Сделать SEO составной частью каждого этапа маркетинга

Поскольку контент-маркетинг продолжает набирать обороты в маркетинговой среде, SEO больше не является просто способом решения проблем с веб-сайтом и контентом. Теперь SEO — это волшебный ингредиент, добавляемый в конце маркетингового цикла, чтобы гарантировать инвестиции организации в свой контент. Использование SEO для оптимизации отдельных частей контента помогло многим брендам повысить их находимость и вовлеченность, и это хорошо. Плохо то, что они упускают возможности и улучшают результаты, которые стали возможными благодаря добавлению данных и стратегии SEO на каждом этапе жизненного цикла цифрового маркетинга. Итак, если вы готовы вывести партнерство в сфере контент-маркетинга и SEO на новый уровень, читайте дальше.

SEO на этапе анализа ситуации

Поскольку органический маркетинг часто является первым способом, с помощью которого ваша аудитория знакомится с вашим брендом, имеет смысл привлечь команду SEO для анализа вашей текущей позиции на рынке, когда вы начинаете процесс стратегического планирования. Поисковая группа имеет доступ к различным сведениям, в том числе:

• Ключевые слова с самым высоким рейтингом
• Ключевые слова отрасли с высоким рейтингом
• Изменение отраслевых терминов и тем
• Существующий контент, соответствующий текущим тенденциям
• Информация о конкурентах — что они делают лучше и в чем они превосходят вас
• Ключевые слова, которые вы не используете, но должны

«Данные поиска могут включать в себя множество ключевых слов и тем из смежных тем или рынков, которые вы в настоящее время не используете в усилиях по созданию контента, но вам следует подумать о том, чтобы включить их в разговоры о маркетинге вашего продукта, разговоры о создании контента и ваши общие стратегические обсуждения». рекомендует Эрин О'Брайен, президента и главного операционного директора GinzaMetrics.

Создание партнерства с вашей командой SEO в начале любого проекта гарантирует, что вы принимаете свои решения на основе лучших, самых последних данных, а также гарантирует успех ваших будущих маркетинговых кампаний и усилий по созданию контента.

Поиск данных для стратегических маркетинговых целей и планирования

Пришло время начать думать о SEO как об инструменте прогнозирования, а также о реактивном инструменте. На этапе стратегического планирования данные SEO могут помочь вам понять свою аудиторию, отслеживать изменения в участии и поведении аудитории, а также отслеживать изменения в отрасли и ваших конкурентах. Ваш SEO-отдел держит руку на пульсе вашего поиска и может ответить на стратегические вопросы, такие как:

• Какие каналы наиболее популярны у вашей аудитории?
• Какие устройства используют зрители?
• Где находятся зрители?
• Как меняется поведение аудитории?
• Какое поведение аудитории не меняется со временем?
• Какие термины использует аудитория?
• Какой контент они продолжают использовать?
• Какие типы контента находят отклик?

Например, видеоконтент становится все более популярным для предприятий B2C и B2B для различных целей, включая обзоры продуктов, учебную информацию, отраслевые тенденции и позиционирование компании. Ваш отдел SEO может предоставить информацию о вашей аудитории, ее предпочтениях и том, как они взаимодействуют с видео на вашем сайте. Получение такой информации заранее сэкономит вам время и ресурсы и позволит вам направить свои усилия на те активы, которые с большей вероятностью привлекут и порадуют посетителей вашего веб-сайта.

Волнение от начала новой кампании часто вызывает рефлекторную реакцию на создание, создание, создание нового контента. Создание контента стоит дорого, даже если оно выполняется дома. Это идеальное место для привлечения вашего отдела SEO. Прежде чем приступить к созданию нового контента для кампании или нового продукта, используйте данные поиска, чтобы определить контент, который уже существует, но может нуждаться в обновлении, чтобы отразить изменения в отраслевых терминах. Ваш SEO-отдел будет иметь дополнительную информацию о том, где делиться определенными типами контента или сообщений, на основе прошлых показателей канала и аудитории.
На этом этапе процесса распространенной проблемой является разрыв связи, который происходит, когда поисковые и социальные данные не используются всеми отделами маркетинга, рекламными отделами, отделами продаж и персоналом по разработке продуктов. Данные, собранные отделом SEO, должны свободно распространяться между всеми отделами в качестве основы для стратегических переговоров.
«В крупных организациях отдел маркетинга может изменить фокус своего контента на основе хороших данных поиска. Если эти данные не будут переданы, организации рискуют получить несколько несвязанных сообщений и запутать аудиторию, потому что команда электронной почты не будет знать, как изменить строки темы или заголовки, а отдел рекламы не будет использовать одни и те же ключевые слова для своих объявлений. ", - отмечает Эрин.

Какое место занимает SEO после того, как план приведен в действие?

После того, как вы решили, какой контент создавать и где его распространять, данные вашего SEO-отдела играют решающую роль в фактическом процессе создания контента. Для каждого отдельного фрагмента контента, который вы планируете создать, вам нужно вернуться к ключевым словам и темам, определенным в ходе обнаружения ключевых слов и контента. Держите эти темы и ключевые слова на переднем плане, когда контент создается и публикуется, чтобы поддерживать обмен сообщениями.
Прежде чем ваш контент будет опубликован, убедитесь, что вы практикуете хорошую SEO, включив все внутренние элементы, включая хорошие метаданные, идентификацию ключевых слов и многое другое. Проверьте заголовок и подзаголовки и убедитесь, что темы и ключевые слова появляются в первых предложениях. Работайте со своей командой SEO, чтобы убедиться, что вы правильно оптимизируете свой контент.
Как только ваш контент будет опубликован, ваша SEO-команда сможет отслеживать эффективность контента и постоянно оптимизировать его на основе:

• Тенденции разговора
• Обновления продуктов и функций
• Контент конкурентов

После завершения кампании ваша SEO-команда может помочь вам просмотреть средства, методы и сообщения, которые использовались, а затем наложить их на те же параметры, что и в предыдущих кампаниях. Работайте со своей поисковой группой, чтобы определить, как ключевые слова и контент работают в различных средах и методах, которые вы использовали, чтобы определить, на чем сосредоточить будущие усилия и ресурсы. Для более глубокого погружения в измерение контента с использованием средств, методов и техники сообщения см. презентацию Эрин здесь.

Находимость контента останавливается, ну, везде

Кто в конечном итоге отвечает за возможность поиска контента после его создания? На самом деле все такие. Каждый в организации, участвующий в создании контента, также несет ответственность за его конечный успех.
Совместная работа над поиском релевантных ключевых слов и тем, создание уникального, интересного, хорошо написанного и произведенного контента, а затем отслеживание этого контента и дальнейшая его оптимизация для обеспечения возможности поиска, дает всем заинтересованность в процессе и ответственность за результат. Работа каждого состоит в том, чтобы убедиться, что контент идет хорошо. Поиск и социальные сети должны информировать о том, какой контент создается, а создатели контента несут ответственность за соблюдение рекомендаций SEO для тем и ключевых слов.
Если вы основываете свой контент на достоверных данных, создаете качественный контент и распространяете его в нужных местах, ваша аудитория найдет вас. Не попадайтесь в ловушку создания контента ни на чем, но дайте своей аудитории то, что они хотят, и ваша SEO-ценность будет следовать.

SEO в процессе проверки кампании и контента

Этап обзора — это традиционное и очевидное место для участия в поисковой оптимизации. Однако, если вы не рассматриваете проверку кампании как многоэтапный процесс, вы, возможно, не получите всех преимуществ SEO, доступных в противном случае. Обзор кампании должен проводиться в несколько этапов, в том числе:

• Перед кампанией определить темы сообщений.
• Во время планирования контента решите, какие средства и методы использовать.
• Во время кампании следить за эффективностью и вносить коррективы.
• В конце кампании, чтобы рассмотреть эффективность отдельного контента.
• В конце кампании, чтобы просмотреть содержание и эффективность группы ключевых слов.

«У вашей SEO-команды будут некоторые предложения о том, как вы могли бы сделать это лучше в следующий раз, что могло бы пойти по-другому на этот раз, и, возможно, некоторые предложения по новым ключевым словам для предстоящей кампании на основе данных, которые они собрали для текущей кампании», — отмечает Эрин.
Чтобы получить максимальную отдачу от ваших SEO-данных, может потребоваться изменение мышления: от методов, которые решают проблему, или одноразовых приемов, к рассмотрению SEO как неотъемлемой части эволюции маркетинговых кампаний и разработки продуктов.