Маркетинговый текст — важный элемент хорошего дизайна

Когда вы смотрите рекламу в социальных сетях, что привлекает ваше внимание? Возможно, визуальные эффекты в рекламе? Но тогда то, что вы интерпретируете из рекламы и какие шаги вы предпримете дальше, зависит от еще одной вещи — маркетинговой копии. Вы не согласны?

Бренды из кожи вон лезут, когда дело доходит до привлечения внимания аудитории. Что, если мы скажем вам, что сочетание хорошего текста и броского дизайна может привести вас к цели?

Дело в том, что хороший маркетинг включает в себя хороший дизайн, чтобы привлечь внимание и передать сообщение. И хороший текст, чтобы поддержать или уточнить сообщение и побудить клиентов сделать следующий шаг.

Так что, без сомнения, вам нужен и дизайн, и текст. Но может ли одно существовать без другого? На какой из них следует обратить внимание в первую очередь? И как они влияют друг на друга? Мы ответим на все эти вопросы в этом блоге, один за другим.

Давайте рассмотрим первый вопрос: может ли в маркетинге копия или дизайн существовать без другого?

Маркетинговый текст и дизайн идут рука об руку

Пока весь мир спорит, что важнее, мы говорим, что рекламный текст и дизайн идут рука об руку. Одно без другого просто означает более слабую версию кампании вашей мечты. Разница так же проста, как и то, насколько скучным может показаться текстовый пост в Facebook. Или как вы иногда не можете понять цель изображения на Facebook, когда нет описания изображения.

Приведем пример. 47% потребителей решают открывать или не открывать электронное письмо, просто прочитав строку темы. А добавление видео в письмо может увеличить CTR на 200-300%. Это означает, что если хороший текст может заставить людей открыть электронное письмо, то хороший дизайн ведет их к следующему шагу. Итак, да, вам нужен хороший текст и хороший дизайн, чтобы повысить конверсию.

Дело не только в том, что когда вы интуитивно сочетаете текст и дизайн, вы оказываете неизгладимое влияние на свою аудиторию. Мы приведем вам пример из одного из рекламных роликов Ikea, в котором была критика Apple.

Теперь сравните рекламу Ikea с изображением Mac Pro от Apple:

Рекламе от Ikea удается установить сатиру по двум основным причинам:

• Блестящий дизайн, в котором запечатлен правильный угол терки для сыра. Да и общая композиция дизайна очень похожа на большинство изображений от Apple. Минималистичный дизайн заставляет вас сразу же связать его с Apple.
• Второй ингредиент — остроумный текст.

По отдельности копия или дизайн, возможно, не оказали никакого влияния. Но вместе они приводят к запоминающейся рекламе. Итак, да, сочетайте броский дизайн с четким текстом для максимального эффекта.

Но что первично, рекламный текст или дизайн?

Ваш копирайтер ждет, пока вы предоставите дизайн, чтобы придумать для него подходящую копию. Но ваш дизайнер говорит вам, что заморозить дизайн невозможно, не зная копии. Мы все были там!

Это оставляет нас с одним большим вопросом. Копирование или дизайн — что важнее? Это нескончаемый спор. Правда в том, что здесь нет универсального подхода. Многое зависит от таких вещей, как:

• Есть ли у вас внутренние или внешние команды, занимающиеся копированием и дизайном
• Рабочий процесс, который вы определяете для своего процесса
• Цели кампании
• Тип дизайна, который вы хотите

Например, для печатной рекламы вы не можете просто добавить копию позже в свой дизайн. Копия должна быть на месте, чтобы дизайнер мог создать эффектный дизайн флаера.

С другой стороны, если вы хотите, чтобы ваши сообщения в социальных сетях были простыми и богатыми визуальными эффектами, вы всегда можете добавить копию в описание публикации, если невозможно подготовить копию до разработки дизайна.

Тем не менее, мы рекомендуем сначала подготовить копию, а затем приступить к дизайну. Это будет самый гладкий способ справиться с этим. А также самый оптимизированный маршрут без слишком большого количества изменений туда и обратно.

Это потому, что, если вы сами не иллюстратор и не умеете рисовать свои эмоции, проще всего передать сообщение словами. Когда вы сможете облечь свои идеи в слова, ваш дизайнер сможет придать визуальную форму вашим словам.

Мы выступаем за подход «сначала копируй» для хорошего дизайна.

Так как же маркетинговое копирование влияет на дизайн?

1. Помогает команде разработать лучшую концепцию дизайна

Каждый визуальный элемент в дизайне играет свою роль. Иногда текст поддерживает визуальные эффекты, а иногда наоборот.

Возьмем, к примеру, приведенный выше дизайн. Копия здесь играет большую роль. Итак, дизайнер позаботился о том, чтобы текстовая часть доминировала над дизайном, а визуальные элементы просто поддерживали текст и создавали привлекающую внимание композицию.

Еще одна причина, по которой копия должна быть готова, заключается в том, что ваш дизайнер знает, сколько там текста, и таким образом планирует, где его разместить.

Визуальный баланс — это то, что большинство дизайнеров пытаются установить. Это делает дизайн приятным для глаз. А в визуальном балансе может быть баланс симметричный или баланс асимметричный. Каждый отдельный элемент, включая текстовый раздел в дизайне, определяет баланс в дизайне.

Например, при радиальной симметрии фокус может быть направлен в одну точку. И главный текст часто помещается в этот фокус.

В тех случаях, когда на изображении нет текста, а копия будет только частью описания поста в социальных сетях, копия все равно может быть полезна. Ваш дизайнер может придумать концепцию, которая соответствует тону и сообщению, переданным в тексте, чтобы они хорошо сочетались друг с другом.

2. Понять и установить иерархию в дизайне

Иерархия — это то, что направляет читателя в дизайне. Визуальная иерархия гарантирует, что текст и другие визуальные элементы дизайна обрабатываются в нужном порядке.

Если ваши клиенты сначала прочитают контактную информацию, а затем перейдут к чтению строк текста и просмотру иллюстраций или фотографий на изображении, они, вероятно, забудут о контактной информации, которую они прочитали в первую очередь.

Чтобы избежать этого, вы должны сначала передать запоминающееся сообщение, а затем предоставить контактную информацию или кнопку CTA. Это заставит их принять меры в конце.

В приведенном выше рекламном щите, если бы дизайнер не включил пустое пространство слева, шансы на то, что внимание пользователя будет направлено на коренастую копию в дизайне, были бы меньше. А учитывая длину копии, цвета шрифта были выбраны таким образом, чтобы создать сильный контраст и, таким образом, облегчить чтение копии.

3. Убедитесь, что цели согласованы

Взгляните на дизайн брошюры ниже.

Цель состоит в том, чтобы заставить клиентов перейти по ссылке или отсканировать QR-код. Итак, в приведенном выше дизайне размер и выравнивание бутылок таковы, что ваши глаза естественным образом перемещаются в сторону QR-кода. Копия внизу также направляет клиентов к той же цели.

Если вы посмотрите на дизайны, которые конвертируют, все они преследуют одну четко определенную цель. И все элементы дизайна и текст подчинены этой общей цели.

Когда ваш дизайн говорит покупателю сделать одно, а текст передает что-то другое, как вы думаете, сработает ли общий дизайн? Возможно нет. Помните, что отправка запутанных сигналов приводит к падению коэффициента конверсии. Вот почему наличие готовой копии перед дизайном помогает дизайнерам лучше понять цель дизайна.

4. Работайте над определением тона сообщений бренда.

Когда вы создаете руководство по стилю для своего бренда, вы фиксируете все, от цветовой палитры до использования вашего логотипа и даже сообщений бренда и тона сообщений. И среди всего этого тон сообщений для вашего бренда может быть одной сложной концепцией.

Возьмем, к примеру, Headspace. Бренд имеет очень дружелюбный тон в своей рекламе. И большинство рекламных копий заставляют задуматься над конкретными концепциями. Дизайны в рекламе этого бренда прекрасно дополняют тон экземпляра. Есть дружелюбный талисман свободного пространства в веселой цветовой палитре. И большинство дизайнов имеют неотъемлемое значение для поддержки копии.

Итак, когда вы смотрите на рекламу, вы чувствуете, что текст и визуальные элементы взаимодействуют в одном тоне.

Это ясно показывает, что текст важен. Потому что это помогает дизайнерам понять не только сообщение, которое нужно передать, но и тон сообщения.

Вы хотите, чтобы ваш дизайн выглядел дружелюбным или профессиональным, игривым или изысканным? Когда ваш текст и дизайн отражают этот тон, это оказывает ожидаемое влияние на вашу аудиторию. И это последовательно помогает создать сильный узнаваемый тон для вашего бренда.

Совет Кимпа: Цвета и тип визуальных элементов, которые вы используете в своем дизайне, играют важную роль в определении тона дизайна. Итак, поймите тон копии и выберите цвета, которые точно передают этот тон.

Хотите изучить влияние цветов и последовательно придерживаться тона сообщений вашего бренда? Работайте с выделенной командой дизайнеров, выбрав подписку Kimp .

Как дизайн влияет на эффективность текста?

1. Все внимание на призыв к действию

На приведенном выше изображении адрес веб-сайта был бы просто другой строкой в ​​копии, если бы дизайнер не решил выделить этот раздел. Дизайн здесь помогает отделить остальную часть текста от CTA.

Как видите, при правильном дизайне можно сделать акцент на призыве к действию в объявлении и подсказать клиентам, что делать дальше.

2. Оживите текст с помощью типографики

Многое зависит от типографики. От того, как клиенты воспринимают слово в дизайне, до приоритета, который они придают этому слову, и порядка, в котором они читают разделы текста.

Взгляните на приведенное ниже электронное письмо от Chipotle:

«Подарок гуака» — интеллектуальная копия, отвечающая на вопрос в теме письма «что может быть лучше праздничного торта». Но эта блестящая копия не оказала бы такого влияния, если бы использовался простой шрифт с засечками или без засечек. Декоративный шрифт и большой размер шрифта вместе привлекают внимание и передают ощущение «вечеринки», необходимое для письма. Иллюстрированная свеча усиливает впечатление.

Совет Кимпа: простые иллюстрации и текстовые эффекты могут оживить обычное изображение. Если вам интересно, как выделить свой текст, попробуйте добавить иллюстрации, которые придают смысл маркетинговому тексту.

Хотите, чтобы иллюстрации были сделаны для ваших кампаний в социальных сетях или по электронной почте? Он поставляется с вашей подпиской Kimp Graphics .

3. Когда нужно передать более глубокий смысл

Иногда дизайн помогает установить более глубокий смысл. Приведенное ниже объявление является отличным примером.

У этого есть довольно хорошая копия. Он передает сообщение. Но именно визуальные эффекты делают рекламу запоминающейся. Это заставляет вас чувствовать многие вещи, которые рекламодатель хотел, чтобы вы почувствовали.

Когда реклама устанавливает эмоциональную связь с аудиторией, она дольше остается в их памяти. И это дает брендам конкурентное преимущество.

Итак, когда у вас есть красиво оформленный текст для вашей рекламы, для достижения желаемых результатов требуются правильные визуальные эффекты. И отдать должное времени и усилиям, потраченным на составление копии.

4. Установите настроение

Взгляните на приведенный ниже дизайн веб-баннера:

Эта конструкция имеет очень простую копию. Но именно так бренд любит хранить вещи. В то же время реклама также должна задавать правильное настроение. Вот где в дело вступает дизайн. От цветовой палитры до редактирования изображений и типографики — все собрано вместе, чтобы создать атмосферу. Дизайн здесь представляет энергию и силу, которые должны быть переданы, чтобы облегчить отношение к рекламируемому продукту.

Совет Кимпа: Помимо игры со стилями и цветами шрифта, добавление простых анимаций — еще один способ задать настроение. Объект в фокусе можно анимировать с помощью эффекта перехода, соответствующего эмоциям рекламы.

Оживите свои объявления и сообщения в социальных сетях с помощью простых анимаций, которые являются частью подписки Kimp Video .

5. Сформулируйте акцент на слове

Копирайтинг закладывает основу для вашей кампании. Ваш копирайтер придумал что-то мощное.

А иногда есть одно слово, которое должно привлечь все внимание. Это может быть потому, что это слово предназначено для того, чтобы вызвать предполагаемые эмоции. Что вы делаете тогда? Используйте дизайн, чтобы основываться на слове в центре внимания.

Возьмем приведенный выше пример. Простой разговор о вариантах финансирования, предоставляемых брендом, не окажет большого влияния. Таким образом, он направлен на то, чтобы люди знали, что они смогут купить автомобиль своей мечты без проблем. Реклама и копия предназначены для того, чтобы люди думали о велосипеде своей мечты и испытывали тоску по нему.

Дизайн основывается на этом, создавая силуэт мотоцикла. Это создает ощущение тайны, которая привлекает ваше внимание. И когда вы видите этот дизайн, вы мысленно вписываетесь в образ велосипеда своей мечты в пространстве. Теперь это точно цель сообщения. Вот как дизайн строится на тексте и вызывает предполагаемые эмоции.

Kimp Graphic Subscriptions – где ваша маркетинговая копия оживает

Некоторые бренды изо всех сил пытаются получить дизайн, который соответствует мощному тексту, который у них есть для их кампаний. Звучит знакомо? Неограниченные услуги графического дизайна Kimp обслуживают широкий спектр графических дизайнов и анимированной графики в зависимости от выбранного вами плана. И с неограниченным количеством изменений вы можете быть уверены, что ваша команда добавит все последние штрихи, которые вам нужны, чтобы получить дизайн, отражающий вашу идею и эмоции.

Начните с бесплатной пробной версии и узнайте, как подписка на дизайн может принести пользу вашему бренду.

Похожие сообщения