Увеличьте свой доход в четвертом квартале во время рецессии AdOps [10 лучших способов]

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Мы называем это самым прекрасным временем года — я говорю о четвертом квартале. Я знаю, что вы, вероятно, не будете открывать шампанское, пока читаете это, но, если серьезно, мы находимся в идеальном моменте, чтобы максимизировать доход для вашего сайта. Поскольку все больше и больше рекламодателей борются за внимание пользователей, самое время продать рекламное место и заработать деньги.

В этом последнем выпуске года эксперты MonetizeMore по AdOps предлагают следующие советы, которые помогут вам резко увеличить свой доход.

Вот как издатели могут максимизировать свой доход в четвертом квартале

Издатели могут использовать различные программные рекламные решения в своем рекламном стеке. Эти советы помогут вам определить, какой подход лучше всего подходит для вашего рекламного инвентаря:

Обновление праздничного контента

Праздничный сезон — одно из самых прибыльных времен года для издателей. С притоком трафика возникает необходимость увеличить доход от рекламы. Что может быть лучше, чем обновить уже созданный контент, посвященный праздникам и популярным темам в предыдущем четвертом квартале. Это обеспечит веб-сайту или веб-сайтам адекватный прирост трафика, что даст больше лазеек для заработка на рекламе в четвертом квартале.

Контекстная реклама

Издатели, которые максимально использовали контекстную рекламу, включив широкий спектр релевантных ключевых слов и фраз на свой сайт, смогут максимизировать свой доход от рекламы в четвертом квартале. Используя контекстную рекламу, вы можете снизить риск отчуждения своей аудитории и вместо этого показывать им релевантную для них рекламу.

Кроме того, благодаря внедрению контекстной рекламы издатели смогли увеличить скорость показа рекламы (по сравнению с поведенческой рекламой), поскольку реклама не отображается на основе данных, собранных из прошлых привычек просмотра. Скорее, контекстная реклама использует ключевые слова/ключевые фразы на странице для отображения рекламы, связанной с контентом. Например, если пользователь ищет «идеи для подарков» на сайте электронной коммерции, этот пользователь увидит несколько разных продуктов, отображаемых рядом с результатами поиска, в зависимости от того, что рекламируется в данный момент. Таким образом, издатели могут рассчитывать на более высокие коэффициенты конверсии.

Сегментация аудитории

Ключом к успешной сегментации является определение того, какие аудитории представляются издателям более ценными, чем другие, а затем обеспечение того, чтобы рекламодатели знали об этом. Речь идет не только о том, чтобы получить больший кусок пирога ради вашего сайта; речь идет об использовании сегментации аудитории как части общей маркетинговой стратегии.

При этом любой веб-сайт может получить трафик со всего мира, но важно выяснить, кто является этой аудиторией и что им нравится, чтобы вы могли разработать стратегию, которая работает для них. Сегментация ваших пользователей на основе устройства, географии, пола и т. д. поможет вам найти закономерности в ваших данных, которые можно использовать для максимизации вашего дохода от рекламы.

Используя сегментированные данные, издатели могут продавать рекламные блоки через прямые сделки с рекламодателями и предоставлять данные для лучшего таргетинга рекламы. Такой подход выгоден обеим сторонам: издатели могут получать больший доход на основе предоставленной демографической информации, а рекламодатели получают более точную информацию, с помощью которой они могут более эффективно нацеливать свои объявления.

Нативная реклама

В последнем квартале каждого года издатели сталкиваются с большим объемом трафика на своих сайтах. Итак, самое время включить нативную рекламу в четвертом квартале.

Нативная реклама хорошо сочетается с контентом, и пользователям нравится ее просматривать. Поскольку они являются частью контента, пользователей они не беспокоят; на самом деле, они часто взаимодействуют с нативной рекламой.

Издатели должны сотрудничать с рекламной компанией, которая предлагает нативную рекламу для своего инвентаря. Таким образом, издатели могут начать монетизировать праздничный трафик, не нарушая работу пользователей.

Видео рекламные блоки

Баннерная реклама — это хлеб с маслом онлайн-рекламы, но это не единственная игра в городе. Издателям необходимо сначала использовать видеорекламу в четвертом квартале и видеорекламу out-stream.

Для них не требуется внешний видеоплеер, поэтому их можно разместить в ленте пользователя, как баннер. Видеообъявления Out-Stream особенно хороши для издателей, которые хотят начать тестировать воду с видеообъявлениями. Их также можно поместить в основной текст статьи, чтобы улучшить видимость.

Этот формат также предлагает несколько преимуществ, которые делают его сильным конкурентом традиционной баннерной рекламы: более высокие показатели вовлеченности и конверсии, лучшие параметры таргетинга (особенно с демографическим таргетингом) и более простое управление рекламой для издателей.

Вторая важная причина, по которой издателям следует подумать о внедрении видеорекламы, заключается в том, насколько она успешнее по сравнению с другими видами рекламы. Видеообъявления, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов (CTR), чем статические баннеры, а это означает, что они с большей вероятностью будут замечены и на них будут нажимать. Это имеет смысл, если подумать — если вы пытаетесь посмотреть расслабляющее видео, вам, вероятно, не нужна реклама в середине! На самом деле, видеокреативы Out-Stream имеют одни из самых высоких CTR среди всех форм медийной рекламы: средний CTR для видеорекламы Out-Stream составляет 2,3%, что почти в два раза выше, чем средний CTR для традиционной медийной рекламы.

Получите максимальную отдачу от Q4 Spend

MonetizeMore тесно сотрудничает с тысячами партнеров-издателей, чтобы их сайты и приложения были готовы к максимальному доходу от рекламы в четвертом квартале. Чтобы подготовиться к сезону рекламного пика, вот несколько скрытых приемов, позволяющих оптимизировать ваши доходы.

Подготовка стека объявлений

Когда дело доходит до максимизации дохода от рекламы в четвертом квартале, издатели могут извлечь максимальную пользу из своего рекламного стека, сосредоточившись на сезонном контенте и усилив конкуренцию с помощью Header Bidding.

Headers Bidding позволяет издателям усилить конкуренцию со стороны своего рекламного стека, что увеличивает доход за счет снижения цен, уплачиваемых за инвентарь.

Издатели также могут воспользоваться премиальными PMP в четвертом квартале, когда конкуренция за мобильный инвентарь будет меньше. Издатели, которые делают ставки на PMP, должны хорошо понимать, что ищут покупатели (например, видимость или конкретный таргетинг), чтобы они могли эффективно сообщать о своей ценности.

Наконец, издатели должны сосредоточиться на сезонном контенте, чтобы увеличить трафик в четвертом квартале. Сезонный контент включает в себя такие вещи, как тематические статьи, такие как «Худшие рождественские песни всех времен» или «7 страшных вещей о Рождестве». Предлагая читателям увлекательный сезонный контент, актуальный и своевременный, издатели могут увеличить трафик и доход.

Техническая проверка

Есть только один способ максимизировать доход от рекламы: вам нужна правильная технология. Если вы запускаете новый сайт или обновляете существующий, вам потребуются решения, которые могут помочь с заголовком, аналитикой и лучшим искусственным интеллектом для оптимизации рекламы.

PubGuru предлагает полный пакет — заголовочные ставки, интеллектуальные уведомления и всю необходимую вам аналитику. Его легко интегрировать, но он предлагает сверхсложные функции для повышения производительности и оптимизации.

Прямые сделки

Односторонние издатели могут максимизировать свой доход от рекламы, заключая прямые сделки со своими ведущими рекламодателями. Для некоторых рекламодателей, таких как страховые компании или розничные продавцы, четвертый квартал — отличное время для покупки рекламы — они с большей вероятностью будут покупать рекламу в последние несколько месяцев года, потому что знают, что это окупится, когда все эти праздничные покупатели начать покупать подарки и страховать свои машины.

Прямые сделки с рекламодателями позволяют издателям реализовать свою эффективность и окупаемость инвестиций в кампании прямого отклика, что означает, что они могут взимать более высокие ставки, чем если бы они просто полагались на сеть для продажи показов рекламы от их имени. Это может помочь издателю получить еще больший доход, чем он ожидал в четвертом квартале!

Используйте инновационные форматы рекламы

Издатели сталкиваются с сокращением печатной рекламы и надвигающейся угрозой программной закупки рекламы. К счастью, это также время года, когда они привлекают большое внимание рекламодателей, которые пытаются привлечь людей в магазины, покупая рекламу в Черную пятницу и Киберпонедельник. Это идеальное время для издателей, чтобы поэкспериментировать с различными форматами рекламы, которые сделают их сайты более интересными для потенциальных покупателей.

Мультимедийные блоки — это один из форматов, который можно использовать для доставки широкого спектра типов контента, от анимации и видео до полноценных игр. Они отлично привлекают внимание пользователей, особенно потому, что занимают весь экран. Потому что они имеют большое влияние и требуют более высоких цен за тысячу показов, чем другие объявления.

В дополнение к высокой цене за тысячу показов мультимедийная реклама интегрировалась в рабочий процесс большинства крупных издателей, что упростило ее покупку для маркетологов и производство для издателей.

Кроме того, мы изучили изменения расходов на программную рекламу 100 ведущих рекламодателей США с третьего на четвертый квартал и обнаружили, что расходы на нативную рекламу растут.

Хотя неудивительно, что популярность нативных объявлений среди крупных брендов растет, интересно посмотреть, насколько они хороши по сравнению с другими форматами рекламы. Нативная реклама обогнала HTML5 в качестве основного формата со второго по третий квартал этого года, при этом только за этот период цена за тысячу показов увеличилась на 67%. Также наблюдался рост цены за тысячу показов на 10 % в годовом исчислении в третьем и четвертом кварталах.

Максимизируйте ценность КАЖДОГО актива

Чтобы максимизировать свой доход, вы должны убедиться, что ваш сайт или приложение монетизируется наилучшим образом. Весь инвентарь ценен в четвертом квартале, и там есть много возможностей.

Благодаря нашим передовым технологиям и опыту мы можем гарантировать, что ваш сайт или приложение принесут вам максимально возможный доход.

В преддверии четвертого квартала не упустите ни одной возможности получения дохода. Праздники и конец года — это время, когда расходы на рекламу самые высокие. Не ждите больше, чтобы оптимизировать свой сайт.

Чтобы увеличить свой доход, вам нужно работать с правильным партнером по управлению рекламой. MonetizeMore предлагает лучшие рекламные технологии, решение для заголовочных торгов и экспертные планы по утверждению стратегий на рынке издателей.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать о лучших местах размещения рекламы, чтобы вы могли размещать рекламу там, где читатели проводят больше всего времени.