Окончательный контрольный список дизайна логотипа, который нужен каждому бренду

Логотипы — это то, что представляет ваш бренд. И вы хотите быть уверены, что ваш логотип находит отклик у ваших клиентов и передает правильное сообщение. Учитывая, что все это тяжело ложится на чашу весов, создание логотипа может быть сложной задачей, а иногда и нервотрепкой. Вот почему контрольный список дизайна логотипа пригодится.

Даже профессиональные дизайнеры логотипов пройдут немалый процесс, чтобы получить конечный продукт. Это включает в себя изучение отрасли, а также клиента, создание эскизов и мозговой штурм креативщиков, чтобы они могли создать наилучший логотип.

Если вы новичок в этом процессе, он может показаться ошеломляющим. Вот почему мы решили провести вас через процесс разработки логотипа.

С чего начать разработку фантастического логотипа

Шаг 01 — Начните с оценки вашего бренда

Иногда, когда вам нужно разработать логотип, вы не можете точно сообщить, что они ищут. Вот почему вам всегда нужно задавать эти вопросы.

• Какова цель логотипа, который вы хотите, и есть ли проблема, которую вы пытаетесь решить?
• Как вы можете олицетворить и описать свой бренд?
• Какой голос у вашего бренда? Это смешно? Повседневный или красноречивый?
• Какие ценности поддерживает ваш бренд?
• Какие ценностные предложения отличают ваш бренд от конкурентов?
• Как бы вы хотели, чтобы ваши клиенты описали ваш бренд своим друзьям и семье?

Шаг 02 – Проведите исследование

Узнайте больше об отрасли, в которой вы работаете. Изучите предысторию или историю, а также новые тенденции на рынке. Это могут быть новые тенденции, такие как дизайн NFT или популярные цвета и формы. Проведите визуальное исследование и проверьте логотипы ваших конкурентов. Если вам удастся найти здесь какую-то тенденцию, вам нужно будет сделать звонок о том, пойдете ли вы с тенденцией или просто проявите новаторство и креативность.

Помните, однако, что, хотя тенденции выйдут из моды, логотипы должны выжить. Конечно, вы всегда можете поговорить об этом со своим дизайнером, но мы предлагаем вам иметь четкое представление о том, что вам нужно сделать, чтобы процесс был более плавным.

Шаг 03 — Набросайте дизайн логотипа

Вы всегда должны сделать небольшой творческий вывод на бумагу и набросать идеи, которые у вас есть для дизайна логотипа. Таким образом, у вас есть некоторая основа, из которой вы можете работать. Вы можете использовать что-то вроде Adobe Illustrator для улучшения и уточнения, но не пропускайте процесс рисования. Это также поможет вам хорошо концептуализировать. Вы должны подумать о предпочтениях целевой аудитории, должен ли логотип быть модным или вневременным, передает ли он индивидуальность бренда и должен ли он выглядеть юмористическим или строгим.

Теперь может случиться так, что у вас недостаточно опыта или знаний для работы с программным обеспечением, необходимым для выполнения эскизной части. Если это так, мы предлагаем вам просто собрать ссылки, чтобы дать вашему дизайнеру представление о том, что вы хотите, и пропустить этот шаг. Вы можете напрямую поговорить с дизайнером и предоставить ему собранные вами рекомендации, а затем работать с ним над созданием вашего логотипа.

Шаг 04 – Сделайте черно-белую версию

Хотите знать, почему это важно, если цветная печать не так уж и дорога? Ну, во-первых, вам это понадобится для вашего бизнеса. Наличие черно-белой версии логотипа важно, если вы принимаете участие в каких-либо корпоративных спонсорских программах и т.п., так как это гарантирует, что ваш логотип будет хорошо работать в любом дизайне. Если есть случай, когда вы хотели бы использовать логотип на текстиле, лазерной гравировке и т.п., где есть оборудование, которое не окрашивает, это тоже пригодится.

Шаг 05 – Держите его универсальным

Одна вещь, которую никогда не следует сбрасывать со счетов в контрольном списке дизайна логотипа, — это универсальность. Это означает, что использование нового логотипа, который вы собираетесь разработать, должно работать во всех отношениях. Он должен хорошо работать в Интернете, на рекламных щитах, рядом с другими логотипами компаний, на поверхностях и на таких предметах, как текстиль.

Шаг 06 – Фигуры и еще фигуры

Вы должны предусмотрительно подумать о формах, которые включаются, даже если это буквенный знак или логотип словесного знака. Формы, которые собираются вместе, чтобы сформировать логотип, придают ему характер. Вспомните красный круг Target или 2 арки в M McDonald's. Обязательно обсудите это со своим дизайнером.

Шаг 07 – Цвета и оригинальность

Мы несколько раз говорили о психологии цвета в маркетинге, выборе цветовых палитр и теории цвета в нашем блоге. Это потому, что очень важной частью работы любого дизайнера является выбор правильных цветов, которые дополняют друг друга. Вы можете использовать один цвет, два или три, но они должны создавать впечатление. Подумайте, например, о цветах в Google, Pepsi и Firefox. Далее, также продолжайте мыслить нестандартно. Например, несмотря на то, что Apple занимается высокими технологиями, их логотип, буквально яблоко, не имеет ничего общего с высокими технологиями. Это по-прежнему запоминающийся логотип, известный почти всем.

Шаг 08 – Типография

Как и цвет, выбор правильных шрифтов также очень важен. Не пропускайте этот шаг в контрольном списке дизайна логотипа. И не выбирайте более 2-3 шрифтов для 1 логотипа. Даже если вы выберете более одного шрифта, все они должны быть либо из одного семейства шрифтов, либо очень хорошо дополнять друг друга и поддерживать хороший визуальный контраст. Не используйте шрифты, которые трудно читать или которые являются скорее декоративными, чем функциональными. Они также должны передавать индивидуальность бренда и хорошо сочетаться со всеми элементами логотипа. Попросите вашего дизайнера попробовать различные шрифты и посмотреть, какие из них, по вашему мнению, будут работать лучше всего.

Шаг 09 – Граница между оригинальностью и неясностью

Хотя мы и рекомендовали вам оставаться оригинальными и мыслить нестандартно, вы не должны выходить за рамки стандартного. В этот момент ваша аудитория не знает, что должен передавать ваш логотип. Чтобы этого не произошло, сделайте логотип актуальным. Соответствующий логотип является преднамеренным, четким по отношению к сообщению и хорошо нацеленным.

Шаг 10 – Состав

Создание правильного баланса означает, что вы добавляете пропорциональные и симметричные качества в дизайн, который создаете. Некоторые из наиболее эстетически привлекательных логотипов всегда обладают этими качествами. Вам нужно будет сбалансировать и распределить вес как по горизонтали, так и по вертикали. Это приводит к лучшему выражению, и люди также лучше его читают.

Шаг 11. Попросите вашего дизайнера векторизовать ваш новый логотип.

Когда вы векторизуете логотип, его можно использовать для самых разных целей. Если у вас есть векторная графика, вы можете масштабировать ее практически до любого размера без потери качества изображения. Существуют различные форматы, которые используются для работы с логотипом, и их знание поможет вам.

• EPS: Encapsulated PostScript в основном является стандартом векторизации нового логотипа, который вы разработали. Мы рекомендуем, если вы запрашиваете векторы, делать это в формате EPS.
• AI — Adobe Illustrator Artwork — это модифицированная версия EPS.
• SVG — поскольку он имеет векторный стандарт W3G, этот формат быстро догоняет два других, о которых мы упоминали. Все больше браузеров поддерживают этот формат, и самое приятное то, что ваш логотип будет поддерживать любое разрешение экрана.

Шаг 12. Изучите использование белого или негативного пространства

Дайте элементам в дизайне вашего логотипа достаточно места для дыхания. Когда у вас слишком много элементов, которые конкурируют друг с другом или теснят друг друга, вашим клиентам будет трудно понять ваш логотип. Попросите вашего дизайнера дать вам несколько вариантов с разным расстоянием между элементами, чтобы вы могли выбрать тот, который работает лучше всего.

Теперь, когда мы рассмотрели контрольный список дизайна логотипа, давайте рассмотрим различные типы логотипов, которые вы можете создать, используя эти советы.

Какие существуют типы логотипов?

Существует 5 основных типов логотипов, которые вы потенциально можете выбрать:

• Иконки или символы — хорошим примером таких логотипов могут быть Nike или Apple. По сути, они состоят из очень простых форм и довольно просты. Они также имеют то преимущество, что их легко запомнить и они очень узнаваемы.
• Словесные знаки — Walt Disney, Coca Cola и Facebook — отличные примеры словесных логотипов. Такие логотипы состоят из слова, в котором используется определенная типографика, чтобы они выделялись среди конкурентов.
• Леттермарк — как и в случае со словесными логотипами, логотипы с буквенными знаками состоят из нескольких разных букв. HP, ABC и NASA используют этот тип логотипа. Они используют буквы, которые стилизованы вместе с некоторой геометрической формой. Если название бренда трудно произносится, такой логотип будет идеальным.
• Комбинированный знак — этот тип логотипа состоит из комбинации символов и слов — например, KFC или Adidas. Разработка такого логотипа может быть немного сложной, потому что теперь у вас есть два элемента, которые должны идеально сочетаться друг с другом. Если они не выполнены правильно, они могут выглядеть так, как будто они конкурируют друг с другом, а не дополняют друг друга.
• Эмблема — Porsche и Starbucks — два очень известных примера логотипов-эмблем. У него есть шрифт, помещенный внутри символа, и он работает как значок или патч.

Чтобы вы могли сделать идеальный дизайн, вам также необходимо иметь идеальное техническое задание, которое вы можете предоставить своему дизайнеру. Мы знаем, что иногда создание этого технического описания может быть сложной задачей, и мы хотим помочь. Вот несколько шагов, которые помогут вам в этом.

Создание идеального брифа на дизайн логотипа

Расскажите дизайнеру о своем бренде

• Вы всегда должны говорить своему дизайнеру, почему вы хотели бы сделать тот или иной дизайн. Если вы расскажете им предысторию своего бренда, есть вероятность, что ваш логотип получится намного лучше, чем вы ожидали. Знайте, что ваш дизайнер способен понять историю вашего бренда и использовать ее эмоциональную и человеческую составляющую, если вы дадите ему знать об этом.

• Ваш продукт, целевая аудитория и отрасль имеют решающее значение. Если вы даете своему дизайнеру бриф, убедитесь, что вы подробно рассказали о таких факторах, как материалы, которые вы используете для своих продуктов, образ жизни клиентов, который вы продвигаете, и конкуренты в отрасли, которые у вас есть. Вы также можете рассказать своему дизайнеру о производственном процессе.

• Стиль вашего бренда также изменится в соответствии с ценностями вашего бренда. Когда вы объясните ценности своего бренда, это поможет дизайнеру обдумать множество различных и актуальных вариантов.

• Дайте вашему дизайнеру название вашей компании и слоган. Если вам нужен интервал между буквами или словами в названии вашей компании и слогане, сообщите об этом вашему дизайнеру. Со слоганом бывают случаи, когда слоган встроен в дизайн и не может быть удален. Но, если вы хотите, чтобы это было немного гибким, сообщите дизайнеру, что вам нужен вариант, в котором слоган является частью логотипа и также может быть съемным.

Сообщите своему дизайнеру стиль логотипа, который вам нужен

• Как мы упоминали выше, существуют различные типы логотипов, которые вы можете выбрать. Если вы сообщите своему дизайнеру, что вы предпочитаете, это поможет уменьшить количество исправлений из-за недопонимания.

• Попробуйте и обсудите, какой стиль вам понадобится для вашего логотипа. Например, он может быть скевоморфным, винтажным, минималистичным или плоским.

• Вы также должны сообщить своему дизайнеру любые цвета и цветовые коды (пантоны), которые подходят. Это позволит дизайнеру создать логотип, который идеально подойдет к цветовой палитре вашего бренда.

• Создайте доску настроения и поделитесь ею со своим дизайнером. Наличие этого поможет вашему дизайнеру понять, какое вдохновение у вас есть, и тон, который вы ищете с точки зрения дизайна.

Определение сроков и бюджета

• Независимо от того, кого вы нанимаете для разработки своего логотипа, вы должны убедиться, что их результаты соответствуют вашим потребностям. В то время как некоторые дизайнеры будут разрабатывать срочные поставки, если они вам потребуются, лучше всего будет сесть, обсудить бриф, а затем позволить им дать вам график.
• Когда дело доходит до бюджета, он будет варьироваться в зависимости от вида услуги, которую вы используете. Если вы наняли неограниченное количество услуг графического дизайна ежемесячно, у вас будет фиксированная ставка. Если нет, вам, возможно, придется поговорить с выбранным вами агентством и узнать, каковы будут ваши предполагаемые расходы.

Почему так важно следовать контрольному списку дизайна логотипа?

Ваш логотип расскажет историю вашего бренда и сделает его сразу узнаваемым. Это то, благодаря чему люди узнают о вашем бизнесе. Хороший и сильный логотип может создать ваш бренд, в то время как плохо продуманный логотип может разрушить ваш бренд. Вот почему мы предлагаем вам следовать контрольному списку дизайна логотипа и тесно сотрудничать с вашим дизайнером. Важно убедиться, что вы находитесь на одной странице на протяжении всего процесса проектирования. Сотрудничество и общение являются ключевыми факторами, которые помогут вам сократить количество операций при создании логотипа. И, в конце концов, вы сможете с гордостью сказать, что у вас есть логотип, который наилучшим образом представляет ваш бренд.

Нужна помощь в разработке логотипа? Ознакомьтесь с неограниченными услугами Kimp по графическому дизайну.