5 роскошных модных брендов, которые лидируют в социальной рекламе

Индустрия моды — это большой бизнес. При оценке в 2,4 трлн долларов, это была бы седьмая по величине экономика в мире, если бы ее оценили вместе с ВВП отдельных стран.

Люксовые бренды составляют половину этой цифры. Однако, традиционно полагаясь на физический розничный опыт, они сталкиваются с новой проблемой. В эпоху социальных сетей потребители «всегда на связи». Подключенные и наделенные полномочиями, как никогда раньше, почти половина покупок потребителей предметов роскоши теперь зависит от того, что они слышат или видят в Интернете.

Как люксовые бренды могут воспроизвести эксклюзивность в своих цифровых покупках? Недавние статистические данные указывают на изменение рекламных бюджетов, когда социальные сети используются для того, чтобы льстить и формировать уже сильные ценностные предложения. К счастью, многие преуспевают в этих усилиях.

Вот пять брендов, которые занимают центральное место в рекламе люксовых брендов с использованием социальных сетей, согласно индексу бизнеса Sprinklr (SBI), который измеряет и анализирует широту взаимодействия между брендами и потребителями в социальных сетях.

Узнайте, как компании розничной торговли внедряют инновации в клиентском клиенте, из нашего сравнительного отчета.

Шанель

С момента своего основания Габриэль Шанель в 1910 году компания Chanel стала иконой моды, создав вневременные продукты, такие как духи Chanel N°5 и маленькое черное платье (LBD).

В социальных сетях люксовый бренд продолжает вводить новшества, создавая стильные видеоролики, в которых подчеркивается стильный дизайн новой коллекции часов J12 Graffiti, выпущенной ограниченным тиражом.

В рамках своей новой коллекции теней для век Ombre Premiere Chanel представил звездную силу тысячелетия в лице актрисы Кристен Стюарт.

В недавних рекламных роликах Стюарт обсуждает, что разные цвета значат для нее лично. Она говорит, что способность красного цвета «поднимать любое настроение» особенно важна для нее как для Овна.

Стратегия Chanel по подчеркиванию превосходства продукта с помощью миллениалов, кажется, окупается. Статистика SBI показывает, что в трех из пяти самых привлекательных постов бренда за последние тридцать дней фигурирует Кристен Стюарт.

Между тем, лучшая в отрасли оценка аудитории 9,9 указывает на то, что более 56 миллионов подписчиков Chanel в социальных сетях довольны ее усилиями.

Диор

Dior не привыкать создавать общественный резонанс. Известный французский бренд попал в заголовки газет в 2015 году после запуска собственной гарнитуры виртуальной реальности Dior Eyes. Предлагая потребителям доступ за кулисы своего последнего показа на подиуме, гарнитура также может похвастаться обзором на 360°, что позволяет пользователям перемещаться по виртуальной вселенной культовой компании.

Демонстрируя готовность привнести новые вкусы в роскошную моду, Dior также превратил свои мероприятия в иммерсивные впечатления для публики. В рамках своего недавнего мероприятия «I Feel Blue» в Шанхае бренд использовал свою давнюю связь с синим цветом, чтобы познакомить гостей с дизайном прошлого, настоящего и будущего.

Амбассадоры бренда также широко представлены в социальных сетях, в том числе актер Джонни Депп, звезда аромата бренда Dior Sauvage.

Статистика SBI показывает, что новый подход Dior к моде окупается. Бренд получает более 219 000 взаимодействий с контентом в день и имеет оценку аудитории 9,7.

Dolce Gabbana

Яркая персонализация и учтивые детали являются основой социальной стратегии Dolce & Gabbana. Бренд недавно запустил свою рекламную кампанию осень-зима 2018, в которой приняли участие многообещающие модели миллениалов, празднующие на улицах Палермо, Италия. Бренд также помечает контент хэштегами, такими как #DGMillennials и #DGPalermo, чтобы выделить свои социальные предложения.

Рекламная кампания Dolce&Gabbana FW18.#DGPalermo #DGMillennials #DGCampaign #DGFW18 #DGRinascimento #DGPrinces pic.twitter.com/JNJG9HZ3mK

— Дольче и Габбана (@dolcegabbana) 23 июня 2017 г.

Между тем, Dolce & Gabbana создает ощущение цвета и природы, продвигая товары из своей привлекательной коллекции Ortensia.

Однако наибольшая персонализация проявляется в виде нашивок на кроссовках. Это красочные формы и слова, которые можно разместить на простой белой паре кроссовок, предлагая бесконечные возможности для персонализации.

Подход Dolce & Gabbana к светскому стилю мастерский. Статистика SBI показывает лучшую в отрасли оценку контента 9,5, а четыре из пяти самых привлекательных постов бренда за последние тридцать дней содержат фрагменты из его коллекции Ortensia, что свидетельствует об одобрении аудитории.

Гуччи

Gucci пережил своего рода ренессанс. Под творческим руководством Алессандро Микеле с начала 2015 года в первом квартале 2017 финансового года бренд продемонстрировал рекордный рост продаж на 48,3% (в сопоставимых показателях).

Микеле привнес причудливость и винтажный стиль в почти вековую итальянскую электростанцию. В социальных сетях также очевидно новое творческое направление бренда.

Поразительный фотографический контент — это фокус эстетики Gucci на социальном уровне. Возьмем, к примеру, рюкзак GG из коллекции Gucci Pre-Fall 2017. Дизайн продукта возвращает нас в прошлое, а виниловые пластинки на переднем плане создают ощущение ретро.

Между тем, абстрактные формы и слова украшают другие предметы из новых коллекций бренда.

Статистика SBI показывает, что социальная продукция Gucci действительно завоевывает аудиторию. Наряду с впечатляющим показателем понимания контента 9,3, бренд получает более 316 000 взаимодействий с контентом в день. Современная интерпретация винтажного стиля окупается.

Louis Vuitton

Занимая первое место среди компаний, производящих предметы роскоши по объему продаж, LVMH является крупнейшим в мире конгломератом предметов роскоши. Louis Vuitton, один из знаковых брендов конгломерата, может похвастаться запоминающейся монограммой и блестящей историей.

В социальных сетях LV обратился к миру спорта за недавним контентом. Бренд является ведущим спонсором Кубка Америки, старейшего спортивного трофея. В преддверии начала чемпионата по парусному спорту компания LV вместе со знаменитым призом представила свой специально разработанный чемодан.

Аналогичным образом, в преддверии Открытого чемпионата Франции по теннису, главного события профессионального теннисного календаря, компания LV разработала специальный чемодан для Кубка мушкетеров. Голливудская актриса Николь Кидман активно участвовала в социальных сетях, продвигающих Открытый чемпионат Франции.

Статистика SBI показывает, что стильный подход Louis Vuitton к социальным сетям оказался успешным. Три из пяти самых привлекательных постов бренда за последние тридцать дней посвящены Открытому чемпионату Франции по теннису, а оценка аудитории 9,8 является лидером в сегменте предметов роскоши.

Вечный стиль на меняющемся рынке

В социальных сетях люксовые бренды добиваются успеха, усиливая свое непревзойденное качество. Однако 98% покупок предметов роскоши совершаются в обычных магазинах, а 40% люксовых брендов вообще не продают свою продукцию в Интернете.

Руководители, такие как Ян Роджерс, директор по цифровым технологиям LVMH, предпринимают шаги для решения этих тенденций, запуская 24 Sevres, онлайн-версию элитного парижского универмага Le Bon Marche.

Задача люксовых брендов очевидна. Молодые потребители с их привычками совершать покупки в Интернете будут определять успех люксовых брендов. В настоящее время покупательная способность потребителей-миллениалов составляет около 2,5 трлн долларов, а к 2025 году миллениалы и поколение Z будут составлять 45% мирового рынка предметов роскоши.

То, как люксовые бренды рекламируют и обращаются к новому потребителю, определит, вечен ли стиль.

Получите сравнительный отчет по розничной торговле для Digital Unified-CXM

СКАЧАТЬ ОТЧЕТ

Статистика SBI была получена 27 июня 2017 г.