Маркетинговые GIF-файлы: зачем они нужны вашему бренду + советы по дизайну

Было время, когда объявления в газетах были единственным средством маркетинга. Затем появился Интернет, и все изменилось навсегда. Интернет изменил не только каналы, по которым вы можете общаться со своими клиентами, но и тип контента, который вы можете использовать для этого.

Даже в тех случаях, когда для передачи вашего сообщения достаточно одной строки текста, теперь вам нужно использовать визуальные эффекты, такие как изображения и видео. И есть еще один тип визуала, который сочетает в себе преимущества изображений и видео — GIF. В этом блоге мы поговорим о маркетинговых GIF-файлах. Мы расскажем вам, почему вы должны их использовать, а также несколько советов по дизайну.

Несколько человек общаются через GIF. Так делают несколько брендов. Вот очень популярный, который ходит по интернету. Об этом сообщила Paramount Pictures во время продвижения фильма «Терминатор: Генезис».

Помимо того факта, что крупные бренды любят маркетинговые GIF-файлы, есть еще несколько веских причин, чтобы попробовать их.

Маркетинговые GIF-файлы — 5 причин, по которым они вам нужны

«GIF», «JIF» — спор о произношении этого термина не прекращается. Но есть одна вещь, с которой согласны и команда «GIF», и команда «JIF», а именно то, что GIF-файлы являются отличным средством коммуникации.

Знаете ли вы, что первый в мире GIF был опубликован более трех десятилетий назад? CompuServe использовал формат GIF для обмена изображениями в сжатом виде. Это было время, когда GIF-файлы были изображениями, но в файлах меньшего размера. Позже, в 1990-х годах, анимированные GIF-файлы постепенно стали трендом. Наконец, в 2013 году GIPHY популяризировала эту идею, а остальное уже история. Итак, если вы еще не используете анимированные маркетинговые GIF-файлы, вам следует это сделать!

Прежде чем вы сделаете большой шаг и попросите своих дизайнеров создать для вас несколько GIF-файлов, почему бы нам не обсудить преимущества?

1. GIF привлекают внимание

Вы постоянно изо всех сил пытаетесь привлечь внимание своих клиентов к перегрузке контента в социальных сетях? GIF-файлы могут быть ответом. Движение привлекает внимание, и GIF-файлы делают именно это. По мере того, как ваши клиенты просматривают свою ленту в социальных сетях, заполненную изображениями и видео, GIF-файлы выделяются.

Что еще? GIF-файлы помогают вам использовать анимацию, чтобы представить новую перспективу или бросить вызов точкам зрения ваших клиентов. Это может быть рассказ о ваших услугах/продуктах или демонстрация того, что делает ваш бренд уникальным.

В приведенном выше GIF последовательность изображений, отображаемых рядом с названием бренда, показывает, какие услуги ожидаются. Это помогает мгновенно сообщить клиентам, что бренд предлагает комплексные планы. Как видно из этого примера, GIF-файлы могут привлечь внимание и представить вашу информацию более запоминающимся способом.

2. Все, что привлекает внимание, полезно для бизнеса

Когда вы добавляете визуальный элемент для поддержки информации, которой вы делитесь, людям легче понять сообщение. А с GIF-файлами эффект усиливается. В дополнение к изображениям, которые упрощают сообщение, у вас также есть анимация, которая приводит идею в движение. Анимация также позволяет запечатлеть эмоции, которые вы хотите передать.

В приведенном выше GIF от Starbucks изображения снежного шара было бы «достаточно», чтобы передать сообщение. Но анимация сотрясения снежного шара — это то, что точнее передает праздничное настроение. Подводя итог, можно сказать, что GIF-файлы вызывают эмоциональный отклик и поэтому более привлекательны, чем стационарные изображения.

3. Пользователи социальных сетей любят GIF-файлы

Мы видим, что люди используют GIF-файлы даже при общении в приложениях для обмена сообщениями. Они веселые и интерактивные. Как бренд, когда вы делитесь популярными типами контента, такими как GIF, вы общаетесь на языке, понятном вашим клиентам. И это делает ваш бренд доступным. Другими словами, GIF-файлы помогают очеловечить ваш бренд.

Более того, если вы хотите создавать вирусный контент, который привлекает больше внимания и повышает узнаваемость вашего бренда, вам нужно идти в ногу с тенденциями в социальных сетях. Тенденции, которые узнают ваши клиенты. И GIF-ки — это настоящий тренд!

4. GIF-файлы могут рассказать вашу историю

Визуальные эффекты являются полезными помощниками в рассказывании историй. И GIF-файлы могут делать это довольно эффективно. Когда у вас есть изображение для передачи вашего сообщения, анимация его частей может помочь переключить внимание зрителя на определенную часть визуального элемента. Или вы можете использовать анимацию для представления информации в определенном порядке, чтобы пользователи не упустили ни одной детали.

Например, на анимации ниже сначала вы видите просто кольцо. Но анимированное объяснение используемых драгоценных камней добавляет больше глубины сообщению.

5. Ими легко поделиться

Клиенты, которым нравится ваш контент, превращаются в сторонников вашего бренда, делясь вашим контентом. GIF легко делиться. Популярность формата — это одно. Затем следует тот факт, что GIF-файлы имеют меньший размер, чем аналогичные видео. Это облегчает их распространение на нескольких платформах социальных сетей и каналах связи.

Поэтому, когда клиенты делятся вашими фирменными GIF-файлами, они также представляют ваш бренд более широкой аудитории.

Поговорив о преимуществах маркетинговых GIF-файлов, давайте теперь перейдем к сути дела – их дизайну. Работа с профессиональным дизайнером – ваш лучший выбор. Потому что вам нужны правильные переходы, цвета и размеры, чтобы максимально использовать этот формат контента. И все это должно быть спланировано без ущерба для качества файла. Даже если вы работаете с профессиональным дизайнером, вот несколько аспектов дизайна, которые вы должны учитывать при создании своих маркетинговых GIF-файлов.

5 советов по дизайну для создания привлекательных маркетинговых GIF-файлов

1. Вам не нужно слишком много кадров

С анимированными GIF-файлами у вас есть последовательность изображений, отображаемых в цикле. Скорость, с которой меняются эти кадры, и продолжительность отображения каждого кадра — это некоторые из факторов, влияющих на качество анимации GIF. При создании маркетинговых GIF-файлов следует помнить одну вещь: количество кадров должно быть минимальным.

Вы не можете упустить качество файла просто потому, что хотите разместить несколько кадров. Несколько кадров, упакованных в высококачественный анимированный GIF, всегда лучший вариант. Слишком много кадров или большая продолжительность не оправдывают назначение анимированного GIF. У вас есть видео для этого. Почему даже с видео короткие видео продолжительностью менее 10 секунд являются самыми популярными в наши дни.

Меньшее количество кадров также означает меньший размер файла. Вы найдете GIF-файлы размером 100 МБ и несколько файлов размером всего несколько килобайт. По возможности придерживайтесь файлов меньшего размера. Файлы меньшего размера с большей вероятностью станут общими. Более того, когда размер файла меньше, вы можете легко использовать его на нескольких платформах социальных сетей, даже на таких платформах, как Tumblr, где ограничение размера сжатого файла GIF составляет 5 МБ.

Если в GIF слишком много кадров, вам, возможно, придется слишком сильно сжать файл, чтобы не отставать от ограничений по размеру файла. И это может привести к проблемам с качеством, таким как зернистость изображения или задержки в анимации. И то, и другое может снизить эффективность ваших маркетинговых GIF-файлов.

2. Дизайн с учетом платформы и устройства

Как и ограничение Tumblr на размер файла для анимированных GIF-файлов, каждая платформа имеет свой набор требований. Это включает в себя разрешение и размер файла. Помните об этих ограничениях при разработке анимированных маркетинговых GIF-файлов. В противном случае платформа может сжать файл для вас, и эффект может быть другим.

Другим соображением будет устройство, на котором воспроизводится анимированный GIF. В этом случае играют роль как разрешение, так и размер файла. Файлы меньшего размера загружаются быстрее на мобильных устройствах. Еще одна причина придерживаться меньшего количества кадров. Роль GIF заключается в том, чтобы привлечь внимание, но если ваш анимированный GIF загружается долго, ваш клиент может просмотреть электронное письмо и уйти до того, как GIF загрузится. Цель включения GIF-файлов в электронные письма теряется. Кроме того, если вы используете GIF-файлы на веб-сайтах и ​​время загрузки больше, общее время загрузки веб-страницы увеличивается. И это может быть плохо для вашего SEO.

Теперь о разрешении ваших анимированных GIF-файлов — квадратные GIF-файлы с более высоким разрешением идеально подходят для использования в качестве постов в социальных сетях. Они выглядят одинаково как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Но если вы используете меньшее разрешение, обратите внимание на текст и анимированные элементы в GIF. Если они не заметны на мобильном устройстве, GIF не окажет большого влияния.

3. Осветите анимацию

Анимационная графика стала важным компонентом маркетингового контента, потому что она способна отвлечь внимание пользователя от того, на что он в данный момент смотрит, и обратить внимание на то, что вы хотите сказать.

Мы держим пари, что анимированное пламя в GIF ниже затруднит игнорировать GIF, когда вы читаете этот абзац! Именно поэтому вам следует не слишком увлекаться анимацией в своих GIF-файлах. в каждой конструкции есть несколько элементов. В кадре может быть несколько объектов, а также может быть текст. Если вы решите анимировать несколько элементов, за внимание зрителя будет бороться слишком много вещей. В результате зритель может отвлечься и потерять сообщение.

Таким образом, секрет эффектного GIF-файла — минимальный переход. В приведенном выше примере анимировано только пламя, но GIF по-прежнему привлекает ваше внимание. По-видимому, простая анимация делает ваш GIF привлекательным.

Совет Кимпа: не знаете, какой элемент анимировать в своем дизайне? Определите тот, который оказывает наибольшее влияние. Или тот, который заслуживает максимального внимания. Например, СТА-кнопка или объявление о распродаже, или акценты, задающие настроение дизайну.

А если нужно анимировать несколько элементов, зафиксируйте направление анимации. Если все элементы сходятся к точке или расходятся от точки, дизайн все равно выглядит гармонично, а цель по-прежнему ясна.

4. Создайте плавный переход

В графическом дизайне иерархия — это принцип, который просто нельзя игнорировать. Иерархия направляет клиентов в правильном направлении и создает плавный поток в дизайне. Точно так же, когда дело доходит до анимированных маркетинговых GIF-файлов, ваши переходы, визуальные веса элементов, а также ориентация конкретных элементов могут использоваться для создания четкого визуального потока в дизайне.

GIF-дизайны без направления выглядят как бесконечный цикл без четкой цели. Такие циклы хороши для развлекательных целей, но если ваши GIF-файлы предназначены для передачи сообщения, должна быть стратегия, которая поможет вашим пользователям пройти через дизайн.

С анимированным GIF-файлом, подобным приведенному выше, взгляд вашего зрителя автоматически перемещается от одного продукта к другому. Они визуально взаимодействуют с дизайном, и именно так вы оказываете на них влияние.

Совет Кимпа: маркетинговые GIF-файлы в основном предназначены не только для передачи сообщения бренда, но и для того, чтобы побудить пользователей к действию. Таким образом, CTA добавляет гораздо больше ценности GIF. Если все переходы в вашем дизайне указывают на CTA или если кнопка CTA является единственным анимированным объектом в дизайне, то ее трудно не заметить в вашем GIF.

Анимированный призыв к действию в приведенном выше дизайне гарантирует, что зритель получит подсказку о том, куда идти дальше.

Хотите создавать простые интерактивные маркетинговые GIF-файлы, подобные этому? Свяжитесь с командой Kimp сегодня.

5. Придерживайтесь краткого текста

Анимированные маркетинговые GIF-файлы могут быть разработаны с текстом и без него, в зависимости от цели GIF-файла. Но большинство из них содержат текст, так как есть характеристика продукта, которую нужно выделить, или объявление о распродаже, или информация о бренде, которую нужно представить. Текст помогает клиентам лучше понять анимацию и наоборот. Но это не значит, что вам нужно перегружать текстовое содержимое GIF.

Помните, что GIF-файлы — это не видео. Пользователи могут поставить видео на паузу и обработать информацию. Но GIF-файлы предназначены для быстрой передачи информации или развлечения, в которые вы также можете втиснуть сообщение своего бренда. Так что сведите текст к минимуму. Отрегулируйте скорость воспроизведения кадров таким образом, чтобы кадры с текстом оставались немного длиннее.

Совет Кимпа: если вам сложно сделать текст коротким, как в случае с дизайном электронной почты, вы всегда можете оставить текстовое поле неподвижным и анимировать любой другой элемент, который кажется вам уместным.

Выберите Kimp и начните добавлять маркетинговые GIF-файлы

Создание маркетинговых GIF-файлов может быть сложной задачей. Но создание высококачественных маркетинговых GIF-файлов, соответствующих визуальному стилю вашего бренда и подходящих для использования на разных платформах, может оказаться еще более сложной задачей. Вот почему, доверив это профессиональной команде дизайнеров, такой как Kimp, вы сэкономите много времени и сил. Зачем ждать? Попробуйте подписки Kimp, подписавшись на нашу бесплатную пробную версию сегодня.