Повышение доступности и релевантности в мире мобильных устройств

Обновление алгоритма Google для мобильных устройств было выпущено 21 апреля в попытке улучшить поиск и работу в Интернете для мобильных пользователей. Обновление не стало большим сюрпризом, так как Google выпустил предупреждения за 2 месяца до обновления, а отраслевые эксперты некоторое время до этого скандировали мантру «оптимизировать для мобильных устройств». Тем не менее, фактическое событие было объявлено некоторыми как «мобильный геддон», и прогнозы о серьезном воздействии на бизнес были безудержными.
С тех пор постапокалиптическое освещение продолжалось с предупреждениями и советами. Несмотря на глубину и широту охвата, мы по-прежнему получаем множество вопросов от наших клиентов, которые могут читать статьи с противоречивой информацией. Чтобы решить эти проблемы и ответить на некоторые часто задаваемые вопросы маркетологов и агентств, я поговорил с Рэем Гризельхубером, основателем и генеральным директором GinzaMetrics, чтобы узнать его мнение об удобной для мобильных устройств среде.

Удобный для мобильных устройств, видимый для мобильных устройств или полностью оптимизированный?

Большинство людей, которые внимательно следили за этим изменением, являются практиками SEO, которые, вероятно, имеют довольно хорошее представление о том, что это за изменения, но есть много маркетологов, создателей контента и других, которые были на краю и, возможно, не так хороши. чтобы узнать, что это за изменения и каково их влияние. Для всех нас, вот резюме. Начнем с некоторых терминов:

Мобильный-видимый

Сайт, видимый для мобильных устройств, — это сайт, который можно просматривать, даже если он не оптимизирован специально для мобильных устройств, таких как ваш iphone или планшет. Большинство сайтов в первые дни были видны на мобильных устройствах. Сегодня подавляющее большинство сайтов по-прежнему относятся к категории «видимых на мобильных устройствах».

Мобильный

Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, — это те, для которых был обновлен алгоритм Google. Под мобильные устройства в основном подразумеваются сайты, находящиеся на пути к полной оптимизации. Некоторые из них будут полностью оптимизированы. Другие могут думать, что они полностью оптимизированы, но не полностью оптимизированы. Эти сайты по-прежнему неплохо справляются с мобильным юзабилити и используют veiwport, изменение размера и другие функции, удобные для мобильных устройств.

Полностью оптимизирован для мобильных устройств

Сайты, полностью оптимизированные для мобильных устройств, — это те сайты, которые, вероятно, разработаны людьми, являющимися экспертами в области разработки веб-сайтов и создавшими удобный интерфейс для мобильных пользователей. Эти сайты реагируют на все различные типы сенсорных событий, и все на сайте работает безупречно. Полная мобильная оптимизация — это конечная цель разработки сайта, а также процесс, на освоение которого у большинства брендов уйдет несколько лет.
«Этот недавний алгоритм Google был разработан для продвижения в поисковых рейтингах тех сайтов, которые более удобны для мобильных устройств. Сайты, видимые для мобильных устройств, не так сильно пострадали, как некоторые предсказывали, но сейчас определенно произошли изменения в менталитете, а также в том, как некоторые из этих рейтингов обрабатываются, чтобы отдавать предпочтение сайтам, удобным для мобильных устройств», — заявляет Рэй.

Mobilegeddon или просто SEO-встряска?

Несмотря на зловещие прогнозы, переход на мобильные устройства будет постепенным процессом. Хотя в целом люди ожидали гораздо большего воздействия, фактическое событие затронуло от 20 до 30 процентов сайтов/страниц.
«Я думаю, что это постепенный процесс, — говорит Рэй. — Когда Google начинает пытаться подтолкнуть веб-мастеров к изменениям, которые являются фундаментальными изменениями в их инфраструктуре, в том, как они публикуют контент, и во всем остальном, они лучше знают, чем попытайтесь заставить все произойти с одним единственным изменением алгоритма. Я думаю, что в течение следующих трех-четырех лет мы будем наблюдать их непрерывное обновление, и по мере развития событий будет становиться все более и более необходимым иметь не только сайты, удобные для мобильных устройств, но и сайты, оптимизированные для мобильных устройств».
Это не значит, что изменения не оказали никакого влияния, но влияние было умеренным, а не апокалиптическим. Заголовки новостей не были заполнены историями о том, что компании прекращают свою деятельность или даже очень многие теряют много трафика из-за изменений. Одна из причин, по которой влияние оказалось меньшим, чем предполагалось, может заключаться в том, что лишь небольшой процент сайтов действительно оптимизирован для мобильных устройств. Если бы Google катастрофически наказывал каждый сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, не было бы интернета, который можно было бы показывать в рейтингах поисковых систем.
В какой-то момент наблюдается уменьшение отдачи от того, каких изменений Google может ожидать с помощью этого алгоритма прямо сейчас. Если не принимать во внимание другие факторы, Google может в конечном итоге продвигать более низкокачественный контент, который просто оптимизирован для мобильных устройств, и результаты поиска конечных пользователей на самом деле пострадают.
«Все это нужно рассматривать в контексте целей Google, — комментирует Рэй. «Цель состоит в том, чтобы продвигать более качественный контент в целом. Пока ваш контент виден и доступен для использования на мобильном устройстве и имеет самое высокое качество, есть хороший шанс — не гарантия — но хороший шанс, что вы по-прежнему будете занимать высокие позиции».
Хотя планка того, что сейчас считается мобильным, была установлена ​​довольно низко, со временем этот стандарт будет поднят. До 21 апреля были прогнозы, что 50 процентов компаний из списка Fortune 500 будут затронуты, и хотя эти прогнозы, вероятно, верны, важно учитывать, что может означать воздействие. Из-за того, как алгоритм развернут, влияние сосредоточено на отдельных страницах больше, чем на веб-сайтах в целом. Для крупных компаний, особенно из списка Fortune 500, можно говорить о сотнях веб-сайтов и различных доменов. Когда вы говорите о такой шкале, вы можете предположить, что некоторые свойства были затронуты, а некоторые нет. Независимо от того, были затронуты страницы на вашем веб-сайте или нет, основной вывод здесь заключается в том, чтобы сосредоточить свои усилия на высококачественном контенте, продвигающемся вперед, чтобы сохранить свои позиции в рейтинге.

Мобильный маркетинг

Если большинство поисковых запросов происходит на мобильных устройствах, то мобильные устройства являются основным экраном для маркетологов. Хотя создание контента для мобильных устройств не будет совершенно новым процессом, есть некоторые вещи, которые маркетологи должны учитывать в будущем.
Хорошим местом для начала является блог, так как это место, где маркетологи могут иметь больше контроля, чем другие части веб-сайта. Учитывая нынешнее стремление к созданию страниц, удобных для мобильных устройств, должны ли маркетологи отказаться от практики создания более длинного контента в пользу более легко усваиваемых коротких сообщений в блогах? Ответ пока не ясен. Но причина, по которой длинная форма сработала, в первую очередь заключается в том, что это хороший показатель качества в целом. Вы просто не можете вникать в тему менее чем в 1000 слов. Google по-прежнему ищет качество и признает, что длина и глубина структуры предложения по-прежнему являются полезными индикаторами качества во многих отношениях.
«Одна тенденция, которая на самом деле еще не проверена, — это практика поиска длинного контента на вашем телефоне и добавления его в закладки или пересылки самому себе для последующего чтения на ПК или планшете», — отмечает Рэй. «Еще одна тенденция — обмен контентом. Короткий фрагмент контента, который напорист, может распространяться чаще и, скорее всего, будет отображаться в алгоритме как качественный фрагмент контента».
На данный момент маркетологи должны сосредоточиться на создании качественного контента, будь то длинная или краткая форма. Лучшие методы написания и контент, который хорошо сокращен, хорошо расположен, имеет хороший темп и ориентирован на целевую аудиторию, будут продолжать занимать высокие позиции в долгосрочной перспективе.
Задача маркетологов будет состоять в том, чтобы измерить их влияние на все маркетинговые каналы и сравнить трафик настольных компьютеров и ноутбуков с мобильным трафиком. Если более 40% вашего трафика приходится на смартфоны, пришло время сосредоточить свои усилия на этой аудитории. Узнайте об их уникальных привычках и ключевых словах, которые они ищут на своих телефонах. Как только вы узнаете свою аудиторию, направьте свой контент в соответствии с их потребностями и образом жизни.

Новый разговор: маркетинг и ИТ

В некоторых организациях маркетинг и ИТ могут противоречить друг другу, потому что маркетинг нуждается в гораздо более быстрых инновациях, чем могут обеспечить ИТ-команды. Оптимизация веб-сайтов брендов для мобильных устройств может быть одной из тех областей, где маркетинг и ИТ могут начать работать вместе. Хотя контентная составляющая определенно присутствует, оптимизация веб-сайта также является очень технической. Это хорошая возможность для маркетинговых и технических команд сесть и разделить работу там, где это имеет смысл, и для всех работать вместе для полной оптимизации. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы разработать стратегии совместной работы этих двух групп.
«Я бы сказал, что именно здесь маркетинговые и технологические команды должны работать вместе, чтобы создать стратегию», — рекомендует Рэй. «Маркетинговые команды должны быть сосредоточены на оптимизации контента, как на создании нового контента, так и на оптимизации старого контента. Они должны очень сильно надавить на технические команды, чтобы они действительно начали оптимизацию всего сайта для мобильных устройств, потому что он будет продолжать меняться».
Теперь, когда алгоритм запущен, люди хотят знать, какое влияние будет иметь дальнейшее развитие. Хотя никто точно не знает, когда Google снова обновит обновление для мобильных устройств, есть несколько способов отслеживать свои собственные результаты, чтобы определить изменения алгоритма. Бренды могут отслеживать тонкие и крупные изменения в своих результатах поиска, расширяя использование данных маркетинговой разведки. Вот некоторые вещи, которые вы захотите сделать:

• Увеличьте широту типа отслеживания, чтобы включить результаты устройств и поисковых систем.
• Уделите больше внимания обнаружению конкурентов и рейтингу конкурентов
• Будьте в курсе новостей отрасли по этому вопросу
• Ежедневно отслеживайте свой рейтинг, чтобы следить за тонкими изменениями алгоритма.

Если вам нужна помощь в ускорении вашей маркетинговой аналитики, свяжитесь с нами. Сообщите нам, как недавние изменения повлияли на вас, а также любые идеи, которые у вас есть, которыми вы хотели бы поделиться. Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы, на которые мы не ответили здесь.
Будьте в курсе наших последних новостей: подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку: FOUND.