11 идей маркетинговых рассылок, которые понравятся вашим подписчикам

Платформы социальных сетей будут приходить и уходить, а электронный маркетинг останется навсегда. Это проверенный годами и надежный инструмент. Он выдержал продолжающуюся эволюцию цифрового маркетинга. И хотя некоторые платформы и каналы исчезли, это остается постоянным.

Проще говоря, и по сей день, если вы можете привлечь клиентов, подписавшихся на ваши информационные бюллетени по электронной почте, у вас есть четкий показатель того, что вы заинтересовали их своим брендом и продуктами.

Большинство экспертов по маркетингу подчеркивают необходимость превращения подписчиков и посетителей сайта в подписчиков электронной почты именно по этой причине.

Но, доллар не останавливаться на достигнутом.

Недостаточно, чтобы люди подписались на ваши рассылки по электронной почте. Вы должны дать им повод открыть ваши информационные бюллетени, а не отказаться от подписки. Если вы не предлагаете достаточную ценность в своих информационных бюллетенях по электронной почте, вы можете однажды принять участие в очистке списка адресов электронной почты.

Ваши маркетинговые информационные бюллетени должны постоянно привлекать пользователей и заставлять их с нетерпением ждать их получения. Но придумывать интересные, привлекательные идеи для каждого информационного бюллетеня может быть сложной задачей.

Но, доллар не останавливаться на достигнутом.

Недостаточно, чтобы люди подписались на ваши рассылки по электронной почте. Вы должны дать им повод открыть ваши информационные бюллетени, а не отказаться от подписки. Если вы не предлагаете достаточную ценность в своих информационных бюллетенях по электронной почте, вы можете однажды принять участие в очистке списка адресов электронной почты.

Ваши маркетинговые информационные бюллетени должны постоянно привлекать пользователей и заставлять их с нетерпением ждать их получения. Но придумывать интересные, привлекательные идеи для каждого информационного бюллетеня может быть сложной задачей.

Итак, Кимп составил список из 11 маркетинговых рассылок, чтобы вам было проще.

Прежде чем мы начнем с идей, чтобы заполнить ваш график создания контента электронной почты, давайте посмотрим, как маркетинговые информационные бюллетени могут повлиять на ваш бизнес.

Почему маркетинговые рассылки так важны?

Существует более 100 социальных сетей. Существует множество каналов офлайн-продаж и распространения контента. И у вас есть сайт вашей компании для продвижения вашего бренда. Итак, зачем беспокоиться о списке адресов электронной почты? Что такого в списках адресов электронной почты, которые заставляют каждого маркетолога бегать за ними?

Начнем с самой интересной статистики — ROI. Теперь усилия, затрачиваемые на получение идентификатора электронной почты и создание контента неделю за неделей, являются обширными и дорогостоящими. Итак, очевидный вопрос: что бизнес получает взамен?

Согласно отчету DMA за 2019 год, довольно много. Рентабельность инвестиций по электронной почте или информационных бюллетеней составляет 42 фунта стерлингов на каждый потраченный фунт стерлингов. Это сводит на нет рентабельность всех других маркетинговых каналов в социальных сетях.

В настоящее время во всем мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей электронной почты, и ожидается, что к 2025 году их число вырастет до 4,6 миллиарда пользователей. По мере того, как все больше клиентов используют электронную почту, компании повышают свои шансы на расширение своей клиентской базы.

Дизайн маркетингового бюллетеня – передовой опыт

Дело не только в том, что вы говорите и как вы это говорите. Большинство маркетинговых рассылок открываются на мобильных устройствах. Итак, если вы хотите захватить читателя и заставить его щелкнуть, чтобы прочитать больше, дизайн — ваш козырь.

Kimp является партнером по дизайну для многих брендов, укрепляющих свое присутствие и привлекающих своих пользователей с помощью маркетинговых информационных бюллетеней. Поэтому мы подумали, что поделимся некоторыми советами и приемами, которые помогут нам создавать электронные письма, обеспечивающие высокую рентабельность инвестиций.

Сделайте их легко читаемыми

Содержание информационного бюллетеня должно быть легко просматриваемым. Использование пустого пространства, основных моментов и сводных разделов помогает вашим клиентам быстро понять, стоит ли тратить на контент время.

Содержание должно быть коротким и четким. Вы можете перенаправить читателя на свой блог или веб-сайт для более длительного чтения. Это также помогает заинтересовать кого-то с короткой продолжительностью концентрации внимания.

В Kimp мы всегда по умолчанию оптимизируем для мобильных пользователей. Это заставляет нас преодолевать технологический разрыв.

Изображения и видео являются ценным дополнением к вашим информационным бюллетеням. Пропустите написанное и найдите разные способы заинтересовать своих читателей.

Персонализируйте свои сообщения

Персонализировать, персонализировать и персонализировать. Обычно списки адресов электронной почты создаются из целевых страниц, на которых собираются небольшие фрагменты информации о пользователях. Используйте это, чтобы создавать сегментированные и персонализированные стратегии электронной почты, чтобы показать свою заботу. Это также повышает скорость открытия электронной почты и удовлетворенность клиентов.

Очеловечивайте свои электронные письма. Никто не любит разговаривать с ботами или «со стола X». Дайте писателю лицо и сделайте разговор личным. Исследования показывают, что электронные письма с фотографией и персонализированной подписью получают больше ответов, чем без них.

Нужна помощь в выяснении того, какой дизайн электронной рассылки лучше всего подойдет для вашего бренда? Получите Kimp в качестве партнера по дизайну и получайте неограниченное количество концепций и изменений за фиксированную ежемесячную плату. Ознакомьтесь с некоторыми образцами наших работ здесь.

Идеи маркетинговых рассылок, чтобы завоевать ваших подписчиков

После того, как мы позаботились о дизайне — надеюсь, с Кимпом — давайте рассмотрим идеи контента для информационных бюллетеней, которые за одну ночь сделают вас фаворитом среди подписчиков.

1) Идеи маркетинговых рассылок: приветственные письма

Когда кто-то регистрируется на вашем сайте, он ожидает получить опыт. Кроме того, 75% из них ожидают получить электронное письмо с подробным описанием следующих шагов и того, чего ожидать в будущем. Это одна из причин того, что они приносят на 320% больше дохода, чем другие рекламные письма.

Вы можете использовать приветственное письмо, чтобы:

1. Завершите процесс регистрации клиента.
2. Делитесь своими мыслями о сообществе, к которому они присоединяются. Это включает в себя позиционирование бренда вашей компании на рынке, загрузки приложений и участников, присоединившихся на сегодняшний день.
3. Предоставьте им специальные промокоды, чтобы побудить их совершить первую покупку.
4. Делитесь блогами и обзорами продуктов, чтобы они могли продолжать совершать покупки. Предоставляя им ценный контент, который поможет им принять обоснованное решение о покупке, вы увеличите шансы на то, что эта покупка будет с вами.

Приветственные письма имеют более высокий коэффициент открытия и задают тон вашим отношениям.

Ниже вы найдете в Твиттере диалог между лидерами сообщества Hubspot о важности признания новых членов сообщества. Ваши приветственные письма могут достичь этого эффекта.

2) Идеи маркетинговых рассылок: пользовательский контент

Социальное доказательство — ваш самый большой арсенал, чтобы завоевать клиента, который подумывает о покупке у вас. В учебнике по цифровому маркетингу он безраздельно властвует на всех платформах.

Опрос показывает, что 91% покупателей читают хотя бы один отзыв в Интернете, прежде чем сделать последний звонок. Делясь аутентичным контентом, созданным пользователями, в своих информационных бюллетенях, вы помогаете клиентам избежать поиска. Не забудьте связать отзывы с источником, например, с обзорным веб-сайтом или платформой социальных сетей. Это поможет укрепить подлинность и укрепить доверие.

Вы также можете продемонстрировать, как клиенты используют тот или иной продукт, и поделиться своими отзывами.

Совет Кимпа : если возможно, включите фотографии клиентов или их профессиональных обозначений, чтобы придать контенту достоверность.

3) Идеи маркетинговых рассылок: практические руководства

Да, контент, который развлекает и привлекает, всегда пользуется успехом. Но контент, который информирует, также эффективен. Составление практических руководств для вашего самого популярного продукта, услуги или часто задаваемых вопросов может помочь вашему клиенту лучше понять ваши предложения.

Руководство с практическими рекомендациями в идеале должно состоять из 5-7 строк текста с изображениями и видео для поддержки шагов.

Пользовательский опыт — это огромная часть успеха информационного бюллетеня, поэтому хорошо оформленное и четкое электронное письмо с практическими рекомендациями обязательно улучшит ваш рейтинг кликов.

Вы также можете поделиться последними предложениями и кодами скидок для этого конкретного продукта, чтобы приблизить их к заключению сделки.

4) Идеи маркетинговых рассылок: блоги

Стратегии контент-маркетинга неполны без перепрофилирования контента. Вы уже создаете образцовый контент за пределами своих информационных бюллетеней. И распространять его среди пользователей, которые добровольно подписались на ваш контент, — это просто хороший маркетинговый ход.

Вы можете создать блоги с самым высоким рейтингом, блоги на этой неделе или обзор тематических блогов, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и увеличить трафик на свой веб-сайт.

Еще один способ использовать блоги для информационного бюллетеня — предоставить своим клиентам доступ к блогу сразу после его выхода в эфир. Это заставит их чувствовать себя особенными, узнавая о новинках и делая регистрацию стоящей своего времени.

Совет Кимпа: блоги с изображениями имеют более высокий показатель кликов, поэтому выбор хорошего изображения блога для вашей рассылки может творить чудеса. Прочтите наш блог о перепрофилировании контента здесь, чтобы получить больше идей.

5) Идеи маркетинговых рассылок: видео

Знаете ли вы, что 96% людей согласились с тем, что пояснительное видео помогло им лучше понять продукт/услугу?

Видеоконтент сейчас побеждает на всех платформах, и электронная почта не исключение. Встраивание видео в ваше электронное письмо может помочь вам привлечь пользователя и повысить показатель открываемости, просто добавив слова «смотреть» или «видео».

Вы можете поделиться своей последней рекламой, тизером продукта или пояснительным видео в своем информационном бюллетене. Просто добавьте привлекательную миниатюру к своему дизайну и наблюдайте за количеством кликов.

6) Идеи маркетинговых рассылок: обновления продуктов

Маркетинговые информационные бюллетени — это ценный канал для обсуждения вашего продукта. Заставить клиента запомнить вас — сложная задача, и это одна из целей, на достижение которой направлены все маркетинговые кампании.

Со списком адресов электронной почты у вас есть набор клиентов, желающих слушать все ваши последние новости.

Обмен тизерами продукта, трейлерами, связанным контентом и обновлениями запуска продукта вызывает интерес и волнение вокруг продукта.

Они так много слышали об этом, что стоит посетить главную веб-страницу.

Совет Кимпа: вы также можете переназначить свои информационные бюллетени, добавляя в них обновления продуктов, чтобы они были более эффективными. Вы также можете делиться информацией о #productoftheday, #самойпокупаемойпродуктовкатегории или о оповещениях #lowstock в своих информационных бюллетенях по электронной почте. Это может сопровождаться блогами и пользовательским контентом о продукте, который вы продвигаете.

7) Идеи маркетинговых рассылок: обновления событий

Организация мероприятий — отличный способ создать сообщество для вашего бренда. Делитесь приглашениями на мероприятия, напоминаниями и даже краткими обзорами ваших онлайн- и офлайн-мероприятий, которые помогут вам привлечь пользователей и держать ваш бренд в центре внимания.

Даже если они не посещают само мероприятие, клиенты увидят инициативы, которые вы предпринимаете, и могут быть достаточно заинтригованы, чтобы принять участие в них.

Совет Кимпа: обмен видео или фотографиями с мероприятия — отличный способ вызвать FOMO у ваших клиентов. Kimp может помочь вам создать потрясающие промо-ролики или видеоролики с подведением итогов. Ознакомьтесь с некоторыми из наших образцов здесь. А если вы хотите увидеть образец определенного типа, которого нет на нашем веб-сайте, просто свяжитесь с нами в чате или по адресу [email protected].

8) Идеи маркетинговых рассылок: промокоды и коды скидок

Кому не нравятся коды скидок, доставляемые исключительно в их почтовый ящик? Информационные бюллетени со скидками и промо-кодами — отличная идея, если они хорошо оформлены.

Используйте методы персонализации и сегментации, чтобы делиться кодами скидок на основе прошлых покупок клиентов или текущих тенденций, чтобы изменить ситуацию.

Промокоды также хорошо работают в качестве дополнения к электронным письмам о брошенной корзине.

Совет Кимпа: проявите творческий подход к рекламным письмам. Привлекательная графика с простым в использовании промокодом, скорее всего, будет работать лучше, чем простое электронное письмо с кодом.

9) Идеи маркетинговых рассылок: новости компании

Клиенты могут быть вашими самыми большими болельщиками. Чувство общности, о котором мы говорили в приветственном письме, усиливает это. Итак, заставьте их почувствовать, что они являются частью вашего успеха.

Делитесь историями успеха, гордитесь новостями и небольшими вехами, чтобы ваши клиенты стали частью вашего пути. Они знают, с кем они подписались, и это поможет вам рассказать, куда вы направляетесь.

Один из способов сделать его интересным — это персонализировать его. Добавьте лакомый кусочек о том, как конкретный клиент помог вам в этом путешествии (месяцы подписки/количество покупок/деньги, потраченные на бренд). Вы также можете очеловечить его с помощью личной заметки от генерального директора / основателя вместо общего электронного письма от бренда.

10) Идеи маркетингового бюллетеня: список правок

Курирование контента работает, потому что людям нравится получать доступ к похожей информации по теме в одном месте. Для компаний электронной коммерции или компаний, ориентированных на продукты, редактирование списков — отличная идея, чтобы выделить несколько продуктов в потоке.

Летняя модификация, экологичные товары, праздничная модификация для праздничного сезона или «вещи, которые могут вам понравиться на основе предыдущей покупки» — все это работает хорошо, потому что создает интригу для покупателя.

Это похоже на блог, но с фотографиями продуктов и видео, которые делают его еще более интересным для просмотра.

Совет Кимпа: вы можете превратить редактирование списка в периодическую функцию в своих информационных бюллетенях и даже запрашивать мнение потребителей о том, что они хотят видеть дальше. Простые опросы повышают уровень вовлеченности ваших информационных бюллетеней, оставляя их интересными.

11) Идеи маркетинговых рассылок: развлечения и игры

Только работа и никаких развлечений делают ваш бренд легко забываемым. Зачем выбирать скучные обновления, лишенные творчества, когда вы можете делиться забавным и увлекательным контентом?

Не все информационные бюллетени должны быть о вашей компании или продуктах. Запустите мем в пятницу или кроссворд в среду, чтобы оставаться в умах ваших клиентов, не активно продвигая что-либо.

Забавный бренд пользуется огромным успехом у клиентов, поскольку он очеловечивает имя за экраном. Вы всегда можете легко подключить свои продукты, если хотите. Но отдельный забавный информационный бюллетень поднимет настроение каждому и укрепит связь.

Совет Кимпа: улучшите показатели регистрации, продвигая новостную рассылку о днях игр в своих социальных сетях. Использование текста, говорящего об эксклюзивности и интриге, действительно помогает повысить открываемость.

Пакеты премиум-дизайна с фиксированной ставкой для информационных бюллетеней

Если вы ищете кого-то, кто разработает для вас привлекательные и брендированные информационные бюллетени по электронной почте, попробуйте Kimp. Мы разрабатываем для брендов всех размеров по всему миру. И независимо от того, запускаете ли вы новый бренд, модернизируете или масштабируете существующий, мы можем вычеркнуть ваши проекты из списка дел.

Наша команда дизайнеров молода, увлечена своим делом и любит создавать интерактивный контент электронной почты.

Итак, зачем ждать? Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить бесплатную пробную версию, и убедитесь сами, как Kimp может помочь вам улучшить дизайн и ускорить масштабирование вашего маркетинга.