Локальное SEO для малого бизнеса: полное руководство для начинающих
Опубликовано: 2019-09-10В этом подробном руководстве по локальному SEO мы подробно расскажем о том, как улучшить вашу видимость в Интернете и привлечь больше клиентов к вашему бизнесу.
В сегодняшней высококонкурентной цифровой среде местное руководство по SEO для начинающих стало мощным инструментом, позволяющим компаниям эффективно ориентироваться на свою местную аудиторию.
В этом руководстве мы рассмотрим основы локального SEO, изучим его определение, преимущества и методы, которые помогут вам добиться более высоких позиций в результатах локального поиска.
Мы снабдим вас знаниями и стратегиями для анализа вашей текущей ситуации, оптимизации вашего Google My Business , создания цитат в соответствующих каталогах, сбора отзывов клиентов и мониторинга эффективности вашего веб-сайта.
Итак, независимо от того, являетесь ли вы местным обычным магазином, предприятием, предоставляющим услуги, или предприятием электронной коммерции с физическим присутствием, это руководство предоставит информацию и инструменты, необходимые для процветания на местном рынке.
Пользовательское изображение, созданное в Canva
Что такое локальное SEO?
По словам Нила Пателя, «SEO — это процесс принятия мер, направленных на повышение рейтинга веб-сайта или части контента в Google ».
Локальная SEO (поисковая оптимизация) — это подраздел SEO, который фокусируется на оптимизации веб-сайта с целью его поиска в результатах локального поиска.
Локальное SEO повышает узнаваемость компаний, которые обслуживают свои сообщества лицом к лицу.
Это могут быть обычные предприятия с физическим местонахождением, такие как продуктовые магазины или кабинеты стоматологов, или предприятия сферы обслуживания, которые работают в определенной географической области, например, электрик или компания по уборке домов.
Шаги по разработке локальной стратегии SEO для вашего малого бизнеса
- Анализ вашей текущей ситуации
- Настройка листинга Google My Business
- Создание ссылок на релевантные каталоги
- Раскрывая силу отзывов и рейтингов клиентов
- Регулярный мониторинг производительности
- Мобильная оптимизация
- Словарь терминов
Далее вы найдете шесть шагов, необходимых для разработки локального SEO для вашего бизнеса и включения его в вашу стратегию цифрового маркетинга.
Оптимизируя свой веб-сайт и присутствие в Интернете для страниц результатов местных поисковых систем (SERP), вы можете обеспечить сильное присутствие в Интернете, превзойти своих конкурентов и связаться с потенциальными клиентами в вашем регионе.
1. Анализ вашей текущей ситуации
Изучение вашего бизнеса и конкурентов
Анализ текущей ситуации является важным шагом для построения успешного бизнеса. Он направляет вас к выявлению возможностей, выявлению слабых мест и областей, требующих внимания для обеспечения будущего роста.
В этой главе мы проведем всестороннее исследование вашего бизнеса и конкурентов. Вы можете разработать практические подходы, получив глубокое понимание их стратегий.
Для начала погрузитесь в отраслевые тенденции и динамику рынка. Будьте в курсе последних событий, новейших технологий и изменяющихся потребительских предпочтений в вашей отрасли.
Эти знания позволят вам выявить пробелы на рынке и извлечь выгоду из новых возможностей, соответствующих вашим бизнес-целям.
Затем изучите веб-сайты или сервисы ваших конкурентов, чтобы получить ценную информацию. Проанализируйте их содержание, дизайн и пользовательский опыт, чтобы понять, что находит отклик у вашей целевой аудитории.
Оценивая их сильные и слабые стороны, вы можете определить области, в которых вы можете выделить свой бизнес и предложить уникальные ценностные предложения.
Помимо анализа присутствия ваших конкурентов в Интернете, используйте мощные инструменты, такие как Google Trends или Alexa Rank Checker.
Эти инструменты предоставляют ценные данные об объеме поиска, популярности ключевых слов и посещаемости веб-сайта. Используя эту информацию, вы можете оценить популярность своего бизнеса и конкурентов на разных рынках или в разных регионах мира.
Эта информация поможет вам определить потенциальные возможности роста и выйти на новые рынки или регионы.
Кроме того, рассмотрите возможность использования инструментов прослушивания социальных сетей для мониторинга разговоров и сбора информации о вашей отрасли, клиентах и конкурентах.
Используя платформы социальных сетей, вы можете получать отзывы в режиме реального времени, выявлять новые тенденции и оставаться на шаг впереди.
Отправляясь в путешествие по изучению своего бизнеса и конкурентов, не забывайте систематически документировать свои выводы.
Создайте хранилище информации, включая отчеты о рынке, анализ конкурентов и отзывы клиентов. Этот репозиторий станет ценным ресурсом, к которому вы сможете обращаться и обновлять по мере развития вашего бизнеса.
Проводя тщательное исследование своего бизнеса и конкурентов, вы получаете конкурентное преимущество и занимаете стратегическое положение на рынке.
Обладая знаниями, идеями и глубоким пониманием динамики отрасли, вы можете принимать обоснованные решения, разрабатывать эффективные стратегии и использовать возможности, которые способствуют развитию вашего бизнеса.
Итак, засучите рукава и погрузитесь в исследовательский процесс, чтобы раскрыть скрытый потенциал вашего бизнеса.
Потребности в обеспечении качества и оптимизации
Источник
Ваш веб-сайт часто является первой точкой контакта для потенциальных клиентов, поэтому жизненно важно представить профессиональный образ, который хорошо отражает ваш бренд.
Регулярные проверки для обеспечения качества и оптимизации необходимы для поддержания надежного присутствия в Интернете.
Используйте такие инструменты, как Web Page Test или GTmetrix , чтобы оценить производительность и скорость загрузки вашего веб-сайта.
Оптимизируйте дизайн, макет и контент вашего веб-сайта , чтобы сделать его удобным для пользователей. Убедитесь, что все элементы, включая изображения, видео и интерактивные функции, безупречно работают на различных устройствах и в различных браузерах.
Сосредоточив внимание на обеспечении качества и оптимизации, вы можете обеспечить положительный пользовательский опыт и завоевать доверие своей аудитории.
2. Настройка листинга Google My Business
Источник
Создайте учетную запись и зарегистрируйте свой бизнес
Настройка листинга Google My Business — отличный способ улучшить вашу видимость в Интернете и позволить потенциальным клиентам легко найти вас.
Этот раздел поможет вам создать эффективное объявление, подчеркивающее уникальное ценностное предложение вашего бизнеса.
Первый шаг — создать учетную запись и зарегистрировать свой бизнес в Google. Посетите веб-сайт mybusiness.google.com и нажмите кнопку «Зарегистрироваться».
Заполните всю необходимую информацию, включая название вашей компании, адрес, номер телефона, URL-адрес веб-сайта и соответствующую категорию бизнеса.
Предоставление точной и актуальной информации гарантирует, что потенциальные клиенты смогут быстро и легко найти вашу компанию.
Введите точную информацию и оптимизируйте категории
После того, как вы создали учетную запись и зарегистрировали свой бизнес, крайне важно убедиться, что вся предоставленная вами информация является точной и согласованной на различных онлайн-платформах.
Только точная или непротиворечивая информация может гарантировать, что ваша видимость в Интернете будет понятна потенциальным клиентам и положительно повлияет на вашу видимость в Интернете.
Убедитесь, что данные, введенные в ваш список Google My Business, соответствуют тем, которые можно найти в Интернете о вашем бизнесе. Он включает в себя ваш веб-сайт, профили в социальных сетях и другие списки каталогов.
Оптимизируйте свое объявление, выбрав соответствующие категории, которые точно представляют ваш бизнес.
Эта оптимизация гарантирует, что потенциальные клиенты, которые ищут такие компании, как ваша, перенаправляются прямо на ваше объявление, что увеличивает шансы на конверсию.
3. Создание ссылок на релевантные каталоги
Определите высококачественные каталоги для таргетинга
Цитаты играют ключевую роль в локальном SEO, улучшая вашу видимость в результатах локального поиска и сигнализируя поисковым системам о том, что ваш бизнес является законным.
Однако не все источники одинаковы. Создание их только в высококачественных каталогах, имеющих отношение к вашей отрасли и местоположению, необходимо для максимизации их воздействия.
Этот раздел поможет вам определить эти каталоги, что позволит вам установить надежное цифровое присутствие. Начните с обширного исследования, чтобы найти отраслевые сайты-каталоги.
Например, если у вас есть ресторан, введите в поиск «веб-сайты каталогов ресторанов». Кроме того, изучите общие списки, такие как Yelp и Google My Business, которые обслуживают предприятия из разных отраслей и местоположений.
Чтобы гарантировать подлинность и качество, оцените полномочия домена каждого каталога с помощью Moz Open Site Explorer, прежде чем добавлять его в список целевых каталогов.
Заявляйте и проверяйте новые и существующие списки
После того, как вы определили целевые каталоги, возьмите на себя инициативу, чтобы требовать и проверять существующие списки, когда это возможно.
Это демонстрирует ваш авторитет и укрепляет ваше присутствие в Интернете. Одновременно отправляйтесь на неизведанные территории, создавая новые списки в каталогах, где ваш бизнес все еще должен быть указан.
Расширяя охват, вы открываете двери для ранее неиспользованных клиентских баз. Оптимизируйте каждый профиль каталога с соответствующими ключевыми словами и увлекательным контентом на протяжении всего этого процесса.
Создавайте привлекательные описания, которые привлекут потенциальных клиентов и продемонстрируют ваши уникальные предложения.
Стратегическая оптимизация ваших профилей в каталогах повысит вашу узнаваемость и привлечет в ваш бизнес большое количество клиентов.
4. Раскройте потенциал отзывов и оценок клиентов
Источник
Спрашивайте у клиентов положительные отзывы
Вы должны учитывать влияние отзывов и оценок клиентов. Они помогают потенциальным клиентам принимать обоснованные решения и укреплять доверие к вашему бизнесу.
В этом разделе будут рассмотрены практические стратегии получения положительных отзывов клиентов.
Один из самых простых подходов — попросить довольных клиентов оставить отзыв на вашем веб-сайте или в социальных сетях.
Предоставив исключительную услугу или продукт, обратитесь к своим клиентам и попросите их оставить отзыв.
Подчеркните ценность их мнений и то, как они могут принести пользу другим потенциальным клиентам. Вы также можете предлагать поощрения, такие как эксклюзивные скидки или бесплатные продукты, чтобы мотивировать клиентов оставлять положительные отзывы.
Быстро и профессионально реагируйте на негативные отзывы
В то время как положительные отзывы бесценны, отрицательные отзывы неизбежны в любом бизнесе. То, как вы справляетесь с такой обратной связью, может существенно повлиять на вашу репутацию и восприятие клиентов.
В этом разделе будет обсуждаться важность быстрого и профессионального реагирования на негативные отзывы. Когда вы сталкиваетесь с негативными отзывами, найдите время, чтобы внимательно выслушать проблемы клиента.
Отвечайте с сочувствием и пониманием, оперативно решая их проблемы. Демонстрируя исключительное обслуживание клиентов, вы демонстрируете свое стремление разрешать конфликты и делать все возможное, чтобы удовлетворить своих клиентов.
Потенциальные клиенты, наблюдающие за этими взаимодействиями, обретут уверенность в стремлении вашего бренда к удовлетворению потребностей клиентов.
5. Регулярный мониторинг производительности
Отслеживайте рейтинги, посещаемость сайта, потенциальных клиентов, продажи и т. д.
Мониторинг производительности вашего веб-сайта необходим для устойчивого успеха в Интернете.
Отслеживая ключевые показатели, такие как рейтинг в органическом поиске, источники реферального трафика, конверсию лидов/продаж, вовлеченность пользователей и показатель отказов, вы можете получить ценную информацию об эффективности своих стратегий.
Этот раздел поможет вам отслеживать и анализировать эти показатели для принятия обоснованных решений.
Используйте такие инструменты, как Google Analytics, SEMrush или другие соответствующие платформы, для сбора данных и оценки вашей эффективности.
Регулярный мониторинг позволяет вам определить области, требующие улучшения, и соответствующим образом скорректировать свои стратегии, что приведет к лучшим результатам в будущем.
Внесите коррективы на основе анализа производительности
Озарения, когда их не приручают, бесполезны. Воспользуйтесь преобразующей силой информации о производительности, позволяющей формировать ваши стратегии и продвигать вас к новым высотам.
Определите области, требующие улучшения, усердно оптимизируя, чтобы добиться огромного успеха в будущем. В стремлении к превосходству сравнение с вашими конкурентами становится незаменимым инструментом.
Используйте возможности Google Trends, Alexa Rank Checker и специализированных сервисов, таких как SEMrush, для всестороннего анализа позиций ключевых слов и обратных ссылок.
Раскройте весь свой потенциал, постоянно адаптируясь к постоянно меняющемуся цифровому ландшафту.
6. Мобильная оптимизация
Источник
В современном мире, ориентированном на мобильные устройства, оптимизация веб-сайта для мобильных устройств больше не является обязательной. Это необходимо.
С увеличением числа пользователей, выходящих в Интернет через смартфоны и планшеты, поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в своих рейтингах.
Чтобы преодолеть эту проблему, убедитесь, что ваш веб-сайт адаптивен и удобен для мобильных устройств. Оптимизируйте скорость загрузки страниц, обеспечьте плавную навигацию и создайте удобный мобильный интерфейс.
Уделяя приоритетное внимание оптимизации для мобильных устройств , вы можете улучшить взаимодействие с пользователями, снизить показатель отказов и улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах локального поиска.
Распознавая эти проблемы и решая их, вы можете оптимизировать свои локальные SEO-стратегии, чтобы преодолевать препятствия и успешно привлекать местных клиентов.
Не забывайте постоянно адаптировать и совершенствовать свои подходы, используя информацию, основанную на данных, и быть в курсе отраслевых тенденций.
Проявив настойчивость и проактивный настрой, вы сможете раскрыть весь потенциал локального SEO и поднять свой бизнес на новые высоты в онлайн-среде.
Словарь терминов
- Локальное SEO : локальная поисковая оптимизация. Подмножество SEO, направленное на оптимизацию веб-сайта, чтобы его можно было найти в результатах локального поиска.
- Google Мой бизнес : бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам управлять тем, как ваш местный бизнес отображается в Поиске Google и на Картах.
- NAP : означает имя, адрес и номер телефона. Согласованная информация NAP в Интернете имеет решающее значение для локального SEO.
- Цитаты : Интернет-ссылки на название вашей компании, адрес и номер телефона.
- Отзывы . Отзывы клиентов о компании, продукте или услуге. Google использует их как сигнал ранжирования для локального SEO.
- Локальный пакет : блок из трех списков компаний, которые отображаются под картой в результатах поиска Google.
- SEO на странице : практика оптимизации отдельных веб-страниц для повышения рейтинга и получения более релевантного трафика в поисковых системах.
- SEO вне страницы : действия, предпринятые за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).
- Ключевые слова : слова или фразы, которые люди вводят в поисковые системы. Они используются для поиска информации, продуктов и услуг.
- Ключевые слова с длинным хвостом : более длинные и конкретные ключевые фразы, которые посетители с большей вероятностью будут использовать, когда они находятся ближе к месту покупки.
- Мобильная оптимизация : процесс корректировки содержания вашего веб-сайта для обеспечения того, чтобы посетители, заходящие на ваш сайт с мобильных устройств, имели опыт, оптимизированный для своего устройства.
- SERP : расшифровывается как страница результатов поисковой системы. Это страница, которую поисковая система отображает в ответ на запрос.
- Обратная ссылка : когда один сайт ссылается на другой сайт. Это как вотум доверия от одного сайта к другому. Обратные ссылки важны для SEO.
- Авторитет домена (DA) : показатель ранжирования в поисковых системах, разработанный Moz, который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP).
- Рейтинг : позиция вашего веб-сайта в поисковой выдаче по определенным поисковым запросам.
- Органические результаты поиска : списки в поисковой выдаче появляются из-за их релевантности поисковому запросу, а не потому, что они являются рекламой.
- Разметка схемы : форма микроданных, которая создает расширенное описание (обычно называемое расширенным фрагментом), которое отображается в результатах поиска.
- Геотаргетинг : практика доставки различного контента или рекламы пользователю в зависимости от его или ее географического положения.
- Локальное построение ссылок : процесс получения обратных ссылок с веб-сайтов в вашем регионе, чтобы помочь повысить местную поисковую оптимизацию.
- SEO-аудит : проверка производительности веб-сайта на странице и вне ее для выявления проблем и возможностей для улучшения.
Заключение
Понимая его определение, преимущества и широкий спектр методов, вы хорошо подготовлены для навигации в динамичном мире локальной поисковой оптимизации.
Не забывайте постоянно анализировать текущую ситуацию, оптимизировать свой листинг Google My Business, цитировать в соответствующих каталогах, активно искать отзывы клиентов и отслеживать эффективность своего веб-сайта.
Используя возможности локального SEO, вы можете повысить свою видимость в Интернете, привлечь больше клиентов в свой бизнес и открыть беспрецедентные возможности для роста.
Начните внедрять эти стратегии сегодня и убедитесь в преобразующей силе локального SEO в действии.
Биография автора:
Каллум Шервуд — специалист по цифровому маркетингу и соучредитель Worldwide Backlinks . Он помогает компаниям и брендам повысить видимость их веб-сайтов в поисковых системах.