Что полезного в массовом обновлении WLS SSP+Ad Exchange 2.2?

Прошло много времени с тех пор, как мы в последний раз представляли грандиозные обновления для WLS SSP+Ad Exchange 2.2. Это потому, что мы неустанно работали над новым раундом полезных функций, и теперь мы рады порадовать вас некоторыми успешными результатами нашей работы. Самые большие преимущества этого масштабного обновления будут представлены пользовательскими интеграциями по запросу, поддержкой SkadNetwork, динамической маржой, расширенным распределением QPS и другими полезными функциями. Итак, давайте рассмотрим все обновление шаг за шагом.

Модель с гибкой и фиксированной ценой для издателей

Регулирование затрат на ставку становится намного проще. Для вашего удобства мы объединили все в одном раскрывающемся меню под названием «Цена предложения». В этом меню вы можете выбрать 2 варианта: минимальная ставка и фиксированная цена ставки. Используйте одно из полей раскрывающегося меню, чтобы установить цену ставки, которую вы хотите получить за 1000 показов. При фиксированной цене предложения ответ на предложение будет точно соответствовать фиксированной цене предложения. Когда он установлен, все запросы с более высокой минимальной ставкой, отправленные издателем, будут отброшены и не будут отправлены в DSP.

Поддержка SkadNetwork

Как вы, возможно, уже знаете, SKAdNetwork от Apple позволяет привязать установки приложений к конкретной рекламной кампании без использования IDFA, то есть с сохранением конфиденциальности пользователей. Благодаря поддержке SKAdNetwork запросы ставок включают новые объекты, которые предоставляют необходимую информацию, необходимую для показа рекламы с соблюдением конфиденциальности. Теперь ваша система оснащена поддержкой SKAdNetwork — «2.0» или выше — в зависимости как от версии ОС, так и от версии SDK приложения.

Пользовательские интеграции по запросу

Bidswitch, Appnexus, Pubmatic, Verizon, Epsilon, OpenX и другие известные поставщики спроса предъявляют особые требования к структуре запросов и ответов, а также к обмену аналитикой API при интеграции. Мы разработали эти инструменты потока данных, чтобы обеспечить подключение из основного блока платформы. Таким образом, когда вы будете подключать конечную точку DSP для такого запроса, вам нужно будет выбрать конкретно подходящий тип адаптера в общих настройках (из выпадающего меню), а затем выполнить процедуру настройки конечной точки. В WLS SSP+Ad Exchange 2.2 мы также обновили список адаптеров DSP следующими: Improve digital, Synacor и Rich Audience.

Функция динамической маржи для максимизации чистой прибыли

Теперь вы можете найти переключатель динамической маржи в настройках конечной точки SSP. С помощью этого переключателя вы можете определить динамическую маржу, указав процент возможной прибыли, которую должен получить поставщик. Таким образом, вы распределяете прогнозируемую долю цены для вашего поставщика и увеличиваете свою прибыль с каждой заявки.

Усовершенствованный алгоритм распределения запросов в секунду

Мы скорректировали лимит количества запросов в секунду для DSP в соответствии с количеством компьютеров в инфраструктуре, чтобы система могла лучше справляться с меняющимися объемами трафика (в зависимости от ваших масштабируемых объемов трафика). Таким образом, система становится достаточно гибкой, чтобы адаптироваться к изменяющимся потребностям медиа-трейдинга по мере роста трафика. В результате этот механизм обеспечивает расширенные результаты медиа-торговли.

Создание пользователей администраторами

Отныне администратор может создавать пользователей всех ролей пользователей в системе. После того, как администратор нажмет кнопку «Создать пользователя», появится новая страница, предлагающая заполнить такие поля, как имя, компания, страна, адрес электронной почты и т. д. В конце формы администратор выберет роль пользователя из выпадающий список: Администратор (по умолчанию), SSP, DSP, Издатель. Это позволяет вам выбирать, хотите ли вы создать самообслуживаемый продукт для своих клиентов или управлять их учетными записями самостоятельно.

Видео с наградами:

Переключитесь в настройках размещения видео. Раньше, когда SSP отправлял вознагражденный трафик в DSP, DSP не распознавал этот трафик как вознагражденный, поскольку такая информация не указывалась в запросах. По этой причине мы добавили переключатель в настройки размещения видео (в конечных точках DSP, дополнительные настройки). По умолчанию этот переключатель отключен, но когда он включен, система будет отправлять указание о вознаграждении за видеотрафик во всех запросах.

Запись запроса видео с вознаграждением в отчет. Раньше видео-запрос с вознаграждением на платформах DSP и SSP определялся по-другому, и было неудобно анализировать, сколько видео-запросов с вознаграждением было отправлено на платформу из Unity. Теперь запрос видео с вознаграждением на SSP записывается в отчет Ad Exchange для компании Unity на основе их конкретного параметра.

Вознагражденный видео фильтр на DSP. Видеофильтр с вознаграждением был добавлен в настройки креатива на DSP (этот параметр фильтра будет отображаться только в том случае, если креатив представляет собой видео). Когда этот переключатель выключен, будут подходить как видео с вознаграждением, так и все другие форматы. Когда переключатель включен, DSP будет делать ставки только на видео с вознаграждением и никакие другие форматы.

GDPR:

Переключатель согласия GDPR перемещен из настроек инвентаря в расширенные настройки DSP. Теперь в расширенных настройках DSP вы можете найти переключатель согласия GDPR. Этот переключатель является очень удобным рычагом, который помогает вам убедиться, что ваш трафик из ЕС соответствует принципам европейских правил конфиденциальности. Переключатель GDPR отключен по умолчанию, однако, когда переключатель включен, система будет передавать только те запросы, которые содержат в себе согласие GDPR.

Мы также удалили переключатель согласия GDPR из настроек инвентаря, поскольку платформа должна передать GDPR: 1 или GDPR: 0 в зависимости от страны, из которой был отправлен запрос (а не на переключателе). Таким образом, эта опция больше не нужна, поэтому мы удалили ее из пользовательского интерфейса.

Поддержка GDPR по умолчанию. В Администрирование, настройки платформы мы добавили новый раздел GDPR & TCF 2.0. Там вы можете найти переключатель GDPR и поле Vendor ID. Переключатель GDPR включен по умолчанию, но может быть отключен администратором. Поле Vendor ID является необязательным и поддерживает только числовое значение. Он отображается только тогда, когда переключатель GDPR включен; когда переключатель GDPR выключен → поле Vendor ID скрыто.

Обзор входящего трафика:

Причины отказа запросов. Только действительные запросы, прошедшие все фильтры SSP и проверку на платформе, будут записаны как запросы SSP в отчете Ad Exchange и запросы в отчете издателей. Все остальные запросы будут отображаться в обзоре входящего трафика с соответствующей причиной отказа:

• Запрос заблокирован черным списком диспетчера списка фильтров
• Запрос заблокирован белым списком диспетчера списка фильтров
• Запрос заблокирован сканером поставок

Таким образом, вы можете быть еще лучше осведомлены о том, как работает ваша система, и позже выполнить необходимые манипуляции.

Анализ предыдущих периодов. Меню «Обзор входящего трафика», «Обзор исходящего трафика» и «Обзор ответов на заявки» обычно отображают только активные в данный момент SSP и DSP. Однако вы можете выбрать предыдущие даты, чтобы проверить данные для SSP/DSP, которые не активны сейчас, но были активны в течение определенного периода в прошлом — вчера/позавчера и т. д. Когда SSP/DSP неактивен - он будет отображаться в следующем формате - (Not Active) DSP/SSP name DSP/SSP id.

Гранулированные фильтры. Теперь в обзорном отчете по ставкам вы можете анализировать прямое предложение на уровне конкретного издателя, инвентаря или места размещения. Если выбран какой-либо издатель, будут отображаться ресурсы и места размещения для выбранного издателя. Если вы выберете какое-то место размещения, вы по-прежнему можете выбрать другие ресурсы или издателей. Тем не менее, обратите внимание, что если вы выбираете какое-то место размещения, а затем выбираете инвентарь, который не связан с этим местом размещения, выбор места размещения должен быть удален.

Обзор лимита количества запросов в секунду. Когда лимит QPS слишком низкий и трафик не отправляется на DSP из-за этого, система запишет следующую причину в Обзоре исходящего трафика: Слишком низкий лимит QPS. Это будет отражать истинное положение вещей, позволяя владельцам платформ предпринимать необходимые действия для оптимизации своей рекламной экосистемы.

Поддержка всех фреймворков API

Некоторые DSP-партнеры требуют передачи API в запросе, поэтому мы добавили все API в настройки размещения видео (в поле API framework). В список API входят:

• Только видео VPAID 1.0 — 1
• Только видео VPAID 2.0 — 2
• Только баннер MRAID-1 - 3
• Только баннер ОРММА - 4
• Только баннер MRAID-2 - 5
• Только баннер MRAID-3 - 6
• Видео ОМИД-1, баннер - 7

Можно будет выбрать один или несколько перечисленных выше API. При выборе любого API - он/они будут передаваться во всех запросах ставок от этого места размещения (в поле параметра «API»). Если ничего не будет выбрано - API в запросах передаваться не будет. Его можно применять для размещения видео для всех типов инвентаря.

Размеры объявлений

Белые списки размеров видео. Выбор размера видео теперь доступен для белых списков. Процедура внесения размера видео в белый список очень похожа на процедуру внесения размеров баннера в белый список. Единственное отличие - список размеров видео должен быть следующим:

• Обычай
• 1920x1080
• 320x480
• 480x320
• 300 x 250
• 1024x768
• 768x1024
• 1280x720

Поддержка запросов с несколькими размерами. Теперь есть несколько размеров объявлений, которые могут быть переданы внутри запроса по умолчанию. Также система автоматически определит основной подходящий размер объявления из всех представленных в запросе, чтобы эффективно работать с многоразмерными запросами.

Аналитика и управление сделками PMP

Теперь вы можете анализировать свои сделки PMP по названию сделки, хэшу сделки и идентификатору сделки. Кроме того, вы можете удалить сделки, которые вам больше не нужны, а также добавить Seat ID в настройки сделки DSP.

Улучшения системы

Исправление ошибок. Хотя обновления на этот раз действительно эпические, некоторые из них не так очевидны на первый взгляд, поскольку мы внесли 42 важных системных исправления, чтобы улучшить рабочий процесс и обеспечить постоянную стабильную работу платформы.

Повышение производительности системы. Ваша система может еще лучше справляться с рабочей нагрузкой, потому что нам удалось повысить емкость, скорость и техническую производительность вашей платформы без увеличения затрат на инфраструктуру. Вот чего мы достигли:

• более эффективная работа с различными конечными точками DSP (в том числе с небольшими лимитами QPS).
• снижение потребления ЦП и ОЗУ, связанных с запущенными процессами (включая расширенное создание отчетов с большим количеством метрик и атрибутов).

UX-улучшения

Работа с вашей системой становится проще благодаря полезным ретушям UX, которые мы сделали:

• добавлен поиск по названию и ID продавца в Sellers.json
• добавлен поиск по имени конечной точки и статусу активности в панели управления спросом
• появилась возможность экспортировать статистику, сгенерированную сканерами
• убрана сбивающая с толку наценка издателя в размере 10 % по умолчанию.

Что дальше?

В этом грандиозном обновлении WLS SSP+Ad Exchange 2.2 мы стремились обогатить вашу систему теми полезными функциями и функциями, которые повышают общую эффективность работы. Кроме того, мы уделяем большое внимание областям, связанным с конфиденциальностью и безопасностью, чтобы ваша среда торговли медиа могла приносить еще более высокие доходы и рентабельность инвестиций.

В следующей версии мы планируем внедрить алгоритмическую гарантию, чтобы сторона спроса могла напрямую покупать инвентарь со стороны предложения. Кроме того, мы добавим возможности синхронизации файлов cookie, сканирование запроса TMT, инструмент оптимизации для оптимизации источников по скорости заполнения, отчеты API, инструмент генерации счетов, панель администратора для управления выплатами, определение разрешений пользователя в пользовательском интерфейсе и журнал изменений настроек (что пользователи изменили). в системе и когда).

Время получать выгоду от модернизированных технологий! Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.