Итоги марта: последние новости из мира цифрового маркетинга

Наконец-то наступили теплые деньки и в воздухе витает постпасхальное настроение. Мы хотели бы расширить ваше хорошее настроение в нашем первом весеннем дайджесте, поэтому мы подготовили порцию самого свежего и рассказали о новостях. Следите за нами и, пожалуйста, не стесняйтесь, напишите нам, если возникнут дополнительные вопросы.

1. Продолжаем делать Интернет более удобным для мобильных устройств

Год назад Google объявил, что собирается повысить рейтинг мобильных страниц в результатах мобильного поиска. В мартовском объявлении говорится, что процесс продолжается, однако у вас еще есть время до мая (время, когда Google собирается выпустить обновление для результатов мобильного поиска), чтобы оптимизировать свой веб-сайт и сделать его удобным для мобильных устройств. Проверьте, правильно ли отображается ваш сайт на мобильных устройствах, с помощью Google Mobile-friendly Test .

2. Видеообъявления появляются в мгновенных статьях Facebook

Моментальные статьи на Facebook — это дополнительный раздел, призванный помочь вам общаться с вашими клиентами через контент, позволяющий публиковать статьи прямо на Facebook без необходимости ссылки на ваш сайт. До сих пор издатели могли публиковать только одно объявление на каждые 350 слов контента. Предстоящее улучшение позволит размещать дополнительный рекламный блок внизу каждой моментальной статьи, а также добавлять видео к вашему контенту. Инструмент бесценен, учитывая растущую популярность видеоконтента, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам обратить на него внимание и включить в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях. Если вы новичок в Facebook, ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих на Facebook от профессионала Promodo — Марии Швец .

3. Реальное влияние нового макета платной поисковой рекламы Google на обычный поиск

Мы уже освещали новость о том, что Google меняет свою стратегию в отношении платной рекламы — платной рекламы больше не будет в правой части результатов поиска. В нашем февральском обзоре мы представили аналитику о том, как это повлияет на подходы PPC-маркетологов и компаний к платной поисковой рекламе. В этом материале мы хотим показать вам обратную сторону медали — аналитику того, как это изменение Google повлияет на органический поиск.

4. Gmail Ads: электронный маркетинг без электронных писем

В 2015 году компания Gmail развернула нативную рекламу Gmail для рекламодателей AdWords по всему миру, что позволило охватить более 900 миллионов активных пользователей Gmail. В представленной статье рассматриваются все доступные варианты использования Gmail Ads и приводятся примеры из реальной жизни; на основе опыта Periscopix (компания Merkle).

5. Как AMP от Google повлияет на ваш онлайн-маркетинг

Google AMP позволяет быстрее загружать ваш контент и улучшать его вид в мобильном поиске. В статье объясняется, как работает Google AMP, как его настроить, какие у него есть преимущества и недостатки. В наше время высоких скоростей — каждая секунда важна для того, чтобы ваш потребитель оставался на вашем веб-источнике — рассмотрите эту статью, чтобы улучшить свой веб-сайт.

6. Блокировщики рекламы и будущее цифровой рекламы

Согласно исследованиям IBM , 144 миллиона человек по всему миру использовали блокировщик рекламы, что на 70 % больше, чем в 2014 году. Будучи проблемой для маркетологов, эта новость также является областью для креативной нативной рекламы, которая становится все более популярной. В этом материале обсуждаются способы преодоления проблемы «блокировщика рекламы», а также предоставляются инструменты для адаптации к этим новым обстоятельствам.

7. 3 причины, почему в Instagram есть 60-секундные видео

По мере роста популярности видео среди всех других типов контента Instagram запустил новую функцию, позволяющую пользователям загружать видео продолжительностью до 60 секунд. В материале представлен подробный анализ этого решения в моем Instagram. Для вашего бизнеса это означает, что Instagram становится видеоплатформой наряду с YouTube и Snapchat, однако вы должны указать свой контент в соответствии с требованиями этой платформы.

8. Почему контент-маркетинг — это не SEO, а SEO — это не просто контент

Вы, наверное, слышали, что SEO — это контент-маркетинг и вовлечение пользователей. Статья призвана оспорить это мнение, показав вам различия между двумя терминами и составляющими каждого из них. Нужно получить больше идей по стратегии SEO-контента? Читайте наш материал — 6 советов по стратегии SEO-контента .

9. Instagram тестирует алгоритмическую фильтрацию в своей ленте фотографий

Instagram собирается внедрить поисковый алгоритм, используемый его материнской компанией — Facebook. Это означает, что пользователи будут видеть изображения в зависимости не от даты публикации, а от релевантности контента. Для вашей маркетинговой стратегии это означает еще более узкий таргетинг и ограничение аудитории. Прочтите материал, чтобы подготовиться и быть в курсе новой системы ранжирования.

10. Являются ли чат-боты следующим большим шагом вперед в мобильном маркетинге?

Чат-боты — это новое слово в мобильном мире, позволяющее пользователям получать дополнительные функции вместе с базовым обменом сообщениями, а маркетологам — создавать мини-интерфейсы внутри приложения для обмена сообщениями для любых маркетинговых целей. В статье описаны механизмы того, как все работает, а также аналитика о том, являются ли чат-боты следующей большой главой в мобильном маркетинге или просто временным модным трендом.

11. Какие показатели контент-маркетинга вам нужно отслеживать

Контент-маркетинг становится одним из основных элементов эффективного продвижения в Интернете и одним из самых важных моментов в планировании цифрового маркетинга. Однако размещение интересного и релевантного контента — не единственное, что имеет значение. Тем важнее понимать, какой контент приносит вам лиды и конверсии (и, соответственно, приносит вам деньги). В этой статье обсуждаются и объясняются основные метрики. Прочитайте его, чтобы увеличить эффективность ваших усилий по контент-маркетингу.

12. Этот инструмент превращает ваши кампании с ключевыми словами в овердрайв

Если вы уже опытный маркетолог и умеете работать с поиском по ключевым словам и настраивать кампании Google AdWords — эта статья будет вам полезна, предлагая методы подбора ключевых слов. Если вы новичок в оптимизации ключевых слов — вы можете найти основы в нашем материале — Как правильная оптимизация ключевых слов может помочь вашему бизнесу расти .

Надеемся, что этот выпуск нашего дайджеста был интересен и полезен. Нужны дополнительные советы и рекомендации? Свяжитесь с нами!