4 вещи, о которых вы, вероятно, не знали, которые можно делать с GWI

От предложений о партнерстве до медиапланирования и маркетинга — GWI является исследовательской платформой для всех. Пространство для сбора революционной информации о ваших потребителях по мере их появления и обмена ими с командами, клиентами или партнерами.

Вот 4 умных способа облегчить вашу работу с GWI, о которых вы, возможно, не знали…

1) Улучшить сотрудничество.

Гибридный рабочий вид останется. В то время как многие организации пожинают плоды большей гибкости в новых условиях, остаются проблемы, связанные со стратегической согласованностью и обеспечением эффективного сотрудничества.

Последние данные опроса GWI показывают, что:

В 17 странах более 25% работников говорят, что слаженность команды является их самой большой организационной проблемой.

Еще 28% не понимают своих потребителей.

Когда команды полностью удалены или разбросаны по всему миру, гораздо сложнее держать всех в курсе, согласовывать стратегию и поддерживать тесную связь. При этом поведение аудитории продолжает меняться.

Панели инструментов GWI упрощают совместную работу над проектом, предоставляя заинтересованным сторонам выделенное рабочее пространство для обмена ключевой информацией. Создайте настраиваемую информационную панель в несколько быстрых щелчков, сопоставляя исследования аудитории, диаграммы и идеи на одной странице, готовой поделиться с коллегами. Или сократите время на настройку с помощью нашего быстрого решения по созданию информационных панелей из шаблонов GWI.

Вы также можете настроить панель инструментов в соответствии с вашими потребностями:

• Выберите, как вы хотите отображать данные диаграммы, показатели, на которых вы хотите сосредоточиться, и как вы хотите сортировать данные.
• Аннотируйте диаграммы, чтобы включить любые примечания или предложения
• Добавьте настраиваемые текстовые блоки, чтобы выделить идеи, о которых стоит кричать

Благодаря наглядным диаграммам и информации о проектах в одном месте совместные информационные панели помогают связать ваши команды вместе, даже если тенденции аудитории меняются. Это обеспечивает стратегическое согласование и последовательный обмен сообщениями в вашей организации с четким акцентом на том, что важно, и всеми сотрудниками, работающими вместе для достижения единой коллективной цели.

2) Быстрое сравнение нескольких аудиторий одновременно.

Отношение и поведение аудитории меняются так быстро, что крайне важно держать руку на пульсе новых и зарождающихся тенденций. Анализируя различные группы потребителей, вы можете понять и удовлетворить их потребности, установить ключевые различия между аудиториями и выявить уникальные идеи, которые помогут вам принимать более обоснованные решения на основе данных.

Единственная проблема заключается в том, что быстро получить сопоставимое представление о вашей аудитории непросто. Если только у вас нет глобально согласованных данных.

GWI одинаковым образом задает одни и те же вопросы аудитории в 48 странах мира, предоставляя вам мгновенное, последовательное и надежное представление о ваших потребителях для легкого локального или глобального сравнения. Просто откройте платформу и погрузитесь.

На информационных панелях мгновенно сравнивайте до 4 аудиторий в одном представлении, чтобы действительно понять, что важно для ваших потребителей.

Это особенно полезно для планирования кампании. Используйте прямое сравнение аудитории, чтобы быстро определить лучшие способы таргетинга на различные группы потребителей по маркетинговым каналам. Например, вы можете:

• Сравните региональные или международные тенденции аудитории
• Анализировать отношение и поведение потребителей на разных рынках
• Определить точки страсти аудитории
• Найдите различия между возрастными группами поколений (например, бэби-бумеры или поколение Z)
• Сегментируйте свою аудиторию, чтобы лучше понять ее

Там, где «Аудитория %» показывает самые популярные ответы выбранной вами аудитории на опрос, применение показателей «Индекс» поможет вам определить выдающиеся идеи, которые выше или ниже среднего:

Стоит обратить внимание на цифры индекса выше 120, так как они предполагают, что ваша аудитория на 20% чаще думает, чувствует или делает что-то, чем средний потребитель.

Другими словами, эти цифры отражают то, что сейчас наиболее важно для вашей аудитории, помогая вам поднять эффективность кампании на новый уровень. Все дело в том, чтобы донести правильное сообщение до нужной аудитории в нужное время.

Хотите сравнить более 4 аудиторий? Перейдите к кросс-таблицам, чтобы получить единое последовательное представление любого количества аудиторий.

3) Отслеживайте тенденции потребления медиа с течением времени.

Пандемия встряхнула глобальный медийный ландшафт, из-за чего маркетологам стало еще сложнее следить за последними привычками аудитории.

И все же оставаться впереди игры с тенденциями по-прежнему имеет решающее значение для победы над конкурентами и быстрого реагирования на то, что находит отклик у вашего целевого рынка. Если вы понимаете, как потребление медиа меняется с течением времени, вы можете лучше предсказать, как это повлияет на ваших потребителей в будущем.

Кросс-таблицы GWI здесь особенно пригодятся.

Кросс-таблицы позволяют проводить перекрестный анализ, сегментировать или накладывать данные опросов с течением времени, чтобы помочь вам лучше понять аудиторию.

Они работают следующим образом:

• Добавьте аудитории, волны или каналы в столбцы (кого или что вы хотите понять?)
• Используйте строки , чтобы задать конкретные вопросы вашей аудитории (что вы хотите узнать?)

Например, вы можете применить волны исследований (в виде столбцов) к периоду времени, который вы хотите охватить, а затем сравнить эти данные с конкретным использованием медиа или атрибутами производительности (в виде строк), чтобы быстро понять, как глобальное потребление медиа изменилось с течением времени.

Для более глубокого погружения вы можете исследовать:

• Netflix набирает или теряет пользователей в битве за потоковые сервисы
• Какие поколения стекаются в TikTok и каковы их интересы
• Сколько времени потребители проводят в своих смартфонах
• Какие платформы социальных сетей чаще всего используются в разных странах
• Подкасты или потоковое воспроизведение музыки более популярны среди потребителей

Как только вы поймете, как тенденции потребления медиа меняются с течением времени, вы сможете четко увидеть, где находятся ваши лучшие возможности для роста.

4) Источник возможности партнерства.

Партнерские отношения с брендами — привлекательная идея для компаний, стремящихся к росту. Сделайте это правильно, и ваш ROI взлетит до небес.

Но промахнитесь, и вы рискуете нанести ущерб своему бренду и оттолкнуть своих клиентов. Особенно сложно найти подходящее решение, так как вам нужно учитывать не только то, что лучше для вашей организации, но и то, что понравится новым рынкам или аудитории, не отталкивая ваших существующих клиентов.

Чтобы свести к минимуму риск и найти идеальное партнерство, вам нужно понимание аудитории, на которое вы можете положиться.

Кросс-таблицы GWI отлично подходят для поиска новых партнерских возможностей, особенно если вы хотите ориентироваться на определенную межрыночную аудиторию. Сколько геймеров также слушают подкасты? Интересуются ли поклонники «Звездных войн» красотой? С GWI возможности безграничны.

Просматривая избыточные индексы в данных кросс-таблицы, вы быстро обнаружите любые существенные совпадения между вашим текущим рынком и потенциальной новой аудиторией.

Повторим еще раз: индексы около 120 и выше указывают на сильную корреляцию.

В качестве примера давайте представим, что вы работаете в крупном спортивном бренде и ищете сотрудничество с модным брендом, чтобы помочь вам продать бейсболку ограниченного выпуска, привлечь новых клиентов и стимулировать взаимный рост. Как узнать, кто лучше всего подходит по счету?

Настройте кросс-таблицу и сопоставьте интерес к моде класса люкс со своей аудиторией (в этом примере давайте сосредоточимся на спортивных болельщиках из Великобритании), чтобы убедиться, что корреляция достаточна для стоящего партнерства.

Мы можем интерпретировать данные здесь двумя способами:

• Используя данные % row — 84% британских интернет-пользователей, интересующихся роскошной модой, также являются фанатами спорта.
• Используя данные столбца % - 24% британских спортивных болельщиков (которые также являются пользователями Интернета) интересуются модой класса люкс.

Здесь, безусловно, есть возможность партнерства. Теперь давайте углубимся и добавим данные о покупательском поведении за 2021 год, чтобы выбрать конкретные модные бренды класса люкс, которые привлекут нашу аудиторию.

Глядя на эти данные, мы видим, что 11% британских спортивных фанатов покупали у Calvin Klein в прошлом году, а 8% покупали у Ralph Lauren:

Как видите, перекрестные таблицы упрощают сопоставление сотен брендов с аудиторией в несколько быстрых кликов, чтобы увидеть, с какими из них они больше всего взаимодействуют. Затем вы можете принимать обоснованные решения о том, к кому обратиться для партнерства с брендом, с убедительным доказательством взаимовыгодной ценности.

Что может быть лучше, чтобы начать открывать больше рентабельности инвестиций в данные вашей аудитории?