Как использовать длинный контент для развития своего блога

Этот пост является окончательным руководством по использованию длинного контента для развития вашего блога, увеличения читательской аудитории и утверждения вашего бренда как авторитета в вашей нише.

На заре ведения блога большинство сообщений содержало от 500 до 750 слов. Идея публикации в Интернете все еще была новой, и бизнес придумывал правила на ходу.

Только в 2010-х годах компании начали экспериментировать с глубоким, тщательно проработанным контентом, который увеличил традиционное количество слов до тысяч, а иногда даже до десятков тысяч.

Стремясь опередить конкурентов и обеспечить исключительную ценность, посты становились длиннее и стирали грань между скромными постами в блогах и полноценными онлайн-книгами.

Эти массивные фрагменты контента имеют много преимуществ для бизнеса, все из которых мы обсудим в этой статье.

Что такое развернутый контент?

Длинный контент — это любой фрагмент цифрового контента, длина которого превышает 1000 слов. По крайней мере, таково определение HubSpot . Дело в том, что ни у кого на самом деле нет железного определения полноформатного контента, и простое количество слов не оправдывает эту концепцию.

Длинный контент обычно отличается уровнем тщательности, исследования и глубины, которого нет в более коротких постах. Он берет одну концепцию и исследует все ответвления, углубляясь в связанные и второстепенные темы.

Также стоит упомянуть, что поисковые системы любят развернутый контент, особенно если он служит универсальным магазином для пользователей, чтобы найти все ответы, которые они ищут по заданной теме.

Длинный и короткий контент

Помимо очевидной разницы в длине, есть несколько других заметных различий между полным и кратким содержанием.

Давайте рассмотрим некоторые различия на примере катания на горных велосипедах.

Различия в области применения

Краткий контент обычно имеет гораздо меньший объем, чем полный контент. «Полное руководство по катанию на горных велосипедах» может быть примером длинного контента. Область применения чрезвычайно широка, и автор может исследовать несколько путей ветвления, например:

1. Оборудование для горного велосипеда
2. Трассы для горных велосипедов
3. Советы по катанию на горном велосипеде для начинающих
4. Этикет катания на горных велосипедах

Напротив, краткий контент может быть сосредоточен только на одной из этих тем, например, на «снаряжение для горного велосипеда». Таким образом, сфера охвата намного меньше, и для адекватного освещения темы требуется меньше слов.

Различия в тщательности

Длинный контент известен тем, что не оставляет камня на камне. Краткий контент часто может представить концепцию с помощью краткого описания, а затем перейти к следующему.

Контент в длинной форме углубляется в каждую подтему. Таким образом, вместо того, чтобы просто перечислять необходимое снаряжение для катания на горных велосипедах, в подробном обзоре будет подробно рассказано о том, что делает каждый элемент снаряжения, почему это важно и где найти лучшие цены на каждый предмет.

Тщательность, необходимая для длинного контента, является одной из многих причин, по которой количество слов достигает тысяч — пользователи здесь, чтобы узнать все, что им нужно знать по теме.

Различия в исследованиях

В то время как весь контент должен быть хорошо изучен, для длинного контента требуется больше, чем беглый поиск в Google. Из-за двух вышеперечисленных моментов (масштаб и тщательность) вам не сойдет с рук наполнение поста общими фразами и банальностями.

Для того, чтобы идти глубоко и тщательно, вы должны знать, о чем вы говорите. Хорошая новость заключается в том, что глубокое исследование поможет вам подняться над океаном конкурентов, которые просто переделывают первую страницу Google и не добавляют никакой новой информации.

Плюсы и минусы длинного контента

Плюсы длинного контента

• Получает больше репостов, ссылок и органического трафика в целом
• Позиционирует ваш бренд как авторитет в данной теме
• Увеличивает время пребывания читателей на сайте
• Может быть перепрофилирован в электронные книги, видео, информационные продукты или отдельные части контента.

Минусы длинного контента

• Производство занимает больше времени
• Может стоить больше на написание и дизайнерские сборы
• Требуется много встроенных элементов, чтобы «разбить» текст и удержать внимание читателя.
• Может требовать регулярного обслуживания, чтобы оставаться актуальным и вечнозеленым

Почему длинный контент работает так хорошо?

Коллекция исследований , проведенных профессионалами в области маркетинга, показывает, что длинный контент неизменно превосходит краткий контент (как правило).

В частности, длинный контент получает на 77 % больше обратных ссылок с других веб-сайтов ( Backlinko ), а статьи объемом более 2 500 слов расшариваются в три раза чаще, чем посты из 1 000 слов ( Buffer ).

Но почему? Разве это не преобладающий нарратив о том, что продолжительность концентрации внимания сокращается, и все должно быть небольшим и доступным для твита?

Хотя все это может быть правдой, очевидно, что в Интернете по-прежнему существует потребность в глубоком, тщательном контенте. Вот несколько причин, по которым развернутый контент так хорошо работает в бизнес-контексте.

Длинный контент помогает вашему блогу ранжироваться по большему количеству ключевых слов.

Ключевое слово — это любой поисковый запрос Google. «Что мне нужно, чтобы начать кататься на горном велосипеде?» является ключевым словом, даже если оно состоит из нескольких слов.

Когда вы создаете исчерпывающий контент, вы, естественно, будете нацеливаться на большее количество ключевых слов в своем письме, чем с одним коротким контентом.

Возьмем наш пример выше, скажем, вы написали один пост обо всем, что вам нужно знать о горном велосипеде. Этот пост будет нацелен на десятки, возможно, даже сотни вариантов ключевых слов, связанных с катанием на горных велосипедах (снаряжение, маршруты, часто задаваемые вопросы и т. д.).

В то время как краткий контент, скорее всего, будет ранжироваться только по одной из этих подтем, длинный контент использует широкую сеть ключевых слов и высасывает трафик из всех вариантов ключевых слов.

Длинный контент увеличивает время пребывания читателя на странице.

Если часть контента длиннее, логически следует, что его чтение займет больше времени. Согласно исследованию Backlinko , может существовать корреляция между временем пребывания на сайте и более высоким рейтингом Google.

Ключевым моментом здесь является удержание пользователя, постоянно переключая визуальные эффекты на странице и разбивая текст привлекательными элементами. Мы поговорим об этом подробнее в следующих разделах.

Длинный контент увеличивает вовлеченность и социальные сети.

Когда вы углубляетесь в конкретную тему, вы также получаете выгоду от решения проблем нескольких разных категорий пользователей.

Например, человек, интересующийся лучшими маршрутами для катания на горных велосипедах для начинающих, и человек, который ищет советы по катанию на горных велосипедах, оба попадают на вашу страницу (поскольку вы освещаете обе темы).

Скажем, вы проделали отличную работу, и оба этих читателя чувствуют себя обязанными поделиться постом в своих социальных аккаунтах. Теперь у вас есть две публикации для одной статьи, а не одна для статьи меньшего размера (если бы вы разбили пост на отдельные короткие статьи).

Вместо того, чтобы разбавлять свой социальный капитал несколькими постами, вы накапливаете его в одном посте. Это помогает сигнализировать социальным алгоритмам, что этот пост достоин публикации и ценен для читателей.

Подробный контент помогает вам завоевать авторитет и доверие в вашей отрасли.

Когда вы пишете пост, исчерпывающе охватывающий все аспекты заданной темы, вы или ваш бизнес пользуетесь репутационными преимуществами, будучи авторитетом в этой теме (особенно если ваш пост занимает высокое место в Google).

И самое лучшее в экспертизе то, что вам не нужно иметь докторскую степень или десятилетия опыта, чтобы быть экспертом. Вам просто нужно быть более осведомленным, чем население в целом, и иметь некоторый личный опыт работы с предметом.

Единственным исключением из этого правила являются отрасли с высоким уровнем риска, такие как финансовые услуги или здравоохранение, где необходимо формальное обучение.

Нет лучшего способа подтвердить свою компетентность, чем подробно ответить на все вопросы ваших читателей по определенной теме в одном месте.

Подробный контент помогает расширить портфолио информационного контента.

Согласно недавнему исследованию Diggity Marketing , наиболее выгодное соотношение информационного и коммерческого контента в блоге составляет примерно 60/40. Хотя сайты в этом исследовании являются аффилированными сайтами, тот же принцип применим и к сайтам электронной коммерции.

Люди приходят на ваш сайт не для того, чтобы им что-то продали.

Если большая часть вашего контента постоянно продвигает ваши продукты или услуги, это быстро утомит ваших читателей.

Ключ в том, чтобы завоевать доверие вашей аудитории, предоставляя ценность, ничего не требуя взамен. Самое большее, эти информационные сообщения в верхней части воронки должны запрашивать адрес электронной почты для создания вашего списка — и только там, где это уместно.

Возможно, в конце поста вы можете рассказать о своем продукте или услуге, но только в том случае, если они хорошо вписываются в повествовательный поток статьи (и действительно повышают ценность для читателя).

Длинный контент — отличный способ расширить свой портфель информационного контента и завоевать доверие аудитории.

Длинный контент привлекает больше обратных ссылок с других сайтов.

Как упоминалось выше, другие сайты любят ссылаться на длинные статьи, особенно на те, которые содержат уникальные данные или статистику.

Эти обратные ссылки повышают ваш авторитет в Google и конкретный авторитет данной страницы. Все это приводит к более высокому рейтингу, что приводит к большему количеству обратных ссылок, потому что больше пользователей читают вашу страницу.

Длинный контент оставляет больше места для CTA

Ни один пост в блоге не должен заставлять пользователя задуматься: «Хорошо… что дальше?» Все они должны куда-то вести, будь то следующий пост в маркетинговой воронке, другая косвенно связанная тема или демонстрация вашего продукта или услуги.

Чем длиннее ваши посты, тем больше у вас возможностей разбить текст призывами к действию и вовлечь читателей в разные части их «путешествия» по вашей статье.

Контент в длинной форме бесконечно многоразовый

Одним из самых больших преимуществ длинных статей для контент-маркетологов является их «коэффициент повторного использования». Как контент-маркетолог, я всегда думаю о творческих способах перепрофилирования существующего контента. Это просто доллары и центы — зачем тратить больше денег на создание еще одного контента, если вы можете перепрофилировать существующий, чтобы повысить ценность для вашей аудитории?

Подумай об этом. Если вы написали пост на 5000 слов об окончательном руководстве по катанию на горных велосипедах, подробно освещая каждую подтему, у вас есть по крайней мере дюжина способов перепрофилировать этот контент. На самом деле, один этот пост может занять вашу команду по контент-маркетингу на несколько месяцев.

Каждая подтема — снаряжение для маунтинбайка, маршруты, советы — может быть отдельным видео, в котором представитель вашего бренда демонстрирует пользователям конкретное снаряжение или лучшие практики.

Затем вы можете встроить эти видео в свой пост, что дает дополнительное преимущество, заключающееся в разбиении контента, а также помогает вам органически ранжироваться на YouTube по этим ключевым словам (и в расширенных результатах видео Google).

Если пойти еще дальше, вы можете взять раздел «Лучшие маршруты для катания на горных велосипедах» и нанять разработчика для создания интерактивного инструмента, который автоматически отображает все лучшие маршруты для каждого штата. Или сделайте простую вставку в Google Maps, где вы отметите все лучшие маршруты в вашем районе.

Вы можете взять свой раздел «Советы по катанию на горном велосипеде» и преобразовать его в загружаемый контрольный список, который ваши читатели распечатывают и берут с собой в каждую поездку на горном велосипеде, чтобы убедиться, что у них есть все, что им нужно.

Пользователи могут загрузить контрольный список в обмен на адрес электронной почты, что позволит вам повысить ценность пользователя и создать свой список адресов электронной почты.

Вы можете отрезать лучшие фрагменты своего поста и преобразовать их в графические посты для Instagram или Twitter. Вы можете создавать короткие видеоролики для TikTok или YouTube Shorts по каждой теме. Вы можете записать аудиоверсию публикации и вставить ее на страницу, чтобы люди могли слушать ее во время катания на горном велосипеде.

Или, черт возьми, вы можете взять весь пост, нанять дизайнера, чтобы он украсил и отформатировал его, и предложить его в качестве загружаемой электронной книги для создания списка адресов электронной почты.

Возможности поистине безграничны!

Отличные примеры длинного контента

Вот несколько отличных примеров того, как бренды используют эти принципы для создания качественного длинного контента. Изучайте их лучшие практики и не бойтесь перенимать тактики уже успешных.

IBM

Хотя IBM, безусловно, является устаревшим брендом, они остаются на шаг впереди, когда дело доходит до контент-маркетинга.

Их IBM Cloud Learn Hub — это обширная коллекция подробных статей о технологиях, искусственном интеллекте и будущем вычислений.

Их «Что такое…?» Серия включает в себя подробные сведения об искусственном интеллекте, нейронных сетях, облачных вычислениях, DevOps и многом другом. Каждое сообщение содержит от 2000 до 2500 слов и включает полезные изображения, видео и ресурсы для лучшего понимания каждой темы.

Патагония

Один из самых привлекательных и популярных материалов Patagonia — это рассказ из первых рук об опыте альпиниста, взбирающегося на коварные замерзшие горы Исландии. Гениальность этого поста, состоящего из чуть более 2700 слов, заключается в его повествовательной структуре.

Вы не чувствуете, что читаете сообщение в деловом блоге. Вы чувствуете, что сидите у теплого костра и слушаете историю, дополненную изображениями, снятыми прямо с телефона самой альпинистки.

Хотя в посте явно не рекламируется ни один из продуктов Patagonia, в последнем предложении вы жаждете приключений на свежем воздухе (и, вероятно, вам понадобится одежда, которую бренд более чем счастлив предоставить).

QuickSprout

QuickSprout — это бренд цифрового маркетинга, специализирующийся на создании подробных руководств по всему, что вы когда-либо хотели знать о создании, маркетинге и монетизации бизнеса.

У них есть развернутый контент практически на все мыслимые темы, и они приносят доход исключительно за счет партнерских ссылок.

Их руководства не только подробны, но и содержат множество лучших практик для длинного контента, таких как:

1. Оглавление
2. Много ссылок на похожие посты и руководства (Google это любит)
3. Множество встроенных ресурсов, помогающих поддерживать интерес читателя

Как писать длинный контент

Итак, мы рассмотрели, почему развернутый контент настолько эффективен, и несколько примеров того, как бренды делают это хорошо. В вашей голове уже должно быть несколько идей и вдохновения.

Давайте воплотим эти идеи в жизнь с помощью пошагового руководства по созданию объемного контента.

Шаг 1: Выберите тему с широким охватом

Одним из ключей к написанию отличного длинного контента является выбор темы с достаточно широким охватом, чтобы гарантировать большое количество слов.

Супернишевые темы — не лучшие кандидаты для длинного контента. К счастью, есть надежный способ проверить, подходит ли ваша тема для этой конкретной среды: Википедия.

Википедия — это золотой стандарт того, как веб-сайт должен связывать темы с подтемами и давать вам отличное представление о том, подходит ли ваша тема для более длинной статьи.

Придерживаясь примера, который мы использовали в этом посте, если вы перейдете на главную страницу «катание на горных велосипедах», вы увидите десятки разветвленных тем.

Просто просматривая страницу, я уже вижу больше идей, о которых раньше не думал, например, пять категорий катания на горных велосипедах (трейл, кросс-кантри, олл-маунтин, даунхилл и фрирайд).

Я также вижу определенные типы снаряжения для катания на горных велосипедах и раздел о рисках катания на горных велосипедах. Здесь тонна контента, и это отличный знак.

С другой стороны, важно не выбирать слишком широкую нишу для своего контента. Например, родительская тема «езда на велосипеде» слишком обширна, чтобы охватить ее, и разбавляет намерение искателя.

Шаг 2: Наметьте свои подтемы

Теперь пришло время перечислить ваши подтемы (и под-подтемы!). Опять же, Википедия — один из лучших инструментов для этого.

Запишите на листе бумаги или в Google Doc все подтемы, которые вы хотели бы осветить. Просто убедитесь, что вы не разбавляете глубину своей статьи слишком широким охватом.

Не беспокойтесь об организации прямо сейчас. Этот шаг посвящен сбросу мозгов.

Шаг 3: Обрисуйте или наметьте свою структуру

Теперь пришло время навести порядок. Одна вещь, которую вы быстро обнаружите в длинном содержании, заключается в том, что если вы не начнете с какой-то структуры, ваши идеи могут очень быстро запутаться.

Ключевым моментом является поддержание порядка в темах, и есть два отличных способа сделать это — интеллект-карты или наброски.

Интеллект-карты — это визуальные способы соединения и концептуализации идей в иерархию. Существует множество инструментов для создания цифровых ментальных карт, но одним из моих любимых является бесплатная платформа Mindmeister .

Если вы больше любите наброски, любой современный текстовый процессор может реализовать эту функцию. Однако, в отличие от ментальных карт, схемы могут быть немного сложнее изменить, если вы решите, что определенный раздел лучше подходит для другого подзаголовка.

Отличным решением для этого является динамическое программное обеспечение Dynalist . По сути, это вертикальный инструмент для составления ментальных карт, который сочетает в себе лучшие черты как составления планов, так и ментальных карт.

Какой бы инструмент вы ни использовали, важно сначала разобраться со своей структурой, особенно с точки зрения SEO.

Чтобы следовать рекомендациям SEO, убедитесь, что вы правильно вложили свои подтемы, как в следующем примере.

1. H1: Катание на горных велосипедах (основная тема)
   1. H2: Снаряжение для горного велосипеда (подтема)
      1. H3: Системы GPS для катания на горных велосипедах (подтема)
         1. H4: Лучшие системы GPS для катания на горных велосипедах для начинающих (подтема)

Шаг 4: Закажите свой контент (или напишите его сами)

Независимо от того, пишете ли вы контент самостоятельно или нанимаете писателя, важно предоставить краткое содержание, содержащее следующую информацию:

1. Желаемое количество слов
2. Страницы с самым высоким рейтингом в Google для вдохновения
3. Ваш подробный план
4. Голос и руководство по тону
5. Правила форматирования
6. Особые примечания для писателя.

Шаг 5: Отредактируйте, отшлифуйте и напишите сильное введение и заключение

Даже если вы отдаете создание контента на аутсорсинг, вы захотите отдать его на редактирование, чтобы убедиться, что он соответствует вашим стандартам качества и голосу бренда.

Поскольку вступление и заключение — это, как правило, первое, что люди читают (большинство людей прокручивают страницу вниз, чтобы увидеть, насколько длинный пост, а затем возвращаются обратно, если решат прочитать его целиком), мы рекомендуем написать эти самим собой.

Попробуйте написать несколько вступлений и заключений и используйте то, которое лучше всего зацепит читателя. Вы также можете запустить копию с помощью бесплатных инструментов, таких как Grammarly и Hemingway. Первый помогает находить грамматические ошибки, а второй помогает упростить письмо.

Помните, что большинство людей читают примерно на уровне 6 класса. Делайте вещи простыми, особенно если вы хотите, чтобы они держались до конца поста.

Шаг 6. Добавьте межстраничные встроенные элементы

Один из лучших способов уберечь глаза людей от остекления и продолжать движение вниз по странице — это захламление внезапными встроенными элементами.

К ним относятся следующие:

• CTA
• Картинки
• Видео
• Ссылки на другие похожие посты
• Совместно используемые кнопки или индикаторы «времени чтения»

Шаг 7: Публикуйте и продвигайте

Как только вы опубликуете свой контент, ваша работа не закончится. Вам нужно его продвигать. Цифровой маркетинг для вашего блога электронной коммерции заслуживает отдельного поста (к счастью, у нас есть статья на эту тему, которую вы можете прочитать прямо здесь ).

Не вдаваясь слишком глубоко в сорняки, есть три основных момента, которые вы должны помнить при продвижении своего контента:

• Добавьте пост на домашнюю страницу своего веб-сайта — ваша домашняя страница, скорее всего, является вашей самой посещаемой страницей, и размещение поста на ней не только увеличит органический трафик к статье, но и поможет передать ей «сок SEO-ссылок».
• Включите все свои социальные каналы — одновременное размещение поста во всех социальных сетях повысит вероятность виральности и привлечет больше внимания к странице.
• Отправьте его в свой список рассылки — подписчики электронной почты часто являются одними из самых лояльных к вашему бренду, поэтому всегда полезно отправлять новый контент в свой список рассылки.

Последние мысли

Длинный контент (например, пост из 3393 слов, который вы только что закончили читать) — одна из самых мощных форм контент-маркетинга, доступных для бизнеса.

И лучшая часть? Это не так дорого в производстве, особенно если вы решите написать контент самостоятельно. Google это нравится, он вызывает доверие у вашей аудитории и может быть мощным инструментом для получения дохода.

Чтобы получить дополнительные советы по масштабированию вашего бизнеса в сфере электронной коммерции, не теряя рассудка, подпишитесь на рассылку нашего блога.

Или, если вы хотите узнать больше о том, как SkuVault помогает упростить и оптимизировать процесс управления запасами, нажмите здесь .