12 ведущих компаний по исследованию рынка в Великобритании для углубленного изучения потребителей

Если вы читаете это, скорее всего, вы имеете некоторое представление о том, чем занимаются компании, занимающиеся исследованием рынка в Великобритании, и о том, что исследования являются тем ракетным топливом, которое питает ваши самые эффективные кампании, разработки продуктов и маркетинговые стратегии.

Но во избежание сомнений и для того, чтобы убедиться, что мы все находимся на одной волне, исследование рынка заключается в сборе и анализе данных о клиентах, конкурентах, дистрибьюторах и других участниках и силах на рынке.

Это важно, потому что компании, занимающиеся исследованием рынка, избавляются от догадок, пытаясь достучаться до аудитории. Изучая потребителей и собирая информацию об их симпатиях, антипатиях и т. д., бренд может принимать обоснованные решения, а не полагаться на инстинкт или опыт.

Если бизнес хочет знать – действительно знать – какие продукты или услуги потребители хотят покупать, а также где, когда и как эти продукты и услуги следует продавать, тогда имеет смысл задать вопрос потенциальной аудитории.

Без уверенности, которую обеспечивают компании, занимающиеся исследованием рынка, бизнес по сути надеется на лучшее, и хотя мы приветствуем их оптимизм, это не совсем надежная стратегия достижения успеха.

Дело в том, что исследования имеют значение . Чтобы помочь вам воспользоваться этим, вот что описано в этом блоге:

1. Как выбрать подходящую компанию по исследованию рынка?
2. Познакомьтесь с основными игроками: компаниями по исследованию рынка в Великобритании.
3. Последние слова
4. Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка

Как выбрать подходящую компанию по исследованию рынка?

Различные компании, занимающиеся исследованием рынка, не созданы равными. За красивыми веб-сайтами и убедительной презентацией отдельные исследовательские компании могут довольно сильно различаться с точки зрения того, что они делают и как они это делают – и все это может радикально изменить пользу, которую предоставляют их услуги. Как выбрать подходящего партнера для исследований? Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать:

1. Работает ли компания по исследованию рынка, которую вы рассматриваете, с вашей аудиторией или знает ли она о ней?
2. Есть ли у компании опыт работы в вашей отрасли и категории?
3. Есть ли у них история успеха в таких компаниях, как ваша?
4. Какова их мощность? Могут ли они действительно выполнить ту работу, которую вам нужно?
5. Проводит ли компания необходимые исследования, чтобы ответить на ваши вопросы?
6. Прозрачны ли они в отношении того, откуда берутся их данные и как они обеспечивают качество?
7. Есть ли у компании опыт предоставления действенной информации?
8. Каков их процесс сбора и анализа данных?
9. Как они общаются со своими клиентами?
10. Сможет ли компания, занимающаяся исследованием рынка, предоставить результаты своевременно?
11. Повысит ли их работа ценность вашего бизнеса?

Несмотря на то, что в Лондоне существуют сотни компаний, занимающихся исследованием рынка, эти вопросы должны помочь вам сузить поле до нескольких многообещающих кандидатов. По этой теме давайте познакомимся с 12 крупнейшими игроками Великобритании, начиная – без всякого стеснения – с нас, GWI, но в остальном в произвольном порядке.

Познакомьтесь с крупнейшими игроками

ГВИ

Крупнейшее в мире постоянное исследование онлайн-аудитории с помощью мощной, интуитивно понятной платформы, которая мгновенно предоставляет вам ценную информацию.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами в США, Греции, Чехии и Сингапуре)

Специализация: У каждого бизнеса есть вопросы о своей аудитории; У GWI есть ответы. Наша платформа для исследования рынка, основанная на последовательных глобальных исследованиях, представляет собой окно в их мир по требованию, предоставляя клиентам GWI по требованию информацию о жизни миллиардов цифровых потребителей на 52 мировых рынках. Помимо нашего флагманского базового набора данных, у нас есть не менее привлекательные дополнительные наборы данных и дополнения, которые сосредоточены на США, детях, играх, спорте, алкоголе, покупках и работе B2B, потребительских технологиях и путешествиях. Вам нужно еще более глубокое понимание вашей целевой аудитории? Мы вас прикроем. Задайте любой интересующий вас вопрос с помощью наших специальных опросов, аналитики и решений, адаптированных к вашим потребностям. Какая бы ни была тема, какой бы вопрос ни был, у GWI есть ответ.

Клиенты: Publicis, Google, Spotify, Microsoft, WPP, Amazon, LinkedIn и The Guardian.

Варианты использования: они делятся на три интуитивно понятных сегмента: маркетинговая стратегия, включая медиапланирование, контент-маркетинг, здоровье бренда и таргетинг рекламы; разработка продукта, включая расширение и улучшение продукта, а также возможности партнерства и сотрудничества, а также конкурентное преимущество, которое включает в себя дифференциацию рынка, выигрышные предложения и удержание клиентов, участие в спонсорских мероприятиях и определение размера/расширения рынка.

Если вы ищете компанию, занимающуюся исследованием рынка в Великобритании, и хотите узнать, как GWI может помочь вам раскрыть и максимизировать возможности, закажите звонок для ознакомления.

Потребительские данные Kantar TGI

Актуальные и надежные данные о глобальной и местной аудитории во все более взаимосвязанном мире.

Местоположение: Лондон, Великобритания (дополнительно в рамках Kantar Group)

Специализация: TGI Consumer Data специализируется на потреблении средств массовой информации (в печати, на телевидении, радио и в Интернете), а также на использовании продуктов и брендов, отношениях, мотивациях и убеждениях, и все это под лозунгом «подключенного потребительского интеллекта». TGI использует данные Kantar (в конце концов, это дочерняя компания) на основе репрезентативной выборки, состоящей из более чем 700 000 потребителей на 50 рынках. Данные собираются онлайн, а офлайн-панели потребителей предоставляют подробную информацию о том, что делает каждый потребитель и как эти действия связаны друг с другом.

Варианты использования: TGI позволяет маркетинговым и исследовательским группам улучшить стратегическое планирование путем сегментирования клиентов и выявления пробелов на рынке. Они помогают медиа-агентствам оптимизировать медиапланирование, определяя наиболее релевантную целевую аудиторию и правильные варианты активации рекламы. TGI работает с отделами продаж владельцев СМИ, чтобы понять их аудиторию с точки зрения образа жизни, отношения или потребителей, и использует это для создания конкурентной ценности.

Нильсен

Компания Nielsen, мировой лидер в области измерения аудитории, данных и аналитики, предоставляет клиентам надежные аналитические данные.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализация: Для Нильсена «аудитория – это все». Они описывают себя как «подключающие клиентов к аудитории, росту и новым возможностям», одновременно «формируя будущее средств массовой информации», чтобы их клиенты могли «опередить эволюцию средств массовой информации благодаря нашей своевременной информации», измеряя поведение по различным каналам и платформам. Они, пожалуй, наиболее известны своими рейтингами Nielsen, системой измерения телезрителей, которая на протяжении многих лет была решающим фактором при отмене или продлении телешоу.

Варианты использования. Конкретные услуги включают измерение аудитории (включая перекрестные медиа, цифровые технологии, потоковое вещание и телевидение), медиапланирование (включая сегментацию аудитории, анализ конкурентов и планирование сценариев), оптимизацию рынка (включая маркетинговые результаты и спорт/игры) и метаданные контента ( охватывающих аудио, спорт и видео).

YouGov

Глобальное онлайн-сообщество, состоящее из 24 миллионов человек, ежедневно делятся своими взглядами. Клиенты могут изучить общественное мнение «обо всем и вся».

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализация: Миссия YouGov — предоставлять непрерывный поток точных данных и понимание того, что думает мир, чтобы компании, правительства и учреждения могли принимать обоснованные решения. Называя свою деятельность «Живым потребительским интеллектом», YouGov позволяет некоторым из наиболее известных в мире брендов, владельцам СМИ и агентствам понимать своих клиентов, используя данные о потребителях более чем 24 миллионов зарегистрированных членов панели на более чем 55 рынках.

Варианты использования: они делятся на четыре группы: отслеживание путем постоянного мониторинга того, что аудитория думает о брендах, кампаниях и конкурентах, создает мощный цикл обратной связи для клиентов. Планирование с более чем миллионом точек данных, которые помогут пользователям получить наиболее полный профиль своей аудитории и использовать его для планирования маркетинговых кампаний. Исследование, позволяющее клиентам получать ответы от выбранной ими аудитории с помощью продуктов синдицированных данных или индивидуальных опросов. Активация, позволяющая рекламодателям оптимизировать свои расходы на рекламу, используя аудитории на основе исследований для активации рекламных кампаний.

Свидетельство

Attest сочетает в себе опыт исследовательского агентства со скоростью (и ценой) инструмента самообслуживания, получая лучшее из обоих миров.

Местоположение: Лондон, Великобритания

Специализация: Attest — это платформа для исследования потребителей, которая предоставляет достоверную информацию большему количеству людей, что позволяет минимизировать риски, повысить уверенность в принятии решений и расти без догадок. Основываясь на мнениях 125 миллионов человек в 58 странах и сочетая в себе лучшие исследовательские технологии и человеческий опыт, Attest позволяет каждому легко находить возможности с помощью потребительских данных постоянно и в глобальном масштабе. Они называют это «ростом без догадок».

Случаи использования: отслеживание бренда (включая состояние и эффективность бренда), профилирование потребителей (например, поиск аудитории и создание персон), креативное тестирование (с точки зрения проверки творческого воздействия и повышения эффективности кампании), анализ рынка (например, выявление новых рынков и определение риск расширения) и разработку продуктов (включая инновации и подъем).

ГфК

Предлагая смелые устойчивые действия, GfK завоевывает доверие клиентов по всему миру, решая критические вопросы в процессе принятия ими решений.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализация: Как говорит GfK: «Мы специализируемся на решении важнейших вопросов в процессе принятия решений нашими клиентами. Мы стимулируем их рост, предоставляя полное понимание покупательского поведения их потребителей, а также динамику, влияющую на их рынки, бренды и тенденции в СМИ». Благодаря комплексному анализу розничной торговли и наиболее полной информации о потребителях, предоставляемой с помощью передовой аналитики с помощью современных платформ, GfK обеспечивает «рост на основе знаний».

Сценарии использования: GfK делит их на 5 областей: эффективность бренда и маркетинга (включая повышение силы бренда, оптимизацию маркетинга и повышение рентабельности инвестиций), рост продаж и маркетинга, сбор информации о потребителях и покупателях (с точки зрения информации о потребителях и покупателях, а также о том, как думают клиенты). , действовать и покупать), Медиа-измерение (охват медиа-потребления и поведения аудитории, а также понимание того, кто какие медиа потребляет, когда, как часто и на каких платформах и устройствах).

Центр полевых работ

FieldworkHub, эксперт по подбору участников и управлению проектами, предоставляет услуги по исследованию рынка в Великобритании, Европе и за ее пределами.

Местоположение: Лондон, Великобритания

Специализации: FieldworkHub специализируется как на качественных, так и на количественных полевых исследованиях. Их качественный опыт охватывает фокус-группы, глубинные интервью, этнографии, онлайн-доски объявлений, онлайн-сообщества по исследованию рынка и тестирование пользовательского опыта. Количественная специализация FieldworkHub охватывает онлайн-опросы, телефонные и личные интервью. Как следует из названия, их основная специализация — обеспечение высококачественного набора фокус-групп в рамках полного спектра качественных и количественных услуг полевых исследований.

Варианты использования: набор аудитории для понимания потребителей (чтобы выделить мнения, поведение и предпочтения в отношении рынка, продукта или услуги), исследование рынка B2B (с использованием комбинации собственной панели, специализированных баз данных, социальных сетей и рекрутеров). , технические специалисты и пользователи (с упором на потребителей, которые используют определенные приложения или оборудование, а также лиц, принимающих решения в области технологий B2B), а также медицинских работников и пациентов (чтобы предоставить информацию обо всем: от брендинга до тестирования новых продуктов).

Статистика

Statista — ведущий поставщик рыночных и потребительских данных, постоянно разрабатывающий новые успешные продукты и бизнес-модели.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализации: Statista делит свое предложение на четыре специализации: Content & Design фокусируется на исследованиях и информационном дизайне, eCommerce Insights обеспечивает анализ рынка, сравнительный анализ и привлечение потенциальных клиентов, Consumer Insights анализирует поведение потребителей и использование средств массовой информации онлайн и офлайн на основе данных 1 700 000 потребителей из 56 стран, а Market Insights освещает размеры рынка и прогнозы.

Сценарии использования: анализ рынка (охватывающий широкий спектр тем, от потребительских товаров до технологий и автомобилей), анализ потребителей (выявление отношения и поведения потребителей во всем мире), анализ компаний (предоставление бизнес-информации о более чем 70 миллионах государственных и частных компаний) и анализ электронной коммерции. (предлагает подробную информацию о более чем 39 000 интернет-магазинах и торговых площадках).

Гартнер  

Предоставление действенной и объективной информации руководителям и их командам, которая поможет им принимать более быстрые и разумные решения.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализация: Gartner предлагает практические решения, которые превращают критически важные приоритеты в измеримые бизнес-результаты — от эталонных показателей до рамок и рейтингов. Бенчмаркинг использует лучшую в своем классе диагностику, чтобы добиться успеха там, где это наиболее важно, разумнее бюджетировать и повышать эффективность работы. Оптимизация затрат определяет, куда следует сокращать, защищать и инвестировать для стимулирования роста и эффективности, а стратегическое планирование создает четкую и оптимизированную дорожную карту для достижения бизнес-целей.

Варианты использования: аудит и риски, обслуживание и поддержка клиентов, финансы, человеческие ресурсы, информационные технологии, юридическое право и соблюдение требований, маркетинг и коммуникации, управление продукцией, продажи, стратегия и цепочка поставок.

Дината  

Крупнейшая в мире компания по обработке данных, охватывающая 70 миллионов потребителей и специалистов, имеющая полное разрешение на использование миллиардов проверенных точек данных.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализация: Dynata делит свою специализацию на две широкие категории: решения для обработки данных и анализа, позволяющие получать точную и действенную информацию для принятия более разумных решений, и рекламные решения, предназначенные для измерения и оптимизации ваших многоканальных кампаний для повышения рентабельности маркетинговых инвестиций.

Сценарии использования: сценарии использования Dynata охватывают широкий спектр задач по исследованию рынка, включая поиск и выбор идеальной аудитории, создание опросов, которые помогут вам стать ближе к потребителям, объединение данных из разных источников, активацию аудитории и кампании для достижения лучших результатов кампании, креативное тестирование. создавать запоминающиеся рекламные объявления, которые максимизируют рентабельность инвестиций, а также делиться отчетами и аналитикой.

Комскор

Новаторская компания по измерению аудитории, точно измеряющая аудиторию в мире, который становится все более кроссплатформенным.

Местоположение: Лондон, Великобритания (с дополнительными офисами по всему миру)

Специализации: автомобильная промышленность, FMCG, розничная торговля и путешествия (планирование, проведение и оценка рекламы на разных платформах для повышения вовлеченности и рентабельности инвестиций), цифровые технологии (точные измерения на всех платформах), финансы (комплексные отчеты о конкурентоспособности по ключевым показателям эффективности привлечения и удержания), фармацевтика. (ориентированное на конфиденциальность, комплексное измерение результатов кампании) и технологии (понимание новых потребительских тенденций, использования устройств и платформ).

Варианты использования: реклама (измерение и оценка эффективности на разных платформах), маркетинговое воздействие (максимизация эффективности), программный таргетинг (для кросс-платформенной аудитории), телеаудитория (измерение размера и состава), цифровая аудитория (измерение всех типов контента), кино (измерение глобальные кассовые сборы), социальные (понимание ценности социальной аудитории).

Уличные пчелы

Streetbees, первая в мире «платформа человеческого интеллекта», фиксирует моменты реальной жизни в масштабе и собственными словами людей.

Местоположение: Лондон и Лиссабон.

Специализация: Streetbees в настоящее время имеет два флагманских решения, отражающих область их специализации. Streetbees GO фиксирует и передает контекст и эмоции из жизни 4,5 миллионов человек, чтобы бренды могли принимать правильные решения о росте с точки зрения спроса, развития категорий, рыночных тенденций и роста бренда. Монитор стоимости жизни помогает брендам создавать выигрышные стратегии борьбы с инфляцией, наблюдая за тем, как меняются расходы потребителей в их категории.

Варианты использования: наблюдение за моментом истины путем фиксации реального поведения потребителя в момент принятия решения. Никогда больше не полагайтесь на претензии. Станьте ближе к потребителям в масштабе, получая доступ к обширным данным с фотографиями и видео от миллионов потребителей по всему миру. Рост с помощью ИИ также позволяет вам выявить скрытые возможности роста, применяя ИИ к миллионам реальных наблюдений реальных потребителей.

Последние слова

Двенадцать различных компаний, занимающихся исследованием рынка, с двенадцатью различными способами помочь брендам, отказавшись от интуитивного подхода к принятию решений.

Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка

Сколько стоит нанять компании, занимающиеся исследованием рынка?

Стоимость доступа к платформе компании, занимающейся исследованием рынка (при условии, что они ее предлагают), значительно варьируется в зависимости от поставщика. LinkedIn предлагает приблизительные цифры для индивидуальных исследовательских проектов, хотя, очевидно, они могут сильно различаться.

Как вы понимаете поведение потребителей/покупателей?

Использование исследования рынка — процесса, который начинается со сбора данных о ваших клиентах, за которыми следуют качественные и количественные методы, такие как фокус-группы, опросы и данные о поведении клиентов. Цель состоит в том, чтобы проанализировать данные для поиска тенденций и закономерностей.

Что маркетинговые исследования дают компании?

Исследование рынка предоставляет важную информацию о вашем рынке и вашей бизнес-среде. Он может рассказать вам, как ваша компания воспринимается целевыми клиентами, которых вы хотите охватить. Это также может дать вам информацию о потребителях, необходимую для усовершенствования вашего продукта, улучшения ваших маркетинговых планов и освоения новых рынков.