LinkedIn: ваше секретное оружие для брендированного видео

Голди Чан — создатель видео для LinkedIn, глобальный основной докладчик и специалист по цифровой стратегии. Ее видеоканал выиграл LinkedIn Top Voice и является самым продолжительным ежедневным шоу на платформе LinkedIn с более чем 6 миллионами просмотров и продолжает расти. Она известна как «Опра LinkedIn» от Huffington Post. На выставке Digital Agency Expo она рассказала, как LinkedIn может стать вашим секретным оружием для брендированного видео.

Самые популярные сайты социальных сетей предоставляют вам доступ к миллиардам пользователей, и все они хотят столько контента, сколько вы можете создать. Это идеальный способ повысить не только узнаваемость бренда и ожидание, но и одновременно новый уровень вовлеченности.

Но хотя такие сайты, как Facebook, Twitter и даже Instagram, безусловно, привлекают большое внимание интернет-маркетологов, LinkedIn, возможно, является единственным каналом, которому люди просто не уделяют достаточного внимания. На самом деле, особенно в контексте брендированного видео, LinkedIn может стать вашим секретным оружием, и это слишком важно, чтобы его игнорировать.

Все о видео LinkedIn: что вам нужно знать

Одна из причин, по которой так много специалистов по цифровому маркетингу упускают из виду возможности LinkedIn для брендированного видео, в конечном итоге связана с тем фактом, что эта платформа гораздо более универсальна, чем многие думают.

LinkedIn Video был первоначально запущен летом 2017 года, и с тех пор в нем было реализовано множество новых функций и исправлений производительности. Одно из его основных преимуществ заключается в том, что вы можете загружать контент как на настольные, так и на портативные компьютеры, а также на мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты. Это делает его идеальным каналом для передачи этого контента в руки людей, требующих его на ходу.

Но самое главное, LinkedIn Video теперь включает в себя «живой» компонент, о чем свидетельствуют такие хэштеги, как #LinkedInLive. Как показали исследования, живой контент в подавляющем большинстве предпочитается зрителями (и люди смотрят прямой эфир дольше, чем предварительно записанные видео), он наилучшим образом создает что-то вроде идеального шторма.

Обратите внимание, однако, что LinkedIn Live все еще находится в очень небольшой закрытой бета-версии — статус, который остается в силе с мая 2019 года. Однако вы можете подать заявку на доступ к бета-версии на веб-сайте LinkedIn, и как только эта функция все пользователи, вы можете ожидать, что с этого момента его использование значительно вырастет.

Да, это правда, что LinkedIn Video все еще находится на стадии «дикого, дикого запада» платформы. Но, во всяком случае, это означает, что это ваш лучший шанс попасть на первый этаж чего-то, что со временем станет только более заметным (и популярным).

Что LinkedIn Video может сделать для маркетологов?

Независимо от того, каковы ваши цели и задачи в отношении брендированного видео, LinkedIn Video — это эффективный способ достичь каждой из них.

Из-за профессионального характера LinkedIn (особенно по сравнению с альтернативными вариантами социальных сетей, такими как Twitter), LinkedIn Video — это эффективный шанс сосредоточиться на основной цели повышения узнаваемости бренда, в частности, для организаций B2B.

Adobe, например, регулярно использует платформу не только для видео, но и для прямых трансляций, а также для кроссплатформенных мероприятий, таких как живые твиты. За короткий промежуток времени они уже увидели потрясающие результаты. Например, они повысили осведомленность о своих продуктах B2B и постоянно используют хэштеги, такие как #AdobeInsider. Но самое главное, они увеличили количество покупок корпоративных продуктов Adobe с более высокой стоимостью у своих клиентов B2B — это цель, которую вы можете абсолютно точно воспроизвести при правильном подходе.

LinkedIn Video — это также отличный способ рассказать о предстоящем запуске продукта, особенно в том, что касается ваших клиентов B2C. Здесь вам нужно создать целенаправленный брендированный видеоконтент для одного нового продукта задолго до его фактического появления на рынке (подумайте: месяцы, а не недели или дни).

Благодаря такому простому подходу LinkedIn Video может помочь вам вызвать огромный интерес к продукту в течение установленного периода времени. В этот момент люди не просто знают, что у вас есть новый продукт. Они более чем когда-либо взволнованы этой датой, и к тому времени, когда она, наконец, появится в календаре, они будут более чем готовы совершить эту покупку.

Но на самом деле одна из самых больших возможностей, которые LinkedIn предоставляет для брендированного видео, связана с тем, как вы можете использовать его для дальнейшего утверждения себя в качестве лидера мнений на своем рынке. Помните, что люди не будут покупать ваши товары и услуги просто по доброте душевной. Они хотят знать, что бренд, стоящий за этими продуктами, достоин доверия, и идейное лидерство — отличный способ сделать это.

С помощью LinkedIn вы можете создавать фирменный видеоконтент, который не только вызывает доверие, но и демонстрирует ваш отраслевой опыт. Поскольку этот контент размещается на LinkedIn, а не на чем-то более обычном, таком как Facebook, за ним сразу же стоит больше «авторитета», чем в противном случае.

Компания Lego, например, недавно запустила серию видеоинтервью с участием женщин-лидеров своей организации. Здесь они установили идейное лидерство вокруг актуальной и важной темы «наставничества».

Опять же, результаты были невероятными, и они могут поблагодарить LinkedIn как платформу. Несмотря на то, что этот контент использовался только в качестве внутреннего видео, он значительно повысил их усилия по набору персонала. Больше людей, чем когда-либо, были заинтересованы в том, чтобы присоединиться к команде лидеров Lego, и это не обязательно было бы забытым выводом, если бы они экспериментировали с другими каналами.

Возможность, которой вы можете воспользоваться

В конце концов, помните, что любая социальная сеть — это, в конечном счете, просто инструмент, такой же, как и все остальное. То, что этот инструмент может сделать, имеет меньшее значение, чем то, что он может сделать в правильных руках. Все это говорит о том, что то, как вы используете LinkedIn для брендированного видео, может и должно сильно зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь с самого начала.

Но при условии, что вы создаете контент и предпринимаете решительные действия, руководствуясь своими собственными уникальными целями, LinkedIn — это больше, чем просто секретное оружие с точки зрения ваших усилий по брендированию видео. Это лучший друг, который у вас когда-либо был, и такой, которого не существовало еще десять лет назад.

Голди Чан выступит на ASEURO Remote 1 июля, обсуждая «Выдерживание бури: как лидеры могут создавать непоколебимые бренды в 2020 году».

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить шанс услышать от нее