Ваша ценность как оптимизатора заключается в вашей способности продемонстрировать свои результаты.

Это возможность указать на результаты поиска и сказать: «Вы были на 50-й странице, теперь вы занимаете первое место в рейтинге!»

Это единственный способ заставить ваших клиентов кланяться и целовать вам ноги.

Или сохранить право хвастаться перед друзьями, которые балуются SEO и показать, что вы действительно знаете, что делаете .

Звучит достаточно просто, но вот где становится немного мутно.

Вы не можете измерить свой успех, основываясь только на улучшении рейтинга (если только вы не хотите плакать перед сном каждую ночь).

К счастью, есть масса других способов ощутимо измерить эффективность SEO .

И это то, чему вы собираетесь научиться. Так что продолжай читать, мой друг.

Почему измерение эффективности SEO кажется невозможным

Если вы новичок в SEO, вы, вероятно, чувствуете себя немного неуверенно. Ты работаешь месяцами, у тебя болят глаза, ты работаешь каждый день. Но вы на самом деле не знаете, действительно ли то, что вы делаете, работает.

Мы все были там.

Итак, вы отслеживаете одну метрику. Скорее всего ранжирование по ключевым словам. Вы видите, как рейтинг нескольких ключевых слов улучшается, и вы, слава богу, выдыхаете и возвращаетесь к работе.

Но вот проблема: использование одной SEO-метрики не даст вам полной картины. Это все равно, что считать головоломку собранной, когда вы положили на доску только одну часть.

Решение состоит в том, чтобы отслеживать несколько показателей . Эти показатели будут получены из выбранных вами инструментов аналитики и SEO.

Пришло время начать доказывать свою ценность с помощью холодных, достоверных данных.

Мммм, звучит вкусно. Давайте прыгать!

Измеряйте эффективность SEO как босс: 9 показателей SEO, которые вам нужно отслеживать

1. Рейтинг ключевых слов

Всеми любимая SEO-метрика — ранжирование по ключевым словам. Не знаю, эгоистично ли это, но SEO-специалисты любят хвастаться ранжированием ключевых слов. Теперь это солидный показатель, и удерживание первого места заставляет вас чувствовать себя…

Ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, расскажут вам о разных вещах:

• Независимо от того, ориентируетесь ли вы на правильные ключевые слова. Если ваш сайт нигде не найти по вашим целевым ключевым словам, вам необходимо изменить свою стратегию в сторону менее конкурентоспособных ключевых слов (по крайней мере, на данный момент).

• Независимо от того, растет ли ваш сайт на самом деле. Со временем вы увидите, как ваш рейтинг улучшится, а также общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт. Рост в этих двух областях покажет вам, что ваш сайт набирает авторитет и что ваши посты начинают получать больше длиннохвостового трафика.

У Monitor Backlinks есть отличная встроенная функция, которая позволяет вам быстро увидеть, по каким ключевым словам вы ранжируетесь, и их изменение в позиции.

На главной панели инструментов прокрутите вниз и нажмите « Просмотреть все » в разделе « Активность ключевых слов ».

Первое, что вы увидите, — это общие изменения ключевых слов — то, как позиции ваших ключевых слов меняются с течением времени. Этот снимок сразу же даст вам понять, работает ли ваша стратегия.

Вы можете создать свой собственный список ключевых слов, в который вы добавите отдельные ключевые слова, которые хотите отслеживать, и, перемещаясь дальше по странице, вы увидите изменения рейтинга, сообщаемые с течением времени.



Не так важно, хороший ли у вас рейтинг ключевых слов (особенно если вы только начинаете). Однако важно то, что вы видите либо увеличение количества ключевых слов, по которым вы ранжируетесь , либо улучшение позиций в рейтинге .

Когда вы начинаете ранжироваться по большему количеству ключевых слов, это означает, что вы получаете длинный хвост трафика. Хорошо сделано!

А если вы видите, что одно из ваших ключевых слов переместилось с 20-го места на 2-е, то вы абсолютно его убиваете.

2. Количество и качество обратных ссылок

Существует более 200 различных факторов, влияющих на ваш рейтинг. Отследить всех практически невозможно. Но об этом можно не беспокоиться, потому что…

Обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов ранжирования.

Сосредоточьтесь на улучшении качества и количества ваших обратных ссылок, и Google покажет вам серьезную любовь.

Если вы не получаете новых обратных ссылок или эти обратные ссылки низкого качества, значит, у вас проблемы с вашей стратегией, и пришло время исправить курс.

Отслеживание ваших обратных ссылок даст вам очень важную информацию, например:

• Насколько эффективны ваши стратегии построения ссылок. Например, если вы занимаетесь построением неработающих ссылок и получаете 10 ссылок из 100 отправленных электронных писем, то вы получаете довольно стабильный процент ответов. Продолжать идти!

• Потенциальные источники для будущего линкбилдинга. Скорее всего, не каждая ссылка, указывающая на ваш сайт, создана вами самостоятельно. Отслеживая свои ссылки, вы сможете определить потенциальные возможности для будущих ссылок.

• Насколько рентабельна ваша стратегия. Если вы потратили 500 долларов на получение одной ссылки, и эта ссылка не повлияла на ваш рейтинг, пришло время скорректировать свою стратегию в сторону более дешевых вариантов получения ссылок.

С помощью Monitor Backlinks вы можете быстро отслеживать свои новые обратные ссылки и получать хорошее представление о том, насколько сильны ваши ссылки на самом деле.

На панели управления пользователя наведите указатель мыши на раздел с надписью « Обратные ссылки».

На следующей странице вы получите подробную разбивку всего вашего ссылочного профиля. Здесь вы сможете сортировать ссылки по качеству, дате добавления ссылки и многому другому.

Тонна некачественных ссылок не повлияет на ваш рейтинг. Но получите несколько ссылок из высококачественных источников, и вы обязательно увидите улучшение.

Как узнать, качественные ли ваши обратные ссылки?

Отличный вопрос.

С помощью Monitor Backlinks вы можете получить всестороннее представление о вашем общем ссылочном профиле. Вы будете искать две вещи — качество и количество.

Итак, запустите Monitor Backlinks и перейдите на панель управления ссылками:

Чтобы убедиться, что сайты, ссылающиеся на вас, имеют высокое качество, вам нужно проверить несколько разных вещей:

1. Поток доверия. Высокий поток доверия скажет вам, что сайт, ссылающийся на вас, пользуется большим доверием в глазах Google и имеет массу обратных ссылок, указывающих на домен.

2. Поток цитирования. Эта метрика аналогична Потоку доверия и покажет вам качество веб-сайта на основе количества и качества имеющихся на нем ссылок. Используйте эти две метрики, чтобы оценить общее качество сайта, ссылающегося на вас. Чем выше, тем лучше.

3. MozRank/Domain Authority (DA): также важные показатели качества. Чем выше MozRank и DA, тем выше качество сайта.

Не каждая ссылка, указывающая на ваш сайт, будет направлена ​​на высший эшелон качества. Но чем выше эти показатели, тем ценнее ссылка.

3. Органический трафик

Я сделаю дикое предположение: вы, вероятно, занимаетесь SEO, чтобы улучшить свой органический поисковый трафик.

Я прав?

Это то, ради чего большинство людей начинают заниматься SEO.

Отслеживая уровни органического трафика с течением времени, вы получите отличное представление о том, насколько эффективна ваша SEO-стратегия. С ростом рейтинга в органическом поиске, который напрямую связан с вашими усилиями по SEO, это один из самых точных показателей, которые вы можете получить.

Чтобы отслеживать изменения органического поискового трафика, мы будем использовать всеми любимый инструмент — Google Analytics .

Как только вы окажетесь на домашней панели, нажмите кнопку с надписью « Добавить сегмент».

Затем установите флажок « Органический трафик » и нажмите « Применить».



Теперь вы увидите еще одну строку, которая находится рядом с вашим существующим трафиком и показывает, как формируются ваши уровни органического трафика.



Ваши точные уровни органического трафика не важны, за исключением одного: они показывают тенденцию к росту .

Если ваш органический трафик улучшается, значит, ваша стратегия работает. Если ваш органический трафик не меняется или уменьшается, вам нужно изменить свою стратегию.

4. Время, проведенное на странице

В пост-пандовском мире показатели вовлеченности приобретают все большее значение . Время, которое посетители проводят на вашем сайте, является одним из этих показателей.

Это выглядит так: если пользователь проводит много времени на вашем сайте, то, вероятно, ему нравится ваш контент. Это означает, что ваш сайт ценен и полон высококачественных материалов.

Большое количество времени, проведенное на странице, означает, что вы удовлетворяете намерения пользователя. У поисковика есть определенное намерение, когда он вводит ключевое слово в Google, и если он попадает на вашу страницу и проводит там много времени, значит, ваш сайт удовлетворяет этому намерению.

Чтобы узнать общее время, которое ваши посетители проводят на вашем сайте, вам нужно еще раз заглянуть в Google Analytics .

В левой части панели инструментов нажмите « Поведение» > «Обзор».

Теперь нажмите на просмотр полного отчета в правом нижнем углу. Это откроет каждую страницу и сообщение на вашем сайте, чтобы вы могли видеть среднее время, затраченное на каждую из них.



Затем обратите внимание на вкладку под названием Avg. Время на странице. Здесь вы сможете увидеть, какие страницы действительно привлекают внимание ваших посетителей, а какие отталкивают посетителей как чуму.



Некоторые сайты, такие как Stumbleupon, могут выдерживать в среднем 22-30 минут, проведенных на странице. Эти показатели довольно невероятны и обычно зарезервированы для более интерактивных сайтов, таких как Reddit или Facebook (вместо простого потребления, такого как блог).

Как и в большинстве показателей, чем выше это число, тем лучше. Но это также зависит от страницы.

Например, время, проведенное на странице в течение пяти минут, было бы отлично для поста в блоге, но плохо для сети социальных сетей.

Точно так же время, проведенное на странице в течение 30 секунд, было бы отлично для целевой страницы с высокой конверсией, но ужасно для длинного и подробного поста в блоге.

Измеряя собственное среднее время, проведенное на странице, подумайте о цели страницы. Это чисто информационное? Или цель состоит в том, чтобы стимулировать подписку по электронной почте? Цель страницы будет влиять на количество времени, которое пользователи проводят на ней.

В качестве хорошего ориентира для подробного письменного контента подумайте, сколько времени вам потребуется, чтобы прочитать всю страницу. Среднее время, проведенное на странице, которое колеблется вокруг одного и того же числа, будет означать, что пользователи действительно читают ваш контент и наслаждаются им.

5. Показатель отказов

Высокий показатель отказов означает, что пользователи попадают на ваш сайт и сразу же нажимают кнопку «Назад». Да, это нехорошо.

Цель Google — сделать своих пользователей счастливыми.

Таким образом, если люди постоянно заходят на ваш сайт и уходят с максимально возможной скоростью, это не окажет положительного влияния на ваш рейтинг. Мягко говоря.

Показатель отказов — это еще одна метрика, которую вы захотите оценивать на каждой странице. Это скажет вам, есть ли у вас слабые фрагменты контента или страницы, которые разрушают ваш общий показатель отказов.

Надеюсь, вы не закрыли свой отчет Google Analytics на предыдущем шаге, потому что мы собираемся использовать тот же самый экран для просмотра показателя отказов.

Итак, перейдите в тот же раздел, и вы увидите столбец под названием « Показатель отказов». Это покажет, как часто ваши посетители заходят на ваш сайт и сразу же нажимают кнопку «Назад».

Имейте в виду, что ваш показатель отказов будет зависеть от вашей ниши, типа контента, присутствующего на вашей странице, и источника трафика. Например, если ваш пост отвечает на вопрос «Сколько калорий в банане?», то ваш пользователь, вероятно, просто прочитает ответ и покинет ваш сайт.

Чтобы определить, является ли ваш показатель отказов отстойным, давайте посмотрим, как вы справляетесь с другими в вашей нише. CustomMediaLabs определил средние показатели отказов для следующих отраслей:

• 20–45 % для сайтов электронной коммерции и розничной торговли.
• 25% – 55% для сайтов B2B
• 30% – 55% для лидогенерирующих веб-сайтов
• 35–60 % для сайтов, не предназначенных для электронной коммерции.
• 60% — 90% для целевых страниц
• 65% – 90% для интернет-порталов, блогов и информационных сайтов, посвященных новостям и событиям.

6. Мобильный трафик

Больше людей используют свои мобильные устройства для поиска, чем настольные компьютеры.

Псих.

Для Google мобильные устройства — это главное .

Рост мобильного трафика означает, что вы делаете все правильно в глазах Google. Это означает, что ваш сайт отзывчив, быстро загружается и имеет высокие показатели вовлеченности. Без них вы бы просто не заняли место в мобильном поиске.

Это вдвойне верно, если вы недавно сделали редизайн или пересмотр контента, чтобы соответствовать мобильным стандартам.

Кроме того, рост мобильного трафика покажет вам, что вы ранжируетесь по определенным ключевым словам для мобильных устройств. Ранжирование для мобильных устройств отличается от ранжирования для настольных компьютеров, и вы также можете получать трафик от голосового мобильного поиска.

Чтобы проверить статистику вашего мобильного трафика, мы возвращаемся к Google Analytics (черт возьми, это полезный инструмент).

На панели инструментов перейдите в «Аудитория» > «Мобильные устройства» > «Обзор». Откроется экран, который покажет вам, какой процент вашего трафика вы получаете с мобильных устройств, и какова производительность вашего мобильного сайта.

Точное количество трафика, которое вы можете ожидать от мобильных устройств, будет зависеть от вашей ниши, однако, если вы находитесь в любой из следующих ниш, вы должны ожидать, что более 60% вашего трафика будет поступать от мобильных пользователей (спасибо Marketing Land).

• Красота и фитнес
• Люди и общество
• Домашние животные и животные
• Дом и сад
• Здоровье

7. Рейтинг кликов (CTR)

Измерение вашего CTR покажет вам, насколько хорошо ваши списки генерируют клики на ваш сайт.

Конечно, высокий рейтинг в Google важен, но какой в ​​этом смысл, если ваш высокий рейтинг не генерирует никакого трафика?

Продолжаются споры о том, является ли CTR фактором ранжирования, но это не важно. Важно то, что чем выше ваш CTR, тем больше трафика будет получать ваш сайт.

Чтобы определить ваш CTR, мы поменяем инструменты, оставаясь при этом в семье Google.

Запустите Google Search Console .

С левой стороны нажмите Поисковый трафик > Поисковая аналитика.

В верхней части отчета вы увидите флажки Клики , CTR и Показы . Нажав на поле CTR , вы получите отчет о среднем рейтинге кликов вашего сайта, а также наиболее эффективных страницах и ключевых словах.

Вы также можете просмотреть свой CTR по странице, стране и даже по устройству, основываясь на параметрах сортировки, указанных выше.

Недавнее исследование Ignite Visibility показало следующие средние показатели кликабельности на позицию Google. Ознакомьтесь с приведенными ниже данными рейтинга, чтобы определить, является ли ваш CTR высоким или низким для вашей текущей позиции в рейтинге:

• №1 – 20,5%
• №2 – 13,32%
• №3 – 13,14%
• №4 – 8,98%
• № 5 — 9,21%
• № 6 — 6,73%
• №7 – 7,61%
• №8 – 6,92%
• № 9 — 5,52%
• №10 – 7,95%

8. Авторитет домена

Авторитет домена (DA) — это термин и показатель, придуманный Moz, который говорит вам, насколько авторитетен ваш домен. Чем больше авторитета у вашего домена, тем легче ему будет ранжироваться и тем больше вы заслуживаете доверия в глазах Google.

Улучшение вашего DA является убедительным показателем того, что ваши усилия по SEO окупаются.

К счастью, отслеживать ваш DA очень просто. Просто снова откройте Monitor Backlinks , и на панели инструментов вы увидите DA вашего сайта прямо в верхнем меню.

Будет ли у вас хороший DA, зависит от вашей отрасли. Вот несколько контрольных показателей от Smart Insights, чтобы вы могли увидеть, как выглядит ваш сайт:

• СМИ и издательское дело: 86,23
• Высшее образование: 78,67
• Спорт и развлечения: 75,55
• Проживание и питание: 71,27
• Программное обеспечение и приложения: 67,52
• Здравоохранение: 67,51
• Деловые услуги: 67,04
• Розница: 64,62
• Товары народного потребления: 64.07
• Строительные товары: 63.18
• Недвижимость: 61,52
• Финансы и страхование: 60,09
• Велнес: 58,35

9. Повторные посетители и прямые посетители

Будет намного сложнее улучшить ваш рейтинг, если людям не нравится ваш сайт.

Но, помимо получения информации из двух показателей выше (показатель отказов и время на сайте), разве вы не хотели бы иметь что-то еще, что вы могли бы отслеживать?

Наличие высокой доли постоянных посетителей означает, что люди не могут насытиться вами. То же самое касается прямых посещений.

Если ваш контент отстой, посетители не вернутся на ваш сайт. Думайте об этих двух показателях как об индикаторах ценности.

Эти метрики не являются обязательными, но наличие большого количества вернувшихся и прямых посетителей говорит Google о том, что у вас запоминающийся сайт, и вы даете индикаторы качества, которые помогут вам ранжироваться.

Вы можете найти эти цифры в Google Analytics . На панели инструментов перейдите в «Аудитория» > «Обзор».

Здесь вы увидите симпатичную небольшую круговую диаграмму и процентную разбивку, которая показывает долю ваших посетителей, которые возвращаются, и какие посетители являются совершенно новыми.

Чтобы узнать, сколько прямых посещений сайта вы получаете, перейдите в раздел «Источники трафика» > «Обзор». Здесь вы сможете увидеть, как ваш прямой трафик соотносится с другими типами трафика.

Не существует идеального соотношения для возвращающихся и направляющих посетителей к новому трафику. Это зависит от вашей отрасли и типа сайта, которым вы управляете.

Например, сайт электронной коммерции будет иметь гораздо более высокую долю постоянных посетителей, чем информационный сайт, который получает большую часть своего трафика от поисковых систем.

Однако, если ваша доля вернувшихся посетителей составляет менее 25%, у вас, вероятно, есть проблема с вашим контентом. Люди приходят на ваш сайт и редко возвращаются. Все, что выше 30%, означает, что вы удерживаете треть людей, которые заходят на ваш сайт, что является солидным числом.

Время отслеживать эти результаты

Теперь у вас есть нужные инструменты и ноу-хау, чтобы по-настоящему продемонстрировать результаты, которые вы получаете от всей своей работы по SEO.

Если все вышеперечисленные показатели кажутся излишними, просто выберите пару для начала и добавляйте их со временем.

Регулярно проверяя свои результаты SEO, вы сможете усовершенствовать свою стратегию с помощью реальных данных, вместо того, чтобы тратить время на SEO-задачи, которые на самом деле не продвигают ваш рейтинг.