Маркетинг для миллениалов с помощью Influencer Marketing

Миллениалы выросли в середине двух очень разных эпох. У них были как стационарные, так и мобильные телефоны. Они были первыми, кто ежедневно пользовался Интернетом. Они росли в центре технологического сдвига.

Что означал этот технологический сдвиг для цифрового маркетинга? Ну а миллениалам с детства знакомы рекламные ролики, которые требовали их внимания в перерывах между мультфильмами. Однако с появлением Интернета и социальных сетей реклама стала скорее двусторонней. Потребители могут решать, когда выходить в интернет и за кем следовать.

Когда все сделано правильно, маркетинг влияния вписывается в органическую ленту пользователей, и они не чувствуют, что их работа в социальных сетях нарушена. Вот почему миллениалы предпочитают спонсируемый контент влиятельных лиц рекламе. Это кажется более реальным и аутентичным.

Многие влиятельные лица сами являются миллениалами. Это поколение ответственно за создание инфлюенсеров. Продолжайте читать, чтобы узнать все тонкости маркетинга для миллениалов. Мы копаемся в их головах, чтобы точно понять, как достучаться до них с помощью влиятельного маркетинга.

Что миллениалам нравится в маркетинге влияния?

Миллениалы родились между 1980 и 2000 годами. Миллениалы достигли совершеннолетия одновременно с внезапным ростом технологий. Они перешли от наблюдения за тем, как знаменитости продвигают товары или услуги по телевидению, к лидерам мнений, продвигающим их в социальных сетях.

Миллениалы предпочитают влиятельных лиц знаменитостям и актерам на телевидении, потому что считают их настоящими и подлинными. Вероятно, у них есть друг, который является влиятельным лицом. Чем больше они видят себя во влиятельных лицах, тем больше они относятся к ним.

Маркетинг для миллениалов основан на общении. Когда инфлюенсер вызывает доверие, ему можно доверять. Знаменитости настолько далеки от обычных людей, что с ними сложнее общаться. Миллениалы были первым поколением, которое увидело этот переход от поддержки знаменитостей и традиционного маркетинга к лидерам мнений и интернет-маркетингу.

Цифровой маркетинг дает зрителю больше контроля над тем, что и когда он видит в рекламе. Вы сами выбираете, за кем следить и когда открывать социальные сети. В традиционных СМИ все видят одни и те же рекламные ролики и только тогда, когда вы хотите, чтобы вы смотрели свое телешоу. Традиционный маркетинг кажется миллениалам слишком напористым и спамным.

Цифровой маркетинг с влиятельными лицами позволяет вам ориентироваться на определенную нишу и создавать сообщество, которое поддерживает эту нишу. Это делает опыт маркетинга намного проще.

Что миллениалы ценят в влиятельных лицах?

Семьдесят шесть процентов миллениалов говорят, что они скорее потратят свои деньги на впечатления, чем на материальные вещи. Сравните это с 59 процентами бэби-бумеров, которые сказали, что владение — это счастье. Потребители-миллениалы не боятся тратить деньги на впечатления. Миллениалы — мечтатели. Они беззастенчиво заботятся о себе, а также о хорошем деле.

Миллениалы заботятся о социальных проблемах. Если кто-то выступает за благое дело, миллениалы хотят его поддержать. Страсть к социальной проблеме дает им общие ценности с влиятельным лицом, что еще больше укрепляет это доверие.

Вы хотите найти влиятельного человека, который имеет репутацию сторонника социальных причин. Такие источники, как Fourstarzz Media, могут помочь вам связать вас с влиятельными лицами, которые выступают за благое дело.

Использование влияния при маркетинге для миллениалов

Маркетинг для миллениалов заключается в том, чтобы оставаться настоящим и человечным. Когда маркетинг влияния работает правильно, он органично вписывается в ленту пользователя. Это соответствует их интересам, друзьям и семье. Инфлюенсера можно даже рассматривать как друга. Инфлюенсеры подпитывают желание принадлежать и выражать лояльность. Вот почему они являются одной из лучших маркетинговых стратегий для привлечения потребителей-миллениалов!

Подлинность

Репутация стимулирует покупки. Чем более аутентичным может быть человек, тем больше люди относятся к нему. После завоевания доверия аудитории рекомендации, сделанные для них, будут вызывать доверие. Если вы считаете, что кто-то знает вас, то они будут знать продукты, которые могут вам помочь.

Если вы ведете с кем-то тот же образ жизни, то, вероятно, спросите у него рекомендации. Вы спрашиваете своих друзей, где лучший ресторан или какую обувь купить для бега. Вы верите, что ваши друзья такие же, как вы, чтобы они знали!

Контекст

Подумайте о том, как бренд вписывается в жизнь инфлюенсера. Продвижение должно быть осмысленным и органично вписываться, чтобы получить подлинную рекомендацию. Если у вас есть инфлюенсер из высшего класса, продвигающий ценный бренд, это не будет выглядеть реальным. Это будет чувствовать себя неуместно. Это будет похоже на традиционную рекламу, которая прерывает мультфильмы миллениалов.

Продвижение должно быть продуктом, который инфлюенсер действительно будет использовать и любить. Вот почему вам нужно быть избирательным с теми, кого вы используете для своих продуктов.

Контент, создаваемый пользователями

Миллениалы выросли в первую эпоху, которая подтолкнула людей к созданию контента. Они знакомы с интерактивными постами, которые стимулируют взаимодействие. Делайте посты, которые вдохновляют их на создание собственных.

Социальное доказательство бесценно. Это когда кто-то видит, как другой покупатель что-то покупает и представляет это в положительном свете. Если влиятельные лица могут заставить свою аудиторию создавать контент, демонстрирующий их продукты, это идеальное социальное доказательство.

Это социальное доказательство имеет ту же форму, что и контент в социальных сетях. Это создает аутентичные отношения с продуктом, а не назойливые помехи от телевизора. Когда продукт работает для других людей, естественно хотеть его тоже. Социальное доказательство — мощная маркетинговая тактика.

Поощрения и вознаграждения

Фотоконкурсы могут вдохновить людей на создание пользовательского контента. Конкурсы создают стимул вокруг продукта и побуждают людей взаимодействовать с брендом.

Поощрения и вознаграждения заставляют подписчиков чувствовать, что к ним относятся как к VIP. Специальные коды скидок, распространяемые в социальных сетях, заставляют их чувствовать, что у них есть особые сбережения, и вы поддерживаете это лояльное сообщество.

Поглощения в социальных сетях

Поглощение социальных сетей — это когда вы даете инфлюенсерам контроль над вашей учетной записью в течение ограниченного времени. Это меняет ситуацию для вашей аудитории. Вы привлекаете их внимание изменением темпа, и у них есть возможность установить связь с вашим инфлюенсером. Будем надеяться, что влиятельный человек общается по-настоящему и завоевывает доверие вашего подписчика.

Нишевые инфлюенсеры более доступны, чем мега-инфлюенсеры. Маркетинг с большей вероятностью будет отображаться в правильном контексте, если у вас есть нишевый влиятельный человек. Вам нужен подлинный и доступный контент, созданный с помощью инфлюенсера. Чем больше вы нишируете, тем ближе вы к своей целевой аудитории с этой связью.

Маркетинг для миллениалов с влиятельными лицами — это мощный способ установить связь и завоевать доверие. Фирменный контент, который воспринимается как аутентичный, способствует положительному взаимодействию. Добавьте релевантных влиятельных лиц в свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь миллениалов. Вы всегда можете использовать немного больше человеческих связей для своего бренда!

Интересуетесь поколением Z? Ознакомьтесь с нашим блогом о маркетинге влияния для поколения Z.