Автоматизация перфоманс-маркетинга в эпоху после использования файлов cookie

О чем мечтает каждый маркетолог?

Я думаю, что невозможно сузить это до одного сна. Мы все маркетологи уникальные существа, я уверен.

Но есть кое-что, что я определенно хотел бы получить от техники.

Чтобы чаще было пространство для творчества.

Маркетинговые профессии достаточно креативны, они требуют постоянных инноваций и постоянного взгляда на вещи под другим углом. Но в маркетинге также присутствует сумасшедшая сезонность, сроки, цифры, таблицы и электронные таблицы. И большое давление.

Это действительно разрушает всю легкость и творчество, которые сопровождают такую ​​удивительную работу.

И именно поэтому для меня лично и для сообщества, с которым я остаюсь на связи, ЛЮБОЙ инструмент автоматизации действительно спасает положение.

И сегодня мы поговорим об автоматизации маркетинга для перфоманс-маркетологов. Если вы размещаете рекламу на нескольких рекламных каналах, если у вас большие расходы на рекламу, вам нужна эта тактика автоматизации, чтобы сэкономить ваше драгоценное время и увеличить доход.

Повестка дня:

• Что такое автоматизация маркетинга?
• Возможна ли автоматизация маркетинга без файлов cookie?
• Как автоматизировать эффективность ваших кампаний по нескольким каналам?
• Что такое обновление стоимости кампании?
• Как предотвратить потерю рекламы и увеличить доход с помощью автоматизации.

А теперь приступим!

Что такое автоматизация перфоманс-маркетинга?

Сколько маркетинговых каналов вы используете? (Придумайте ответ) Facebook, Google, электронная почта, партнерки, SMM? Это вы, вероятно, сможете посчитать.

Сколько кампаний вы запускаете на каждом канале? (Это будет сложнее вычислить быстро)

А сколько у вас рекламы? Сколько объявлений находится в ротации? (Чем крупнее ваш маркетинг, тем сложнее будет придумать число здесь).

Представьте, что есть какое-то волшебное сказочное существо, у которого есть ответ на все эти вопросы. В считанные секунды.

Обычно это ваш инструмент аналитики.

Если вы сделали правильный выбор, эта система отслеживания содержит данные обо всех ваших маркетинговых каналах, кампаниях, группах объявлений и объявлениях. Не только их количество, но и всю статистику производительности: CR, CTR, AOV, LTV, добавления в корзину… и этот список можно продолжать бесконечно.

А теперь представьте, что инструмент, который у вас есть, может РАБОТАТЬ в соответствии с имеющимися у него маркетинговыми данными. Это означает управление, оптимизацию, остановку того, что не работает, и масштабирование того, что действительно работает потрясающе.

Это правила автоматизации Performance-маркетинга.

Если мы возьмем наш собственный пример, мы недавно выпустили Advanced Automation Extension от RedTrack.

С помощью этого умного инструмента вы получаете возможность:

Получайте обновления стоимости ваших кампаний (частота обновлений до 1 минуты). Вы увидите расходы по всем своим кампаниям, чтобы понять, как вы тратите и как эти расходы превращаются в доход.

Правила масштабирования: это специальные типы правил, которые помогают вам управлять бюджетами и ставками кампаний для масштабирования эффективности на основе затрат, цены за конверсию, конверсии, рентабельности инвестиций, дохода, EPC и других показателей эффективности. Одно правило может быть применено к нескольким кампаниям.

Правила Stop & Go: приостанавливайте кампании, группы объявлений/наборы объявлений, объявления и места размещения в черном списке на основе стоимости, CPA, конверсии, рентабельности инвестиций, дохода, EPC и других показателей эффективности. Перезапускайте приостановленные объекты, если KPI улучшаются с данными об отложенных конверсиях.

Оповещения и уведомления: получайте обновления о своей работе. Отправляйте уведомления по электронной почте или веб-перехватчикам (например, через Slack) на основе эталонных KPI, включая стоимость, цену за конверсию, конверсию, рентабельность инвестиций, доход, EPC и другие показатели производительности.

Возможна ли автоматизация маркетинга без файлов cookie?

Да. Без сторонних куки точно.

Вы должны убедиться, что ваш инструмент отслеживания работает без сторонних файлов cookie и опирается только на первоначальные данные.

Первичные данные — это ваша гарантия соблюдения правил конфиденциальности (например, GDPR), но в то же время вы можете использовать эти данные для оптимизации и автоматизации.

Узнайте о роли необработанных и собственных данных для рекламодателей.

Как автоматизировать работу маркетинговых кампаний?

Если вы хотите начать автоматизацию вместо постоянного мониторинга, вам сначала придется перейти на систему аналитики и автоматизации.

Без данных автоматизация невозможна. Поэтому ваш инструмент отслеживания должен иметь безупречное качество данных.

Все клики, конверсии, добавления в корзину и инициирование оформления заказа должны быть измерены.

После того, как данные собраны, возможна автоматизация.

Предотвращение потерь и увеличение доходов

Когда дело доходит до предотвращения убытков, вы обнаружите эти 2 ценные функции: правила Stop & Go и оповещения и уведомления.

Когда вы устанавливаете Stop Rule, вы устанавливаете определенный KPI для своей кампании. Если этот KPI не будет выполнен, кампания будет автоматически остановлена. Вы можете установить KPI по стоимости кампании, CTR, CR или другим важным для вашего бизнеса показателям.

Еще один способ оставаться в курсе эффективности ваших кампаний без чрезмерного мониторинга — настроить оповещения и уведомления.

Когда ваш KPI не будет достигнут, вы будете мгновенно обновлены.

Значение частоты обновления стоимости

Этот большой, и я чувствую, что должен подробнее остановиться на нем.

Я хочу, чтобы вы подсчитали, каковы ваши ежемесячные расходы на рекламу.
Возьмем расходы на рекламу в размере 50 000 долларов в месяц (весьма средний показатель для электронной коммерции). С помощью простой математики мы можем подсчитать, что вы тратите 70 долларов США в час на рекламу.

Каждый час, когда вы запускаете рекламу без надлежащей оптимизации, вы можете тратить этот бюджет впустую. Но вы могли бы распространять его с большей точностью и с гораздо большей отдачей. Но ТОЛЬКО если вы знаете точную стоимость каждой кампании, группы объявлений или объявления.

Таким образом, чем больше ваши расходы на рекламу, тем чаще вам нужно получать обновления расходов по эффективности кампании.

Многие из наших пользователей в RedTrack сообщили, что им нужны обновления затрат в режиме реального времени, чтобы отслеживать точные расходы на свои кампании и понимать результаты, лежащие в основе этих затрат.

Вот почему мы разработали 1-минутное обновление стоимости для вашего маркетинга. Это максимально близко к обновлению в реальном времени, и оно будет держать вас в курсе всех финансов ваших кампаний. Другие планы автоматизации также включают 5-минутные и 15-минутные обновления стоимости.

Значение правил масштабирования

Еще одна замечательная функция помогает сделать управление вашей кампанией умным. Когда вы можете остановить только неэффективные кампании — вы сделаете только половину работы по автоматизации. Но если вы можете автоматически масштабировать кампании, которые работают, это совсем другой разговор.

Именно тогда вы сможете испытать магию автоматизации Performance Marketing.

В RedTrack мы реализовали эту возможность как правила масштабирования. Эти правила позволяют управлять бюджетом и ставками кампаний.

Это работает так же: вы устанавливаете определенный KPI, и если кампания или реклама достигают эталона, RedTrack поможет вам соответствующим образом распределить бюджет и ставки. Вы потратите больше на самую горячую рекламу, но это означает только увеличение дохода.

Начните автоматизацию сегодня

Автоматизация перфоманс-маркетинга — это обязательное решение, которое вам следует приобрести, если вы инвестируете в рекламу с большими бюджетами. Попробуйте решение RedTrack, чтобы автоматизировать рутину, избавиться от ручных задач и повысить рентабельность инвестиций в бизнес.