Эшли Тьюринг из LiveTree о расширении возможностей независимых художников для демократизации искусства и рассказывания историй
Опубликовано: 2018-03-06Помимо финансовой поддержки, LiveTree ADEPT упрощает распространение для создателей контента
«Кино — это зеркало, в котором мы часто видим себя». — Алехандро Гонсалес Иньярриту
Сегодня в индустрии развлечений независимые артисты представляют собой растущую группу энергичных творческих личностей, которые стремятся донести свой контент до аудитории, несмотря на отсутствие достаточного финансирования или поддержки со стороны известных продюсерских компаний и дистрибьюторских компаний. По оценкам, ежегодные расходы на независимые фильмы в 2016–2017 годах составляли 2,3 миллиарда долларов .
В 2016 году на «Сандэнс» было представлено в общей сложности 13 782 фильма в различных жанрах и категориях, что является крупнейшим фестивалем независимого кино в Соединенных Штатах. Несмотря на растущие рыночные возможности, процесс создания и распространения контента, особенно для независимых художников, по-прежнему сопряжен с проблемами.
От привлечения капитала для финансирования таких проектов до показа готовых произведений в кинотеатрах и на телеэкранах сообщество независимых художников изо всех сил пытается найти подходящее место для своего искусства. Часто публикация оригинального контента на платформах для обмена видео, таких как YouTube, сопряжена с риском плагиата и нарушения прав интеллектуальной собственности.
По сути, это то, что LiveTree пытается решить. Первоначально задуманная как краудфандинговая платформа для кино- и телеиндустрии, компания со штаб-квартирой в Великобритании создала первую в мире платформу финансирования и распространения на основе блокчейна, предназначенную исключительно для создателей фильмов и контента .
Как пояснила соучредитель и генеральный директор LiveTree Эшли Тьюринг , интеграция блокчейна является неотъемлемой частью решения вышеупомянутых проблем и, как следствие, обеспечения прозрачности и эффективности в значительной степени организованной независимой киноиндустрии.
Проблемы, с которыми борются независимые художники
Независимые или неподписанные артисты — это в основном люди, которые производят контент (фильмы, телепроекты, музыку и т. д.) за пределами индустрии крупных развлекательных студий. В большинстве случаев такое искусство производится и распространяется независимыми развлекательными компаниями.
По большому счету, независимые фильмы и телепроекты имеют уникальный повествовательный и кинематографический стиль, который сильно отличается от мейнстрима. В основном это связано с тем, что независимые фильмы часто используются как рупор личного художественного видения создателей фильма.
Понятно, что большинство инди-фильмов имеют гораздо меньший бюджет, чем крупные студийные фильмы. Согласно отчету Sundance, средний бюджет независимого фильма в Соединенных Штатах составляет около 750 тысяч долларов , в отличие от 65 миллионов долларов , которые в среднем тратятся на производство крупного студийного фильма. Цифры могут отличаться в других киноиндустриях по всему миру.
Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются независимые артисты, является отсутствие адекватного финансирования . В большинстве случаев инди-проекты финансируются самими артистами или заемными средствами у друзей и семьи. Проблема недостаточного финансирования, в конечном счете, ограничивает масштабы проекта, что может сказаться на качестве готового изделия.
В художественном сообществе краудфандинг становится все более популярным методом сбора средств. Однако традиционные краудфандинговые платформы не дают никаких гарантий того, что деньги спонсоров будут использованы должным образом. В большинстве случаев сторонники не имеют права голоса в этом вопросе и почти никогда не получают прибыль от своих инвестиций.
Более того, как независимому артисту обычно приходится носить слишком много шляп : от продавца до специалиста по стратегии в социальных сетях, композитора/режиссера и даже актера. Это неизбежно приводит к опустошению и переутомлению, что не способствует творческому процессу.
Даже после успешного завершения проекта художники и создатели контента изо всех сил пытаются найти дистрибьюторов . Нынешний процесс распространения несколько ограничен, несмотря на тот факт, что в настоящее время стоимость индустрии распространения телевидения превышает 2,5 миллиарда долларов .
На фестивалях дистрибьюторы встречаются с контент-телевидением и производителями контента. Попытка ориентироваться в сложных условиях сделки, таких как лицензионные территории, тип лицензии и срок действия лицензии, на бумаге или по электронной почте может быть сложной, особенно когда участвуют несколько покупателей и продавцов. Это приводит к тому, что независимые студии или постановки упускаются из виду. Чтобы усугубить проблему, связанные сборы составляют до 35%.
По словам Тьюринга из LiveTree, распространение часто ограничивается сложными договорными переговорами, связями с инсайдерами или руководителями, которые предпочитают шаблонный контент творческим, творческим работам как способу увеличения своего личного богатства.
Фактически, из 13 782 фильмов, представленных на кинофестиваль «Сандэнс» в 2016 году, только 97 удалось получить контракты на распространение . Это, по словам Тьюринга из LiveTree, связано с тем, что распространение часто ограничивается сложными договорными переговорами, инсайдерскими связями или руководителями, которые предпочитают шаблонный контент творческим, творческим работам как способу увеличения своего личного богатства.
Хотя потоковые онлайн-сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime, Hulu и iTunes, становятся предпочтительным средством для публикации своего контента независимыми создателями, непомерные сборы этих платформ только усугубляют проблемы артистов.
В мире, где каждый день потребляется почти 2,5 квинтиллиона байт данных через электронную почту, видео, изображения, твиты и контент, сервисы обмена видео, такие как YouTube, стали Меккой для создателей контента. Однако публикация оригинального контента на этих платформах сопряжена с риском плагиата и нарушения прав интеллектуальной собственности .
Недостаток осведомленности, доступа к ресурсам и отсутствие всеобъемлющего универсального решения означают, что эти проблемы продолжают накапливаться в в значительной степени неорганизованной независимой кино- и телеиндустрии.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Благодаря интеграции передовых технологий, таких как блокчейн, LiveTree стремится решить эти проблемы и предоставить независимым художникам доступ к финансированию и другим ресурсам, чтобы обеспечить более плавный процесс производства и распространения контента.
Расширение прав и возможностей независимых художников во всем мире с помощью блокчейна
Запущенная в 2016 году компания LiveTree представляет собой кино-, теле- и контент-компанию, основанную серийным предпринимателем и бывшим бизнес-специалистом HSBC Эшли Тьюринг вместе с доктором Джейми Уордом . За два года, прошедшие с тех пор, компания утверждает, что захватила более 5% рынка британского краудфандингового сектора развлечений .
Профинансировав на сегодняшний день более 150 кино- и телепроектов , Тьюринг понял, что лишь немногие из проектов действительно доходят до кино- и телеэкранов. По мнению Тьюринга, в наши дни вывести на экран фильмы, телевидение и другой контент довольно сложно.
Говоря о видении, на котором была основана LiveTree, он сказал Inc42 : «Финансы, производство и распространение фильмов застряли в одной и той же форме со времен старого Голливуда. Сегодня мы ломаем эту форму. Когда вы, зрители, можете решать, какие фильмы приносят деньги, вы можете решать, какие фильмы снимать».
Чтобы обеспечить эффективность и прозрачность всего процесса, LiveTree разработала инновационное решение под названием ADEPT (расширенная децентрализованная развлекательная платформа для прозрачного распространения) .
Говоря о потенциале блокчейна, Тьюринг недавно сказал Inc42 : «Становится все более очевидным, что блокчейн с его способностью упрощать распространение, управлять творческими правами и бороться с пиратством разрушает традиционную киноиндустрию и индустрию контента».
Блокчейн для непосвященных — это технология распределенного реестра (DLT) , которая позволяет всем участникам записывать транзакции в децентрализованный журнал данных, который ведется в сети компьютеров, а не в физическом реестре или отдельной базе данных. Транзакции утверждаются на основе консенсуса, и все защищено с помощью криптографии.
Хотя технология блокчейн изначально использовалась для создания криптовалют , таких как Биткойн, она все чаще используется в других областях, таких как платежные услуги, сельское хозяйство, финансовые обмены, инфраструктура и образование.
Для LiveTree интеграция блокчейна помогла сделать процесс краудфандинга прозрачным, позволив сторонникам проектов увидеть доходы, которые до сих пор полностью контролировались создателями.
Что касается финансирования, это означает, что спонсоры проекта больше не просто получают подписанную футболку или DVD, собранные за счет краудфандинга. Они также могут получить прибыль от своих вложений, когда телешоу или фильм попадут в прокат, точно так же, как сегодня это делают состоятельные люди или руководители студий.
В отличие от большинства краудфандинговых платформ, которые взимают комиссию в размере от 5% до 25%, LiveTree ADEPT взимает с создателей комиссию за обработку всего в 2,5%, отображаемую в цифровом токене LiveTree Seed.
«Эта модель обеспечивает более демократичную обработку финансирования, позволяя «обычным» людям инвестировать в контент и получать прибыль от него наряду с традиционными сторонниками и привратниками отрасли — студиями, вещательными компаниями и состоятельными людьми. Это также помогает устранить цензуру и шаблонный подход к созданию контента. Напротив, модель LiveTree ADEPT открывает двери для нового, непредсказуемого, раздвигающего границы контента, движимого творчеством, а не прибылью», — объяснила Эшли во время взаимодействия с Inc42.
Это, по словам Тьюринга, приносит пользу не только теле- и кинематографистам, но и зрителям, желающим исследовать разные, непредсказуемые жанры искусства.
Кроме того, что касается загадки распространения, платформа ADEPT обещает облегчить бремя агентов по продажам, сделав новый контент доступным по значительно более низкой цене (2,5% против сегодняшних 35%). Это также проложило путь к прозрачному возврату доходов от онлайн-каналов.
В настоящее время платформа предлагает три прямых выхода на рынок: Blossom TV, традиционное вещание и онлайн-поток/агрегация . Для создателей контента, которые не могут получить свой контент через традиционные телеканалы (BBC, ABC и т. д.), они могут воспользоваться онлайн-каналом LiveTree в стиле Netflix Blossom TV .
Традиционная модель вещательных компаний ориентирована на устаревшие вещательные компании и новые платформы VOD, которые постоянно ищут свежий и оригинальный контент. Система открытого рейтинга LiveTree ADEPT дает дистрибьюторам и потребителям быстрый доступ к новому контенту, действуя в качестве ориентира, помогающего оценить спрос на определенные жанры.
С другой стороны, модель потоковой передачи/агрегации использует мощь и охват YouTube, Vimeo и других онлайн-каналов для охвата более широкой группы потребителей. Этот подход, по словам Эшли Тьюринг, лучше всего подходит для начинающих создателей контента, которые хотят привлечь внимание и повысить популярность своих проектов.
С юридической и договорной стороны LiveTree использует технологию блокчейна для эффективного управления и лицензирования прав на кино- и телеконтент. Поскольку блокчейн глубоко встроен в систему, он помогает вести ключевые записи о созданном контенте, такие как его происхождение, дата производства, а также сведения о создателе. По сути, это означает, что права интеллектуальной собственности художников защищены от плагиата.
Создание сильной партнерской экосистемы для независимых художников
За последние несколько лет LiveTree привлекла ряд высококлассных партнеров, в том числе Future Labs Британского института кино, Film London и Red Rock Entertainment . Кроме того, как утверждает соучредитель и генеральный директор Эшли Тьюринг, в настоящее время компания может похвастаться базой данных, насчитывающей более 14 000 человек из индустрии развлечений по всему миру .
Среди проектов, которые в настоящее время используют LiveTree ADEPT, — The Buy In , телевизионное игровое шоу и оригинальный сериал о блокчейне под названием Недавно компания объявила о партнерстве с Bohra Bros., индийским развлекательным конгломератом , который продюсировал и распространял такие фильмы, как Как LiveTree пишет будущее кино- и телеиндустрии
LiveTree ADEPT основан на модели, которая потенциально может определить будущее мировой кино- и телеиндустрии. По словам Тьюринга, конечной целью компании является создание системы, позволяющей зрителям и членам аудитории получать долю от действия . По сути, это означает, что они могут зарабатывать на просмотренном контенте .
Кроме того, зрители получат возможность присоединиться к актерскому составу и стать частью постановки . Точно так же аудитория будет иметь право голоса о том, какой контент они хотят видеть на экране. В процессе они также могут геймифицировать, делиться и владеть тем, что смотрят.
Проливая больше света на долгосрочное видение LiveTree, Тьюринг добавил: «Мы хотим создать аудиторию, основанную на сообществе, чтобы устранить привратников и корпоративную цензуру от концепции до трансляции вашего контента».
Согласно отчету Statista, глобальные кассовые сборы вырастут с 38 миллиардов долларов США в 2016 году до почти 50 миллиардов долларов в 2020 году . Несмотря на свой огромный потенциал, индустрия в значительной степени монополизирована несколькими игроками с глубокими карманами, что затрудняет получение независимыми артистами доступа к финансированию и распространению.
Таким образом, с помощью инновационной модели с поддержкой блокчейна LiveTree пытается демократизировать рассказывание историй, расширяя возможности независимых художников по всему миру. Компания объявила о продаже токенов Seed (SED), которая должна завершиться в ближайшие 12 дней. Чтобы купить семена сейчас, нажмите здесь .