Как максимизировать чистую прибыль на WL Ad Exchange с помощью функции динамической маржи

Вы, наверное, помните, что недавно мы выпустили масштабное обновление WLS SSP и Ad Exchange 2.2. В сообщении блога, посвященном этому обновлению, мы попытались донести суть новых функций, которыми оснастили вашу систему. Мы перечислили новые функции и описали, как каждая из них должна облегчить работу вашей системы и какие преимущества вы получите с их помощью. Однако это далеко не все, что мы хотели вам рассказать. На самом деле, мы хотели бы больше сосредоточиться на наиболее важных функциях, и для этого мы собираемся написать несколько статей, посвященных функциям. На сегодняшней повестке дня функция динамической маржи. Пристегнитесь, мы расскажем вам все об этом - как это работает, почему это хорошая идея, и где вы можете найти это. Дополнительно в этом посте мы напомним, как формируется доход в вашей системе.

Причины, по которым мы добавили эту новую функциональность в вашу систему

Основная причина, по которой мы решили добавить эту функцию в ваш WL Ad Exchange, заключается в том, что это был самый частый запрос на новую функцию, который мы получали от наших партнеров за последние пару месяцев. Мы всегда тщательно собираем и просматриваем все отзывы, которые получаем от наших партнеров, и анализируем их, чтобы определить, какие новые функции мы можем внедрить, чтобы улучшить ваше взаимодействие с нашей технологией и сделать ее максимально эффективной.

Мы благодарны за ваши своевременные отзывы, так как они помогают нам определить наиболее правильные области для улучшения и повышения производительности системы. Кроме того, мы стараемся обращать внимание на общий уровень вашей удовлетворенности, чтобы мы могли одновременно улучшать как технологию, так и уровень обслуживания.

Итак, что такое динамическая маржа?

Динамическая маржа — это выгодная запатентованная функция, которая помогает владельцам WL Ad Exchange значительно увеличивать прибыль, которую они получают с помощью своей платформы с течением времени.

Умный встроенный алгоритм помогает определить маржу, указав процент от возможной прибыли, который должен получить поставщик. Таким образом, вы можете распределить прогнозируемую долю цены для вашего поставщика и увеличить свою прибыль с каждой заявки. В результате вы получаете прозрачную картину формирования доходов и легко увеличиваете доходы.

Где найти динамическую маржу?

Перейдите на панель управления вашей системы, затем перейдите в настройки конечной точки SSP и найдите переключатель динамической маржи. Также вы можете найти переключатель в настройках пользователя (чтобы вы могли применить функцию к конкретному издателю).

Как должна работать динамическая маржа?

Итак, как мы уже обнаружили, переключатель динамической маржи создан, чтобы помочь вам максимизировать доход, который вы получаете на своей платформе. Как только вы найдете его в конечной точке SSP, вы сможете настроить и активировать его.

Обратите внимание, что при входе в настройки конечной точки поставщика общих служб вы можете активировать переключатель для определенного поставщика общих служб. Чтобы применить его к конкретному издателю, вам необходимо активировать переключатель динамической маржи в настройках пользователя.

Вот как это работает: добавляя % в поле динамической маржи, вы указываете процент от первоначальной цены предложения, который будет отправлен SSP/издателю.

Пример:

Какие результаты вы получите, если не используете динамическую маржу. Давайте представим, что ваша система получила запрос от SSP 1 и отправила его DSP 1. После этого DSP 1 ответил предложением с ценой 7 долларов.

Если динамическая маржа не установлена, цена предложения, которую ваша платформа отправит в SSP 1, будет равна цене предложения DSP (7 долларов США) за вычетом всех наценок.

Какие результаты вы получите, если будете использовать динамическую маржу. Если установлена ​​динамическая маржа, цена предложения, которую ваша система отправит поставщику общих служб 1, будет равна 5 долларам США.

Чем выше % - тем более высокая цена предложения будет отправлена ​​поставщику. Чем ниже % - тем больший доход будет получать ваша платформа.

Теперь давайте рассмотрим сценарии для аукционов первой и второй цены.

Аукцион первой цены

Аукцион второй цены

Как формируется доход на вашей платформе

Чтобы лучше понять логику формирования дохода, давайте рассмотрим наценки и то, где вы можете их применять, чтобы получить максимальную отдачу от вашей платформы. Кроме того, давайте уточним, как формируется выручка на аукционах частных торговых площадок (PMP).

Наценки

Прибыль платформы формируется на основе применяемых вами наценок. Наценки можно применять к каждому издателю и DSP.

Пример: отправка запросов ставок в DSP

Сценарий:

• Минимальная цена в запросе ставки от издателя → $1
• Наценка издателя → 10%
• Наценка DSP → 20%

Итак, вот как это происходит:

1. Система получает в запросе от веб-мастера минимальную цену $1 (или минимальная цена $1 установлена ​​в настройках размещения).
2. Система анализирует значение наценки издателя и наценки DSP и формирует финальную ставку, которую мы отправляем в DSP.

Таким образом, запрос уйдет в DSP со следующим бидфлором:

• минимальная ставка в запросе ставки для DSP = минимальная цена запроса издателя / (наценка 1-издателя) / (наценка 1-DSP)
• пример = 1 доллар США / (1-0,1) / (1-0,2) = 1,3889 долларов США

Кейс: определение победителя

Сценарий:

• DSP#1 делает ставки по 4 доллара США
• DSP#2 делает ставки по 5 долларов США

ДСП работает по аукциону первой цены:
DSP # 2 является победителем, поскольку он отправил ответ на предложение с самой высокой ценой. Выигрышная цена равна самой высокой цене предложения (5 долларов США).

DSP работает по аукциону второй цены:
DSP # 2 является победителем, поскольку он отправил ответ на предложение с самой высокой ценой. Выигрышная цена равна второй по величине цене предложения (4 доллара США) + 0,01 доллара США (согласно правилам аукциона второй цены).

Кейс: выплата и возврат цены ставки издателю

Как только мы получим окончательную цену, по которой DSP выиграл и должен заплатить нам (в нашем примере это либо 4,01 доллара, либо 5 долларов), мы можем отправить ответ с нашей ценой издателю.

Он будет рассчитываться по следующей формуле:

• цена предложения, которая будет отправлена ​​издателю в ответе на предложение = цена выигрыша DSP * (наценка 1 DSP) * (наценка 1 издателя)
• пример = 5$*(1-0,1)*(1-0,2) = 3,6$.

Как формируется цена для сделок PMP

Сценарий:

• Минимальная цена в сделке с издателем → $3
• Наценка издателя → 10%
• Наценка конечной точки DSP → 20%

Таким образом, запрос будет отправлен на DSP со следующим бидфлором:

• bidfloor в запросе ставки для DSP = Минимальная цена сделки издателя / (1 – наценка издателя) / (1 – наценка DSP)
• пример = 3 доллара США / (1 - 0,1) / (1 - 0,2) = 4 16666667 долларов США.

Обратите внимание, что минимальная ставка, отправленная в запросе ставки от издателя или указанная в настройках места размещения, больше, чем минимальная цена в настройках сделки, этот запрос не будет отправлен через сделку.

Проверить, какой именно бидфлор отправлен через Сделку на SSP, можно одним из следующих способов:

1. Выберите атрибут «Сделки издателя» и показатель «AVG. Минимум ставок DSP» в отчете.
2. Вставьте хэш сделки в поле «Поиск по содержимому» в регистраторе образцов запросов и ответов, откройте запрос и проверьте пол предложения, отправленный в DSP, в объекте pmp.

Чтобы завернуть его

С нашей новой функцией, которая называется динамической наценкой, вы можете быстро определить наценку, указав процент от возможной прибыли, который должен получить поставщик. Таким образом, вы сможете распределить прогнозируемую долю цены для вашего поставщика и увеличить свою прибыль с каждой заявки. Надеемся, что эта информация была полезной, а также наглядно проиллюстрировала механизм формирования доходов в вашей WL Ad Exchange. Следите за новыми статьями, так как у нас есть много полезного, чтобы поделиться с вами.

Остались вопросы? Давайте поговорим и обсудим их. Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.