Дизайн талисмана — 7 советов, которые должен услышать каждый бренд

Если бы один вымышленный персонаж мог нести на своих плечах бремя представления вашего бренда, разве это не упростило бы ситуацию? Именно поэтому бренды используют талисманы. Либо в их логотипе, либо в качестве фирменного стиля, который сочетается с логотипом. Вспомните Тигра Тони для компании Kellogg. Эти персонажи способны очеловечить ваш бренд. Чтобы легче было запомнить. И поэтому любые усилия, затраченные на дизайн талисмана, станут продуктивной инвестицией для бренда.

Но тогда как создать талисман? Большинство талисманов — очеловеченные животные. Будут ли они работать на ваш бренд? Что, если ваш бренд звучит профессионально? Сделает ли талисман менее профессиональным или детским? Ну, все зависит от того, как вы спроектируете свой талисман. Персонаж, который вы выбираете, как вы связываете его со своим брендом и даже цвета.

Вот почему мы составили список лучших практик и советов по дизайну талисмана. От выбора подходящих цветов до привязки талисмана к вашему бренду. Пойдем!

Но во-первых, вам действительно нужен талисман?

Вот несколько причин, по которым талисман является достойной идентификацией для больших и малых брендов:

• Они обеспечивают чувство общности
• Очеловечивая ваш бренд, талисманы делают ваш бренд более доступным.
• Они заставляют вас выглядеть более профессионально и серьезно относиться к тому, что вы делаете.
• Правильно спроектированные талисманы мгновенно повышают узнаваемость бренда
• Талисманы добавляют запоминаемости
• Кроме того, они облегчают иллюстрацию вашей идеи и добавляют согласованности вашим маркетинговым материалам.

Чтобы узнать больше о преимуществах талисмана для бренда и различных типах талисманов, которые вы можете выбрать, ознакомьтесь с другим нашим блогом здесь.

А теперь перейдем к нашей теме – дизайну талисмана. У нас есть несколько советов, которые сделают вашу работу проще.

Советы по созданию первоклассного дизайна талисмана для вашего бренда

Сразу хотим сказать, что хороший дизайн талисмана — это больше, чем просто дизайн. Все, от основной идеи вашего талисмана до того, как вы связываете его с индивидуальностью вашего бренда, играет свою роль. А еще есть название талисмана и то, как именно вы используете его в брендинге. Или как вы согласовываете его с вашим существующим брендингом и маркетинговым дизайном. Мы поговорим обо всем этом и многом другом.

1. Придумываем концепцию

Вы решили создать талисман для своего бренда, отлично! Но настоящая путаница начинается, когда вы садитесь и излагаете свою концепцию на бумаге. Чтобы решить эту проблему, проведите продуктивный мозговой штурм со всеми заинтересованными сторонами.

Маркетинговая команда может дать вам представление о текущих тенденциях рынка. Команда поддержки клиентов может рассказать о запросах клиентов и проблемах, которые можно решить с помощью талисмана. И команда дизайнеров продукта могла бы рассказать о чертах продукта, которые нужно выделить в талисмане. Вам нужны все эти точки зрения, чтобы придумать концепцию дизайна талисмана.

Собрав все эти идеи воедино, запишите следующие детали, прежде чем обратиться к команде дизайнеров за проектом дизайна талисмана:

• Вам нужен очеловеченный талисман животного или очеловеченного объекта или настоящий человеческий персонаж?
• Придумайте несколько идей имени для вашего талисмана. В зависимости от того, звучат ли ваши имена талисманов остроумно или серьезно, ваш дизайнер сможет спланировать настроение вашего талисмана.
• Какую историю расскажет ваш талисман?
• Вы хотите, чтобы талисман был отдельным персонажем или будет несколько персонажей, создающих историю?

Когда у вас есть несколько талисманов, как в приведенном выше примере, каждый из них может относиться к определенной линейке продуктов. Таким образом, когда вы создаете общий маркетинговый дизайн, они могут отображаться вместе. Или когда это акции для отдельных линеек товаров, эти талисманы могут появляться самостоятельно.

Но когда у вас есть несколько персонажей, убедитесь, что они выглядят одинаково на разных уровнях. Например, похожие костюмы.

2. Знайте, что работает с вашими потребителями

Есть люди, которые действительно покупают или платят за ваш продукт. А есть и те, кто использует продукт. Эти разделы не всегда могут пересекаться.

Например, если вы посмотрите на такие бренды игрушек, как Lego, ваши клиенты или люди, которые взаимодействуют с вашим бизнесом, — взрослые, взрослые члены семьи. Но потребители, фактические пользователи продукта — это дети и подростки. Таким образом, бренд должен знать, как привлечь детей, чтобы они заметили и проявили интерес к продукту.

Установив этот факт, давайте вернемся к обсуждению дизайна талисмана. Итак, идея дизайна вашего талисмана, его название, цвета и другие мелочи должны понравиться реальным потребителям. Или, другими словами, это должно понравиться детям в случае таких брендов, как Lego в приведенном выше примере. Он должен иметь общее дружелюбное, веселое и, возможно, игривое настроение.

Совет Кимпа: создание талисмана, подходящего для реальных пользователей, выходит за рамки самого персонажа. Например, талисманы животных в основном используются для брендов, ориентированных на детей или семейную аудиторию. И человеческие талисманы для брендов, ориентированных на взрослых. Но посмотрите на талисманы ниже.

Первый, несмотря на то, что он человеческий персонаж, имеет все черты, которые делают его подходящим для более молодой аудитории. А второй, несмотря на то, что является талисманом животного, вписывается в спецификации бренда, ориентированного на взрослых. Как видите, многое можно изменить, изменив одежду, язык тела и выражение вашего талисмана.

Чтобы получить такие тщательно оптимизированные талисманы для вашего бренда, выберите подписку Kimp уже сегодня.

3. Выбирайте цвета с умом

Фирменный цвет станет неотъемлемой частью дизайна. Но будут и другие цвета. Есть много мест, где вы можете добавить цвета. Тело персонажа, его одежда и любые специальные аксессуары или реквизит, которые персонаж носит.

Хотя в дизайне много элементов, старайтесь, чтобы цветовая палитра была простой. Слишком много цветов может отвлечь ваших клиентов от цвета бренда.

Другим соображением при выборе цвета для дизайна вашего талисмана будет приложение. Будет ли ваш талисман появляться непосредственно на вашем маркетинговом дизайне? Или вы будете создавать сцены, в которых ваш талисман используется для рассказа истории? Во всех этих случаях цветовая палитра, которую вы используете для своего талисмана, должна выглядеть последовательно или дополнять цветовую палитру сцены или общего дизайна.

Если вы хотите, чтобы ваш дизайн талисмана соответствовал вашим существующим маркетинговым материалам, добавьте их в качестве ссылок. Основываясь на вашей существующей визуальной идентичности, ваша команда дизайнеров сможет подобрать оптимальную цветовую палитру для вашего талисмана.

Талисманы

Сцена, созданная в гармонии с талисманами

Совет Кимпа : всегда выбирайте гармоничные цветовые сочетания для своего талисмана. Это цвета, которые хорошо смотрятся вместе, не борясь за внимание.

Трудно придумать цветовую палитру для своего талисмана? Не волнуйтесь, команда Kimp может позаботиться об этом.

4. Оставьте место для настройки

Одной из наиболее важных деталей, которую следует учитывать при разработке талисмана, является возможность настройки. Независимо от стиля иллюстрации и персонажа, вы должны иметь возможность настроить талисман в соответствии со случаем.

Индивидуальные настройки могут быть простыми изменениями языка тела, как вы видите в приведенном ниже примере. Это полезно, когда вам нужно использовать свой талисман на своем веб-сайте, чтобы указать на критические разделы. Или упростите навигацию и общение на целевой странице.

Вы также можете настроить наряд, чтобы продвигать разные линейки продуктов или улавливать разные настроения в зависимости от сообщения в вашей рекламе.

Другим типом настройки будет настройка внешнего вида талисмана по этому случаю. Ваш талисман может носить зеленый цвет в ваших рекламных акциях на День Святого Патрика и красный для постов и рекламы, связанных с Рождеством.

5. Эмоции могут иметь огромное значение

Мы говорили о разнице, которую могут иметь выражения талисмана, когда обсуждали оптимизацию дизайна для аудитории. Давайте подробнее об этом.

Когда вы хотите что-то продать своим клиентам, вы говорите о продукте и его цене. Но брендинг — это нечто большее. Вы хотите построить отношения со своими клиентами. И вы хотите, чтобы они предпочли ваш бренд вашим конкурентам. Для этого вы должны быть в состоянии связаться с ними на эмоциональном уровне.

Например, если вы посещаете фаст-фуд и вам нравится там еда, но вам не нравится атмосфера или отношение персонала, вы все равно можете не выбрать это место снова. Или даже если вам нужно, вы можете выбрать еду на вынос, а не обедать в ресторане. Потому что продукт был хорош, а опыт — нет. Таким образом, каждый бренд должен подчеркивать опыт, который он предлагает, а не говорить только о продукте. Как ты это делаешь? Как вы говорите, что ваш бренд дружелюбный или надежный ?

Связать такие дескрипторы с вашим брендом одними только словами будет сложно. Вам нужны визуальные эффекты. И ваш талисман может сделать это легко. Мы приведем вам пример. Посмотрите на талисманы ниже.

Какой из двух приведенных выше талисманов выдает себя за представителя более дружелюбного или доступного бренда? Второй, да? Мы знаем, что вам было нетрудно это понять. Ваши клиенты тоже!

Общее настроение первого дизайна талисмана более серьезное и сильное. Подобные эмоции больше подходят для спортивных команд, игровых онлайн-платформ и других подобных брендов. Более дружелюбные и счастливые талисманы больше подходят брендам с семейной аудиторией.

6. Стиль иллюстрации, который вы предпочитаете

Даже один и тот же персонаж выглядит по-разному в зависимости от выбранного вами стиля иллюстрации. Приведенные ниже рисунки показывают, как различные стили иллюстраций могут использоваться в дизайне талисмана.

Оба эти стиля работают. Многое зависит от визуального стиля остальных ваших маркетинговых материалов. В том числе и дизайн вашего сайта. Например, если на вашем веб-сайте есть все 3D-элементы, плоский 2D-талисман может выглядеть неуместно. Итак, выберите согласованные стили для своего талисмана и остальных маркетинговых материалов.

Посмотрите, как легко талисман вписывается в эти иллюстрации бренда.

7. Где будет использоваться ваш талисман?

Есть еще одна деталь, которую необходимо учитывать — размещение и применение талисмана. Потому что проекты, которые выглядят на экране компьютера, не всегда выглядят так же хорошо в печати. Если вам нужно много дизайнов для печати с изображением вашего талисмана, вы должны быть уверены, что ваш дизайн также оптимизирован для печати.

И если вы хотите, чтобы люди наряжались как ваши талисманы для корпоративных мероприятий, то ваш дизайн должен быть достаточно практичным, чтобы можно было создать костюм.

Рассмотрим влияние персонажа на зрителей в разных масштабах. Потому что вы хотите, чтобы ваш талисман выглядел таким же дружелюбным или сильным на рекламном щите, как и на вашем веб-сайте или в рекламе в социальных сетях.

Упростите дизайн талисмана для вашего бренда с Kimp

Со всеми вышеперечисленными ингредиентами создание талисмана будет гладким процессом. Как только ваши идеи будут готовы, рассмотрите тенденции в вашей отрасли и талисманы ваших конкурентов, завершая свой дизайн. Вы не хотите работать с персонажем, который очень похож на персонажа любого другого бренда в вашей отрасли. Или даже персонаж, который выглядит как копия какого-нибудь популярного талисмана. Как проще всего все это осуществить? Подписка Kimp Graphics. Наша команда позаботится обо всем: от создания собственного персонажа для вас до настройки его для ваших маркетинговых материалов.

Так чего же ты ждешь? Начните 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня.

Похожие сообщения