Как провести анализ конкурентов LinkedIn

LinkedIn, насчитывающая более 200 миллионов участников только в США, предоставляет золотую жилу возможностей для общения, взаимодействия и получения конкурентного преимущества. Но как одержать верх в этой высококонкурентной среде? Начните с комплексного анализа конкурентов.

Анализ конкурентов LinkedIn выходит за рамки простого наблюдения за вашими конкурентами. Это дает стратегическое преимущество, помогая вам выявлять отраслевые тенденции, понимать стратегии конкурентов и обнаруживать неиспользованные возможности.

Но вот в чем загвоздка: общедоступные данные LinkedIn недоступны, что затрудняет проведение анализа конкурентов с использованием сторонних инструментов (в том числе наших). Но не бойтесь! Приложив немного усилий и используя возможности встроенной аналитики LinkedIn, вы все равно сможете получить ценную информацию о своих конкурентах.

В этом блоге мы погрузимся в мир анализа конкурентов LinkedIn и узнаем, как можно использовать встроенную аналитику платформы, чтобы оставаться на шаг впереди. Но сначала давайте выясним, почему конкурентный анализ так важен для успеха в бизнесе.

Ценность конкурентного анализа

Анализируя деятельность и стратегии ваших конкурентов, вы можете получить ценную информацию, которая поможет вам добиться успеха в LinkedIn.

Одним из основных преимуществ мониторинга и отслеживания эффективности вашего конкурента является то, что он позволяет проводить конкурентный сравнительный анализ, то есть сравнивать эффективность вашего бренда с показателями конкурентов, чтобы точно оценить свою конкурентную позицию на рынке.

Еще одним преимуществом является возможность определять тенденции в отрасли. Наблюдая за своими коллегами по отрасли, вы получаете ценную информацию о том, что работает, а что нет в вашей нише. Это понимание позволяет вам адаптировать свой собственный подход и извлечь выгоду из новых тенденций.

Более того, тщательный анализ конкурентов в LinkedIn поможет вам изучить стратегии ваших конкурентов. Изучая страницы их компаний, типы контента и показатели вовлеченности, вы можете раскрыть их выигрышную (или проигрышную) тактику. Это понимание позволит вам усовершенствовать свою стратегию, учась на их успехах и избегая их ошибок.

Не говоря уже о том, что успешный анализ конкурентов также может выявить возможности роста. Выявив пробелы или области, в которых ваши конкуренты отстают, вы можете заполнить эти пробелы и привлечь их аудиторию. Это позволит вам открыть для себя неиспользованные рынки, усовершенствовать свои сообщения и выделиться среди других.

Учитывая эти преимущества, давайте разберемся, как эффективно исследовать и оценивать вашу конкуренцию в LinkedIn, используя встроенную аналитику платформы.

Анализ конкурентов LinkedIn: 4 ключевые области, на которых следует сосредоточиться

Когда дело доходит до исследования конкурентов в LinkedIn, следует обратить внимание на четыре основных области: страницу компании в LinkedIn, контент-стратегию, аналитику эффективности и настроения вокруг бренда. Давайте углубимся в каждый из них.

1. Изучите страницу их компании в LinkedIn.

Тщательно проанализировав страницу вашего конкурента, вы сможете глубже понять его подход и определить области, в которых вы можете выделиться.

Начните с внимательного изучения раздела «О программе». В этом разделе представлен краткий обзор миссии, ценностей и ключевых предложений компании. Обратите внимание на то, как они представляют свой бренд, свою миссию и уникальные преимущества, которые они подчеркивают.

Эта информация может помочь вам оценить, как они позиционируют себя на рынке, и выявить любые пробелы, на которых вы можете заработать. Поняв, как они позиционируют себя, вы сможете определить потенциальные отличительные черты и области, в которых вы можете улучшить передачу сообщений вашего собственного бренда.

Подойдите к разделу «Жизнь» с тем же настроем. Включают ли они информацию, которую вы пропустили в своем профиле? Есть ли возможность подчеркнуть ваше преимущество или выгоду перед конкурентами?

2. Проанализируйте их контент-стратегию

Затем вам нужно изучить публикации ваших конкурентов, чтобы понять их контент-стратегию.

Для начала обратите внимание на то, как часто ваши конкуренты публикуют сообщения в LinkedIn. Ежедневно, еженедельно или реже? Это даст вам представление о частоте их публикаций и уровне активности, которую они поддерживают на платформе.

Затем углубитесь в типы публикаций, которыми они делятся. Делятся ли они в основном новостями отрасли, статьями о передовых идеях или рекламным контентом? Понимание их состава контента может дать вам представление об их направленности и приоритетах обмена сообщениями, а также дать вам представление о том, куда вы хотите двигаться с помощью своей собственной стратегии.

Обратите особое внимание на посты с заметной вовлеченностью, включая реакции, комментарии и репосты. Изучая наиболее эффективный контент, а также реакцию, которую он получает от других пользователей, вы можете раскрыть темы, форматы или стратегии, которые вызывают отклик у их аудитории.

Помните, что исследование конкурентов – это не подражание другим, а изучение успешных стратегий и их адаптация в соответствии с уникальным голосом и целями вашего бренда. Оценивая контент-стратегию ваших конкурентов, вы можете получить ценную информацию для информирования и оптимизации своего присутствия в LinkedIn.

Отслеживайте аналитику конкурентов

Помимо изучения страницы и контента компании ваших конкурентов, вам также необходимо проанализировать цифры, которые показывают, насколько хорошо работают их страница и контент. В LinkedIn доступны два типа показателей конкурентов: показатели подписчиков и показатели органического контента.

Самый простой способ получить данные по этим ключевым показателям — через аналитику страниц LinkedIn. Чтобы получить доступ к странице аналитики конкурентов, просто перейдите на страницу компании LinkedIn в режиме «Суперадминистратор», щелкните раскрывающуюся вкладку «Аналитика» и выберите «Конкуренты».

Эта страница покажет вам, как страница вашей компании соотносится с страницами других компаний по вашему выбору. Вы можете добавить до девяти конкурентов для сравнения, а также настроить временные рамки данных, которые хотите проанализировать. Это позволяет вам сравнивать ваши успехи с коллегами по отрасли, помогая вам определить будущие цели и оценить свой относительный успех с течением времени.

LinkedIn сообщает о четырех показателях на странице «Аналитика конкурентов». Первые два подпадают под показатели подписчиков: общее количество подписчиков и новых подписчиков.

Обратите внимание, сколько новых последователей со временем приобретает каждый конкурент, а также ваша собственная компания. Этот показатель отражает рост числа подписчиков, что имеет решающее значение для понимания относительной популярности вашего бренда в вашей отрасли. Вы набираете подписчиков быстрее, чем ваши конкуренты? Или они опережают вас?

Два других показателя, которые LinkedIn сообщает на странице «Аналитика конкурентов», — это общее количество вовлечений и общее количество публикаций.

Анализ общей вовлеченности помогает оценить относительную популярность и резонанс вашего бренда в отрасли. Ваши публикации вызывают больше реакций, комментариев и репостов, чем публикации ваших конкурентов?

И наоборот, анализ общего количества публикаций показывает частоту и последовательность создания контента. Поддерживаете ли вы активное присутствие и публикуете сообщения чаще, чем ваши конкуренты, или они опережают вас по объему выпуска контента? Мониторинг этих показателей поможет вам оценить позицию вашего бренда и принять основанные на данных решения для расширения вашего присутствия в LinkedIn.

Отслеживайте упоминания и взаимодействия

Внимательное наблюдение за конкурентами — это больше, чем просто анализ их страниц LinkedIn, контента и эффективности социальных сетей. Это также включает в себя наблюдение за тем, как другие относятся к их бренду, и получение информации о главных новостях или изменениях. Вот три инструмента, которые помогут вам в этом.

Инструменты социального прослушивания

Используйте возможности инструментов социального прослушивания, чтобы отслеживать упоминания ваших конкурентов в LinkedIn. Эти инструменты анализируют публичные разговоры и дискуссии, чтобы предоставить обзор настроений и тенденций.

Например, вот визуализация количества разговоров о Starbucks и настроений в этих разговорах за 7-дневный период, представленная нашей новой платформой социального прослушивания.

Используя социальные сети, вы можете получить представление о том, как воспринимают ваших конкурентов, и выявить любые новые темы или настроения, которые могут повлиять на их репутацию. Заметили снижение настроений за неделю? Посмотрите разговоры, которые могли стать причиной этого. У вашего бренда может появиться возможность вырваться вперед или, по крайней мере, предотвратить то же самое с вами.

Уведомления LinkedIn

Используйте функцию уведомлений LinkedIn, чтобы оставаться в курсе действий ваших конкурентов. Отслеживайте и настраивайте уведомления для конкретных компаний или отдельных лиц, чтобы получать в режиме реального времени обновления их публикаций, участия и обновлений страниц компании. Это поможет вам оставаться в курсе их последних событий и стратегий.

Следование хэштегам

После хэштегов в LinkedIn платформа будет показывать вам соответствующие обновления в вашей ленте, которые включают эти темы хэштегов. Воспользуйтесь этой функцией, следуя хэштегам, связанным с вашими конкурентами или отраслью. Это позволяет вам отслеживать разговоры и контент, имеющий отношение к вашим конкурентам, гарантируя, что вы не пропустите ни одного важного события или обсуждения.

Используя эти методы, вы можете оставаться на шаг впереди и получать ценную информацию об общественном мнении, окружающем ваших конкурентов. Вы также будете в курсе любых важных новостей или изменений, что позволит вам соответствующим образом скорректировать свою собственную стратегию LinkedIn.

Подведение итогов

Проведение анализа конкурентов LinkedIn дает вам ценную информацию, которая может информировать и трансформировать ваши собственные стратегии. От изучения страниц компании вашего конкурента до анализа его контент-стратегии — эффективный и тщательный анализ может помочь вам выявить тенденции, найти идеи для контента, определить возможности роста и многое другое.

Итак, продолжайте и погрузитесь глубже в деятельность вашего конкурента. Благодаря этому вы сможете принимать обоснованные решения, оптимизировать свою стратегию LinkedIn и превзойти конкурентов.