Массовая утечка алгоритма поиска Google: что следует знать издателям

Опубликовано: 2024-06-10

Возможно, вы слышали об утечке документации алгоритма поиска Google в начале 2024 года, в которой были обнаружены 14 014 атрибутов ранжирования. Эти атрибуты показывают, что Google, возможно, был не совсем честен в отношении некоторых факторов ранжирования в поиске.

Эта секретность не нова, но эта утечка важна для издателей, которые полагаются на поисковый трафик.

Сводка по утечкам

13 марта 2024 года автоматический бот по имени yoshi-code-bot опубликовал внутреннее хранилище API контента Google на GitHub.

Рэнд Фишкин, соучредитель SparkToro, и Майкл Кинг, генеральный директор iPullRank, тщательно проанализировали эти документы, подробно описав процесс их обнаружения и анализа.

Более подробную информацию вы можете прочитать в постах Фишкина и Кинга.

Что показывает утечка

Более 14 тысяч рейтинговых атрибутов

По состоянию на март 2024 года алгоритм ранжирования Google состоит из 2596 модулей и 14 014 атрибутов. Хотя точный вес этих функций не указан, их существование дает представление о факторах ранжирования Google.

Мы не знаем, какие атрибуты имеют приоритет, но знаем, что они влияют на результаты поиска.

Авторитет сайта и значение бренда

Google ранее заявлял, что авторитет сайта не влияет на рейтинг страниц, подразумевая, что новые веб-сайты и блоггеры могут наравне конкурировать с более крупными брендами.

Однако в результате утечки был обнаружен атрибут siteAuthority, указывающий на то, что Google учитывает общий авторитет домена. Это говорит о том, что веб-сайты с более высоким авторитетом домена или более крупными брендами имеют больше шансов на ранжирование, чем более новые и меньшие сайты.

Переранжирование функций и атрибутов

Twiddlers — это алгоритмы переоценки, которые запускаются между крупными обновлениями и влияют на рейтинг в поисковой выдаче. Ваш контент может быть повышен или понижен в зависимости от:

  1. Журналы кликов. Больше «хороших» кликов означает более высокую позицию.
  2. Свежесть – новый контент имеет более высокий рейтинг.
  3. Несоответствие привязки — ссылки, которые не соответствуют целевому сайту, понижаются.
  4. Понижение результатов поисковой выдачи. Сигналы из поисковой выдачи, предполагающие неудовлетворенность пользователей, приводят к понижению в должности.
  5. Понижение местоположения. «Глобальные» и «суперглобальные» страницы могут быть понижены, что указывает на попытку Google ранжировать страницы на основе местоположения.
  6. Понижение порно – очевидное понижение в рейтинге контента для взрослых.

Ссылки имеют решающее значение

Разнообразие и релевантность ссылок являются ключевыми факторами, а PageRank остается важным фактором. PageRank домашней страницы веб-сайта учитывается для каждого документа.

Это означает, что ссылки важны. Но мы просто не знаем точно, как эти функции взвешиваются.

Название страницы может решить или сломать

Заголовок страницы должен точно соответствовать поисковым запросам, чтобы иметь более высокий рейтинг. Google использует функцию titlematchScore , чтобы измерить, насколько хорошо заголовок страницы соответствует запросу.

Оценка EEAT может быть нереальной

Хотя Google отслеживает авторов в Интернете и на веб-сайте, не существует атрибута или модуля, специально подчеркивающего, как Google измеряет опыт, знания, авторитетность и надежность (EEAT). Похоже, что важны только автор и биография автора».

«Меня немного беспокоит то, что EEAT на 80% состоит из пропаганды и на 20% из содержания», — сказал Фишкин.

Другие интересные результаты

  1. Данные Chrome для ранжирования. Модуль ChromeInTotal указывает, что Google использует данные из своего браузера Chrome для ранжирования.
  2. Домены навигации и точного соответствия. Плохая навигация и домены точного соответствия могут снизить ваш рейтинг.
  3. Версии страниц: Google хранит последние 20 версий ваших веб-страниц. Чтобы получить «чистый лист», вам может потребоваться обновить страницу более 20 раз, хотя масштаб необходимых изменений неясен.
  4. Размер шрифта и вес текста: Google отслеживает размер шрифта для ссылок и вес текста. Ссылки большего размера являются положительными, а жирный текст читается по-другому, что также улучшает доступность.
  5. Оценка наполненности ключевыми словами: Google отслеживает наполненность ключевыми словами на веб-сайтах. Наполнение ключевыми словами по-прежнему плохо.
  6. Классификация видеосайтов. Если видео размещено более чем на 50% страниц сайта, он классифицируется как видеосайт. Неясно, нужно ли индексировать эти видео в определенной области публикации или загружать их в исходном виде.
  7. Контент YMYL: Контент «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL), включая темы медицины, финансов и здоровья/безопасности, имеет отдельную систему оценки.
  8. Обзоры ИИ: Содержание ИИ и использование инструментов ИИ в документе не упоминаются.
  9. Внутренние ссылки: нет четкого упоминания внутренних ссылок как атрибута.
  10. Белые списки для определенных тем: три темы имеют «белые списки», для распространения которых требуется одобрение: путешествия, Covid и политика. Неясно, предназначены ли они для общих результатов поиска, раздела путешествий Google или связанных виджетов.
  11. Идентификация автора: Google может идентифицировать авторов и рассматривать их как объекты, а это означает, что создание онлайн-влияния автора может повысить рейтинг.



Контрольный список SEO для издателей после утечки

1. Диверсифицируйте обратные ссылки

Издатели уже ценят обратные ссылки и видят их положительное влияние на рейтинг в поисковой выдаче. Эта утечка подтверждает важность надежной стратегии обратных ссылок.

  • Создавайте качественные обратные ссылки на свои страницы.
  • Убедитесь, что обратные ссылки приходят из различных релевантных доменов.
  • Сделайте это постоянной практикой.
  • Не беспокойтесь об обмене ссылками с сайтами, на которые вы ссылались; ни один модуль не предполагает, что Google отслеживает эту практику.
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы избегать некачественных ссылок с новых веб-сайтов с низким авторитетом домена и небольшим содержанием.

2. Сопоставьте заголовки страниц с ключевыми словами

Улучшение заголовков страниц для SEO — еще одна известная практика среди издателей для повышения рейтинга.

  • Ключевые слова по-прежнему имеют решающее значение.
  • Избегайте перенасыщения ключевыми словами, но используйте четкие заголовки, включающие релевантные ключевые слова.

3. Повышение авторитета домена

Повышение авторитета домена может оказаться непростой задачей, особенно для малых и средних издателей.

  • Высокий авторитет домена необходим для ранжирования по определенным ключевым словам.
  • Повысьте его, публикуя больше контента, получая качественные обратные ссылки и продвигая свои страницы на социальных платформах.

4. Обновите свой контент СЕЙЧАС

Утечка подтвердила как минимум три основанных на дате атрибута для измерения свежести:   bylineDate , syntacticDate и semanticDate .

  • Свежесть существенно влияет на рейтинг страниц.
  • Обновите старый контент, обновив заголовки страниц, изображения, точки данных и другие аспекты, чтобы придать ему обновленный вид.

5. Продолжайте использовать инструменты искусственного интеллекта для улучшения вашего контента.

Издателям не стоит стесняться использовать инструменты искусственного интеллекта.

  • По состоянию на март 2024 года фактор ИИ не упоминается.
  • Не стесняйтесь использовать предпочитаемые вами инструменты искусственного интеллекта, чтобы улучшить контент для своей аудитории.

Как Admiral помогает издателям повысить эффективность поиска

Скорость страницы, опыт посетителей и рейтинг являются важнейшими аспектами онлайн-издательского бизнеса. Адмирал держит высокую планку производительности и помогает издателям следующим образом:

  1. Один тег лучше, чем пять: решение Admiral с одним тегом для горизонтального взаимодействия с посетителями может устранить необходимость в использовании нескольких тегов и поставщиков для улучшения всех точек соприкосновения посетителей. Вместо отдельных решений для подписок, восстановления блокировки рекламы, подписки на рассылку новостей, пожертвований, регистраций, согласия, социальных сетей и т. д. издатели могут сделать код кратким и быстрым с помощью подхода Admiral с одним тегом.

  2. Обеспечение скорости страницы: Admiral внимательно следит за производительностью и влиянием тегов. Admiral привлекла нескольких сторонних специалистов по тестированию для измерения влияния на показатели Core Web Vitals для клиентов, использующих тег Admiral, и подготовила официальные документы, показывающие подробные результаты.

  3. Расширение отношений с посетителями и их удержание: решение Admiral для управления связями с посетителями (VRM) помогает издателям повысить уровень удержания и взаимодействия со своими посетителями. Admiral VRM увеличивает количество подписчиков в социальных сетях, подписок на рассылку новостей, пожертвований, подписок или обмена собственными данными. Со временем это приводит к увеличению числа лояльных и заинтересованных посетителей, увеличению количества просмотров страниц и дополнительным сигналам ценности сайта для алгоритма Google.

  4. Обмен передовым опытом: Admiral уделяет особое внимание факторам рейтинга в поиске и новостям, делясь с нашими клиентами ценной информацией и полезными советами, такими как:

    • SEO в эпоху искусственного интеллекта: что нужно знать цифровым издателям

    • Обновление полезного контента Google

    • Google выпускает руководство по системам поискового ранжирования

Хотите бесплатные советы, которые помогут развитию вашего бизнеса?

Подписаться на журнал Адмирала; сборник идей по увеличению доходов издателей и увеличению вовлеченности посетителей.