Местное SEO — это непростая тема для среднего владельца малого бизнеса, который просто пытается привлечь больше клиентов, оплатить их счета и прожить день без особых чрезвычайных ситуаций. Но это не должно быть так.

Позвольте мне объяснить.

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения вашей видимости и рейтинга на страницах результатов поиска. Локальное SEO делает то же самое, только основное внимание уделяется обеспечению видимости в географической области, где вы ведете бизнес.

Одна тактика, которая всегда помогала мне как владельцу бизнеса, заключается в применении правила 80-20 (принцип Парето) ко всем моим задачам. Например, в нем говорится, что 80% результатов приходятся на 20% действий или что 80% продаж приходится на 20% клиентов. Это закон природы, который можно применить почти ко всему.

В случае локального SEO мы можем спросить: «Какие усилия по SEO принесут мне наибольшую отдачу?»

Статистика показывает, что видео — это одна из областей, заслуживающих особого внимания, когда речь идет о повышении онлайн-видимости.

• Согласно видео-исследованию Think With Google о потребительских покупках, более 50% интернет-пользователей смотрят видео о продуктах, прежде чем идти в магазин, и с большей вероятностью посетят и купят, если продукт упоминается в онлайн-видео.
  
  
• 80% людей переключаются между онлайн-поиском и просмотром видео при поиске товаров, которые они собираются купить.
  
  
• Почти две трети покупателей заявили, что онлайн-видео дало им «идеи и вдохновение для покупки».
  
  
• Дополнительное исследование видео и покупок показало, что более половины покупателей смотрели видео онлайн во время совершения покупок в магазине.
  
  
• Время просмотра видеороликов «какой товар купить» на YouTube удвоилось за год.
  
  
• YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google.
  
  

И, согласно YouTube, тенденция использования бизнес-видео только растет, а количество малых и средних предприятий, размещающих рекламу на своей платформе, удвоилось с 2016 года.

Видео-статистика продолжается и продолжается, но я думаю, что вы поняли картину.

Если вы не хотите остаться позади, ваш местный бизнес должен внедрить видео, чтобы оставаться на виду.

Как использовать видео для повышения локального SEO

Хорошей новостью является то, что начать работу с видео стало проще, чем когда-либо. И как только вы начнете, вы легко получите отличные результаты при регулярном использовании даже самых простых видео.

Используйте это оглавление для быстрого доступа, когда вы вернетесь к этой статье. Я расскажу о семи простых шагах, чтобы заставить видео работать на ваш локальный бизнес или бизнес электронной коммерции.

1 - Не бойтесь использовать видео

2 – Создайте и оптимизируйте канал YouTube для своего бизнеса.

3. Создайте страницу Google My Business (GMB) и разместите на ней видео.

4 – Публикуйте каждое видео на нескольких платформах

5 – Перенастройте видео для дополнительного охвата.

6 – Используйте живое видео

7 – Идеи контента для ваших местных видео

Если вы еще не снимаете видео, у вас могут быть устаревшие представления о создании видео, которые сдерживают вас. Следующие семь шагов по максимизации локального SEO с помощью видео развеют эти представления.

1 - Не бойтесь использовать видео

Я слышал множество причин, по которым люди не хотят использовать видео в бизнесе:

«Я не очень хорошо/профессионально выгляжу на камеру» или «Я очень нервничаю перед камерой». Это порождает такой же страх, как публичное выступление.

«Видео требует навыков, которых нет ни у меня, ни у моих сотрудников».

«Видео требует слишком много времени или слишком много денег».

Видео — это не страшно, и вы можете сделать это, не жертвуя большим количеством времени или денег.

Самое важное в использовании видео, если вы в настоящее время этого не делаете, — изменить свое мышление. Посвятите себя созданию и использованию видео.

Благодаря современным видеотехнологиям вам не нужно появляться перед камерой, чтобы использовать видео. Существует множество приложений для создания видео, которые позволяют создавать записи экрана, анимацию и пояснительные видеоролики, даже не появляясь на экране.

Исследование Google также показало, что 70% зрителей чувствуют себя «расширенными, мотивированными или уверенными» после того, как узнают что-то новое в таких видео.

Да, когда-то для создания видео своими руками требовалась сноровка. Сегодня в Интернете доступны десятки приложений и шаблонов видео, которые помогут вам создать локальное бизнес-видео. Это не сложнее, чем размещение в социальных сетях.

Конечно, если у вас есть бюджет, вы можете нанять агентство или специалиста по видеопроизводству.

И вам не нужно беспокоиться о том, чтобы выглядеть и звучать как профессиональный актер в ваших видео. Исследование видео, проведенное Google, показывает, что зрители YouTube хотят видеть видео с людьми, которые являются «настоящими, аутентичными или родственными».

Простое видео со смартфона, на котором вы или ваш персонал показываете клиентам, как сделать то, что им помогает, будет высоко оценено. Это именно то, что ищут ваши клиенты.

Преодолейте страх (это не реально) и начните использовать видео.

2 – Создайте и оптимизируйте канал YouTube для своего бизнеса.

Мы уже упоминали, что YouTube был второй по величине поисковой системой в мире. Это означает, что если у вас нет канала YouTube, вы упускаете значительный источник трафика.

Завести канал на YouTube легко. Перейдите на youtube.com и войдите в свою учетную запись Google. Если у вас нет учетной записи Google, создайте ее.

Следуйте инструкциям о том, как создать канал YouTube с названием компании или другим названием.

Оптимизация вашего нового канала

После того, как вы создадите свой канал, пришло время стратегически подумать о видео, которые вы хотите загрузить.

Поскольку в этой статье мы фокусируемся на локальном SEO, важно подумать о поиске на основе местоположения.

Как и в случае со своим блогом, веб-сайтом или рекламой с оплатой за клик, начните с исследования ключевых слов. Это не должно быть сложным, особенно когда мы говорим о местном бизнесе.

Какие вопросы, фразы и термины используют ваши клиенты, когда ищут в Интернете вашу услугу или продукт? Вероятно, у вас есть несколько идей, с которых можно начать.

Например, предположим, что у вас есть автомастерская в Спарте, штат Нью-Джерси.

Начните с автозаполнения Google, также называемого автопредложением. Ваше ключевое слово может быть вашим сервисом + местоположением. Когда вы вводите его в строку поиска, вы увидите всплывающие подсказки, как показано здесь.

Возьмите несколько ключевых слов, которые вы придумали, и перейдите на Ubersuggest. Мы будем искать «авторемонт Спарта Нью-Джерси» и мы видим низкий объем.

Это не обязательно плохо, потому что мы не выходим на глобальный уровень. Мы остаемся гиперлокальными. Чем более сфокусировано намерение искателя, тем больше вероятность того, что зритель нажмет на вашу страницу, если вы появитесь в результатах. (Мы поговорим о том, как использовать высокочастотные ключевые слова через минуту.)

Как только вы введете ключевое слово, прокрутите вниз до вариантов ключевых слов. Здесь вы получите дополнительные идеи для ключевых слов, которые вы можете использовать в своем заголовке и описании.

Если количество ключевых слов невелико, попробуйте использовать другие географические идентификаторы. Это могут быть районы, определенные улицы, округа или мегаполисы. Например, «авторемонт, графство Сассекс», «авторемонт, северный Нью-Джерси», «авторемонт, главная ул. Спарта, штат Нью-Джерси», и так далее.

Проводя исследование, отслеживайте все эти варианты ключевых слов. Ubersuggest позволяет загрузить файл .csv.
Вы также можете расширить свои местные ключевые слова, добавив свои специальности к вашим местным ключевым фразам. Например, «аварийный ремонт автомобилей Sparta NJ», «24-часовой авторемонт Sparta NJ», «авторемонт BMW Sparta NJ», «ремонт импортных автомобилей Sparta NJ» и так далее.

Конечно, в густонаселенных районах объемы поиска будут выше. Как я упоминал ранее, нам не обязательно нужен большой объем поиска, чтобы быть эффективными на местном уровне.

Оптимизируйте названия видео

Всегда включайте целевое ключевое слово в заголовок видео. Например, мы можем использовать «Лицензированный автосервис Sparta NJ» в качестве названия вступительного видео, если содержание соответствует заголовку.

Оптимизация имен видеофайлов

Добавьте целевое ключевое слово к имени видеофайла. Например, если ваше видео «intro-video.mp4», измените его на «Licensed Auto-Repair-Sparta-NJ.mp4». Это должно быть сделано естественно, и, если возможно, поместите главное ключевое слово в начале заголовка.

В то время как YouTube позволяет использовать до 100 символов, заголовок будет усечен в фрагменте поиска примерно до 60-70 символов.

Оптимизируйте описание видео на YouTube

Официальный лимит символов для описания видео на YouTube составляет 1000 символов. Думайте об этом как о мини-статье в блоге примерно из 150-200 слов.

Просто помните, что в результатах поиска зрители увидят только первые 2-3 строки, и им нужно будет нажать «показать больше», чтобы увидеть полное описание. Поместите самую важную информацию в эти первые строки, например, номер телефона, важные ссылки или CTA.

Оптимизируйте теги видео

Теги помогают YouTube понять, о чем ваше видео. Важно использовать теги с умом и не переусердствовать. Слишком много, и вы запутаете алгоритм.

У Брайана Дина есть гениально простой и эффективный способ запомнить, как помечать видео — он называет это системой TAB (или MVC для просмотров на YouTube в другом посте).

TAB = Цель + Альтернативы + Широкие или... ( MVC = Основное ключевое слово + Варианты + Категория)

Цель — добавьте целевое или основное ключевое слово, например, «аварийный автосервис Sparta NJ».

Альтернативы — добавьте варианты цели, например, «срочный автосервис Спарта Нью-Джерси», «24-часовой автосервис Спарта Нью-Джерси». При необходимости используйте инструменты подсказки ключевых слов для поиска нескольких альтернатив.

Широкие — выберите одну или две широкие категории, к которым подходит ваше видео. Продолжая наш пример, вы можете использовать «авторемонт», «авторемонт».

Отметьте свое местоположение

Используйте функцию «Местоположение видео», чтобы добавить местоположение к видео. Перейдите на свой канал YouTube, выберите видео и нажмите «Изменить». Это приведет вас к следующей странице (скриншот), где вы можете ввести свое местоположение из предложений местоположения.

Для местных предприятий это повысит качество просмотров, поскольку люди будут искать ваш продукт или услугу в вашем районе.

Ссылка на ваш сайт

Добавьте ссылку на свой сайт в описание видео.

Включить цитаты

Включите ваше официальное имя, адрес и телефон (NAP) в описание видео. Используйте «официальный» формат, который вы используете на всех платформах социальных сетей и сайтах с обзорами. Один из способов сделать это — сделать его частью призыва к действию. Например, «Приходите к нам в Joe's Produce, 123 Main St, Anytown, NJ или позвоните по номеру 973-555-1212».

Если возможно, включите свой NAP в текст в конце видео. Алгоритмы могут читать текст в видео. Если вы действительно сможете произнести свой NAP в видео, это будет включено в расшифровку стенограммы.

Дополнительные ресурсы для оптимизации вашего канала YouTube

Одним из наиболее изученных источников информации о том, как оптимизировать видео и блоги, является Брайан Дин, который провел множество глубоких исследований, чтобы выяснить, что работает в видеомаркетинге. Эти два подробных руководства стоит добавить в закладки, если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию своих видеоканалов.

Оптимизируйте свои видео на YouTube

17 способов получить больше просмотров на YouTube (в 2019 году)

3. Создайте страницу Google My Business (GMB) и разместите на ней видео.

Одним из самых популярных поисковых запросов для местных предприятий является «[услуга] рядом со мной».

Вернемся к нашему поисковому запросу «авторемонт». Google Autocompletion показывает «авторемонт рядом со мной» в качестве первого предложения.

Давайте посмотрим на объем поиска «автосервис рядом со мной». У него невероятно высокий объем поиска — 165 000 запросов в месяц, как показано на этом скриншоте из Ubersuggest.

Если вы подключите любой розничный магазин или местную службу, вы обнаружите, что «рядом со мной» почти всегда является главным предложением, а это означает, что у него самый высокий объем поисков.

Итак, как вы можете воспользоваться этим локально?

Когда вы выполняете поиск «рядом со мной», Google ищет компании, географически присутствующие рядом с искателем. Чтобы Google знал об этом, у вас должно быть присутствие в Интернете, указывающее ваше географическое местоположение.

Google «3 Pack» или «Local Pack» обычно отображается (скриншот) в верхней части страницы результатов поиска.

Один из способов повысить свои шансы на появление здесь — создать страницу Google My Business, если у вас ее еще нет. Их учебные пособия проведут вас через настройку и проверку.

Согласно Google, страница GMB поможет вашим клиентам найти вас в релевантных поисковых запросах. Добавление фотографий и видео увеличивает видимость вашего GMB.

Когда я выполнил поиск «авторемонт рядом со мной» на скриншоте выше, на странице НЕ было видео. Это означает, что первая компания, которая добавит соответствующее видео на свою страницу GMB, а также на свой веб-сайт, скорее всего, появится на первой странице для этого поиска.

Добавить видео на свою страницу GMB очень просто. Войдите в систему и нажмите «Добавить фото». Затем нажмите «Видео» в навигации или «Добавить видео» чуть ниже. Добавьте свое видео. В настоящее время GMB имеет 30-секундный лимит на видео.

4 – Публикуйте каждое видео на нескольких платформах

Вы можете получить много миль из одного видео. Вот как получить максимально широкий охват.

Шаг 1 — Используйте его на своем веб-сайте

Самый распространенный олдскульный способ использования видео — загрузить его на YouTube (или другой аккаунт видеохостинга), а затем встроить на свой веб-сайт. Затем вы регулярно делитесь ссылками на эту веб-страницу и видео на YouTube в социальных сетях. Это важно, но не останавливайтесь на достигнутом.

Шаг 2. Опубликуйте нативное видео.

Начните думать о себе как об издателе. Ваш следующий шаг — опубликовать это же видео во всех соответствующих каналах социальных сетей. Это включает в себя вашу бизнес-страницу Google, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest или Facebook. Другими словами, везде, где тусуются ваши идеальные клиенты.

Публикация означает, что вы будете загружать эти видео непосредственно на каждый канал. Затем видео постоянно находится на каждом канале. Это также называется «нативным видео», и нативные видео, как правило, имеют более широкий охват, чем ссылки на видео, размещенные на другой платформе.

Это имеет смысл, когда вы думаете об этом. Каждый канал занимается продвижением контента, размещенного на их платформе. Например, в LinkedIn мой опыт показывает, что нативное видео или другой нативный контент получает в 10-15 раз больше просмотров, чем ссылки на видеоконтент, который находится за пределами их платформы.

Обязательно используйте подходящие представления и хэштеги, особенно те, которые имеют отношение к вашему местоположению.

5 – Перенастройте видео для дополнительного охвата.

Видео — один из лучших форматов контента для повторного использования. Видео можно быстро преобразовать в графику и текстовый контент. Это проще, чем перепрофилировать текст или графику в видео.

Поскольку видео носит локальный характер, перепрофилированный контент поможет вашему локальному SEO.

Вы можете использовать расшифровку видео в статьях, особенно из более длинных видео. YouTube даже расшифровывает видео для вас.

Просто нажмите на многоточие (3 точки) под любым видео и нажмите «Открыть расшифровку». Вы увидите автоматически сгенерированную стенограмму в окне, как показано на снимке экрана ниже.

Автоматически сгенерированные транскрипции не идеальны, но вы можете скопировать и вставить их в другой документ, а затем внести исправления.

Для получения дополнительных преимуществ SEO расшифровки могут использоваться на веб-странице, на которую встроено ваше видео. Google не читает содержимое встроенных видео на вашем сайте (по крайней мере, пока). Добавление стенограммы дает алгоритму то, что он может прочитать.

Вы можете использовать изображения или скриншоты из видео в качестве постов в социальных сетях. Например, если вы осветили 5 пунктов в видео, каждый пункт может быть отдельной публикацией на каждом из ваших каналов.

6 – Используйте живое видео

YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope и другие имеют возможность прямого видео. Если у вас есть учетная запись на их платформах и смартфон или веб-камера, вы можете транслировать живое видео в любое время.

Все эти платформы поощряют и отдают приоритет видео в целом и потоковому видео в частности.

Но жить интровертам страшно!

Помните две вещи о видео, которые мы уже обсуждали:

1) Вам не обязательно появляться в прямом эфире. Например, если в вашей компании проводится мероприятие, вы можете транслировать несколько минут его в прямом эфире с небольшими комментариями или приглашением посетить мероприятие.

2) Зрители ищут аутентичное, подлинное видео. Его не нужно полировать. Они будут рады увидеть вас на камеру так же, как и увидеть вас лично.

Несколько советов, чтобы ваша прямая трансляция прошла хорошо.

• Планируйте это. Сценарий это. Репетировать. Если вам удобно, то, конечно, можете и пострелять. Тем не менее, у вас должен быть план темы видео и того, как она будет развиваться.
  
  
• Дайте зрителям повод досмотреть до конца. Это может быть купон, подарок или решение проблемы.
  
  
• Привлекать. Если хотите, вы можете взаимодействовать со своей аудиторией, отвечая на вопросы или давая интервью. Одна из причин, по которой эти платформы продвигают живое видео, заключается в том, что оно увеличивает вовлеченность и время, проводимое на их платформе. Взаимодействие с помощью вопросов и ответов еще больше увеличивает вовлеченность. Взаимодействие может быть таким же простым, как наличие раздела комментариев Facebook. На YouTube есть функция живого чата.

Оптимизируйте прямую трансляцию

Во время тестирования я обнаружил, что прямая трансляция невероятно быстро ранжируется (иногда менее чем за час) как в Google, так и на YouTube. Кроме того, гораздо проще ранжироваться по высококонкурентному ключевому слову с публикацией в прямом эфире, чем с любой другой публикацией.

Вы можете получить немедленную SEO-преимущество прямой трансляции на YouTube, просто запланировав потоковое видео на будущее.

Вот как это работает.

1. Войдите в YouTube > значок «Камера+» в правом верхнем углу > Начать трансляцию (youtube.com/livestreaming/stream). Если вы этого не сделали, YouTube проведет для вас процесс проверки, который займет день или два.

2. Затем щелкните вкладку «Поток», чтобы добавить новый поток.

3. В заголовке попробуйте использовать целевое ключевое слово и вариант. Например, «Аварийный автосервис в Спарте, штат Нью-Джерси — у вас возникла аварийная ситуация с ремонтом автомобилей недалеко от Спарты, штат Нью-Джерси?»

4. В описании первые три строки должны содержать важный призыв к действию, ссылку или номер телефона… куда вы хотите, чтобы зритель перешел. Это строки, которые будут видны в поисковом сниппете.

5. Включите в описание варианты основного ключевого слова, если оно звучит естественно и не навязчиво. Также включите свой NAP.

6. Запланируйте прямую трансляцию на более позднюю дату.

7. Загрузите привлекающую внимание соответствующую миниатюру.

8. Щелкните Создать поток.

Стрим появится на YouTube и Google в ближайшее время. Продвигайте предстоящую трансляцию в социальных сетях.
В назначенную дату выполните живое видео.

Как и в случае с обычным видео, упомяните свое местоположение (NAP) в какой-то момент живого видео для улучшения локального SEO.

7 – Идеи контента для ваших местных видео

Как и в случае с SEO для письменного слова, постоянное поступление нового контента поможет вашему SEO, местному или другому. Даже если вы планируете делать только одно или два видео в месяц, такая последовательность позволит вам значительно опередить своих конкурентов.
Помните, когда дело доходит до контента, стоит думать как издатель.

Если вам интересно, с чего начать, вот список местных идей для видео, которые должны помочь вам и вашей команде создать бесконечное количество видео.

• Вы можете показать район, в котором вы находитесь
• Расскажите об истории вашего бизнеса или вашего района
• Выделите свои услуги и продукты
• Представлять новые продукты или услуги
• Предлагайте практические советы, которые помогут вашим клиентам
• Создавайте демонстрации продуктов
• Обсудите свои специальности
• Объясните технологию вашего продукта или услуги
• Представьте своих сотрудников, чтобы помочь очеловечить свой бизнес
• Опросите своих хороших клиентов
• Создание отзывов клиентов на видео
• Сделайте видео FAQ, чтобы ответить на распространенные вопросы
• Если ваша компания проводит мероприятия, создавайте видеоролики об этих мероприятиях, живые или другие.
• Видео вашей компании за кулисами. Людям нравится наблюдать за внутренней работой почти каждого вида бизнеса.

Уверен, этого достаточно, чтобы занять вас на какое-то время. Не забудьте оптимизировать для местных при создании.

Вывод

Короче говоря, пришло время сделать видео частью вашей маркетинговой стратегии. Настройте канал YouTube и страницу Google My Business и оптимизируйте их для своего бизнеса и вашего местоположения. Воспользуйтесь преимуществом нативного видео, опубликовав его на всех соответствующих платформах социальных сетей. Включите прямые трансляции в свое планирование. Затем переназначьте свои видео и используйте этот локальный контент для еще большего охвата.

Конечно, это немного работы. Но отдача — шанс для вашего бизнеса доминировать на страницах результатов местного поиска — оправдывает затраченные усилия.