Планируете редизайн логотипа? Вот 7 вещей, о которых нужно помнить

Наш сегодняшний гость в блоге, Оуэн Джонс из ZoomShift, пишет о некоторых вещах, на которые следует обратить внимание при планировании редизайна логотипа.

С годами предприятия претерпевают различные изменения и принимают новые стратегии, чтобы идти в ногу со временем. Хорошо продуманный логотип является одним из ключевых факторов в создании сильной идентичности бренда, но он также должен оставаться актуальным.

Как визуальное представление вашего бизнеса, ваш логотип всегда должен отражать ваш бренд и его историю.

Однако некоторые логотипы устаревают и больше не служат своей цели. Когда это происходит, возможно, пришло время для редизайна логотипа.

Редизайн вашего логотипа — сложный процесс

Опрос, проведенный Study Finds, показал, что 50% респондентов, скорее всего, будут использовать компанию, логотип которой они легко узнают. Поскольку клиенты уже ассоциируются с вашим текущим логотипом, внезапная смена может негативно сказаться на узнаваемости бренда.

Таким образом, ваш новый логотип должен быть тщательно разработан, чтобы сохранить узнаваемость вашего предыдущего логотипа.

Вот семь вопросов, которые следует задать себе при редизайне логотипа.

№1. Знайте, почему вам нужен редизайн логотипа

Прежде чем начать процесс редизайна, вы должны сначала спросить себя, зачем вам вообще нужно редизайн вашего логотипа.

Чего вы хотите от этого добиться? Придаст ли это больше ценности моему бренду? Потому что, если это не так, вы можете отказаться от этого, потому что это много работы. Кроме того, есть еще и риск.

Некоторые предприятия используют новый логотип, чтобы передать сообщение клиентам.

Возьмем этот пример от веб-хостинговой компании GoDaddy. В новом логотипе буквы G и O образуют сердце, что делает его более представительным, чем предыдущий. Редизайн был сделан, чтобы очеловечить бренд и сделать его более современным для интернет-пользователей.

По теме: Советы по брендингу от Салли Хогсхед

Еще одна причина задуматься о редизайне логотипа — существенное изменение вашей бизнес-модели. Возможно, ваша компания претерпела расширение, выпустила новые продукты или наняла больше сотрудников. Если это так, редизайн вашего логотипа, чтобы отразить эти изменения, может быть правильным шагом.

№ 2. Провести аудит бренда

Аудит бренда может помочь вам управлять всем процессом редизайна логотипа. Внимательно посмотрите на свой бренд и на то, как он представлен в настоящее время. Проанализируйте, как ваш логотип используется во всех ваших маркетинговых усилиях.

Вот некоторые из вещей, которые вы должны рассмотреть:

• Ваш бизнес-сайт
• Платформы социальных сетей
• Упаковка
• фирменный бланк
• Визитные карточки
• Печатная реклама
• Маркетинговые письма

Обратите внимание на текущий стиль, шрифты и цвета вашего логотипа. Это поможет вам разработать подходящий логотип для будущих рекламных материалов кампании.

Редизайн логотипа может помочь вам сохранить конкурентоспособность и выделиться среди различных игроков.

Это не только изучение вашего собственного бизнеса, но и аудит ваших конкурентов.

Деловой ландшафт стал более конкурентоспособным, чем раньше. Вот почему вы всегда должны внимательно следить за лучшими ружьями вашей отрасли и их стратегиями брендинга.

№3. Насколько сильно вы хотите измениться?

Редизайн вашего логотипа означает удаление некоторых элементов из вашего текущего дизайна и замену их более качественными. Вопрос: что это за элементы? Некоторые редизайны логотипов претерпевают радикальные изменения в целом, а некоторые — лишь незначительные корректировки.

Чтобы определить степень процесса редизайна вашего логотипа, вы должны точно определить, какие части логотипа являются неотъемлемой частью дизайна, а какие больше не работают.

Некоторые логотипы могут казаться эффективными, когда они были созданы, но это не всегда применимо спустя годы, когда тенденции изменились. Если ваш текущий логотип очень ориентирован на тренды, то через некоторое время он может легко потерять актуальность.

В прошлом 2017 году The Huffington Post запустила радикальный редизайн логотипа, чтобы подчеркнуть свое преимущество в журналистской индустрии. Новый логотип выходит за рамки своей традиционной визуальной идентичности с помощью жирного шрифта без засечек. Также название медиакомпании было сокращено до «Huffpost».

По словам директора по продуктам компании Юлии Бейзер, форма логотипа с косой чертой символизирует «движение компании вперед, в будущее».

Она добавила, что это отдает дань уважения наследию The Huffington Post как первого масштабного новостного бренда только в цифровом формате. Как и они, загляните в будущее с обновленным логотипом.

№ 4. Решите, какие элементы вы хотите сохранить

На протяжении многих лет ваш нынешний логотип отпечатывался в умах ваших постоянных клиентов. Это делает его редизайн еще более неприятным.

Как я уже говорил, процесс редизайна требует разделения вашего текущего логотипа на то, что все еще работает, а что нет. Поэтому будьте осторожны при изменении или удалении элементов, которые имеют сильную ассоциацию с брендом.

В то время как некоторым удается изменить дизайн своего логотипа, некоторым не так повезло.

Прежде чем Kraft Foods присоединилась к Heinz в 2015 году, компания провела ребрендинг логотипа, который не понравился дизайнерам и потребителям. Знаменитый и легко узнаваемый логотип был заменен тем, что люди сочли неудачным дизайнерским решением. В новом логотипе было слишком много кардинальных изменений — от шрифта до цветовой схемы.

Не будь как Крафт. Избегайте потери индивидуальности вашего бренда в процессе редизайна.

Иногда полезно сохранить отличительную цветовую схему или шрифт от вашего предыдущего дизайна. Оставайтесь верными мотиву своего бренда и создайте логотип, который будет одновременно инновационным и подлинным.

№ 5. Получите обратную связь в процессе

Редизайн логотипа может сбить с толку постоянных клиентов, если он не сделан должным образом. Чтобы предотвратить любые неудачи при редизайне логотипа, полезно попросить отзывы о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, вы можете создать опрос о том, что клиенты ассоциируют с вашим текущим логотипом. Хорошо знать, что связывает вас и ваш рынок, чтобы вы могли вносить изменения, с которыми им будет удобно.

Сотрудники вашей компании также являются хорошими источниками информации, поскольку они хорошо знают и понимают бренд. Помимо участия в опросе, вы также можете показать им некоторые предложения по дизайну и спросить, что они думают. Это отличный способ проверить, нравится ли дизайн широкому кругу людей.

Процесс редизайна логотипа требует ресурсов и усилий. Будет много проб и ошибок, пока вы не добьетесь нужного результата. Обязательно ведите четко определенный календарь задач. Если вы нанимаете людей, которые помогут вам, используйте приложение для планирования, чтобы назначать задачи и устанавливать сроки.

№ 6. Изменилась ли ваша аудитория?

К настоящему времени ваш бизнес, возможно, преуспел в завоевании рынка клиентов, которые знают и любят ваш бренд. Однако, как растущий бизнес, вы должны быть открыты для расширения своего кругозора.

Возможно, вам захочется изменить дизайн своего логотипа, потому что вы хотите получить этот незахваченный рынок и, в конечном счете, расширить свое сообщество постоянных клиентов. Для этого вам нужно понять новый рынок, на который вы ориентируетесь, и то, как объединить его предпочтения с существующей клиентской базой.

Вот пример ребрендинга культового логотипа для расширения рынка.

Сегодня сеть ресторанов быстрого питания McDonald's является одним из самых известных брендов в мире. Частично это можно объяснить его эффективным изменением дизайна за эти годы.

В связи с масштабной глобальной экспансией компании им нужен был логотип, который люди узнавали бы в любой точке мира. Так родился знаменитый логотип McDonald's с золотыми арками.

При создании нового логотипа вы должны смотреть на картину в целом, а не только на то, что сегодня модно.

Убедитесь, что ваш логотип всегда отражает предпочтения вашей целевой аудитории. Если эти предпочтения изменятся, изменится и ваш логотип.

№ 7. Вспомнить стоимость существующего бренда

Ваш бренд — это ваша история. Редизайн логотипа не только побуждает компании смотреть вперед. Это также побуждает их оглянуться назад на свой многолетний путь.

Однако в процессе ребрендинга некоторые редизайны логотипов упускают из виду то, что означает их бренд, и в конечном итоге не находят отклика у своих клиентов.

Чтобы модернизировать свой логотип, Oxford Dictionaries запустили новый логотип, который подвергся резкой критике за то, что он представляет собой переупакованную версию Beats от Dre и Twitter.

Глядя на логотип, потребителям было трудно поверить, что это логотип известного образовательного бренда. Новый логотип снизил авторитет Оксфорда в этой области.

Редизайн вашего логотипа — это возвышение вашего существующего бренда, а не новый бренд. Помните, что ваш существующий бренд создал ценность за годы работы в отрасли. Используйте это значение.

Оставайтесь верными своему бренду

Изменить дизайн вашего логотипа сложно. Либо сделаешь, либо сломаешь. Ваш новый логотип либо укрепит ваши усилия по брендингу, либо отвлечет от него клиентов. Итак, разработайте свой новый продукт, чтобы он соответствовал рынку и бизнесу в целом.

Всегда помните о причине, по которой вы хотите изменить дизайн своего логотипа. Внимательно изучите свой бренд и отделите элементы дизайна, которые вы хотите сохранить, от тех, которые вам не нужны. Оттуда создайте несколько тестовых проектов и опросите людей для получения отзывов.

Наконец, оставайтесь верными своему бренду и создайте новый логотип, который продает вашу историю.

После того, как вы создали идеальный новый логотип, не забудьте продемонстрировать его во всех материалах вашей компании и продвигать его на всех платформах. Переход на новый логотип нервирует, но при тщательном и стратегическом выполнении он может быть чрезвычайно приятным и давать отличные результаты.

Автор: Оуэн Джонс — старший контент-маркетолог в ZoomShift, онлайн-приложении для составления расписания. Он опытный маркетолог SaaS, специализирующийся на контент-маркетинге, CRO и рекламе в FB. Ему нравится делиться своими знаниями с другими, чтобы помочь им улучшить результаты.