Как провести исследование рынка для брендинга, чтобы улучшить стратегию вашего бренда

Хороший брендинг не падает с неба.

За лучшими брендами в мире — да, за теми, которые вы внезапно представляете себе автоматически — стоит множество стратегий, основанных на исследованиях рынка, которые сформировали каждую часть их бренда — вплоть до последней кривой в их шрифте.

Если вы находитесь в процессе развития своего существующего бренда или создания нового, не упустите возможность узнать, что рынок может научить вас тому, что работает, а что нет.

Здесь мы рассмотрим конкретно проведение маркетинговых исследований с целью формирования вашего бренда с практическими шагами.

Давайте идти.

Что такое брендинг?

Брендинг — это то, как компания представляет себя миру. Он включает в себя все, от названия и логотипа компании до того, как она рассказывает о себе публике.

Вопреки распространенному мнению, брендинг — это гораздо больше, чем просто цвета и изображения. Тон голоса, миссия, ценности — все это его часть.

Хороший брендинг создает положительное впечатление в сознании потребителей и помогает им запомнить компанию. Хороший брендинг заставляет людей влюбляться в бренды и почти слепо следовать за ними.

Давайте посмотрим на часто используемый пример в брендинге, Coca-Cola, и на то, как она сравнивается с яростными конкурентами Pepsi.

Ни один из них не переусердствует с сумасшедшей цветовой гаммой. Много красного и белого, и пепси — дерзко, ох! — добавил в смесь немного синего. Шрифты разные, но ни один из них не впечатляет. Тем не менее, люди ассоциируют оба бренда с разными вещами, и это из-за того, как Coca-Cola и Pepsi заклеймили себя.

Coca-Cola уделяет большое внимание отношениям, дружбе, семье — это напиток, которым можно поделиться с другими людьми. Просто посмотрите на любую их рекламу. Это всегда группа людей или два человека, которые проводят время за холодной кока-колой. Черт возьми, они даже объединили семьи, представив нам Санту.

Тогда есть Pepsi, которая фокусируется на событиях. Это напиток, который пьют на концерте Эда Ширана, на большом спортивном матче и на фестивале Coachella.

Секретным ингредиентом колы для крупнейших брендов является не какая-то добавка, а их брендинг. Именно это делает их столь бешено популярными.

4 способа, как исследование рынка помогает улучшить стратегию брендинга

Существует множество способов, с помощью которых исследование рынка может дать информацию о стратегии вашего бренда, и преимущества нельзя упускать из виду. Если вы еще не убеждены в необходимости сделать исследование бренда частью создания имиджа вашей компании, эти преимущества должны помочь.

Это может помочь вам избежать ошибок

Поговорим об ошибках брендинга. Потому что, честно говоря, они забавны и показывают вам важность исследования рынка при выполнении всего, что связано с брендом, от отдельной кампании до полной маркетинговой стратегии.

Бренды часто ошибаются, когда пытаются немного сместить фокус или намереваются охватить новую целевую аудиторию.

Есть две целевые аудитории, которые совершенно неправильно поняты, и действительно удивительно, что бренды до сих пор совершают подобные ошибки (этих можно было бы избежать с помощью небольшого исследования рынка).

Мы говорим о женщинах и молодежи.

Когда бренды переключаются на женщин, они часто чувствуют, что розовый цвет (или даже просто слово) сделает это достаточно ясным, и женщины по уши влюбятся в них.

Brew Dog попыталась переименовать свой Punk IPA в Pink IPA — пиво для девочек — и промахнулась. Даже BIC — бренд канцелярских товаров, который уже почти не нуждается в представлении, — совершил аналогичную ошибку, представив For Her, ручку для женщин. Это были не что иное, как обычные ручки в розово-фиолетовой упаковке. Мы можем продолжать говорить о том, как это неправильно, но Эллен ДеДженерес сделала это намного смешнее, чем мы.

И даже Pepsi не застрахована от того, чтобы опозориться. Они зашли слишком далеко в своем брендинге, ориентированном на события, и запустили кампанию вокруг протестов. Да, это можно считать событием, но их подход с Кендаллом Дженнером, приносящим мир путем принесения Пепси, никому не понравился.

Это может помочь создать бренд, ориентированный на клиента.

Многие бренды, кажется, изо всех сил пытаются установить связь со своей аудиторией в будущем. Их бренды часто создаются за закрытыми дверями, и только люди в компании вносят свой вклад в то, как должен выглядеть бренд. Это может затруднить связь потенциальных клиентов с брендом.

Вот почему мы рекомендуем использовать лучшие инструменты исследования рынка, чтобы у вас была возможность поговорить с потребителями и узнать, что они ищут в бренде. Избавьтесь от догадок!

Помогает при запуске нового продукта или услуги

Исследование бренда следует проводить не только при создании нового бренда. Запуск нового продукта или услуги может быть сложным. Будут ли потенциальные клиенты узнавать его как часть вашего бренда?

Если вы используете то, что узнали в ходе маркетинговых исследований 101, они это сделают. Сосредоточьтесь на том, что происходит на этой неизведанной территории, и узнайте, как вы можете успешно претендовать на эту часть рынка с непревзойденным конкурентным преимуществом, будь то новый бренд или «просто» новый продукт или услуга для существующего бренда.

Это важно для улучшения восприятия бренда.

Исследование рынка — неотъемлемая часть брендинга, и его можно использовать для улучшения восприятия бренда несколькими способами.

Исследование рынка может помочь вам определить личность вашего бренда, а с помощью правильных методов исследования вы можете проверить свою аудиторию, чтобы увидеть, попадает ли эта личность в точку или не попадает в цель.

Наиболее важные элементы брендинга

Это больше, чем кажется на первый взгляд, особенно когда речь идет о брендинге. Давайте рассмотрим некоторые визуальные элементы, а также менее осязаемые элементы брендинга, которые способствуют успеху вашего бренда.

Логотип

Хороший логотип важен для бренда по ряду причин. Во-первых, это помогает создать узнаваемую идентичность бренда. Потребители запомнят логотип и смогут быстро его идентифицировать. Это особенно важно для мировых брендов, которые работают в нескольких странах.

Во-вторых, хороший логотип может помочь создать положительную ассоциацию с брендом. Он может донести до потребителей ценности и миссию бренда. Хорошо продуманный логотип также может быть эффективным маркетинговым инструментом, помогающим создавать рекламу и привлекать новых клиентов.

Но логотип не может сделать всего этого. Не пытайтесь упаковать в него все. Выберите важную вещь, которую люди должны знать о вашем бренде, существенный элемент, и попытайтесь передать это через логотип. Остальное должно исходить от других элементов вашего брендинга.

Ценностное предложение

Сильное уникальное ценностное предложение необходимо для брендинга. На самом деле, все остальные элементы вашего брендинга будут вытекать из этого. Это помогает четко определить, что вы хотите сообщить, когда речь идет о ценностях и миссии бренда для потребителей, и может быть эффективным инструментом для проверки того, соответствует ли все, что вы создаете, тому, за что вы хотите быть известным.

Что люди *действительно* думают о вашем логотипе??

Узнайте, что люди думают о креативе вашего бренда и какие чувства он вызывает у них — охватите 125 миллионов потребителей на 58 рынках с помощью Attest.

Выясни как

Цвета

Цвет является важным элементом брендинга и может использоваться для передачи широкого спектра сообщений потребителям.

Разные цвета могут вызывать разные эмоции и реакции, что может быть полезно для брендов, стремящихся создать определенное настроение или чувство.

Например, красный часто ассоциируется с волнением и страстью, что делает его хорошим выбором для брендов, стремящихся создать ощущение энергии и энтузиазма. Синий часто ассоциируется с доверием и надежностью, что делает его хорошим выбором для брендов, стремящихся создать ощущение безопасности и надежности.

Графика

Графика — еще один важный элемент брендинга, который можно использовать для передачи ключевых сообщений о бренде потребителям. Они должны быть простыми и понятными, чтобы люди могли быстро усваивать содержащуюся в них информацию. Не пытайтесь заново изобретать колесо, кнопку воспроизведения или паузы или что-то еще, что люди знают интуитивно.

Тон голоса

Тон голоса, используемый брендом, важен для создания последовательной и последовательной идентичности бренда. Он помогает создать индивидуальную индивидуальность бренда и может использоваться для передачи ключевых сообщений потребителям.

Посмотрите на это так: тон голоса так же важен для бренда, как и то, как вы говорите, для ваших друзей, семьи, любовников и коллег. Это важно. Это может изменить то, как люди себя чувствуют. Благодаря этому вас легко узнать.

Если вы сделаете это правильно, т. Ваш тон голоса должен быть одинаковым во всех материалах брендинга, от рекламы до взаимодействия с клиентами. Оно должно быть дружелюбным, оптимистичным и позитивным и никогда не должно звучать снисходительно или непрофессионально. Некоторые бренды остроумнее других. Если вы выбрали определенное направление, обязательно придерживайтесь его. Если это подлинный, это должно быть относительно легко сделать.

Позиционирование

Когда дело доходит до позиционирования, важно подумать о том, за что вы хотите быть известным. За что вы хотите, чтобы люди вас запомнили? Как вы хотите, чтобы вас знали?

Как только вы разберетесь с этим, вы можете приступить к созданию заявления о позиционировании. Это заявление будет заключать в себе то, что представляет ваш бренд, и поможет донести это до потребителей. Оно должно быть четким, кратким и легким для понимания. Не усложняйте вещи. Уникальность бесполезна, если у всех людей разные ответы на вопрос «кто вы».

Как провести исследование рынка для брендинга

Проводить маркетинговые исследования — это одно, а делать это с целью подпитки вашей стратегии брендинга — совсем другое. Вот как мы поступим.

1. Определите, что вы хотите исследовать

Что влияет на ваш брендинг?

Это текущий ландшафт конкурентов. Это ваши нынешние клиенты и клиенты на целевых рынках, которых вы надеетесь достичь в ближайшее время. Состояние мира, тенденции, происходящие на вашем рынке и в обществе в целом. Это также ваш собственный взгляд на вещи.

Определите все области, которые имеют отношение к вашей стратегии брендинга, и включите их в свое исследование.

Чем больше вы знаете о своей отрасли и своем целевом рынке, тем лучше вы будете подготовлены для создания стратегии брендинга, которая находит отклик у них.

2. Поговорите с важными людьми

Первый шаг к созданию хорошего брендинга — это знание своей аудитории. На кого вы ориентируетесь? Как только вы это узнаете, вам будет намного проще адаптировать свой брендинг к их потребностям и желаниям.

Один из лучших способов узнать о своей аудитории — это исследование рынка. Опросы, фокус-группы, интервью и анкеты могут дать вам много ценной информации о том, что люди думают о вашем бренде — хорошее, плохое и безразличное.

Для этого крайне важно, чтобы вы разговаривали с нужными людьми. Вы хотите избежать создания бренда, который находит отклик у соседей ваших идеальных клиентов. Это близко, но не совсем то, что вы хотите. Выбор правильных инструментов анализа рынка — вот что определит ваш успех.

С Attest вы можете фильтровать аудиторию в 125 миллионов человек в 58 странах . Благодаря нашим лазерным фильтрам вы можете напрямую общаться с важными людьми. С помощью онлайн-опроса, адаптированного к вашим потребностям, вы можете разобраться в общественном мнении, его болевых точках и пожеланиях — и принять меры на основе этого.

3. Проверьте свой брендинг
Не просто слепо запускайте свой бренд в мир и надейтесь на лучшее. С некоторыми творческое тестирование , вы можете уверенно представить свой брендинг. Вы также можете использовать маркетинговые исследования для проверки новых идей брендинга перед их реализацией. Это поможет вам избежать дорогостоящих ошибок и убедиться, что ваш бренд находит отклик у вашей целевой аудитории.

4. Будьте последовательны и проверяйте узнаваемость вашего бренда

Ключ к созданию успешного и сильного бренда — держать руки на руле и смотреть на дорогу. Другими словами: продолжайте проверять и оставаться сосредоточенным.

После того, как вы определились со стратегией брендинга, обязательно придерживайтесь ее. Последовательность является ключевым фактором, когда дело доходит до брендинга. Если люди видят разные сообщения от вашей компании или разные визуальные элементы, это может сбить с толку и привести к обратным результатам.

Важно иметь четкое представление о том, кто вы как бренд и за что вы выступаете, а затем постоянно сообщать об этом по всем каналам — от вашего веб-сайта до каналов социальных сетей и ваших рекламных материалов.

Вы можете проверить себя, чтобы увидеть, делаете ли вы это, проводя регулярные исследования по отслеживанию бренда. Проверьте, как у вас обстоят дела с узнаваемостью бренда, как работает восприятие и репутация вашего бренда и выигрываете ли вы в запоминаемости и узнаваемости бренда.

Начните исследование рынка и бренда с помощью Attest

Исследование бренда — важная тактика для брендов, которые хотят выделиться из толпы. Если вы хотите начать исследование бренда, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию, Attest — это то, что вам нужно.

У нас есть все, что вам нужно для проведения исследования бренда: умный инструмент для конкурентного анализа, опытные исследователи рынка, которые помогут вам задать правильные вопросы и улучшить доступ к вашему бренду в каждом рассылаемом онлайн-опросе.

Что вы хотите знать о своем бренде?

Запустите исследование рынка брендинга, чтобы узнать, что потребители думают о вашем бренде.

Узнайте о своем бренде

Часто задаваемые вопросы об исследованиях рынка для брендинга