Сделайте конкурсы ключом к вашей стратегии в социальных сетях

Конкурсы как способ привлечь аудиторию и стимулировать взаимодействие с брендами появились на десятилетия раньше Интернета. Знаменитая игра «Монополия» McDonald’s 1987 года умело сочетала в себе азарт победы с очарованием коллекционного игрового процесса. Точно так же незабываемый Pepsi Challenge в 1970-х годах произвел революцию в маркетинге дегустационных тестов, предложив потребителям провести слепое тестирование своих предпочтений в отношении кока-колы. Эти ранние примеры подчеркивают способность конкурсов создавать ажиотаж, повышать лояльность к бренду и напрямую вовлекать потребителей в повествование о бренде. Хотя эта тактика изменилась в эпоху социальных сетей, привлекательность конкурсов по сути осталась прежней: они задействуют человеческую любовь к соревнованиям и вознаграждениям, что делает их постоянной стратегией в арсенале маркетолога.

Эволюция конкурсов в эпоху социальных сетей

Конкурсы адаптировались к цифровым технологиям, сохранив при этом свою основную привлекательность. Такие бренды, как Starbucks, в своем «Конкурсе белых чашек» использовали пользовательский контент, предлагая клиентам рисовать на своих чашках и делиться своими дизайнами в Интернете. Это способствовало творчеству и повысило узнаваемость кофейного бренда на социальных платформах. Аналогично, кампания Dove «Настоящей красотой следует делиться» на Facebook поощряла пользователей рассказывать истории о своих друзьях, сочетая эмоциональную вовлеченность с социальным обменом. GoPro также использовала конкурсы в социальных сетях, поощряя пользователей загружать авантюрные видеоролики, снятые на их камеры, эффективно превращая клиентов в послов бренда. Эти примеры показывают, как социальные сети расширили масштабы и охват конкурсов таким образом, что вы можете взаимодействовать с более широкой аудиторией, способствовать развитию сообщества и создавать некоторые возможности вирусного маркетинга, одновременно собирая ценную информацию о потребителях и контент.

Роль автоматизации социальных сетей в стратегиях проведения конкурсов

Автоматизация может иметь решающее значение для оптимизации и улучшения ваших маркетинговых стратегий. Инструменты автоматизации, такие как dlvr.it, могут помочь вам управлять потенциально сложными деталями конкурсных кампаний на различных платформах. Они могут позволить вам планировать и публиковать точные публикации, связанные с конкурсами, таким образом, чтобы максимизировать вашу видимость в часы пик активности. Автоматизация распространения объявлений о конкурсах, напоминаний и обновлений может сократить время, которое вы посвящаете этим задачам, и вы сможете сосредоточиться на творческих аспектах и ​​взаимодействии в режиме реального времени. Эти инструменты могут дать вам бесценную аналитику и представление о том, как ведут себя участники конкурса и как работают ваши конкурсные кампании. Этот подход, основанный на данных, может помочь вам точно настроить стратегии проведения конкурсов, чтобы они больше находили отклик у вашей целевой аудитории. Интегрировав автоматизацию социальных сетей в планирование конкурса, вы сможете эффективно управлять крупномасштабными конкурсными кампаниями, поддерживать целевую вовлеченность и, в конечном итоге, добиваться успешных результатов с меньшими операционными накладными расходами.

Пять надежных типов конкурсов в социальных сетях, которые дают эффективные результаты

Конкурсы — это надежная тактика привлечения аудитории и достижения целей бренда в социальных сетях. Пять видов конкурсов выделяются своей надежностью и эффективностью:

1. Конкурсы пользовательского контента могут стать золотой жилой для брендов, стремящихся к подлинному взаимодействию. Поощряя пользователей создавать контент, который перекликается с их личным опытом, такие бренды, как GoPro, успешно использовали эту стратегию. Ярким примером является конкурс GoPro «Фото дня», в котором пользователям предлагается представить свои лучшие фотографии, снятые камерами GoPro. Это не только создает множество оригинального контента, но и способствует формированию чувства общности среди пользователей.
2. Розыгрыши бесплатных подарков — это простые и высокоэффективные способы привлечения аудитории в социальных сетях. В рамках конкурса Ultimate Fan Experience ритейлер красоты Sephora предложил своим подписчикам выиграть эксклюзивные косметические товары или персонализированный опыт покупок, подписавшись на Sephora, поставив лайк конкурсному посту и отметив друга в комментариях. Этот подход не только увеличил вовлеченность Sephora в социальных сетях, но и расширил охват потенциальных новых клиентов посредством тегов. Простота участия в сочетании с привлекательными ценными призами сделали этот конкурс успешным методом расширения присутствия Sephora в Интернете и взаимодействия с клиентами.
3. Конкурсы творческих задач могут подтолкнуть участников к нестандартному мышлению. Например, конкурсы фанатского дизайна LEGO приглашают энтузиастов представить свои уникальные творения LEGO. Этот тип конкурса не только стимулирует творчество, но и глубоко вовлекает участников в мир бренда, превращая их в активных участников, а не пассивных потребителей.
4. Конкурсы викторин и викторин отлично подходят для привлечения и обучения аудитории. Свидетельством этому являются конкурсы викторин, проводимые National Geographic в Instagram: они сочетают взаимодействие с образовательным контентом и тем самым укрепляют авторитет бренда в области географии и природы.
5. Конкурсы навыков на платформах социальных сетей приглашают участников продемонстрировать свои таланты или опыт в конкретных областях, создавая очень интересную и интерактивную среду. Конкурсы Adobe Creative Jam, проводимые на таких платформах, как Instagram, предлагают дизайнерам и креативщикам продемонстрировать свои навыки использования программного обеспечения Adobe. Участникам часто дают тему или конкретную задачу, а их творения публикуются в социальных сетях, где аудитория может просматривать их и взаимодействовать с ними. Этот тип конкурса выявляет индивидуальные таланты и соответствует идентичности бренда Adobe как лидера в области творческого программного обеспечения. Они создают сообщество квалифицированных специалистов, поощряют обучение и обмен информацией, а также создают ажиотаж вокруг бренда, демонстрируя практическое применение его продуктов. Конкурсы навыков привлекают как участников, так и зрителей, что делает их ценными инструментами для брендов, которые хотят продемонстрировать талант и креативность своего сообщества.

Шесть стратегических советов по проведению эффективных конкурсов в социальных сетях

• Поймите свою аудиторию. Чтобы создать успешный конкурс в социальных сетях, важно глубоко понимать свою аудиторию. Это означает знание их предпочтений, поведения и типа контента в социальных сетях, который им резонирует. Адаптация вашего конкурса в соответствии с интересами аудитории увеличивает участие и вовлеченность: косметический бренд может провести конкурс обучающих видео по макияжу, а туристическое агентство может запросить лучшие фотографии из путешествий. Такое согласование гарантирует, что ваш конкурс будет иметь прямую привлекательность и обеспечит более актуальное взаимодействие.
• Создавайте интересный конкурсный контент. Содержание вашего конкурса должно привлекать внимание и быть доступным для распространения. Это должно вызвать любопытство и побудить людей поделиться информацией в своих сетях. Вы можете сделать это с помощью творческих задач, ярких визуальных эффектов и интригующих подсказок. Цель состоит в том, чтобы создать контент, который привлечет вашу текущую аудиторию и сможет стать вирусным, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Уточните время и частоту. Время и частота имеют решающее значение для максимального участия в ваших соревнованиях. Рассмотрите возможность запуска конкурсов во время праздников или специальных мероприятий, когда ваша аудитория более активна в Интернете. Постарайтесь сбалансировать частоту проведения конкурсов: слишком большое количество конкурсов может привести к утомлению аудитории, а слишком малое количество конкурсов может не поддерживать интерес аудитории к вашему бренду.
• Используйте автоматизацию для обеспечения единообразия. Инструменты автоматизации социальных сетей, такие как dlvr.it, помогут вам обеспечить единообразную и своевременную публикацию контента вашего конкурса. Автоматизация может помочь вам запланировать публикацию публикаций в оптимальное время, гарантируя, что ваш конкурс охватит максимальное количество людей. Последовательность публикаций также поддерживает интерес вашей аудитории на протяжении всего конкурса.
• Отслеживайте и анализируйте результаты своих конкурсов. Использование инструментов аналитики для мониторинга эффективности ваших конкурсов имеет жизненно важное значение. Это включает в себя отслеживание показателей вовлеченности, отзывов участников и общего охвата. Анализ этих данных может помочь вам понять, что работает, позволяя вносить коррективы в режиме реального времени и улучшать тактику для будущих соревнований.
• Интегрируйте конкурсы в свои более широкие маркетинговые усилия. Конкурсы не должны быть разовыми мероприятиями. Интегрировав их в свою стратегию, вы можете быть уверены, что каждый конкурс поддерживает общие цели вашего бренда, такие как повышение узнаваемости, запуск продукта или увеличение продаж.

Нижняя граница

Стратегическое проведение конкурсов на ваших платформах социальных сетей может значительно помочь улучшить взаимодействие вашей аудитории с вашим брендом. Ваши конкурсы должны соответствовать как идентичности вашего бренда, так и интересам вашей аудитории. Каждый тип конкурса может превратить взаимодействие с аудиторией в ощутимые результаты. Когда вы интегрируете конкурсы с инструментами автоматизации социальных сетей, такими как dlvr.it, вы можете поддерживать постоянное взаимодействие и отслеживать эффективность каждой кампании. Когда вы тщательно планируете и проводите конкурсы, вы можете привлечь внимание существующей аудитории, привлечь новых подписчиков и укрепить свое общее присутствие на платформе. Конкурсы направлены не на краткосрочную выгоду, а на построение прочных отношений с подписчиками и лояльной клиентской базы. Узнайте, как dlvr.it может избавить вас от необходимости публиковать задания и сосредоточиться на донесении до вашей аудитории актуальных конкурсов.