Маркетинг и реклама: 7 ключевых отличий

Люди используют термины «маркетинг» и «реклама» как синонимы, но являются ли они одним и тем же?

Да и нет. Да, потому что они обозначают схожие концепции усиления продвижения продукта и увеличения продаж. Нет, потому что они отклоняются от подхода, который используют для формирования спроса.

Маркетинг — это широкомасштабный процесс, в котором учитывается каждый шаг по созданию продукта, привлекательного для его потенциального рынка. С другой стороны, реклама является разновидностью маркетинга и включает в себя несколько методов активизации маркетингового процесса.

В этом сообщении блога подчеркивается разница между рекламой и маркетингом и делается попытка ответить на вопрос: «Является ли маркетинг и реклама одним и тем же?»

Что такое маркетинг?

Маркетинг — более широкий термин, охватывающий все, что делает отдел продаж, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Основной процесс маркетинга продукта начинается с определения целевой аудитории и информирования ее о ваших предложениях. Как только это будет сделано, маркетинговые команды продолжают превращать потенциальных покупателей в покупателей, используя комбинацию онлайн- и офлайн-кампаний.

Что такое реклама?

Реклама может быть поднишей маркетинга, поскольку все, что происходит в рекламном помещении, включает в себя задачи, которые поддерживают общие маркетинговые цели. К таким задачам относятся реклама в социальных сетях, реклама на YouTube, графическая реклама, нативная реклама, реклама на подключенном телевидении и показ баннерной рекламы.

В большинстве случаев реклама предполагает платные формы маркетинга. Традиционная реклама часто заключалась в размещении рекламы в газетах, журналах и на телевидении. Новые формы рекламы предполагают оплату размещения рекламы на сайтах и ​​видеоконтента.

Большинство рекламных случаев происходит, когда бренд хочет улучшить имидж своего бренда и продвигать предложения о распродажах/скидках. Однако цифровая реклама дала брендам еще больше контроля над своими кампаниями, позволив им отслеживать клики по рекламе, коэффициенты конверсии и результаты кампаний. Благодаря таким возможностям отслеживания бренды могут проводить A/B-тестирование и оптимизировать свои кампании там, где они считают нужным.

7 ключевых различий между маркетингом и рекламой

После определения маркетинга и рекламы как двух разных терминов, в следующем разделе рассматриваются семь основных различий между ними. В этом разделе также будут определены цели рекламы и маркетинга. Кроме того, мы продолжим обрисовывать различные рекламные цели и маркетинговые задачи.

Маркетинг против рекламы

1 Область применения

Маркетинг

Маркетинг – это более широкий термин, который охватывает несколько процессов, в том числе:

• Разработка продукта
• Исследования рынка
• Распределение
• Брендинг
• Цены
• Формирование спроса
• Создание контента
• Отношения с клиентами

Реклама

Реклама имеет узкую сферу применения и часто рассматривается как подниша маркетинга. Рекламные стратегии обычно включают в себя:

• Создание убедительных сообщений
• Распространение рекламных сообщений через несколько каналов СМИ, от телевизионной рекламы до рекламных щитов.

2. Цели

Маркетинг

Ниже приведены некоторые основные цели маркетинга:

• Создание бренда
• Выделение на фоне конкурентов
• Расширение рынка
• Удержание клиентов
• Общий рост бизнеса

Эти цели направлены на создание долгосрочной ценности бизнеса и устойчивого успеха.

Реклама

Цели рекламы в маркетинге в основном ориентированы на немедленные результаты. Это могут быть:

• Генерация потенциальных клиентов
• Увеличение продаж
• Проведение заданной кампании.

Основными целями рекламных усилий являются краткосрочные цели.

3. Сроки

Маркетинг

• Маркетинговые стратегии могут действовать в течение длительного периода времени, прежде чем они принесут результаты.
• Маркетинговые кампании — лучшие инструменты для повышения лояльности к бренду и присутствия на рынке в течение длительного периода времени.

Реклама

• Рекламные стратегии и кампании имеют короткие сроки.
• Как упоминалось ранее, реклама продвигает конкретные предложения и скидки и призвана обеспечить немедленные результаты.

4. Стоимость

Маркетинг

Маркетинговые расходы, как процесс, охватывающий несколько этапов и множество областей, могут включать следующее:

• Разработка продукта
• Опыт клиентов
• Исследования рынка
• Общее создание бренда.

Маркетинговая команда распределяет затраты на свою деятельность между различными процессами и не может привязывать эти затраты к конкретной кампании.

Реклама

Затраты на рекламу более прямые и легко измеримые. В большинстве случаев рекламный бюджет финансирует:

• Создание и размещение рекламы.
• Обычно стоимость имеет количество продолжительности/охвата, привязанное к конкретной кампании.

5. Контроль

Маркетинг

• Маркетинговые усилия требуют внимательной координации со стороны различных отделов бизнеса.
• Таким образом, сложно контролировать и управлять каждым аспектом маркетингового процесса.
• В маркетинге успех часто зависит от общей стратегии, ответственности команды перед этой стратегией и ее исполнения.

Реклама

Реклама обеспечивает определенный уровень контроля, поскольку команда может легко и точно:

• Ориентируйтесь на правильную аудиторию
• Отслеживайте производительность
• Корректируйте исполнение в реальном времени.

Поскольку маркетинг широк, команда может иметь ограниченный контроль над сообщением и его воздействием, что ограничивает такие жизненно важные процессы, как A/B-тестирование.

Что касается рекламы, команда имеет более непосредственный контроль над исходящим сообщением.

6. Измерение

Маркетинг

Мониторинг маркетинговых кампаний часто заключается в следующем:

• Сложный и может включать сложные инструменты атрибуции при отслеживании продаж.
• Тот факт, что результаты являются долгосрочными и во многом зависят от данных и исследований.
• Отслеживание показателей может откладываться до конца длительного периода времени, что затрудняет команде выявление и корректировку того, что не работает.

Реклама

Результаты рекламной кампании более немедленные и измеримые. Некоторые показатели, на которые следует обратить внимание в рекламе, включают в себя:

• Рейтинг кликов (CTR)

Читайте также: Советы, как повысить CTR

• Возврат инвестиций (ROI)
• Курсы конверсии

7. Цель

Маркетинг

Маркетинг – это целостный процесс, направленный на:

• Продвижение продуктов
• Создание сильного присутствия бренда
• Установление долгосрочных отношений с клиентами.

Кроме того, маркетинговые кампании также используют данные и исследования рынка для оценки и адаптации к меняющемуся поведению потребителей.

Реклама

Основная цель рекламы состоит в том, чтобы:

• Привлекайте потенциальных клиентов и убеждайте их совершить конкретное действие.
• Такие действия могут означать использование действующего предложения/скидки.

Заключение

Подводя итог, реклама является неотъемлемой частью маркетинга. Если вы хорошо разбираетесь в обоих терминах, пришло время сотрудничать с Bitmedia — агентством криптомаркетинга, которое проводит креативные, целевые рекламные кампании. Используя комбинацию возможностей геотаргетинга и таргетинга на устройства, платформа сделала себе имя, продвигая игровые платформы, блокчейн-компании и предприятия, связанные с криптовалютой.

Если вы ищете удобную для клиентов рекламную сеть, которая позволяет отслеживать эффективность рекламы и оптимизировать кампании в режиме реального времени, не ищите дальше! Черпайте вдохновение из нашей коллекции тематических исследований кампаний и начните создавать кампанию вместе с ведущим маркетинговым агентством.