Ваше руководство по созданию раскадровки маркетингового видео

Есть идея для видео? Затем поместите его в раскадровку маркетингового видео. Раскадровка поможет вам систематизировать все ваши идеи, чтобы вы могли дать себе и своему дизайнеру приблизительное представление о том, как должно выглядеть ваше видео.

И мы имеем в виду грубый. Ваша раскадровка не должна быть чем-то необычным. Он просто должен быть функциональным. По мере продвижения процесса создания вашего видео будут дизайны и, возможно, много редизайнов, но в конечном итоге вы получите отточенную версию своей идеи. В этом блоге мы проведем вас через пошаговый процесс создания раскадровки маркетингового видео.

Почему видеомаркетинг так важен

В последние несколько лет в мире контент-маркетинга все больше внимания уделяется видео. Согласно исследованию, проведенному HubSpot, 43% клиентов хотели бы видеть больше видеоконтента от маркетологов. При этом почти в четыре раза больше клиентов заявили, что скорее посмотрят видео о продукте, чем просто прочитают о нем.

Учитывая эту статистику, добавление видео к вашим усилиям по контент-маркетингу только расширит ваш существующий охват. И было бы здорово, если бы видеоконтент также регулярно интегрировался в вашу маркетинговую стратегию. Если вам нужна помощь в редактировании отснятого материала или создании видео с нуля, воспользуйтесь услугами видеодизайна и анимационной графики Kimp!

Или, если вы ищете вдохновение, ознакомьтесь с этими идеями Instagram Reels.

Но прежде чем вы начнете, давайте посмотрим на роль раскадровки маркетингового видео.

Что такое раскадровка маркетингового видео?

Проще говоря, ваша раскадровка — это серия или набор набросков, представляющих отдельные кадры, которые вы и ваш дизайнер запланировали для видео. Они могут включать в себя множество деталей. Для видеороликов, которые включают в себя отснятый материал, могут быть включены такие детали, как угол наклона камеры, освещение, переходы и диалоги, среди прочего.

Для видеороликов, включающих анимацию статических изображений и элементов, вам следует включить подробные сведения о таких вещах, как рекомендации по бренду и спецификации стиля элементов и изображений и/или иллюстраций, которые должны быть включены.

Вы знаете, как хорошие писатели делают наброски для своих статей? Что ж, хорошие маркетологи всегда должны начинать видео с раскадровки маркетингового видео.

По словам Джона Лассетера, главного креативного директора Pixar, раскадровки — это «версия истории из комиксов». В приведенном ниже примере показаны раскадровки, которые их команда использовала при создании «В поисках Немо».

Раскадровки важны, потому что они могут помочь вам спланировать видео с нуля. От самого первого элемента до завершающей анимации или текста. Они дают вам возможность подумать, как различные элементы могут быть объединены для достижения определенного вида, как будет выглядеть видео и нужны ли вам диалоги, текст или голос за кадром.

Вы также можете включить такие вещи, как настроение, которое вы хотите создать с помощью видео, и то, как вы хотите, чтобы ваши зрители чувствовали себя. Вы и члены вашей команды или дизайнеры можете совместно работать над раскадровкой маркетингового видео, чтобы конкретизировать идеи и видение, которые у вас есть для вашего видеоконтента.

Раскадровка маркетингового видео позволяет планировать успех

Было бы верно сказать, что раскадровки — это что-то вроде репетиций ужина перед свадьбой. Это позволит вам понять, если что-то не так, что кажется правильным, а что можно было бы сделать лучше. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваш бюджет и время будут выделены на создание видео, которое будет выглядеть и ощущаться так, как вы хотите. Вместо того, чтобы потом понять, что в вашей концепции есть некоторые изгибы.

С маркетинговой видео-раскадровкой у вас есть возможность заранее проработать все эти детали и убедиться, что конечный продукт будет таким, каким вы его представляли. Это также будет руководством для видеографов, дизайнеров и других участников. Они будут знать, какие изображения вам нужны, где их нужно отредактировать, что нужно вырезать и так далее.

Что делает маркетинговое видео эффективным?

Прежде чем мы приступим к раскадровке, мы хотим пройтись по различным компонентам, которые создают структуру эффективного маркетингового видео. Таким образом, когда вы приступите к раскадровке, у вас будет хорошее представление о том, что нужно добавить, а что оставить.

Для начала создайте структуру. Чтобы создать раскадровку маркетингового видео, вам нужно точно знать, какое сообщение вы пытаетесь донести. Подумайте о целях и ключевых сообщениях, которые вы хотите передать через свое маркетинговое видео. И определите, какой из двух приведенных ниже подходов лучше всего им подойдет:

• Путешествие героя
• Проблема – подход к решению

Путешествие героя

Хотели бы вы, чтобы в вашем видео был герой? Например, хотели бы вы рассказать историю конкретного клиента и того, как вы ему помогли? Если вы ответите «да», вам нужно их представить. Затем задокументируйте их историю в своей раскадровке, где вы построите сюжетную арку и разберете ее. Например, это может выглядеть так:

• Представление героя (вашего потенциального клиента)
• Проблема, с которой сталкивается герой
• Решение проблемы
• Призыв к действию

Вам не нужно захватывать каждую сцену в раскадровке. Но вы должны проиллюстрировать ключевые сцены и сообщения. Чтобы понять это правильно, подумайте об этом таким образом. Если кто-то, кто понятия не имеет, что такое ваш бренд, прочитает вашу раскадровку, сможет ли он ее понять? Если это не так, возможно, вам придется добавить туда еще несколько кадров. Чем яснее сообщение, тем лучше будет конечный продукт.

Проблема – подход к решению

Если вы хотите, чтобы ваше видео было посвящено вашему продукту или услуге, а не конкретному герою, этот подход сослужит вам хорошую службу. Выделите проблему (или проблемы), которую решает ваш продукт или услуга, а затем представьте решение. Возможно, вы захотите создать отдельное видео для решения каждой проблемы и решения, а также отдельную маркетинговую видеораскадровку для каждого из них.

Новичок

Это должно сразу же привлечь внимание вашего клиента, с первой секунды. Это поддерживает их интерес и побуждает продолжать смотреть. Например, посмотрите этот открыватель из Dropbox.

В этом случае вступительное заявление заставляет зрителя задуматься, собирается ли рекламодатель предложить обходной путь для этого довольно банального сценария. Это заставляет их продолжать смотреть дальше. По сути, создайте срочность и тайну в своем открытии.

Постановка проблемы

Здесь вы решаете болевые точки или проблемы, с которыми сталкивается клиент. Когда вы принимаете решение об объеме формулировки проблемы, вам также необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию. Например, в видео выше из Dropbox они хотели сделать видео интересным. Вот они и сделали об универсальной проблеме — как лучше организоваться.

Решение

После того, как вы отсортируете первые два компонента, вы знаете, что привлекли внимание своей аудитории и связались с ними, решив проблему, с которой они столкнулись. Теперь у вас есть шанс показать им, как вы можете решить эту проблему. Используйте эту часть раскадровки маркетингового видео, чтобы вникнуть в мелкие детали.

Один из подходов — показать людям, что они с удовольствием пользуются вашим продуктом или услугой. Или предлагать скриншоты, которые носят пояснительный характер. Простое и анимированное видео Dropbox достигло этого, показав людям, как легко упорядочивать файлы с их помощью.

Призыв к действию

Это ваш производитель денег. У вас есть шанс заставить своего зрителя совершить действие. Вы можете попросить их заполнить лид-форму, посетить ваш веб-сайт или просто купить ваш продукт. Вы также можете использовать аннотации YouTube, чтобы пользователи могли быстро и легко переходить на ваш веб-сайт, когда они заинтересованы и хотят узнать больше.

В последнем кадре или кадрах вашего видео вы должны убедиться, что название вашего бренда, адрес веб-сайта и CTA отображаются очень четко. Убедитесь, что эти фрагменты информации сохраняются достаточно долго, чтобы у людей было время обработать информацию.

Как создать раскадровку маркетингового видео

Начните с бумаги и карандашей или белой доски

Даже некоторые из крупнейших компаний с солидными маркетинговыми бюджетами скажут вам, что они начинают рисовать раскадровку на бумаге. Если у вас есть команда, используйте белую доску и записывайте туда все идеи. Первым шагом всегда должно быть это, а не любое время цифровой обработки изображений. Цифровая визуализация на этом этапе требует слишком много времени, и большая часть того, о чем вы думаете изначально, также может измениться в процессе.

Просто высказывайте свои идеи и не подвергайте себя цензуре. Вы можете сузить список до идей, которые будете использовать дальше. А затем расположите их в той последовательности, в которой вы хотите, чтобы они отображались.

Теперь установите сцены и отдельные кадры

Каждый кадр в раскадровке соответствует определенному кадру в вашем видео. Расположение персонажей, текста и элементов дает приблизительное представление о визуальной иерархии и предпочтительном размещении в видео.

А последовательность кадров поможет вам определить ключевые моменты и общую сюжетную линию вашего видео. Может случиться так, что в определенный момент вам потребуется увеличить масштаб, чтобы выделить функцию продукта, или переходы между разными типами клиентов, которые все получают выгоду от ваших услуг. На этом этапе вы хотите выяснить, как ваши различные фреймы строятся друг на друге, чтобы привлечь зрителей и побудить их совершить определенное действие. Он не должен быть очень подробным, но он должен дать вашему дизайнеру некоторый контекст и ясность.

Ваши снимки должны управлять вниманием ваших клиентов

Давайте объясним. Например, когда ваш клиент видит статичную рекламу, его внимание сосредоточено только на одном месте, и он получает все сообщение сразу. Но в случае с видео ваш зритель не может видеть все (т.е. общую картину). Они могут сосредоточиться только на одной части сообщения за раз. И поэтому, когда вы создаете раскадровку маркетингового видео, вам нужно учитывать и использовать эту функцию. Что вы хотите выделить в каждом кадре и на чем сосредоточить внимание аудитории?

Имейте в виду, что в каждом кадре вы можете попросить свою аудиторию сосредоточиться только на этом. И все, что находится за пределами области фокусировки, должно быть тонким и усиливать основную точку фокусировки. Вот почему чрезмерное количество элементов не приветствуется большинством потребителей. Беспорядок в дизайне заставляет их терять интерес и переключаться на что-то другое. Поэтому стремитесь контролировать и управлять вниманием аудитории с помощью раскадровки, как вы надеетесь в своем видео.

Поймите свою раскадровку

Это звучит довольно очевидно. Но вы были бы удивлены, узнав, как много создателей раскадровки не могут вспомнить, каково основное сообщение или цель их раскадровки. Они могут не помнить, что означает каждый из фреймов. Или они, возможно, поставили стрелку здесь или линию там на изображении, но не помнят, что они обозначают.

Убедитесь, что вы не используете так много ярлыков, что ваша раскадровка маркетингового видео станет бессвязной или понятной вам только через 5 минут после ее создания. Важно убедиться, что ваша раскадровка понятна всем, кто участвует в создании вашего видео. Это поможет вам играть более активную роль во всем процессе, и даже если есть небольшой промах, вам будет легче понять, как импровизировать на основе того, что не сработало.

Сотрудничайте и пересматривайте

Как только вы зафиксируете свои идеи, обсудите их с членами вашей команды, дизайнерами и некоторыми из ваших клиентов, если это возможно. На этом этапе может произойти много изменений, но лучше пресечь неэффективные идеи в зародыше, чем работать с ними. Будьте открыты для творчества и новых идей. И посмотрите, как вы можете улучшить свою раскадровку с каждым черновиком, прежде чем приступить к созданию своего видео. Это означает, что необходимо учитывать принципы дизайна и передовой опыт, а также психологию цвета в маркетинге.

Откройте для себя метод раскадровки маркетингового видео

Создание идеальной раскадровки маркетингового видео является жизненно важной частью успеха каждого вашего маркетингового видео. И чем больше раскадровок вы создадите, тем лучше вы справитесь с процессом. Не сдавайтесь, если поначалу это кажется пугающим. Изучение того, как создавать эффективные раскадровки, сослужит вам хорошую службу, когда ваш контент-маркетинг начнет приносить вам большую отдачу от каждой из ваших кампаний!