Весь маркетинг, который я видел во время марафона в Нью-Йорке

Любой, кто работает в Hawke Media, знает, что я много бегаю. Я бегаю перед работой, после работы и в обеденный перерыв. Бег был моей страстью с середины средней школы и колледжа, где я получил стипендию для участия в соревнованиях по кроссу и легкой атлетике.

После колледжа я хотел найти способ продолжать соревноваться в том виде спорта, который мне нравился больше всего. Я не собирался становиться профессиональным бегуном, но я и не был бегуном-любителем, что подводит меня к тому, как я начал заниматься марафонством. Я тренируюсь, чтобы побить мировой рекорд самой молодой и самой быстрой женщины, пробежавшей все шесть крупных мировых марафонских соревнований, при этом становясь все быстрее и стремясь пройти квалификацию для участия в олимпийских марафонских испытаниях в США в 2024 году.

Излишне говорить, что я бегал несколько марафонов. Прошедший в прошлом месяце Нью-Йоркский марафон был четвертым марафоном, который я закончил за последние несколько лет, но это мой первый марафон с тех пор, как я работал в Hawke Media. Поэтому это мой первый марафон, в котором я обратил внимание не на толпу, декорации и свой быстрый финиш: на маркетинг .

‍

Перед гонкой: выставка

В марафоне так много маркетинга, не говоря уже об одном из шести крупных мировых марафонов. Это началось еще до старта, когда вы пошли забирать свой номер на гоночной выставке. После того, как вы возьмете свой номер, вас проводят в ряды и ряды киосков с продавцами, продающими товары.

От восстанавливающих ботинок NormaTec до свекольного сока и энергетических вафель Honey Stinger — бегуны и посетители (выставки бесплатны и открыты для публики!) могут пройтись по рядам, попробовать или опробовать продукты и поговорить с представителями компании. Каждый представитель пытается продать вам свой продукт и убедить вас, что то, что они продают, поможет вам бегать быстрее, сократить время восстановления, зарядить вас энергией для гонки и т. д.

Марафон даже дает вам купоны на некоторые продукты на выставке, а также массаж и скидки в местных ресторанах Нью-Йорка. Поскольку целевая аудитория этих брендов в основном состоит из спортсменов, занимающихся выносливостью, они находятся в идеальном месте для развития бизнеса.

‍

Большой танец

Хватит об выставке — давайте перейдем к самой гонке. Это утро марафона, и всех бегунов направляют через разные по цвету зоны к стартовой линии на мосту Верраццано. После того, как они переодеваются в одежду, в которой будут бежать 26,2 мили, начинается настоящий маркетинг бренда.

Звучит национальный гимн, стреляют из пушки, бегуны карабкаются по мосту. На протяжении всех 26,2 миль во всех пяти районах Нью-Йорка участники представляют свой любимый спортивный бренд, местную беговую команду или группу или благотворительную организацию, на которую они собрали деньги в обмен на участие в гонке.

Я лично представляю несколько различных брендов: Central Park Track Club (моя команда в Нью-Йорке и мой нынешний тренер), Janes Elite Racing (моя команда в Лос-Анджелесе и женщины, с которыми я тренируюсь здесь), Nike (моя обувь и гоночный комплект), Garmin (мои часы) и Stance (мои носки). Более 50 000 марафонцев, бегущих по улицам Нью-Йорка с толпой более 2,5 миллионов зрителей, могут быть лучшей бесплатной рекламой, которая когда-либо была.

Удивительно, какой вес может нести бренд. Например, большую часть забега я бежал с женщиной из Восточной Европы, и она носила гоночную форму Tracksmith, многообещающего бренда, который произвел фурор на беговой арене. Вместо того, чтобы люди кричали: «Иди, девочка!» (которых мы получаем много, потому что мы побеждаем всех мужчин), они кричали: «Вперед, Трексмит!»

Удивительно, сколько бесплатного маркетинга для вашей беговой команды происходит во время марафона. Во время забега ко мне подошел мужчина и сказал: «Ты бежишь за Джейн? Я знаю капитана вашей команды, и это отличная группа женщин!» Многие люди подбадривали меня, когда я говорил: «Иди в Центральный парк!» в этом марафоне, а также в Лондонском марафоне, еще одном крупном мировом марафоне.

То же самое работает и с благотворительными организациями, такими как Общество лейкемии и лимфомы, одной из самых популярных некоммерческих организаций, для которых вы можете собрать деньги в обмен на участие в гонках. Нет лучшего способа распространить информацию о вашей организации, чем 2,5 миллиона человек, наблюдающих за тем, как бегуны с вашим брендом на груди совершают невероятный подвиг.

‍

‍ Эффект Найк

Одно из величайших маркетинговых открытий, которые я осознал, участвуя в Нью-Йоркском марафоне, заключалось в том, насколько могущественным является Nike. Я имею в виду, я знаю, что Nike, вероятно, является самым популярным брендом всех времен в спортивном мире, но степень охвата их бренда на самом деле БЕЗУМНА. Несколько лет назад, а затем снова в этом году, когда они спонсировали попытку Элиуда Кипчоге прервать двухчасовой марафон, они быстро выпустили на рынок специальные (и иногда спорные) кроссовки, которые он носил, с тремя различными типами уникальной пены.

Говорят, что эта обувь поможет вам пробежать самый быстрый марафон, и этот маркетинговый ход сразу же сработал. Какой бегун не хочет найти любой способ (помимо улучшения качества тренировок) бежать быстрее? С тех пор, как The New York Times опубликовала свои выводы о том, что, возможно, маркетинг Nike действительно заслуживает внимания, и эти кроссовки действительно могут помочь людям бегать быстрее, обувь взорвалась.

Я могу говорить за лидерство в гонке, и почти все остальные люди в первых рядах, включая меня, носили вышеупомянутые кроссовки Nike 4% или Next % (новая модель). Их носили почти все профессиональные спортсмены, а профессиональные спортсмены, носящие вашу торговую марку, приносят совершенно другой уровень маркетинга, выше того, что может принести обычный человек, носящий вашу торговую марку. Вы хотите носить то, что носят лучшие из лучших.

‍

Блаженство после марафона

Хотя Nike владеет обувным рынком в марафоне, New Balance владеет днем ​​​​как официальный бренд-спонсор NYC Marathon. Они заставляют бегунов получать и покупать все официальное бесплатное и платное снаряжение во время гонки.

Не говоря уже о том, что TCS спонсирует гонку и получает свое имя в названии одного из шести крупнейших марафонов в мире, так что вы можете себе представить, что это признание делает для их бизнеса. Abbott спонсирует серию World Marathon Majors, в которой Нью-Йорк является одним из шести (остальные — Чикаго, Бостон, Лондон, Берлин и Токио), и ситуация с признанием и признанием их компании такая же.

Как бегун, когда я пересекаю финишную черту нью-йоркского марафона, после того, как мои умственные и физические тесты в течение 26,2 миль завершены, и я все это преодолел, это чертовски здорово. Я почти уверен, что почти все из 50 000 бегунов согласятся со мной. Поскольку у меня положительные ассоциации с завершением Нью-Йоркского марафона и хорошим финишем, у меня будут положительные ассоциации со всеми брендами, которые его окружают и которые присутствовали в моем опыте участия в гонке.

Поставив одну ногу перед другой, не нуждаясь ни в чем, кроме собственных двух ног, бег настолько реален, насколько это возможно. Чувство выполненного долга после того, как вы закончили марафон, настолько реально, насколько это возможно. Теперь, когда я все время думаю как маркетолог, я также могу сказать вам, что маркетинг везде, даже на марафонах, и маркетинг настолько реален, насколько это возможно. ‍

Связанные чтения

Как Barstool Sports захватил Суперкубок

Мартовское маркетинговое безумие: чем маркетинговая стратегия похожа на скобу