Маркетинговый календарь: как разумно управлять своей деятельностью?

Маркетинговый календарь является важной частью вашего маркетингового плана. Это помогает систематизированно перечислить все ваши маркетинговые мероприятия. В этой статье мы прольем свет на то, что такое маркетинговые календари и их типы, почему они важны и как их создавать.

Что такое маркетинговый календарь?

Маркетинговый календарь действует как дорожная карта для всех ваших маркетинговых мероприятий. Это поможет вам визуализировать каждую задачу, которую вы запланировали. Вы даже можете назначить приоритет и дату для каждого, чтобы вы могли наметить график всех маркетинговых мероприятий. По сути, это действенный инструмент, который поможет вам достичь ваших целей в течение определенного периода времени. Это может быть год, месяц или даже неделя.

Календарь предлагает вам стратегический обзор всех ваших маркетинговых стратегий, которые вы можете изменять по ходу дела. Ключевой особенностью маркетингового календаря является его адаптивность. Это динамический документ, который изменяется во времени.

Почему важен маркетинговый календарь?

Помимо того, что это руководство для всех ваших маркетинговых усилий, есть ряд других причин, по которым маркетинговый календарь важен. Это повышает эффективность вашей маркетинговой команды и обеспечивает бесперебойную работу. Ниже перечислены некоторые из причин важности маркетингового календаря:

• Это поможет вам измерить ваши маркетинговые усилия

Мы используем несколько маркетинговых стратегий и инструментов. От маркетинга веб-сайта до социальных сетей маркетинговые усилия распространяются по нескольким каналам. Маркетинговый календарь отслеживает все эти усилия, чтобы вы могли измерить успех каждого из них. Вы можете создать отдельный столбец и определить некоторые KPI (ключевые показатели эффективности) для каждой маркетинговой кампании, чтобы увидеть, какая из них работает хорошо, чтобы вы могли инвестировать в нее больше, а какая не работает, чтобы вы могли подойти к этой маркетинговой кампании с другой стороны. путь.

• Отслеживайте свои маркетинговые расходы

Каждая маркетинговая кампания требует ресурсов. Вы можете добавить столбец, в котором вы можете указать стоимость каждого маркетингового действия. Это поможет вам более эффективно использовать свой маркетинговый календарь. Это также поможет вам отслеживать свои расходы и следить за тем, чтобы маркетинговый бюджет учитывался при планировании и проведении любой маркетинговой деятельности.

• Улучшите свои маркетинговые усилия

Поскольку маркетинговый календарь дает вам представление о том, как работает маркетинговая деятельность, таким образом, он помогает вам понять, какие из ваших усилий работают, а какие нет. Это поможет вам понять, что больше нравится вашим клиентам, чтобы вы могли соответствующим образом изменить свои маркетинговые планы.

Различные типы маркетинговых календарей

Маркетинговый календарь — это не просто документ с кучей действий и датами, назначенными для каждого действия. В нем в основном упоминается вся информация, которая вам понадобится для проведения маркетинговой деятельности. Хотя может быть несколько различных типов маркетинговых календарей, мы собираемся упомянуть 4 самых популярных маркетинговых календаря, известных в мире цифрового маркетинга.

• Календарь контент-маркетинга

Календарь контент-маркетинга — это инструмент, который помогает планировать и реализовывать стратегию контент-маркетинга. Созданием контента занимается несколько разных людей, в том числе несколько контент-маркетологов. Этот инструмент предлагает этим людям руководство о том, как они должны действовать во всем.

Этот календарь предлагает вам представление о том, как ваш контент будет размещаться в течение определенного периода времени. Контент может включать статью, сообщение в социальной сети или новую целевую страницу. Календарь контента поможет вам организовать ваш контент и добиться от него результатов.

• Календарь блога

Календарь блога поможет вам отслеживать все ваши посты и статьи в блоге. Вы можете упомянуть заголовки каждого поста в блоге и даже упомянуть некоторые важные ключевые слова, на которые вы собираетесь ориентироваться в содержании этого конкретного поста в блоге. Во втором столбце календаря вы можете указать имя автора контента, который будет писать этот пост в блоге, а в другом столбце вы можете указать крайний срок.

Как только сообщения в блоге начнут публиковаться, вы можете добавить еще один столбец для ключевых показателей эффективности, которые вы собираетесь использовать для измерения успеха сообщения. Показателями могут быть сгенерированный трафик, время, потраченное пользователем, и показатель отказов каждого поста.

• Календарь маркетинга в социальных сетях

Календари маркетинга в социальных сетях используются для предварительного планирования публикаций в социальных сетях. Они используются для планирования того, какой тип сообщений будет подниматься и когда они будут подниматься. Он помогает отслеживать сроки и управляет различными кампаниями в социальных сетях. Это также помогает учитывать важные даты и события и обеспечивает правильное сочетание контента. У вас может быть один календарь социальных сетей для всех платформ социальных сетей или вы можете создать по одному календарю для каждой платформы.

• Календарь электронного маркетинга

Календарь email-маркетинга показывает, когда и что вы собираетесь отправить своим подписчикам. Он помогает вам успешно реализовать свою маркетинговую стратегию по электронной почте и определяет показатели, которые вы будете использовать для оценки эффективности каждой маркетинговой кампании по электронной почте. Маркетологи обычно используют электронный маркетинг, чтобы удержать старых клиентов. У них уже есть список рассылки старых клиентов, которым они рассылают информационные бюллетени. Календарь электронного маркетинга показывает, какие электронные письма вы будете отправлять своим клиентам в течение месяца или года. Это помогает информировать вашу команду и заранее разрабатывать маркетинговую кампанию по электронной почте. Как и любой маркетинговый календарь, этот очень гибкий. Если вы видите возможность, которой можете воспользоваться, вы можете соответствующим образом скорректировать свой календарь маркетинга по электронной почте.

Как создать свой маркетинговый календарь?

Если вы наконец поняли, почему маркетинговый календарь важен, приготовьтесь создать его, выполнив следующие 6 простых шагов:

Выберите инструмент или программное обеспечение для шаблона маркетингового календаря

Начните с выбора маркетингового календаря или программного обеспечения. Существует ряд онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для создания своего календаря. Онлайн-инструменты включают Coschedule, TruNorth, Curate и другие. Существуют различные инструменты планирования в социальных сетях, такие как Hootsuite и Buffer. Вы даже можете создать свой собственный календарь в формате листа, используя шаблон календаря Google Sheets или шаблон календаря Excel. Вы захотите выбрать тот вариант, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашей компании.

Определение ролей и обязанностей в маркетинговом календаре

Прежде чем определять любую другую часть вашего календаря, определите роли и обязанности в ней. У каждого члена вашей маркетинговой команды есть определенная должность, которая влечет за собой определенные обязанности и ответственность. На основе этих обязанностей определите задачи каждого члена команды в вашем маркетинговом календаре. Например, автор веб-контента будет работать над контентом для сообщений в блогах, статей и новых целевых страниц, эксперт по SEO будет отвечать за создание ссылок, а координатор социальных сетей будет работать над всем контентом социальных сетей. Вы можете использовать разные календари для каждого из них. Например, календарь социальных сетей для всех, кто управляет платформами социальных сетей, или вы можете создать единый календарь для всех своих маркетинговых мероприятий и определить в нем роли каждого члена команды.

Мозговой штурм идей контента

После того, как вы определили, кто и что будет делать, поработайте над тем, какой тип контента нужно размещать на каждой медиа-платформе. Обдумайте идеи контента для сообщений в блогах, статей, информационных бюллетеней, сообщений в социальных сетях и рекламных кампаний. Определите названия каждого типа контента и укажите их в маркетинговом календаре.

Планируйте контент на неделю или месяц

Планируйте заранее. Всегда планируйте заранее, но помните о любых новых возможностях, которыми вы можете воспользоваться, и соответствующим образом корректируйте свой календарь. Вы можете планировать контент на месяц или неделю. Месяц, как правило, более подходит. Вы даже можете установить частоту публикации контента, например, сколько сообщений в блогах будет появляться в месяц и будет ли частота сообщений в социальных сетях.

Планируйте отслеживаемые показатели

После того, как вы все решили, определите, какие показатели эффективности вы будете использовать для измерения успеха каждого маркетингового действия. Например, для сообщений в блогах производительность может измеряться сгенерированным трафиком и показателем отказов, для сообщений в социальных сетях показателями могут быть количество лайков, комментариев, репостов и увеличение числа подписчиков. С помощью этих показателей эффективности вы можете увидеть, какие маркетинговые действия работают хорошо, а какие нет.

Создайте маркетинговый календарь

Наконец, создайте маркетинговый календарь! Ваш маркетинговый календарь подскажет вам и вашей команде, на чем следует сосредоточиться каждую неделю и день. Вы даже можете установить приоритеты для нескольких задач, чтобы члены команды знали, что им нужно сделать в первую очередь. Команда сможет видеть сроки, зависимости и утверждения, членов команды, участвующих в действии, формате и каналах, а также текущий статус каждой задачи.

Планирование маркетингового календаря — это многоэтапный процесс. Прежде чем приступить к его реализации, его необходимо утвердить у начальства. Помните о том, что вам нужно будет постоянно обновлять календарь по ходу дела.

Какие функции должен иметь маркетинговый календарь?

Маркетинговый календарь — это больше, чем просто рекламный календарь, которым можно поделиться и который просто перечисляет весь контент, который необходимо поднять. Есть определенные функции, которыми должен обладать маркетинговый календарь, например:

• Высокая функциональность
• Синхронизируемый
• Фильтруемые категории
• Несколько настраиваемых представлений календаря
• Легко использовать

Вывод

Маркетинговый календарь — важный инструмент. Он помогает направлять маркетинговую команду и предоставляет синхронизированную дорожную карту для всех, кто участвует в маркетинговом процессе. Каким бы простым это ни казалось, вам нужны практические знания маркетинговых процессов и инструментов для разработки маркетингового календаря. Наша команда опытных маркетологов может помочь вам разработать календарь, который соответствует вашим требованиям и поможет вам достичь ваших маркетинговых целей.