Секреты электронного маркетинга для лучших кампаний по лунному Новому году

Лунный Новый год не за горами. Вы уже готовы к своим кампаниям? Если вы все еще думаете, нужно ли вам планировать кампании на Лунный Новый год или ищете идеи, вы находитесь в правильном месте.

Знаете ли вы, что клиенты, которые получают информацию о распродаже по электронной почте, скорее всего, потратят примерно на 138% больше, чем те, кто не получает электронные письма? Таким образом, электронный маркетинг играет ключевую роль, особенно во время праздников с высокой посещаемостью, таких как Лунный Новый год. Но да, придумывать идеи для электронного маркетинга в течение года, наполненного фестивалями, может быть ошеломляюще. Мы здесь, чтобы помочь вам справиться с этим. Мы собираемся дать вам несколько прекрасных идей, чтобы повысить ваши усилия по электронному маркетингу в этот Лунный Новый год.

Частью планирования является понимание предыстории. Как вы можете планировать темы и концепции для своих кампаний, если вы не знаете, что означает фестиваль? Итак, давайте кратко рассмотрим, что такое празднование Лунного Нового года.

Что вы знаете о лунном Новом году?

Лунный Новый год или Китайский Новый год — это событие, которое со всей пышностью и великолепием отмечается китайским населением во всем мире. Он включает в себя 15-дневный фестиваль, начинающийся в первое новолуние по лунному календарю. Этот фестиваль, которому уже тысячи лет, сейчас отмечается во многих азиатских странах. С ростом числа китайских мигрантов в некоторых частях мира в сочетании с глобализацией это больше не фестиваль, ограниченный Китаем.

От очистки дома от негативной энергии примерно за 10 дней до подарка близким красным конвертом, наполненным деньгами, есть много красивых традиций, связанных с Лунным Новым годом.

Каждый новый год связан с животным на основе китайского зодиака. 2023 год по китайскому календарю будет годом Кролика. А Лунный Новый год 2023 приходится на 22 января, а празднование продлится до 5 февраля.

Лунный Новый год с точки зрения бренда

Возможно, к настоящему времени у вас в голове уже есть несколько вопросов. Стоит ли планировать кампанию Лунного Нового года? Какие бренды могут участвовать во время этого фестиваля? Стоит ли рассматривать этот праздник для брендов за пределами Азии?

Такие фестивали, как Лунный Новый год, дают вам возможность очеловечить свой бренд. Потому что это времена, когда взаимодействие имеет чуть более высокий приоритет, чем продвижение.

Конечно, по мере того, как вы привлекаете своих клиентов, вы также можете тонко работать над своими продажами, курируя рекламные акции, которые кажутся актуальными для данного случая. Но тогда основное внимание уделяется тому, чтобы показать, как вы уважаете различные культурные традиции ваших клиентов. Это о том, чтобы показать, что вы заботитесь. Речь идет о том, чтобы заставить их думать о вашем бренде, когда они делают покупки для праздника.

Празднование Нового года по лунному календарю и планирование незабываемой кампании по электронной почте станет способом привлечь азиатов к вашей аудитории. А для остальной аудитории эти кампании станут способом показать свое разнообразие. Они помогают им понять, что вы уважаете культурные и этнические различия, существующие среди вашей аудитории.

Одним из самых больших преимуществ электронного маркетинга является то, что он позволяет вам точно нацеливать свои кампании. Вы можете легко создавать целевые списки, чтобы увеличить количество ваших электронных писем или их частоту только для соответствующей аудитории.

Реальный вопрос все еще остается — какие бренды получают выгоду от маркетинга Лунного Нового года?

Бренды, которые получают наибольшую выгоду во время празднования Лунного Нового года

До пандемии больше всего выиграла туристическая индустрия. Это произошло из-за « чуньюнь » или весенней миграции. Тенденция возникает из-за того, что недельный отпуск на Лунный Новый год проводится с семьей и друзьями. Поэтому китайцы, поселившиеся в других частях света, возвращаются на родину на празднование.

Поскольку пандемия вынудила людей оставаться дома, доходы многих других отраслей резко выросли. Как, например, потоковые онлайн-сервисы — около 2,3 миллиарда китайских зрителей настроились смотреть онлайн-видео во время лунного Нового года в 2021 году.

В целом розничные продажи растут. Большая часть расходов примерно 77% потребителей идет на еду, а затем идут расходы на алкоголь. Тот факт, что около 84% китайских потребителей считают планирование новогоднего ужина дома своим любимым занятием во время Праздника Весны, должен дать вам представление о том, куда уходит большая часть денег.

Используйте эти фрагменты данных для планирования своих кампаний. Если ваш бизнес относится к одной из этих прямых ниш, то вам повезло. Небольшая мотивация — это все, что нужно для увеличения продаж. Но если ваши продукты или услуги не относятся к отраслям, в которых наблюдается всплеск во время Лунного Нового года, не проблема! Вы по-прежнему можете использовать это как возможность поприветствовать своих клиентов, начать разговор и узнать их поближе.

Поиск идей решает половину ваших проблем. Итак, вот некоторые идеи и примеры кампаний от крупных брендов, которые могут вам понравиться.

Email-маркетинг к лунному Новому году — 3 блестящие идеи кампании, которые стоит попробовать

Праздничные предложения

Любой сезон, когда покупательское поведение меняется, а расходы среднего домохозяйства увеличиваются, — хороший сезон для пересмотра вашей маркетинговой стратегии. Итак, Лунный Новый год — хорошее время для этого. Как и большинство других фестивалей с богатой культурной историей, этот также предполагает множество подарков. Люди покупают вещи для членов семьи и для себя тоже.

Что все это значит для вашего бренда? Вы правильно догадались – хорошее время для проведения скидок! Ограниченные по времени сделки еще больше усиливают игру. Потому что люди знают, что им нужно принять решение о покупке до того, как закончатся запасы и до того, как исчезнут сниженные цены.

Чем может помочь электронная почта в этом случае? Электронные письма — лучший способ информировать ваших клиентов о предстоящей распродаже. Если вы ориентируетесь на новых потенциальных клиентов, которые еще не совершили покупку, вы можете запланировать электронное письмо, которое гарантирует им специальные скидки на их первую покупку в праздничный сезон. Для существующих клиентов вы можете отправить эксклюзивный код купона по электронной почте. Подобные усилия помогают увеличить список адресов электронной почты, сохраняя при этом существующих подписчиков.

На изображении ниже показано электронное письмо от Uniqlo в связи с распродажей в честь Нового года по лунному календарю.

Способ, которым Uniqlo управляет своим глобальным подходом, оставаясь при этом локальным, — тема, интересующая маркетологов. Приведенное выше электронное письмо является хорошим примером того, как бренд достигает этого. От цветовой палитры, соответствующей фестивалю, до использования изображений для передачи идеи — бренд подходит во всех отношениях.

Лимитированная серия продуктов, выпущенных в теме Лунного Нового года

Вам даже не нужно запускать совершенно новый продукт. Это может быть небольшая вариация существующего продукта, но в соответствии с эстетикой Лунного Нового года. Вот электронное письмо от UGG, в котором рассказывается об ассортименте «цветочная вышивка» для Лунного Нового года.

Как видите, электронный маркетинг пригодится, чтобы представить новый продукт, который нужно запустить. Если у вас есть история, которую стоит рассказать за концепцией идеи нового продукта, или если есть детали, которые вы не хотите, чтобы клиенты упустили, маркетинговые электронные письма помогут.

Новые возможности программных продуктов

Для программных продуктов такие празднования, как Лунный Новый год, могут стать довольно захватывающими. Когда у вас есть возможность продвигать новые функции по воздуху, планирование тематической кампании становится намного проще. Интересно, о чем мы говорим? Мы приведем вам пример.

Примерно во время Лунного Нового года WeChat представил свою новую функцию под названием Red Packet. Эта функция позволяет клиентам отправлять и получать деньги прямо из приложения для обмена сообщениями. Он переносит традицию дарить деньги в красном конверте в цифровое пространство.

Помимо придания современной интерпретации старой традиции, ему удается сохранить цель. Подобные идеи отлично работают во время фестивалей. Хотя в таких кампаниях многое происходит, электронные письма могут быть движущей силой, которая помогает этим кампаниям набирать обороты. Около 41% просмотров электронной почты происходит на мобильных устройствах. Таким образом, для кампании, подобной кампании WeChat, которая в значительной степени зависит от использования смартфона или приложения для смартфона, электронная почта может быть лучшим рекламным инструментом.

Совет Кимпа: Добавляя изображения и видео в электронные письма, убедитесь, что вы уделяете приоритетное внимание оптимизации для мобильных устройств. 36% B2B-компаний сообщают о повышении эффективности электронного маркетинга благодаря дизайну электронной почты, оптимизированному для мобильных устройств. Это включает в себя более быструю загрузку, визуальные эффекты, которые хорошо смотрятся на маленьком экране, и текст, который производит впечатление.

Нужна помощь в создании электронных писем для такого напряженного времени, как Лунный Новый год? Свяжитесь с командой Кимп.

Советы по дизайну, чтобы создать правильную эстетику Лунного Нового года

Как видно из приведенных выше примеров, большинство брендов придерживаются идей кампании, которые являются стандартными для большинства праздничных сезонов. Запуск новых продуктов, изменение дизайна упаковки, конкурсы в социальных сетях, мероприятия в магазинах и так далее. Но что действительно важно, так это то, как вы делаете эти кампании и рекламную графику для этих кампаний релевантными теме.

Таким образом, ваши маркетинговые электронные письма к Лунному Новому году должны выглядеть празднично, и они должны включать эстетические детали, отражающие веселье и праздничность этого события. Мы дадим вам несколько идей, как это сделать.

Берите пример с зодиакального животного года

Одним из самых простых символов для включения будет знак Зодиака этого года. Поскольку 2023 год — год Кролика, элементы на тему кролика в ваших электронных письмах помогут людям мгновенно распознать эту идею.

Взгляните на электронное письмо от Кейт Спейд, когда она представила коллекцию собачьей тематики в 2018 году (Год Собаки).

Электронные письма более целенаправленны и могут быть направлены только вашим клиентам в определенном географическом местоположении. Но это не относится к сообщениям в социальных сетях. Итак, если вы используете изображения, чтобы рассказать о коллекциях Лунного Нового года в социальных сетях, не забудьте добавить дополнительные сообщения, объясняющие причину выбранных символов. Это будет полезно вашим клиентам из других частей мира, чтобы понять, как вы проводите индивидуальные кампании для различных демографических групп в вашей клиентской базе.

Простая, но четкая подпись тоже подойдет. Подобно тому, что Clinique опубликовала на своей странице в социальной сети.

Яркий красный для создания настроения

Красный в китайском цвете считается символом удачи. Естественно, это хороший выбор для празднования, которое, как считается, приносит удачу и удачу. Еще одна причина ассоциации красного цвета с лунным Новым годом — легенда, связанная с китайским Новым годом. В китайской мифологии Нянь — мистическое существо, известное тем, что пожирает домашний скот и людей, особенно в канун Нового года. Легенда гласит, что Ниан боится красного цвета. Итак, люди начали использовать красный цвет в своих украшениях.

Существует также знаменитый обмен красных денежных конвертов. Символизируя все эти практики, вы можете использовать красный цвет в качестве основного цвета в своих электронных письмах к Лунному Новому году. Это один из самых простых способов установить тему.

Цветы, фейерверки и другие символы

Считалось также, что Ниан боялся громких звуков. Это считается вероятной причиной практики запуска фейерверков во время празднования Лунного Нового года. Так что, если вы ищете другие символы, чтобы добавить их в тему Лунного Нового года в своих электронных письмах, фейерверки также являются отличным вариантом.

Цветы - следующая лучшая вещь. Потому что большинство китайских праздников сопровождаются такими цветами, как нарцисс, поскольку известно, что они приносят удачу и процветание.

В приведенном ниже электронном письме Clinique показывает, как вы можете добавить что-то такое простое, как цветочные акценты, чтобы создать атмосферу Лунного Нового года.

Создавайте праздничные дизайны писем к Лунному Новому году с Kimp

Со всеми этими новыми идеями для кампаний и эстетикой Лунного Нового года вы готовы украсить свои электронные письма к праздничному сезону? Тогда поторопитесь и нажмите здесь, чтобы подписаться на Kimp. Потому что мы знаем, что возникает множество новых требований к дизайну, особенно в праздничный сезон. Вам нужен надежный план действий, чтобы решить их все и привлечь ваших клиентов, когда у вас есть шанс. Неограниченная подписка на дизайн, которая дает вам неограниченное количество дизайнов, — это то, что вам нужно.

Не совсем понял, как это работает? У нас даже есть бесплатная пробная версия. Зарегистрируйтесь здесь.