5 способов SEO с длинным хвостом помочь вам получить больше трафика и конверсий

SEO сегодня более конкурентоспособен, чем когда-либо. Иногда может показаться, что получить хороший рейтинг и увеличить посещаемость сайта за счет органического поиска — невыполнимая задача. Но вот хорошая новость... это возможно .

В частности, есть одна тактика, которую вы можете использовать для надежного получения квалифицированного трафика из поисковых систем: сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом.

В этом посте мы расскажем о ключевых словах с длинным хвостом — что это такое, как они могут помочь SEO вашего веб-сайта и как они могут помочь вашей маркетинговой команде повысить конверсию. Кроме того, мы посмотрим, как длинные ключевые слова сыграли роль в успешном привлечении миллионов пользователей к Matmatch, платформе поиска материалов, которая объединяет инженеров и поставщиков.

Давайте начнем!

Что такое длинные ключевые слова?

Когда мы говорим о SEO, мы часто делим ключевые слова на две группы: главные ключевые слова и длинные ключевые слова. Основные ключевые слова представляют более общие темы и обычно имеют высокий ежемесячный объем поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом — это более конкретные слова или фразы, которые вызывают меньше запросов . Важно прояснить, что ключевое слово с длинным хвостом определяется не его длиной, а объемом поиска и поисковым намерением, стоящим за ним. Такие термины гиперсфокусированы и раскрывают четкую картину того, что ищет ищущий. Но поскольку меньше людей вводят эти точные фразы, они также, как правило, демонстрируют низкий объем поиска. Именно сочетание этих факторов является ключевым.

Пример ключевого слова с длинным хвостом

Давайте сравним два разных поисковых запроса: «дешевый отдых» и «лучшие места для отдыха для пар с ограниченным бюджетом».

Мы видим, что «дешевый отдых» является общим запросом, потому что невозможно точно понять, что ищет человек, использующий эту поисковую фразу: хотят ли они знать, что такое дешевый отдых? Они хотят пойти на дешевый отпуск? Они хотят знать, сколько денег им нужно, чтобы отправиться в дешевый отпуск? Все это можно решить с помощью термина. Именно поэтому он получает много поискового трафика.

Однако с поисковым запросом «лучшие места для отдыха для пар с ограниченным бюджетом» намерение становится намного яснее. Мы уже можем предположить, что искатель ищет недорогое место для отдыха для двух человек.

При этом, поскольку это ключевое слово с длинным хвостом является более конкретным, этот термин, вероятно, будет получать меньше ежемесячного поискового трафика, чем главный термин.

Хотя ключевые слова с длинным хвостом привлекают меньше поисковых запросов, есть несколько веских причин, по которым они должны играть ключевую роль в вашей стратегии SEO. Вот пять из них.

1. Легче понять, что ищут пользователи, и доставить им это.

Вернемся к примеру с «дешевым отдыхом». Как мы упоминали ранее, этот термин не показывает нам, что именно хочет человек, когда он вводит это в Google. Это означает, что может быть сложно оптимизировать контент и, в конечном итоге, ранжировать его.

С другой стороны, фраза «лучшие места для отдыха для пар с ограниченным бюджетом» говорит нам гораздо больше о намерениях искателя. Как правило, гораздо проще создавать контент или предлагать продукт/услугу на основе этого термина, потому что вы можете получить гораздо больше информации о том, чего хотят эти пользователи: они хотят знать лучшие места для пары, чтобы отправиться в малобюджетную поездку.

Следовательно, чем ближе ваш контент к тому, что хотят пользователи, тем больше вероятность того, что они нажмут на ссылку, решат свои проблемы, а вы станете авторитетом для этого ключевого слова (признанного как поисковиками, так и поисковыми системами). ).

2. Легче ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

Учитывая, что главные ключевые слова имеют более высокий ежемесячный объем поиска, наиболее очевидным способом увеличения трафика будет попытаться ранжироваться по ним, верно?

Что ж, правда в том, что получить хороший рейтинг в Google по этим запросам становится все труднее, потому что за них большая конкуренция. Так что вполне вероятно, что вы потратите много времени и усилий на создание оптимизированного контента в течение нескольких месяцев, и в дальнейшем вам будет мало (или нечего) показывать его.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, поскольку они менее конкурентоспособны. Конечно, объем трафика, который вы потенциально можете получить от термина с длинным хвостом, намного меньше, чем вы могли бы получить от основного термина. НО, на самом деле, вы получите больше посещений веб-сайта с рейтингом страницы 1 по ключевому слову со 100 поисками в месяц, чем если бы вы были на странице 28 по поисковому запросу с тысячами запросов в месяц.

3. Они снижают показатель отказов и увеличивают время, проводимое на страницах вашего сайта.

Поскольку они очень общие, главные ключевые слова могут привести к более высокому показателю отказов. Показатель отказов относится к проценту посетителей, которые заходят на веб-сайт, а затем покидают его, не выполнив никаких действий, таких как переход на другую страницу, заполнение формы, воспроизведение видео и т. д. Во многих случаях контент не будет доставлен. что искатель искал, когда они использовали общий заголовок. И, к сожалению, для вашего веб-сайта высокий показатель отказов может негативно повлиять на общий авторитет вашего домена, и вы увидите, что ваш рейтинг все ниже и ниже снижается в поисковой выдаче по другим ключевым словам, связанным с вашими основными темами.

Оптимизация контента вашего веб-сайта с помощью ключевых слов с длинным хвостом может помочь снизить высокий показатель отказов за счет привлечения на ваш веб-сайт подходящих «подходящих» посетителей. Кроме того, эти пользователи, скорее всего, проведут больше времени на вашем сайте, потому что вы дали хороший ответ на их запрос, и они с большей вероятностью вспомнят ваш бренд и вернутся в будущем.

Более того, согласно исследованию Moz, ключевые слова с длинным хвостом составляют до 70% всего поискового трафика веб-сайта:

Поэтому, если вы игнорируете «длинный хвост», вы также игнорируете огромную возможность.

4. Они обеспечивают большее количество конверсий.

В дополнение к повышению рейтинга вашего веб-сайта, ключевые слова с длинными хвостами хороши для коэффициентов конверсии посетителей и потенциальных клиентов. Это потому, что они сосредоточены на конкретной нише, проблеме или решении, а не на общей концепции.

На самом деле, согласно недавно обновленному исследованию WordStream, конверсия первых десяти процентов целевых страниц во всех отраслях составляет в среднем всего 11,45%. Но гуру маркетинга Нил Патель сообщил, что пользователи, переходящие на целевые страницы после выполнения поиска по ключевым словам с длинным хвостом, конвертируются в среднем на 36%. Это большая разница!

Таким образом, если ваш бизнес предлагает часть контента, продукта или услуги, которые больше ориентированы на определенную нишу, и вы оптимизируете контент своего веб-сайта, используя правильные ключевые слова с длинным хвостом, люди, которые ищут этот конкретный контент, продукт или услугу, с большей вероятностью будут потреблять и/или купить его у вас.

5. Они обеспечивают лучшую рентабельность инвестиций.

Хотя ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньший объем поиска, чем ключевые слова в начале, они, как правило, получают более квалифицированные (или подходящие) клики. Это потому, что они не приводят к расплывчатым результатам. Когда вы поймете, какова реальная цель ключевого слова, вы сможете адаптировать свой контент в соответствии с потребностями искателя и направить его к конверсии.

Не секрет, что на создание и продвижение контента уходит много времени. И в зависимости от того, кто создает этот контент, он может стоить больших денег. Как в обычных, так и в платных рекламных сценариях конверсии напрямую влияют на рентабельность инвестиций. Поскольку поиск по ключевым словам с длинным хвостом, как правило, повышает коэффициент конверсии, оптимизация вашего контента с помощью правильных вариантов длинного хвоста может оказать очень положительное влияние на рентабельность инвестиций.

Длиннохвост в действии на Матче

Как упоминалось ранее, Matmatch — это поисковая платформа, которая помогает инженерам находить подходящих поставщиков материалов для своего бизнеса. В Matmatch эффективная долгосрочная стратегия позволила маркетингу привлечь более 800 000 органических просмотров страниц в первый год после запуска компании в сентябре 2017 года. За последние 12 месяцев до июля 2019 года это число почти удвоилось и превысило 1,5 миллиона просмотров страниц.

Matmatch — это комплексная платформа, на которой перечислены инженерные материалы, и мы использовали наши ноу-хау для создания более 50 000 страниц, нацеленных на важные ключевые слова с длинным хвостом, связанные с материалами. Например, в Matmatch есть тысячи страниц материалов, на которых перечислены свойства различных материалов (например, эта посвящена конкретной марке стали). Наряду с этим, есть больше текстовых страниц, предназначенных для ответов на конкретные вопросы или поисковые запросы, например, эта, посвященная сравнению литого и кованого алюминия.

Важно отметить, что мы не использовали автоматически сгенерированный контент. Вместо этого мы упростили процесс создания контента, что позволило нам создать большое количество высококачественных страниц. Конечно, мы объединили наши усилия по созданию контента с типичными действиями SEO, такими как создание ссылок, чтобы повысить авторитет нашего домена и оптимизацию на странице. Но таргетинг и ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом оказались успешным способом создания органического трафика в масштабе.

Вы уже используете стратегию длинных ключевых слов в своих усилиях по SEO? Если да, то как это работает для вашего бизнеса? Пишите в комментариях ниже!