Потеря цифровых прав IPL может стоить Disney+Hotstar 15–25 млн подписчиков
Опубликовано: 2022-06-16По мнению многих аналитиков, Disney + Hotstar потеряет от 15 до 25 миллионов подписчиков после потери прав IPL.
Между тем, IPL станет огромной возможностью для OTT-платформы Viacom18 Voot, принадлежащей Reliance, для расширения своей пользовательской базы.
Впервые в истории аукционов IPL стоимость цифровых прав превысила стоимость телевизионных прав.
Совет по контролю за крикетом в Индии (BCCI) завершил аукцион прав на телевидение и цифровые медиа для Индийской премьер-лиги (IPL), одной из самых прибыльных спортивных лиг в мире . Приведенных цифр достаточно, чтобы подтвердить это утверждение, поскольку Disney Star выиграла права на трансляцию IPL по телевидению на Индийском субконтиненте или Пакет A за колоссальные 23 575 индийских рупий.
Однако Disney Star проиграла компании Viacom18, принадлежащей Reliance, за право транслировать IPL на цифровых платформах, положив конец своей пятилетней монополии на медиа-права IPL. Viacom18 выиграла цифровые права как на эксклюзивные, так и на неэксклюзивные совпадения, пакеты B и C, за общую сумму 23 758 индийских рупий.
Аукцион был рассчитан на период 2023–2027 годов, что означает, что Viacom18 будет иметь цифровые права на пять лет, а Disney Star придется довольствоваться телевизионными правами. Viacom18 также стал победителем международных телевизионных и цифровых прав, наряду с Times Internet.
Несмотря на то, что в этом году количество зрителей на знаменитом турнире снизилось, он по-прежнему собирает десятки миллионов зрителей за матч.
Согласно данным BCCI за октябрь 2021 года, количество зрителей IPL 2021 превысило 380 миллионов примерно к середине сезона.
BCCI еще не сообщил цифры за последний сезон IPL. Однако одно можно сказать наверняка — IPL — очень прибыльная спортивная лига. Многочисленные сообщения СМИ предполагают, что рекламодатели потратили почти 17 лакхов индийских рупий всего за 10-секундный рекламный ролик во время матчей IPL 2022.
При такой ставке, учитывая общий объем рекламы в 2300 секунд на матч, вещатель может заработать 39 крор индийских рупий только от рекламы.
Это означает, что Disney Star, которая заплатила 57,5 крорских рупий за матч, чтобы приобрести права на телевидение, может заработать почти две трети денег, которые она потратила, только на рекламу, при условии, что она получит такой же доход от рекламы, как и в прошлом году. .
Однако потеря прав на цифровое вещание вызвала вопросы о будущем OTT-платформы Disney+Hotstar.
Disney+Hotstar и IPL: союз, заключенный на небесах?
Чтобы представить стоимость прав на вещание IPL в перспективе, Star India (которая была переименована в Disney Star после того, как Уолт Дисней приобрел 20th Century Fox в 2018 году) выиграла телевизионные и цифровые права на IPL сроком на пять лет во время аукциона 2017 года. всего за 16 348 крор.
Цифровые права на крупный турнир по крикету помогли Disney+Hotstar стать ведущей индийской OTT-платформой как по размеру, так и по влиянию. Согласно отчету OMDIA, по состоянию на апрель 2022 года у него было 50% рынка OTT с подпиской на видео по запросу (SVoD) .
В отчете о доходах за квартал, закончившийся 2 апреля 2022 года, Disney+ отметила, что на Hotstar приходится 50 млн из 138 млн платных подписчиков по всему миру.
Hotstar был запущен в 2015 году, когда рынок OTT в Индии был относительно бедным. В то время ни один из его международных конкурентов, включая Netflix и Amazon Prime Video, не вышел на индийский рынок OTT, и многие собственные OTT-платформы не были запущены. Позже Hotstar был переименован в Disney + Hotstar после приобретения Disney Fox.
Два года спустя, когда к нему подошла IPL, Disney Star сделала ставку на высокий спрос на спортивный контент для создания Disney+Hotstar. С тех пор платформа OTT также представила Формулу-1, Английскую премьер-лигу и Кубок Англии, а также другие спортивные предложения.
Disney+ также делает большие ставки на спорт, выделив 10,6 млрд долларов на спортивные трансляции в 22 финансовом году.
Кристин Маккарти, старший исполнительный вице-президент и финансовый директор Disney+, объяснила рост Disney+Hotstar началом нового сезона IPL в апреле 2022 года.
Ребекка Кэмпбелл, председатель отдела международного контента и операций в The Walt Disney Company, цитируется в различных отчетах о том, что медиагигант «решил не продвигать цифровые права, учитывая цену, необходимую для обеспечения этого пакета».
Disney+Hotstar готовится к грубому пробуждению
Короче говоря, Disney+Hostar, скорее всего, потеряет значительную часть своей потребительской базы. Платформа OTT недавно достигла отметки в 50 миллионов платных подписок .
Михир Шах, вице-президент консалтинговой и исследовательской компании Media Partners Asia, сказал: «Disney + Hotstar потенциально может потерять 15 миллионов подписчиков из-за потери цифровых прав IPL».
Это составляет около 33% от общего числа платных подписчиков, которые у него есть на данный момент.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Однако для Disney+Hotstar дела могут пойти еще дальше.
По словам Карана Таурани, старшего вице-президента Elara Capital, платформа OTT может потерять до 50% своей абонентской базы.
«Если исчезнут другие свойства крикета, число может быть еще выше. Это повлияет на базу пользователей, доход от подписки и доход от рекламы», — добавил он.
По словам Таурани, Disney+Hotstar не сможет восстановиться только на основе оригинального контента из-за «чрезвычайно сложной» среды. Он добавил, что с усилением конкуренции Disney+Hotstar также увидит рост стоимости контента и масштабных шоу.
Высокопоставленный руководитель медиа-компании ведущей вещательной компании, пожелавший остаться неназванным, сказал, что, поскольку IPL сыграла большую роль в истории успеха Disney+Hotstar, абонентская база пострадает.
Тем не менее, он считает, что удар с точки зрения доходов от рекламы не будет слишком большим, поскольку рекламодатели могут не слишком оптимистично относиться к цифровой рекламе из-за отсутствия инструментов измерения аудитории.
В целом Disney+Hotstar потеряет от 15 до 25 миллионов подписчиков после потери прав IPL на следующие пять лет.
Усиление Voot и фактор Jio
Между тем, ожидается, что Viacom18, получившая цифровые права на турнир по крикету, проникнет в сегмент OTT. Voot, OTT-платформа Viacom18, запущенная в 2016 году, до сих пор имела только догоняющий контент (контент, который уже транслировался по телевидению). До сих пор он полагался только на Bigg Boss для основных чисел.
В 2020 году Voot запустил Voot Select, чтобы увеличить количество платных подписок. Он также начал генерировать больше оригинального контента.
Усилия до сих пор не оказали существенного влияния, поскольку трио Disney + Hotstar, Netflix и Amazon Prime Video остается чемпионами OTT в Индии. Однако с выходом IPL в следующем году судьба OTT-платформы, принадлежащей Reliance, наверняка изменится.
«Voot увидит резкий рост по всем показателям. Смогут ли они монетизироваться на том же уровне дохода от рекламы, что и у Disney+Hotstar, или увеличить его, во многом будет зависеть от пользовательского опыта и технологий», — сказал Таурани.
Таурани считал, что Джио может оказаться X-фактором для Voot. Он сказал, что у Voot будет преимущество с точки зрения распространения из-за телекоммуникационного подразделения Reliance Jio, которое также может увеличить средний доход Jio на пользователя (ARPU).
То же самое мнение было поддержано Шахом. «Платформа потоковой передачи от Viacom18, контролируемой Reliance, получит доступ к 400 миллионам клиентов широкополосного доступа Jio, получив доступ в первый день. Более того, стоимость прав может быть оправдана, поскольку предприятие нацелено на гораздо больший пул доходов от видео, данных и электронной коммерции».
Следует отметить, что Viacom18 является совместным предприятием Reliance Industries и Paramount Global (ранее ViacomCBS). В январе 2022 года медиа-магнат Джеймс Мердок и бывший глава Star India Bodhi Tree Systems Удая Шанкара приобрели 39% акций Viacom18, в результате чего ViacomCBS стала миноритарным игроком с долей всего 10%. Reliance сохранила за собой контрольный пакет акций Viacom18 после продажи Мердоку и Шанкару.
У Jio также есть свой потоковый сервис JioTV, и широко распространено мнение, что Jio также будет транслировать IPL на нем. Если предположить, что это так, Viacom18 будет иметь доступ к аудитории, почти в 10 раз превышающей общее количество подписчиков Disney+Hotstar.
Что дальше для Viacom18?
Получение цифровых прав на IPL — большое достижение для Viacom18, но это только начало долгого пути. Хотя конвейер качественного контента важен для любой OTT-платформы, не менее важен пользовательский опыт.
Disney+Hotstar был создан для IPL, и он не только гарантировал, что пользователи получат то же впечатление от платформы, что и на обычном телевизоре, но и дополнительную ценность для своей подписки.
Платформа представила несколько интерактивных функций для IPL, таких как опросы, живая аудиотрансляция и эксклюзивный дополнительный контент Hotstar, такой как основные моменты, шоу в середине матча и обсуждения.
Voot придется повысить удобство работы пользователей, поскольку все, что он предлагает, будет сравниваться с предложениями Disney+Hotstar. IPL — это актив, который, естественно, привлечет множество платных подписчиков в стране, помешанной на крикете. Однако это также означает, что вероятность снижения качества взаимодействия с пользователем практически равна нулю.
«У Disney+Hotstar ушло два года на создание платформы, прежде чем Star India приобрела права на IPL. Хотя Viacom18 уже знакома с OTT-бизнесом, ей все еще необходимо инвестировать в инфраструктуру, чтобы добиться той популярности, которую приобрела Disney+Hostar», — сказал упомянутый выше руководитель СМИ.
В новую эру IPL возникнет соперничество между телевидением и цифровым телевидением, а не синергия, которая присутствовала ранее. Это стало ясно из числа аукционов: в то время как цифровые права были проданы за 23 758 крорских рупий для Индийского субконтинента, телевизионные права были проданы по более низкой цене 23 575 крорских рупий.
Большие последствия для ландшафта OTT в Индии
Несмотря на огромное интернет-население Индии, рынок OTT на основе подписки все еще находится в зачаточном состоянии в стране.
По мнению аналитиков Media Partners Asia, доход от OTT в Индии вырастет примерно до 4,5 млрд долларов к 2026 году с 1,9 млрд долларов в 2021 году. Отчет FICCI-EY показал, что только 40 млн индийских домохозяйств платили за 80 млн подписок в 2021 году.
Смена владельца цифровых прав IPL окажет влияние на большую индустрию OTT в стране.
Disney+Hotstar придется действовать сверхагрессивно, чтобы сдержать отток подписчиков. Тем не менее, он столкнется с сильной конкуренцией, поскольку Amazon Prime Video уже анонсировала более 40 новых оригинальных шоу, а ZEE5 и SonyLIV также создают конвейер оригинального контента.
Между прочим, SonyLIV также имеет собственный спортивный инвентарь, включая соревнования УЕФА, несколько серий крикета, WWE, UFC и теннисные турниры, такие как Уимблдон и Открытый чемпионат Австралии.
Согласно отчету Omdia «Индия: тенденции онлайн-видео», в 2021 году OTT-платформы в Индии потратили 500 миллионов долларов (около 3900 индийских рупий) на оригинальный контент.
Поскольку подавляющее большинство OTT-игроков выбирают оригинальный контент, стоимость контента будет расти еще больше, что затруднит получение прибыли этими игроками.