Контрольный список для локального SEO: как появиться в поиске Google

Надежная SEO-стратегия лежит в основе любой успешной стратегии цифрового маркетинга. Но для компаний, которые могут захотеть сосредоточиться на определенном географическом регионе, могут быть предприняты дополнительные шаги, чтобы привлечь квалифицированных пользователей, которые ищут решения поблизости.

В этом кратком руководстве по локальному SEO мы дадим практические советы и соображения, которые помогут вашему бизнесу появляться в результатах поиска.

Локальная SEO-статистика

Местные поисковые запросы составляют значительную часть поискового трафика в Интернете. Следующие статистические данные показывают, насколько большое значение SEO имеет для местного бизнеса.

• 46% всех поисковых запросов в Google имеют «местное намерение» (круглый стол поисковых систем).
• 29% всех результатов поисковой выдачи Google содержат локальный пакет (или пакет карт) в результатах (RankRanger).
• 28% местных поисковых запросов в Google приводят к покупке
• 76% людей, которые проводят локальный мобильный поиск, посещают бизнес в течение 24 часов.

Если вы сможете представить свой бизнес этим людям, есть большая вероятность, что они ищут услуги, такие же, как те, которые вы предоставляете.

Как работает локальное SEO?

Локальное SEO можно рассматривать как поддисциплину «обычного» SEO. Прежде чем углубляться в дальнейшие вопросы, убедитесь, что у вас есть базовое понимание SEO-оптимизации с помощью исследования ключевых слов. Ознакомьтесь с нашим руководством «Как создать SEO-стратегию, не превращаясь в фабрику контента».

А теперь пример для размышления. Допустим, у вас есть бизнес по производству пластмасс. Потенциальный клиент вводит термин «производство пластмасс», и это заставляет Google просматривать его индекс и предоставлять наилучшие результаты для этого поискового запроса. Пока это обычное дело для поисковых систем. Как вы совершенствуете свою SEO-стратегию, чтобы привлечь больше местных пользователей? Разница связана с вашими факторами ранжирования.

Контрольный список местного SEO: ключевые факторы ранжирования

Существует несколько способов, которыми Google будет принимать решения о том, какие результаты отображать в результатах поиска. Мы называем эти факторы ранжирования. Факторы ранжирования включают в себя все: от географического расстояния пользователя до релевантности ключевых слов (насколько близко содержание вашего веб-сайта соответствует поисковому запросу), производительности и авторитетности веб-сайта и так далее. Существуют сотни факторов ранжирования , поэтому ниже приведен контрольный список наиболее важных из них, который поможет вам расставить приоритеты.

Обеспечьте согласованные локальные SEO-цитирования

Ключевой фактор ранжирования местного SEO зависит от « NAP»: названия вашей компании, адреса и номера телефона. Они называются цитатами NAP и существуют во всех различных местах, где отображается информация о вашей компании. Эта информация имеет решающее значение для ранжирования в Google! Согласованность имеет ключевое значение, поэтому убедитесь, что ваши цитаты NAP согласованы на всех страницах вашего веб-сайта, а также на сторонних платформах и каталогах. Последовательное цитирование NAP дает Google хороший показатель того, что ваша бизнес-информация достоверна и легитимна.

Оптимизация для пакета карт

Если ваш бизнес работает в нескольких местах, у вас может возникнуть соблазн перечислить их на одной главной странице вашего веб-сайта. Это распространенная ошибка SEO — на самом деле лучше создавать отдельные страницы для каждого местоположения. Это дает каждому из ваших разных мест свой собственный NAP, и каждая страница имеет элементы (такие как метаописания, заголовки H1, встроенная карта Google , местные обзоры и т. д.), которые можно оптимизировать для локального SEO. Есть несколько различных способов добиться этого с помощью дизайна вашего веб-сайта, например, каталог со ссылками на отдельные страницы местоположений. Массаж Envy является одним из таких примеров.

Учитывайте структурированные данные

Google рекомендует использовать разметку структурированных данных для информации об адресе, как описано здесь. Вы можете передать эту ссылку разработчику вашего сайта для реализации. Это гарантирует, что они извлекут именно ту информацию, которая будет отображаться в их списках.

Развивайте рейтинги и отзывы клиентов

Еще нет отзывов? Больше никаких оправданий! Отзывы клиентов — известные источники доверия, а там, где есть доверие, есть и авторитет сайта. Отзывы также помогают Google понять, что представляют собой ваши услуги, а релевантность страницы — еще один ключевой фактор, влияющий на SEO.

Беспокоитесь о влиянии негативных отзывов? Просто обязательно следите за ними. Эмпатический ответ на критику может показать, что вы серьезно относитесь к отношениям с клиентами. Мало того, что обзоры имеют смысл для бизнеса, раскрывая способы улучшить ваш сервис, но вознаграждение SEO часто стоит риска.

Сделайте мобильную версию обязательной

Это большой. Сегодня пользователи все чаще ищут решения для местного бизнеса на своих мобильных устройствах. Сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, ставит ваш бизнес в невыгодное положение. Плохой пользовательский опыт приводит к высоким показателям отказов; в свою очередь, отталкивая посетителей и негативно влияя на вашу способность ранжироваться. Согласно одному исследованию, 61% мобильных пользователей с большей вероятностью свяжутся с вашей компанией, если у вас есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Оптимизация для мобильных устройств — это не обязательно быстрое решение, но необходимое!

Интеграция локального исследования ключевых слов SEO

В рамках вашей более масштабной контент-стратегии рассмотрите темы исследования ключевых слов, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу и вашему географическому региону. Например, строительная компания во Флориде может вести блоги о строительстве с защитой от ураганов. Вы также можете изучить некоторые способы привязать свой бизнес к местным событиям — например, принять участие в конференции HubSpot INBOUND. Компания-гид по Бостону может захотеть создать контент, посвященный тому, чтобы остаться на дополнительный день, чтобы изучить лучшее, что может предложить Бостон.

Галстук в социальных сетях

Социальные сети не обязательно являются прямым фактором ранжирования, но могут оказать положительное влияние на вашу локальную стратегию SEO, особенно в сочетании с другими стратегиями, перечисленными здесь.

Facebook, например, предлагает поисковикам важную информацию о ваших бизнес-услугах (не забудьте активировать вкладку «Услуги») и связывает ее с важными данными о местоположении. Эти детали, которые могут включать адрес и карту, могут всплывать в результатах Google. Точно так же отзывы и рейтинги клиентов могут отображаться рядом с названием вашей компании в поиске Google. Социальные сети также могут быть отличным способом интеграции местных отраслевых событий или новостей, актуальных для людей в определенной географической области.

Показ в местных списках для SEO

Где вы можете разместить информацию о своей компании, чтобы ее лучше видели на местном уровне? С вашим веб-сайтом в качестве якоря есть много вариантов, которые могут улучшить вашу локальную стратегию SEO. Давайте начнем с четырех основных источников информации в локальном поиске, которые вы можете начать (или обеспечить точность) прямо сейчас.

• Google Мой бизнес

Зарегистрируйте учетную запись Google, если у вас ее еще нет, чтобы вы могли настроить и подтвердить свой бизнес в Google My Business. Сообщайте о любых неточностях в Google Maps . Это та же учетная запись, которую вы будете использовать для Google Analytics, Search Console, AdWords и YouTube. Доступ ко всему осуществляется через единый логин Google. Мы рекомендуем перенаправить вашу учетную запись Google Gmail на рабочую электронную почту, если вы не используете Gmail для работы. Процесс подтверждения в Google My Business обычно включает в себя телефонный звонок в вашу компанию или подтверждение по открытке.

Обратите внимание на контактную информацию, которую вы предоставляете, часы работы или работы и т. д. Тщательно выбирайте из доступных категорий. Если вы не видите подходящей категории, выберите лучшую на данный момент — или вы можете отправить отзыв и запросить новую категорию. Зайдите через месяц или два, чтобы узнать, были ли добавлены новые параметры категории.

Что делать, если территория вашего обслуживания выходит за пределы города, в котором вы находитесь? В Google My Business у вас есть возможность указать свою зону обслуживания. Это активирует ваш сайт в результатах поиска по локальной карте в указанном вами радиусе.

• Сеть Bing/Yahoo

Не уверены, что ваша компания указана в Business Bing Maps ? Просто зайдите сюда, чтобы проверить, и, если ничего не появится, выполните действия, описанные в разделе «Добавить отсутствующую компанию».

Зарегистрируйте учетную запись Microsoft, чтобы вы могли аналогичным образом проверить свои списки компаний в Bing Places, а затем отправить свой сайт в Bing Webmaster Tools . Если вы также хотите зарегистрироваться в Bing Ads, вы будете использовать этот логин.

• Карты Apple (по умолчанию для iPhone)

Не забывайте о листинге Apple Maps для вашего бизнеса. Почему это так важно? По данным Statistica , 46,9% пользователей в США пользуются iPhone. Картографическим приложением по умолчанию на iPhone и iPad является Apple Maps (не Google). Предполагая, что пользователи не изменили свое приложение по умолчанию, те, кто ищет местную компанию со своего устройства (включая голосовой поиск Siri), скорее всего, увидят Apple как лучший результат. Это могут быть ваши будущие клиенты! Начните здесь и следуйте инструкциям по настройке вашего Apple ID/учетной записи.

• Отраслевые списки и другие каталоги

Рассмотрите возможность цитирования (как платного, так и бесплатного) на ряде других платформ. Например, отраслевые каталоги — отличный способ сосредоточить усилия.

• • • Фейсбук
    • Манта
    • Хоузз
    • YP/Желтые страницы/Суперстраницы
    • Открытый стол
    • Визг
    • Список Энджи
    • Чертежная кнопка
    • Советник по поездкам
    • ВВВ
    • Томаснет
    • И иногда имеет смысл убедиться, что вы указаны в GPS для Garmin/Tom Tom и т. д.: https://poidirectory.com/

Ищите местные услуги SEO-маркетинга

Как и в случае любой маркетинговой стратегии, чем больше вы планируете, отслеживаете и корректируете свою локальную SEO-стратегию, тем выше ваши шансы получить больше местного цифрового трафика. Некоторые из приведенных здесь советов, например создание бизнес-каталога, можно выполнить довольно быстро. О других стратегиях, таких как создание контент-стратегии на основе локального SEO, вы можете прочитать больше ниже или задать вопросы напрямую нашей команде экспертов по маркетингу.