Новогодние советы от Smartyads: как сделать рекламу лучше в 2023 году

2022 год подходит к концу. Для многих это было сложно и полно непростых решений, но даже в самые трудные времена есть место для развития и творчества. Даже в самые трудные годы есть поводы для радости и благодарности.

Поэтому мы хотим сказать большое спасибо всем нашим партнерам за то, что вы с нами, за вашу надежную поддержку и за наше продуктивное сотрудничество. По мере приближения нового года он приносит совершенно новые возможности и проблемы, о которых нужно заботиться. Итак, как сделать так, чтобы мир узнал о бренде? Как удержать это в сознании пользователей? Как вы измеряете и атрибутируете кампании в эпоху без файлов cookie?

На эти и другие вопросы мы даем ответы ниже. Узнайте, как улучшить качество рекламы в 2023 году.

Работа над качеством таргетинга

Многие маркетологи и, следовательно, их кампании страдают от недостатка данных об их целевой аудитории. Из-за этого кампании работают хуже, чем могли бы при более точных данных.

Основной причиной этого является постоянно меняющийся ландшафт конфиденциальности. Ужесточение правил конфиденциальности затрудняет для маркетологов получение согласия на сбор и обработку данных.

Что делать, если у вас нет точных данных для таргетинга?

1) Сбор данных из первых рук.

Этот шаг является хорошим вариантом, особенно с учетом предстоящей отмены файлов cookie. Согласно статистике, сбор данных из первых рук — это выбор номер один, который выбирают 54% маркетологов в текущих сферах. Первичные данные — это все типы полезной информации, которую бренды могут собирать непосредственно от своих клиентов — данные веб-сайтов, данные опросов, опросов, электронных писем и, конечно же, веб-форм.

2) Узнайте, как использовать параметры таргетинга в полной мере

Таргетинг на рекламных платформах может быть сложным для новичков. Если вы примените слишком много опций, у вас может быть слишком мало трафика, соответствующего вашим требованиям. Наоборот, если вы игнорируете параметры таргетинга, вы можете в конечном итоге показывать рекламу тем людям, которые не входят в вашу целевую аудиторию, поэтому ваш продукт или услуга не будут им интересны.

Когда вы сужаете таргетинг, окупаемость инвестиций и эффективность ваших кампаний увеличиваются. При этом объемы трафика и охват будут ниже. По этой причине кампании с узким таргетингом обычно используются для краткосрочных кампаний. Более широкий таргетинг принесет вам больше пользы, если вы хотите повысить узнаваемость бренда в долгосрочной перспективе. По сути, вы будете обращаться к той аудитории, которая попадает в нишу «потенциально заинтересованных».

3) Изучите альтернативные методы таргетинга

Как мы видели на графике выше, многие маркетологи также изучают альтернативные методы таргетинга, например, таргетинг на социальные сети, API тем Google, собственные данные и многое другое.

API тем Google — это недавно предложенная песочница конфиденциальности для рекламы на основе интересов. Это решение будет классифицировать сайты, которые посещают люди, по различным темам. Эти категории сделают показ рекламы более актуальным для многих маркетологов.

Определенная доля маркетологов также будет инвестировать в контекстную рекламу, поскольку она опирается на ключевые слова и интерпретацию контекста страницы для таргетинга рекламы (что обеспечивает конфиденциальность). Сотрудничество с инфлюенсерами и микроинфлюенсерами в социальных сетях также может быть отличным способом заинтересовать вашу потенциальную аудиторию. Более 61% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц, и только 38% доверяют контенту, созданному брендом.

Будьте внимательнее к креативщикам

Центральной темой последних лет в мире программного обеспечения является грядущее исчезновение файлов cookie. Хотя это обсуждалось только в течение последних трех лет, кажется, что это наконец произойдет в 2024 году. А с повышением конфиденциальности пользователей творчество становится еще более важным.

Представьте, если бы мы вернулись во времена без алгоритмической продажи, когда хорошие креативы были единственным, что могло привлечь потенциального клиента. Сегодня, конечно, это не совсем так; Программатик по-прежнему имеет преимущества, но зацепить потенциального клиента станет сложнее, чем раньше.

Даже если прекращение поддержки куки затянется еще на год, стоит уделить больше внимания креативам, потому что в любом случае они остаются лучшим способом привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. Кто не знает рождественского Санты на грузовике Coca-Cola? А что это за грузовик? Правильно, отличный креатив.

Мы ожидаем дальнейшего увеличения спроса на каждый нестандартный формат рекламы, который превосходит стандартные форматы плоской медийной рекламы. Эта тенденция намного сильнее, чем в предыдущие годы, и включает в себя такие форматы, как «захват страницы», навязчивые медийные креативы и аудиорекламу, — говорит Кшиштоф Лис, эксперт по партнерству и консультированию Yieldbird, в комментарии к отчету IAB.

Если вы планируете готовить праздничную рекламу, имейте в виду, что праздничный календарь будет вам лучшим помощником — на его основе вы сможете планировать даты и заранее готовить кампании.

Кстати, наш DSP поддерживает многоканальные и интерактивные креативы и позволяет создавать рекламные кампании и управлять ими на разных устройствах из одного места. В 2022 году мы также сотрудничаем с эксклюзивным творческим партнером Jam — благодаря этому рекламодатели могут профессионально разрабатывать свои креативы, а затем показывать их в нужное время и в нужном месте благодаря возможностям целевой рекламы SmartyAds.

Используйте новейшие программные форматы рекламы: CTV, DOOH, Audio, InGame и др.

Спрос на сложные форматы рекламы, вероятно, будет продолжать расти, поскольку эти форматы приносят больше всего конверсий и лучше всего достигают целей.

Программные решения в настоящее время становятся необходимыми для покупателей и продавцов, поэтому внедрение расширенных форматов и работа с ними должны быть для всех маркетологов, которые хотят, чтобы их работа была ориентирована на будущее в 2023 году.

С ростом доли CTV, DOOH и программной аудиорекламы все больше и больше внимания будет уделяться комплексному контролю и оценке этих каналов из одного места, утверждает Дэвид Баукманн, технический директор ImpressionMedia в комментарии к отчету IAB. .

Что это за форматы?

CTV — это реклама стриминговых сервисов, транслируемая на любое цифровое устройство (часто телевизор). Формат стал особенно актуален во время пандемии Covid-19 в связи с тем, что люди стали проводить больше времени дома.

DOOH — это программатик-реклама, которая транслируется на цифровых экранах, расположенных в общественных местах: на улицах, в торговых центрах, в общественном транспорте, в лифтах и ​​т. д. По сути, это наружная реклама, только с преимуществами программатика.

Аудио — это формат, встроенный в звуковые дорожки подкастов, списков воспроизведения или любых других параметров аудиоконтента. Между тем программный компонент помогает доставлять нужную аудиорекламу нужному пользователю.

InGame — программная реклама, встроенная в игровое приложение. Он может отображаться в виде баннера, видео или видео с вознаграждением.

Эти форматы, очевидно, сохранят свою актуальность и в 2023 году, поэтому мы настоятельно рекомендуем помнить о них. Разумеется, все эти форматы доступны в SmartyAds.

Последнее слово

Не забывайте следовать этим маленьким советам в новом году — ваши рекламные кампании будут радовать вас чаще и в большем количестве. Никогда не отказывайтесь от инноваций, ведь все новое — двигатель прогресса и магнит для успешного будущего.

В заключение этого поста мы хотели бы процитировать Авраама Линкольна: лучший способ предсказать будущее — создать его.

Это именно то, что мы делаем в SmartyAds ежедневно, ежечасно. Мы создаем будущее, которое хотим видеть для себя, наших партнеров и клиентов. Желаем счастья в новом году и надеемся на дальнейшие совместные успехи и достижения.