Слишком много поваров на кухне

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Сколько раз в качестве консультанта по поисковой оптимизации мы сталкивались с ситуацией, когда над веб-сайтом работало несколько человек, один из которых был нанят для улучшения результатов ранжирования?

Для меня это было на один раз слишком много.

Вы берете на себя ответственность за менее чем высокие результаты, один из которых имеет плохой результат ранжирования по нескольким основным ключевым словам.

Вы оценили контент на предмет использования ключевых слов, правильных заголовков с использованием синонимов, создания метаописания, использования тега h1, входящей текстовой привязки и внутренних структур ссылок. Вы потратили время на то, чтобы правильно реализовать замещающий текст и текст заголовка на изображениях вашей страницы.

Основные шаги не работают.

В одном случае я обнаружил, что клиент платил другому источнику за создание и публикацию блогов сверх наших усилий по созданию контента.

Этот источник будет публиковать два блога в месяц.

Каждое сообщение в блоге будет содержать множество не относительных ссылок за пределы страницы или на внутренние страницы, не относящиеся к теме. Во многих случаях они будут создавать внутренние ссылки по ключевым словам наших страниц верхнего уровня на совершенно не относящиеся к теме, не относящиеся к более глубоким страницам сайта.

Ссылки вне страницы никогда не будут иметь тег rel="nofollow".

Изображения будут содержать неспецифический текст alt="" и title="", если они вообще содержат какой-либо текст alt="" или title="".

Кроме того, использование тега <b> было чрезмерным и обычно не имело отношения к теме страницы.

Не было создано никаких правильных заголовков страниц или метаописаний.

Урок, который мы здесь извлекли? Вам нужно продемонстрировать свой авторитет, быть шеф-поваром и контролировать поваров. Копайте глубже по причинам, не зависящим от вас.

Были времена, когда у меня было несколько участников на сайте (ах). У каждого участника была своя цель; чтобы получить больше потенциальных клиентов, продать больше продуктов и заключить больше сделок. Справедливо. В конечном счете, это цель для всех нас.

Если мы не генерируем больше качественных потенциальных клиентов, которые приводят к увеличению продаж продуктов и заключению сделок, то у нас просто нет работы.

Этот сценарий может привести к некоторому разочарованию, так как во многих случаях предварительная работа по поисковой оптимизации не проводится.

Что это значит?

Вы должны помочь создателю контента клиента определить правильное ключевое слово и наборы ключевых слов, подходящие для контента, до того, как контент будет создан. По крайней мере, проведите обзор поисковой оптимизации, прежде чем контент появится на сайте.

На данный момент мы можем создать правильный заголовок страницы, мета-описание и тег <h1>. Мы можем предоставить рекомендации по правильному созданию тега <h2> и возможному построению внутренних ссылок по основным ключевым словам. Кроме того, надлежащая помощь в создании соответствующих тегов alt="" и title="" и текста title="" для текстовых ссылок привязки.

Контактное лицо клиента определило проблему, и мы смогли решить ее в будущем.

Большая часть нового контента для рекомендаций по поисковой оптимизации чаще всего проверяется до того, как контент будет размещен на сайте.

Итак, если вы испытываете затруднения, вы можете откровенно поговорить со своим клиентом и спросить его, кто еще работает над сайтом, и можете ли вы сыграть роль в создании контента с точки зрения поисковой оптимизации.

Недавно для этого клиента возник совсем другой сценарий.

Нам было поручено предоставить рекомендации по поисковой оптимизации для двух новых сайтов. Нам предоставили рабочий шаблон от веб-разработчика. Этот шаблон позволил нам указать правильные ключевые слова для каждой страницы, область для создания правильного заголовка страницы, метаописание, тег <h1> и даже подзаголовок для тега <h1>. Каждый элемент имел собственное поле в шаблоне.

Когда сайт был, наконец, построен и запущен, это был очень короткий период времени, поэтому не было времени для тщательного анализа поисковой оптимизации, мы обнаружили, что во многих случаях поля были пропущены или просто не использовались при их загрузке.

Медленно, но верно, благодаря правильному внедрению методов поисковой оптимизации, мы наблюдаем ошеломляющее улучшение общих результатов ранжирования.

Урок, который мы выучили здесь? Вы должны сделать акцент на двойной проверке работы, прежде чем сайт будет запущен. Вы должны взять на себя ответственность и быть шеф-поваром, убедившись, что вы проверяете работу поваров. Вы должны убедиться, что вас не выгонят из кухни.

Раньше мы были заблокированы перед обзорами перед запуском. Опять же, из-за неразумных сроков.

Мы предоставили все необходимые инструкции для правильной перестройки сайта с целью максимально возможного сохранения текущих результатов рейтинга сайта.

Разработчик согласился с нашими инструкциями и предоставит все, что мы просили.

Привезли не то, о чем договаривались.

Мы посвятили месяцы работы простым вещам.

Мы обнаружили, что вернулись и установили теги rel="canonical" на страницах продуктов, чтобы по ним можно было перемещаться несколькими способами, генерируя несколько разных URL-адресов для одного и того же контента.

Кроме того, благодаря нашим выводам запрет на сканирование сайта разработки в файле robots.txt никогда не удалялся после запуска, что блокировало поисковые роботы от сканирования сайта и приводило к падению предыдущего рейтинга в поисковой системе. страницы результатов.

Наши открытия показали, что перенаправления 301 были созданы неправильно, генерируя ошибки 404 страницы, не найденные, и, что еще хуже, те, кто использовал закладки или пытался посетить сайт из все еще проиндексированных результатов органического поиска по старым URL-адресам, не находили страницу и не получали страницу. не найдена ошибка, обеспечивающая плохой пользовательский опыт.

Мы обнаружили, что не было карты сайта в формате .xml, хотя это был один из обязательных элементов поисковой оптимизации, о котором мы договорились еще до начала разработки.

После создания карты сайта в формате .xml мы обнаружили, что она не работает, и Google не будет ее сканировать. Это было источником разочарования для команды поисковой оптимизации и клиента, что усложняло работу на две-четыре недели.

Мы также обнаружили, что корзина не была проверена на отслеживание эффективности. Код отслеживания Google Analytics не был реализован поставщиком услуг продавца, поэтому невозможно применить ценность ни к нашей поисковой оптимизации, ни к усилиям кампании PPC.

Поставщик торговых услуг категорически отрицает внедрение необходимого кода отслеживания для отслеживания продаж и доходов. Этот вопрос еще предстоит решить для клиента.

Какой здесь урок? Опять же, быть шеф-поваром и контролировать поваров. Будьте тверды со своим клиентом, но не грубите, и дайте понять, что что-то происходит, когда в дело вовлечены другие. Должен быть окончательный прогон, чтобы убедиться, что все работает перед запуском. Выявление ошибок после запуска — проигрышный сценарий для всех.

Мы уже столкнулись с проблемами в индустрии поисковой оптимизации только с изменением алгоритма, однако, решая эти другие проблемы, мы приносим пользу в таблице помимо поисковой оптимизации.

Когда ваш клиент увидит положительную отдачу от своих результатов рейтинга и своей прибыли, потому что вы обнаружили, что его блоггер ослабил силу некоторых из ваших ключевых слов, вы можете просто напомнить ему, что «вот почему мы у вас есть».

Они также могут увидеть те же улучшения, потому что вы сбрасываете их теги rel="canonical". В любом случае, вы сможете вернуться к запланированной работе по поисковой оптимизации.

Просто помните, когда вы сталкиваетесь с трудностями и у вас слишком много поваров на кухне, ищите другие области помимо ваших стандартных элементов поисковой оптимизации. Вы должны рассмотреть места, которые вы, возможно, не исследовали регулярно.

-Марк Грей
Старший SEO-консультант