Маркетинговые исследования и маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования и маркетинговые исследования — они могут выглядеть одинаково, но есть определенные различия , о которых вам следует знать.

К концу этого поста вы точно поймете, чем маркетинговые исследования отличаются от маркетинговых. И будьте уверены в объяснении каждого и того, как они служат бизнесу .

Что такое исследование рынка?

Исследование рынка исследует целевой рынок, рассматривая рынок и людей на нем . Большинство типов маркетинговых исследований могут быть первичными , вторичными, качественными или количественными.

Это тип исследования, которое обычно собирает информацию, связанную с конкретной целью исследования.

Этот процесс сопоставляет, анализирует и интерпретирует данные, относящиеся к:

• Целевой рынок (или несколько)
• Услуга или продукт
• Целевая аудитория – будь то прошлая, настоящая или перспективная.

Компания может использовать исследование рынка, чтобы определить многие вещи. Вот несколько примеров:

• Выводить ли новый продукт на рынок.
• Оценить жизнеспособность бизнеса на рынке.
• Раскройте возможности для роста.
• Определитесь с инвестициями.
• Разработка стратегии выхода на новый рынок.

Что такое маркетинговые исследования?

Маркетинговые исследования затрагивают более широкий круг вопросов, чем маркетинговые исследования. Это выходит за рамки простого наблюдения за рынком — учитываются цены, характеристики продукта, позиционирование, стратегия выхода на рынок, каналы сбыта, брендинг, пути клиентов и многое другое. Он стремится ответить на более широкий набор вопросов, чем исследование рынка , поскольку охватывает концепцию, разработку, поставку и эволюцию продукта или услуги на рынке.

Этот процесс сопоставляет, анализирует и интерпретирует данные, относящиеся к:

• Различные маркетинговые каналы.
• Возможности для роста.
• Расходы на рекламу для различных каналов или продуктов.
• Типы креативов и контента для использования.
• Анализ органического и платного трафика.
• Показатели посещаемости сайта и вовлеченности.
• Анализ социальных сетей.

Компания может использовать маркетинговые исследования, чтобы определить многие вещи. Вот несколько примеров:

• Какие каналы обеспечивают рентабельность инвестиций для других на том же рынке.
• Демографические данные аудитории, включая географию, возраст, пол, лояльность, поисковые интересы и поведение целевой аудитории при перекрестных покупках.
• Самые популярные страницы, контент, продукты и кампании.
• Рекламные креативы и контент больше всего находят отклик у целевой аудитории.
• Уровни цен, рекламных акций и пакетов, предлагаемых другими на рынке.
• Картирование пути клиента.

Сходства рыночных и маркетинговых исследований

И маркетинг, и маркетинговые исследования имеют решающее значение для успеха бизнеса. Хотя оба они разные, вот несколько областей и способов, которыми они могут пересекаться.

• Инструмент для принятия решений о типе предлагаемых продуктов или услуг.
• Типы онлайн-исследований рынка принимают форму проекта.
• Стремитесь дать ответы на организационные вопросы.
• Используется для выявления оптимальных рынков или географических местоположений для входа.
• Собирайте информацию, используя качественные и количественные методы исследования.

Различия между маркетинговыми исследованиями и маркетинговыми исследованиями

Маркетинговые исследования касаются продуктов, ценообразования, позиционирования и продвижения по службе (четыре P маркетинга), в то время как маркетинговые исследования сосредоточены в основном на рынке.

Исследование рынка дает информацию для маркетинговых исследований. Однако некоторые считают, что маркетинговые исследования являются частью маркетинговых исследований, в то время как другие считают, что маркетинговые исследования являются частью маркетинговых исследований. Чтобы прояснить ситуацию, я поговорил с несколькими руководителями Similarweb и попросил каждого объяснить, чем маркетинговые исследования отличаются от маркетинговых исследований, своими словами.

Вот что они должны были сказать…

Определение маркетинговых исследований и маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования – это исследования маркетингового процесса. Маркетинговое исследование — это исследование рынка/рынка, иногда его называют бизнес-исследованием. В рамках исследования рынка у вас есть конкурентная среда, размер рынка (PAM, TAM, SAM), анализ спроса и сравнение различных географических регионов.

Существует совпадение между потребностями потребителей, спросом аудитории и потребительскими тенденциями , интересными как с точки зрения рынка, так и с точки зрения маркетинга. Но исследование рынка проводится, когда вы планируете выйти на новый рынок или думаете о создании нового продукта, когда запускаете компанию или приобретаете ее посредством слияний и поглощений/партнерства.

Маркетинговые исследования проводятся после того, как у вас уже есть продукт и регион, и вам необходимо эффективно и результативно проводить маркетинговые мероприятия для этого продукта. Так что я бы сказал, что цель является наиболее существенным отличием.

Определение маркетинговых исследований и маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования анализируют «макро» среду, в которой существует ваша компания: аудиторию, движение основных игроков, тенденции в новых отраслях и сравнительный анализ конкурентов по показателям влияния на бизнес, например (продажи, доход, наем рабочих мест, расходы на рекламу, клиенты) и т. д.

Маркетинговые исследования больше анализируют на микроуровне. Таким образом, проверяйте активность отдельных или нескольких маркетинговых каналов (PPC, SEO, рефералы, реклама), эффективность кампании и ищите возможности повысить окупаемость вашего маркетингового бюджета, чтобы стать более эффективным.

Как видите, каждый человек отвечает на один и тот же вопрос немного по-разному, но, по сути, все они говорят одно и то же. Маркетинговые исследования касаются рынка, а маркетинговые исследования используют более широкий взгляд, учитывающий множество факторов, имеющих отношение к маркетинговому комплексу.

Similarweb: инструмент для маркетинга и исследования рынка

Оба типа исследований приносят пользу организациям, помогая формировать стратегию, выявлять возможности и позволяют сфокусироваться на эффективном росте.

Similarweb Digital Research Intelligence разработан, чтобы помочь вам измерить цифровой мир. Благодаря охвату, охватывающему данные из Интернета, мобильного Интернета и приложений, вы можете мгновенно оценить весь рынок.

• Исследования рынка
• Исследование компании
• Анализ аудитории
• Путь потребителя
• Интеллектуальные приложения
• Бенчмаркинг

Вот краткий пример того, как Similarweb Digital Research Intelligence используется для проведения маркетинговых исследований.

Для исследования рынка вы должны смотреть на такие вещи, как распределение рынка, размер рынка, а также, возможно, лидеров отрасли и новых игроков.

Similarweb Digital Marketing Intelligence помогает вам в любое время получить детализацию и раскрыть тактики, инструменты, методы и каналы, используемые на рынке или в компании.

• Конкурентный анализ
• Исследование ключевых слов
• Исследование рекламы и закупка медиа
• Партнерские исследования

Завершение….

Независимо от того, проводите ли вы маркетинговые или маркетинговые исследования, вам нужны актуальные данные , соответствующие целям вашего исследования. Информация, которую вы используете, должна быть своевременной, достоверной и информативной. Более того, вам нужен способ быстрого анализа отрасли, компании или рынка, чтобы вы могли извлечь наиболее важную информацию, относящуюся к вашему рынку или маркетинговой стратегии.

Набор цифровых интеллектуальных решений Similarweb дает вам немедленный доступ к своевременным рыночным и маркетинговым данным, которым вы можете доверять . Показывая вам, что важно, и помогая вам находить идеи, тенденции и возможности для использования в вашем бизнесе.

Часто задаваемые вопросы

Исследования рынка и маркетинговые исследования — это одно и то же?

Маркетинговые исследования являются составной частью маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования ориентированы на рынок и его потребителей. Для сравнения, маркетинговые исследования глубже изучают продукт, ценообразование, позиционирование и продвижение.

Можно ли проводить маркетинговые исследования без исследования рынка?

Вам необходимо провести исследование рынка, чтобы оценить такие вещи, как цены, позиционирование, рекламные акции и продукт. Таким образом, вы можете проводить маркетинговые исследования без маркетинговых исследований, но вы не можете проводить маркетинговые исследования без предварительного исследования рынка.

Исследование рынка или маркетинговые исследования лучше всего подходят для стартапа?

И то, и другое может быть важным, в зависимости от отрасли и стадии стартапа. Если это предварительный запуск, вам необходимо провести исследование рынка, чтобы проинформировать вас о рынке и его потребителях. Маркетинговые исследования помогут вам определить наилучшие возможности для использования вашего рынка, если вы уже запустили его.