Руководство по использованию ключевых слов «длинный хвост» на 2021 год: больше трафика, меньше конкуренции

Пришло время поговорить о ключевых словах с длинным хвостом .

Эта концепция не нова… как и все!

Все началось еще в 2003 году, когда Клэй Ширки, писатель по интернет-технологиям , написал статью под названием «Законы власти, блоги и неравенство». В этой статье обсуждалось, как у нескольких веб-сайтов было много обратных ссылок, в то время как у многих веб-сайтов было всего несколько обратных ссылок.

Если вы организуете данные в виде графика — ось Y подсчитывает количество ссылок на веб-сайт, ось X отображает веб-сайты (от самых популярных к наименее популярным) — вы увидите подобную тенденцию.

Добро пожаловать в длинный хвост!

Но это было только начало. Чтобы эта концепция действительно зажгла огонь в мире маркетинга, Крис Андерсон опубликовал статью на WIRED, вдохновленную работой Клея.

В статье сделано много наблюдений в сфере развлечений/медиа. Как крупные магазины, такие как iTunes и Amazon (в то время) продавали только самые популярные и прибыльные музыкальные и телешоу/фильмы. Многие нишевые компании выделялись и извлекали выгоду из малоизвестного.

«Что действительно удивительно в «Длинном хвосте», так это его огромные размеры. Объедините достаточное количество непопаданий [или ключевых слов в случае с этой статьей] в «длинном хвосте», и вы получите рынок больше, чем попаданий».

• Крис Андерсон, 2004 г.

Эта статья побудила Андерсона писать книги, выступать на Ted Talks среди других выступлений и даже вести целый блог, посвященный всем концепциям, которые он изучал.

Концепции «длинного хвоста» стали широко использоваться маркетологами во всех областях. Платная реклама, создание продуктов, продажи, сервисный бизнес и SEO .

Определение «ключевого слова с длинным хвостом»

Хорошо, всем. Существует большая путаница в отношении того, что на самом деле представляет собой ключевое слово с длинным хвостом. Тем не менее для вас, хотя! Услышав историю фразы «длинный хвост» в маркетинге, вы получаете значительное преимущество.

Давайте разберем это. Давайте удостоверимся, что у нас есть 100% ясность в отношении того, что на самом деле означает «длинный хвост». Хороший результат словаря всегда помогает. Мне больше всего понравилось определение Investopedia.

«Длинный хвост» — это бизнес-стратегия, которая позволяет компаниям получать значительную прибыль за счет продажи небольших объемов труднодоступных товаров большому количеству клиентов вместо того, чтобы продавать только большие объемы ограниченного количества популярных товаров».

Есть смысл? Посмотрите, как это связано со всем, о чем мы говорили в предыдущем разделе.

Теперь нам нужно выяснить, как связать это с SEO. В частности, как мы могли бы связать это с исследованием ключевых слов.

И у многих людей очень неправильное представление о том, что это значит!

Примите участие в опросе Уилла Кричлоу, генерального директора Distilled. Более 1200 SEO-специалистов и маркетологов ответили, что, по их мнению, является ключевым словом с длинным хвостом.

SEO-люди. Когда вы ссылаетесь на «запрос с длинным хвостом», вы имеете в виду:

(Попытка еще раз - удалил последний опрос, так как я двусмысленно сформулировал его. Извините.)

— Уилл Кричлоу (@willcritchlow) 14 мая 2019 г.

Резюме : 51% ответили неправильно. Мы надеемся, что эта статья решит эту проблему.

Почему недоумение?

Более точное определение ключевого слова с длинным хвостом:

Ключевое слово с небольшим объемом, которое достаточно часто очень специфично, ориентировано на нишу и имеет небольшую конкуренцию.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы столкнетесь с множеством ключевых слов с низким объемом. Однако не все они велики.

Вот контрольный список из трех шагов, который охватывает основы хорошего ключевого слова с длинным хвостом. Это должно быть…

Развенчание мифа о том, что ключевые слова с длинным хвостом должны быть… ДЛИННЫМИ

Как мы уже говорили, многие люди предполагают, что ключевой особенностью ключевого слова с длинным хвостом является длина слова. Откровенно говоря, многие из них так уж сложились. Чем больше слов вы добавите в поиск Google, тем более конкретным он будет и тем меньше будет ежемесячных запросов.

«Почему у моего Ford Ranger 1994 года плохой расход бензина»

^ Типичное ключевое слово с длинным хвостом.

Однако они не должны быть такими длинными! Черт возьми, просто найдите широкий отраслевой термин в выбранном вами инструменте исследования ключевых слов, создайте фильтр трафика 10-50 в качестве ежемесячного объема поиска и посмотрите, какие термины с низкой конкуренцией вы можете найти. Скорее всего, есть несколько, которые не так уж и длинны.

Вот несколько длинных фраз, которые я быстро придумал и которые состоят всего из нескольких слов:

• «общие шепелявые вакансии» (или «шепелявые вакансии». Даже в конкурентной индустрии досок объявлений почти нет конкуренции и 20 поисковых запросов в месяц).
• «остров данных»
• “дешевый тервис”
• «переплетное программное обеспечение»

Ради интереса я ответил на этот опрос в Твиттере, спросив: «Какое самое короткое ключевое слово с длинным хвостом вы могли бы придумать». Результаты были интересными.

Меня больше всего впечатлил ZQV! Это ключевое слово с частотой 20 поисковых запросов в месяц. Это очень нишевый продукт электроники. Ты выиграл, Джон.

Ваша очередь: какое самое короткое ключевое слово с длинным хвостом вы могли бы придумать? Напишите нам в Twitter @FatJoeWho. Используйте хэштег #ShortLongTail

Длинные хвосты в дикой природе

Мы прошли несколько. Теперь давайте рассмотрим несколько более подробно.

Пример №1 : «Как почистить кухонные шкафы перед заселением»

Это довольно специфично! Мы не просто чистим шкафы. Мы не просто чистим кухонные шкафы. Мы чистим кухонные шкафы перед заселением .

Что касается объема поиска, то он составляет около 10 запросов в месяц. Очень мало.

И есть масса других длинных фраз, когда дело доходит до шкафов:

• «Как почистить старые кухонные шкафы перед покраской уайт-спиритом»
• «Как очистить кухонные шкафы перед покраской»
• «Как очистить старые кухонные шкафы перед покраской»

Первое, что мне нравится делать при проверке ключевого слова с длинным хвостом, — это определять, насколько пользователь будет удовлетворен после выполнения поиска. Давайте взглянем.

Как вы могли видеть, результат мгновенного ответа отображается первым. Это решает вопрос пользователя?

Нет.

Это неуместный фрагмент статьи об уборке нового дома. Ближе всего к ответу, который он дал, является предложение «почистить шкафы». Не полезно!

Как насчет остальных результатов?

Заметили что-нибудь о результатах поиска? Большинство из них посвящены уборке дома перед заселением. Ничего конкретно не связанного с уборкой кабинета. На этом этапе нам нужно решить, является ли наилучший план действий следующим:

• Следуйте за всеми остальными. Создайте статью об уборке вашего нового дома, оптимизированную для нашего ключевого слова с длинным хвостом.
• Создайте конкретную статью, в которой ни о чем не говорится, кроме как «как почистить кухонные шкафы перед тем, как въехать».
• Создайте статью об уборке кухонного шкафа и отдельный раздел об уборке шкафов в новом доме.

Давайте посмотрим на самое большое ключевое слово, по которому ранжируются наши конкуренты. Для этого мы воспользуемся инструментом обзора поисковой выдачи Ahrefs и вставим нашу длинную фразу.

Я хочу, чтобы вы обратили особое внимание на столбец «Лучшие ключевые слова». Это дает вам представление о том, за что эти другие сайты пытаются ранжироваться. Если вы решите написать большое общее руководство, в этой колонке будет указано, каким может быть ваше основное ключевое слово. Если вы ранжируетесь по одной из этих более крупных тем, вы, вероятно, будете ранжироваться по множеству длинных фраз.

В этом конкретном примере я склоняюсь к идее последовать за стаей и написать статью об уборке вашего нового дома. Хитрость здесь заключается в том, чтобы быть более внимательным к ключевым словам с длинным хвостом, чем ваши конкуренты. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы предоставить Google потрясающую информацию, чтобы, надеюсь, использовать Мгновенный ответ.

Пример №2: «Honda Accord издает жужжащий звук»

По данным Ahrefs и SEMRush, эта конкретная ключевая фраза получает около 10 поисковых запросов в месяц. Одна вещь, которую я заметил сразу же, это то, что у него большое количество вариантов, которые получают около 10 запросов в месяц. Все это суммируется, и вы можете получить от него приличный трафик.

• «Хонда Аккорд издает жужжащий звук»
• «почему моя хонда аккорд издает жужжащий звук»
• «Хонда аккорд 95 года издает жужжащий звук»
• «Хонда Аккорд 2010 г. издает жужжащий звук»
• «Хонда Аккорд 2011 г. издает жужжащий звук»
• «Моя Хонда Аккорд издает жужжащий звук»

Посмотрите на это ключевое слово в обзоре поисковой выдачи Ahrefs.

В отличие от последнего ключевого слова о чистке кухонных шкафов, здесь многое другое! Все результаты представляют собой сайты вопросов и ответов и форумы. Это всегда хороший знак.

Еще одно отличие можно найти в столбце «Лучшее ключевое слово». Для ключевого слова кухонного шкафа здесь было несколько широких ключевых слов. В этом случае верхние ключевые слова — это все ключевые слова с длинным хвостом!

Что мы должны делать:

В списке вариантов ключевых слов с длинным хвостом, который я предоставил ранее, мы должны искать общие случаи. Все они вращаются вокруг Хонды Аккорд, издавая какой-то жужжащий звук. Часть, которая варьируется, - это год автомобиля.

Зная это, я бы затем создал руководство по устранению гудящего шума в Honda Accord. В нем будут упомянуты разные примечания для моделей разных лет.

Вам пока не нужно прекращать исследование длинного хвоста! Подумайте, какие дополнительные вопросы можно задать о ключевом слове с длинным хвостом. В этом примере с автомобилем я знаю, что странный шум от автомобиля может вызвать много проблем. Я решил изучить ключевые слова, связанные с гудением в разных местах автомобиля.

Для этого я использовал собственные поисковые подсказки Google.

Как вы могли видеть, у меня есть много новых потенциальных терминов для исследования.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Готовимся: лучшие бесплатные и платные инструменты для исследования ключевых слов с длинным хвостом

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов с длинным хвостом включают в себя:

• Универсальный инструмент исследования ключевых слов
  • Лучшие рекомендации: Ahrefs
  • Второе место: SEMRush
  • Бесплатный вариант: Планировщик ключевых слов Google
• Генераторы идей с длинным хвостом
  • Собственные поисковые подсказки Google
  • Похожие запросы Google
  • Вопросы и ответы Google
  • Убер Предложить
  • Ключевые слова везде
  • Ключевое слово

Это все, что вам нужно! Все они бесплатны, кроме Ahrefs и SEMRush.

Универсальный инструмент исследования ключевых слов

Я рекомендую Ahrefs всем остальным по целому ряду причин. Во-первых, у них самый впечатляющий набор данных.

Например, когда я ввел слово «кошка» в их инструмент исследования ключевых слов, он выдал 5 673 255 результатов, которые мне нужно было просмотреть. Это безумно впечатляет! SEMRush дал 3 674 338.

Если вы выберете бюджетный вариант, такой как Mangools, они дадут максимум 700. Планировщик ключевых слов Google дал мне 515 ключевых слов для термина «кошка».

Также стоит отметить, что у Ahrefs действительно превосходные параметры фильтрации. Я мог за считанные секунды отфильтровать миллионы ненужных мне ключевых слов на основе количества слов, объема поиска, включенных/исключенных фраз и многого другого.

Вы видели, как я ранее использовал Обзор поисковой выдачи Ahrefs, чтобы определить верхнее ключевое слово в конкретных результатах. Это еще одна причина задуматься об этом.

Генераторы идей с длинным хвостом

Все упомянутые мной инструменты генерации идей с длинным хвостом бесплатны. Их цель — помочь нам быстро провести мозговой штурм многих идей.

Собираем все вместе: как провести исследование ключевых слов с длинным хвостом

Все начинается с расплывчатой ​​идеи темы. В этом случае давайте посмотрим на часы.

Собственные поисковые подсказки Google и похожие поисковые запросы — отличное место для начала вашего длинного исследования. Просто начните печатать.

Я начал просто набирать «часы для» и наткнулся на более конкретную тему «часы для медсестер», которая позже стала «цифровыми часами для медсестер».

Идите вперед и выполните поиск по этому ключевому слову, а затем прокрутите страницу вниз. Поздоровайтесь с похожими запросами Google.

А теперь мы можем пойти глубже! Первое, что бросилось мне в глаза, это тот факт, что медсестрам могут понадобиться часы с секундной стрелкой. Это ограничивает количество цифровых часов, которые вы можете порекомендовать. Еще один интересный пример — «часы для скрабирования Speidel», специальные аналоговые часы, предназначенные для медсестер.

Берите на заметку все интересующее, подключайте обратно к Google, углубляясь в кроличью нору поисковых подсказок.

Еще одним источником вдохновения являются результаты Google Q&A (раздел «Люди также спрашивают»). Этот специальный расширенный фрагмент часто вызывается как вопросами, так и запросами, связанными с общим термином. Чтобы вызвать его, я просто искал «часы медсестры».

Совет: всякий раз, когда вы нажимаете, чтобы развернуть один из этих вопросов, появляются другие.

Продолжайте записывать различные вопросы, темы и ключевые слова, которые представляют интерес.

Чтобы автоматизировать задачу просмотра поисковых предложений, вы также можете использовать Keyword Sheeter (ранее Keyword Shitter). Это не что иное, как поисковые подсказки Google на стероидах. Вы вводите начальное ключевое слово, и на вас обрушатся сотни ключевых слов.

UberSuggest — еще один инструмент в вашем распоряжении. Хорошо использовать его в сочетании с Keyword Sheeter, чтобы максимизировать ваши идеи.

Наконец, возьмите все идеи, которые вы сгенерировали, и добавьте их в Ahrefs. Во-первых, проверьте объемы поиска по выбранным вами ключевым словам, чтобы убедиться, что они хороши.

После этого Ahrefs может помочь вам найти еще больше отличных идей. Перейдите в раздел «Все варианты ключевых слов» и примените свои собственные фильтры. Я отфильтровал для:

• Должен быть поиск 30 или меньше раз в месяц
• Должен содержать слово «медсестра»
• Должен содержать слово «смотреть».

И это дало мне достаточное количество ключевых слов для просмотра!

Заключительные примечания

Надеюсь, вам понравилась эта статья!

Ты сейчас…

• Знайте маркетинговую историю термина «длинный хвост».
• Не путайтесь в том, что на самом деле представляет собой ключевое слово с длинным хвостом.
• Знайте точные инструменты для золотых возможностей фраз с длинным хвостом.
• Знайте, как анализировать поисковую выдачу и создавать соответствующий контент.
• Разработайте пошаговый процесс поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Теперь вернемся к вам: какое самое короткое ключевое слово с длинным хвостом вы могли бы придумать? Напишите нам в Twitter @FatJoeWho. Используйте хэштег #ShortLongTail