которые могут помочь в поиске ссылок без больших затрат.

Во-первых, запустите свою любимую программу проверки обратных ссылок. Я буду использовать инструмент Monitor Backlinks Free Backlink Checker .

Это так же просто, как войти на веб-сайт вашего целевого конкурента и нажать « Проверить сейчас» .

Вы получите 300 лучших ссылок и только одну ссылку на домен.

Это хороший способ просмотреть множество сайтов, ссылающихся на вашего конкурента, вместо того, чтобы просматривать сотни сайтов с одного и того же домена.

Вы также должны просмотреть новые обратные ссылки , которые получает ваш конкурент. Это покажет вам, какую стратегию построения ссылок в настоящее время реализует ваш конкурент.

Если вы занимаетесь поиском ссылок, лучшей стратегией для этого будет регистрация полной учетной записи Monitor Backlinks, чтобы вы всегда получали уведомления, когда ваши конкуренты получают новую ссылку (вы можете попробовать бесплатную пробную версию здесь). .

Наконец, посмотрите, какие из их страниц получили больше всего (и наиболее впечатляющих) ссылок. Это может дать вам представление о том, какой тип контента в настоящее время работает и какие сайты легко ссылаются на этот контент.

Как проводить поиск ссылок по спискам

Даже если вы использовали каждый из упомянутых ранее 10 000 запросов и изучили каждый из профилей обратных ссылок вашего конкурента, у вас все еще остается множество возможностей для изучения обратных ссылок.

Лучшая часть? Вы даже не будете очень много работать, чтобы найти эти возможности.

В большинстве отраслей есть веб-сайты, которые курируют список лучших [пусто]. Например, лучшие блоги, лучшие публикации или даже лучшие компании в этой отрасли (кто-нибудь из topseos.com?).

Если вы все сделаете правильно, эти блоги и публикации могут превратиться в возможности для ссылок на вас. Просто сосредоточьтесь на двух «простых» вещах: содержании и подаче .

Во-первых, вот как найти правильный список.

Как получить список возможностей для ссылок

Поиск этих блогов не является сложной задачей. Вам просто нужно подойти творчески и логично к своим поискам.

Поиски, которые определенно сработают:

Список веб-сайтов [ключевое слово/отрасль]

Список [ключевых слов/отраслей] блогов

100 лучших блогов [ключевое слово/отрасль]

100 лучших веб-сайтов [ключевое слово/отрасль]

Вы также можете использовать инструмент исследования ключевых слов, если у вас возникли проблемы с поиском этих списков.

Не ограничивайтесь одним списком. Объедините их все и удалите дубликаты, чтобы получить действительно подробный список потенциальных ссылок.

Как квалифицировать потенциальных клиентов

Как только вы решите, что у вас достаточно потенциальных клиентов (у вас никогда не будет достаточно) и занесете их в электронную таблицу, вы должны оценить качество своих потенциальных клиентов .

Вы также должны посмотреть, соответствуют ли эти потенциальные клиенты имеющимся у вас активам, на которые можно связать .

Знание разницы между хорошей и плохой потенциальной ссылкой необходимо, прежде чем преследовать перспективу ссылки.

Ищите совпадения ключевых слов

Начните с определения релевантности ваших потенциальных ссылок, проверив наличие ключевых слов в определенных элементах страницы. Эти элементы:

URL-адрес страницы

Заголовок

<h1>

Если ваши ключевые слова для рынка/отрасли + ключевые слова, определяющие возможность получения ссылок, встречаются в одном или нескольких из этих элементов, то это обычно является положительным признаком релевантности.

Например, если вы ищете страницы ресурсов, то наличие ключевого слова «ресурс» в URL/названии или <h1> страницы является хорошим признаком. После того, как вы определили релевантность, отложите эти страницы для ручной проверки позже.

Метрики для отслеживания

Поскольку Google прекратил обновление PageRank и появилось множество сторонних инструментов со своими собственными показателями, линкбилдерам может быть довольно сложно выбрать показатели для отслеживания.

Вот краткое введение в некоторые важные показатели для отслеживания:

Авторитет домена (DA)

Этот показатель Moz рассчитывается с учетом множества факторов, таких как ссылающиеся домены, общее количество ссылок, MozRank и многих других факторов. По сути, чем выше авторитет домена веб-сайта, тем выше его шансы на ранжирование.

Авторитет страницы (PA)

Подобно авторитету домена, авторитет страницы — это ранжирование отдельной страницы.

Вы можете увидеть PA и DA веб-сайта, установив MozBar или через Open Site Explorer, или проверив сайт в Monitor Backlinks.

Поток цитирования (CF)

Этот показатель от Majestic представляет собой меру популярности ссылки, рассчитываемую путем измерения количества сайтов, ссылающихся на URL-адрес.

Поток доверия (CF)

Поток доверия, основанный больше на качестве, чем на количестве, является мерой качества сайтов, ссылающихся на URL-адрес. Более высокий поток доверия означает, что URL-адрес имеет авторитетные, заслуживающие доверия обратные ссылки.

Рейтинг домена (DR)

Эта метрика Ahrefs является мерой силы общего профиля обратных ссылок домена.

Рейтинг URL (UR)

Подобно авторитетности страницы Moz, рейтинг URL-адреса Ahrefs основан на силе профиля обратных ссылок целевого URL-адреса.

Ссылающийся домен

Домен, с которого происходит ссылка на сайт. URL-адрес является более авторитетным, если он имеет большое количество ссылающихся доменов, т. е. на него ссылаются с нескольких веб-сайтов.

Социальные акции

Сколько раз веб-сайт/URL-адрес был опубликован в социальных сетях, будь то Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest и т. д. Большое количество социальных репостов обычно указывает на то, что у веб-сайта есть заинтересованная аудитория. Получение ссылки с такого сайта может привести к большому количеству трафика для вас.

Хотя отслеживание всех этих показателей, вероятно, займет много времени, вам следует взглянуть на их комбинацию, прежде чем принимать решение о поиске потенциальных клиентов. Еще одна возможная метрика, о которой следует помнить, — это трафик, который получает веб-сайт. Лучшие ссылки, как правило, те, которые в конечном итоге приносят трафик.

Если вы хотите ускорить этот процесс, вы можете использовать такой инструмент, как « Мониторинг обратных ссылок», который позволит вам легко проверить многие из вышеперечисленных показателей, среди прочего, для набора потенциальных ссылок.

Как получить контактную информацию потенциальных клиентов

Как только вы закончите с определением потенциальных возможностей для установления ссылок, пришло время связаться с вами. Успешный охват зависит от двух вещей: от поиска адресов электронной почты ваших потенциальных клиентов и вашей подачи.

Большинство адресов электронной почты можно найти с помощью службы поиска электронной почты Voila Norbert или Hunter . Эти сервисы предлагают вам ограниченное количество поисковых запросов бесплатно. Специальному линкбилдеру или агентству, вероятно, потребуется платный план. Кроме того, вот пост о поиске чьего-либо адреса электронной почты.

Вся ваша тяжелая работа ничего не даст, если ваша пропаганда не будет эффективной. Максимально персонализируйте свои электронные письма. Прочтите эту статью, чтобы узнать список шаблонов рассылок по электронной почте.

Подведение итогов поиска ссылок

По общему признанию, построение ссылок сложно. Тем не менее, возможность найти подходящие возможности для обратных ссылок может сделать это немного проще.

Знание потенциальных клиентов повлияет на создаваемый вами контент и ваше взаимодействие с сообществом.

Поиск ссылок может быть скучным и трудоемким, но это, безусловно, один из самых важных шагов на пути к успешной кампании по созданию ссылок и, в конечном итоге, к лучшему рейтингу и увеличению трафика.

И вы начнете чувствовать себя намного более взволнованными процессом, когда начнете видеть невероятные результаты.

Теперь займитесь разведкой!

Там есть золото в этих холмах.

Гурбир Сингх — SEO-консультант и линкбилдер. Когда он не пытается задобрить поисковые системы, Гурбир любит путешествовать и читать. Свяжитесь с ним в Твиттере, если у вас есть какие-либо вопросы относительно создания ссылок.