Маркетинг и реклама: в чем разница?

Когда вы владеете бизнесом, маркетинг и реклама имеют решающее значение. Это в первую очередь включает в себя цифровой маркетинг и рекламу для большинства предприятий, хотя традиционные подходы также могут быть частью вашей стратегии.

Идея состоит в том, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов к вашему бизнесу через различные каналы, будь то маркетинг в социальных сетях, SEO или платная реклама.

Независимо от того, нанимаете ли вы агентство цифрового маркетинга или выполняете работу самостоятельно, цель состоит в том, чтобы определить потребности ваших клиентов, наилучшим образом удовлетворить их и продвигать свои продукты и услуги для соответствующей аудитории экономически эффективным способом.

Люди часто используют маркетинг и рекламу как синонимы, и, несмотря на сходство, есть и важные различия, о которых следует знать.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это часть вашего бизнеса, где вы определяете, прогнозируете и удовлетворяете потребности своих клиентов. Когда вы используете маркетинговые стратегии, ваша главная цель — выяснить, кто ваши целевые клиенты и как лучше всего их обслуживать. В конечном счете, вы хотите максимизировать свой доход при этом.

Если вы занимаетесь маркетингом «бизнес для потребителя», ваши усилия сосредоточены на потребителях, а в маркетинге «бизнес для бизнеса» вы фокусируетесь на других предприятиях.

Цифровой маркетинг — это когда вы используете цифровые каналы для охвата своих потребителей. Вы можете использовать поисковые системы и SEO, социальные сети и веб-сайты как часть своей стратегии цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг может включать контент-маркетинг, когда вы публикуете контент для привлечения потенциальных клиентов. Контент включает электронные книги, онлайн-курсы, блоги, инфографику и подкасты. Электронный маркетинг — еще одна часть цифрового маркетинга.

Email-маркетинг — это поддержание связи с текущими и потенциальными клиентами. Вы можете напрямую общаться со всеми, кто проявляет интерес к вашему бренду.

Цифровой маркетинг также может включать аффилированный маркетинг, когда компании имеют партнерские программы и ежемесячно выплачивают деньги, когда другие веб-сайты продают свои продукты через рефералов.

Конкретные примеры маркетинга включают в себя:

Что такое реклама?

Реклама носит исключительно рекламный характер, и ее цель — продать товар или услугу вашей целевой аудитории. Вы часто будете видеть рекламу, описываемую как часть более крупной маркетинговой стратегии. Вы пытаетесь повлиять на свою целевую аудиторию, чтобы она предприняла определенное действие.

Общие цели рекламы включают рекламу продукта как первого шага в жизненном цикле продукта. Реклама — это способ изначально представить миру свой бренд и продукт.

Вы можете использовать рекламу для создания спроса еще до того, как продукт будет произведен, и вы можете легко отслеживать все свои конверсии, поэтому ваша реклама может быть невероятно целенаправленной.

Вы также можете публично сравнить себя с конкурентами.

Традиционная реклама включает печать, рекламные щиты, телевидение и радио. Цифровая реклама включает рекламу в социальных сетях, поисковую и медийную рекламу, всплывающие окна и мобильную рекламу.

Конкретные примеры рекламы включают:

Сходства между маркетингом и рекламой

Как уже упоминалось, реклама на самом деле является частью маркетинга. Маркетинг — это когда вы готовите продукт для продажи на рынке, а реклама — это когда вы работаете над тем, чтобы люди знали, что ваш продукт есть на рынке.

Рекламу можно описать как шаг в маркетинге, который использует данные и исследования для создания рекламных акций.

Каковы различия?

Самая большая разница между рекламой и маркетингом заключается в том, что маркетинговая стратегия гораздо шире. Ресурсы выделяются для рекламы на разных уровнях, а затем маркетинговые коммуникации размещаются в различных типах средств массовой информации.

Мы можем разбить это на три категории.

Есть платные СМИ, в которых компания платит издателю за размещение своих маркетинговых сообщений. Это может включать рекламу в социальных сетях или поисковых системах, а также рекламу в эфире и в печати. Собственные СМИ — это когда компания использует свои собственные каналы для маркетинговых коммуникаций, поэтому она может использовать пресс-релизы, бизнес-блоги и органический охват социальных сетей.

Тогда есть заработанные СМИ. Это между компанией и третьей стороной, например, ссылка или статья о продукте или услуге.

Реклама обычно ограничивается только платными СМИ. Это основа того, что это такое, в то время как маркетинг также включает в себя собственные и заработанные средства массовой информации.

Так что же более ценно для бизнеса?

Реальность такова, что для достижения успеха бизнес должен иметь множество маркетинговых и рекламных стратегий, которые являются частью более крупного плана. Это особенно верно, если вы международная компания, но это также относится к малым и средним организациям.

Однако время, когда маркетинг может быть более ценным, чем реклама, — это стартап или новый бизнес. В этом случае вашим приоритетом номер один должна стать разработка маркетингового плана.

Если новый бизнес прыгает сразу и тратит слишком много на рекламу, не имея более крупного маркетингового плана, это может закончиться пустой тратой времени и денег.

В начале разработки маркетингового плана вы должны начать определять желания и потребности ваших клиентов, чтобы подходить ко всему более индивидуально.

Это увеличит ваши шансы на успех во всех областях вашего маркетинга, а также вашей рекламы.