Измерение успеха вашей кампании TikTok Influencer

TikTok быстро присоединился к высшей лиге социальных сетей. В июне прошлого года общее количество ежемесячно активных пользователей TikTok в США достигло 91 миллиона человек . Довольно впечатляюще для приложения, которое существует только с 2016 года.

Его творческий подход к короткометражным видео подпитывает платформу социальных сетей. Благодаря удобным инструментам для редактирования видео больше не существует барьеров между воображением и производством. Если вы можете подумать, вы можете создать это.

Наряду с успехом TikTok пришел успех многих создателей контента, которые использовали платформу. Виральность казалась доступной почти каждому, и, возможно, это часть ее привлекательности. В первые дни приложение было в ярости среди представителей поколения Z. Со временем старшее поколение начинает смотреть и даже создавать контент на платформе.

Подходит ли TikTok для вашего бренда?

Если вы маркетолог, TikTok, несомненно, уже давно находится на вашем радаре. Тем не менее, многие воздерживаются от экспериментов с платформой из-за характера ее контента. Может быть сложно установить связь с демографией пользователей TikTok, особенно если вы не в курсе трендового контента.

Не позволяйте этой проблеме отбить у вашего бренда желание использовать платформу. Инновации требуют немного творчества и разумного риска. Тем не менее, вы должны применить правильное количество времени и ресурсов, чтобы увидеть результаты. TikTok лучше всего подходит для компаний, которые:

Тем, кто все еще пытается разобраться во внутреннем устройстве платформы, мы рекомендуем ознакомиться с нашим Руководством по маркетингу для TikTok , которое поможет вам встать на ноги.

Почему стоит выбрать Influencer Marketing на TikTok?

В этом году TikTok представил возможность проводить платные рекламные кампании, но, поскольку платформа обслуживает нишевый контент, большинство маркетологов нацелились на использование ее маркетинговых возможностей. Поколение Z, как правило, критически относится к платной рекламе, но, скорее всего, ослабит их бдительность, если вы креативно упаковываете свои рекламные акции в привлекательный видеоконтент.

Маркетинг влияния — отличный способ начать набирать обороты в приложении. Когда вы сотрудничаете с опытным TikToker, который уже хорошо разбирается в том, какие типы контента лучше всего работают на платформе, возможности безграничны. Давайте использовать Walmart в качестве примера. Возможно, это не первый бренд, который приходит на ум, когда вы думаете о поколении Z, но это не помешало ритейлеру продвигать свои предложения в Черную пятницу 2020 года в приложении с помощью нескольких ключевых влиятельных лиц.

TikTok Hashtag Challenge Pro — это функция электронной коммерции, которая позволяет компаниям привлекать трафик на свой веб-сайт с помощью фирменного хэштега. Walmart сотрудничал с TikToker JVKE, чтобы создать челлендж с синхронизацией губ #WalmartSyncAlong . JVKE известен созданием звуков TikTok, которые стали вирусными в приложении. В 7000 созданных пользователями видео использовалась фирменная песня, созданная JVKE, а хэштег набрал 2,1 миллиарда просмотров всего за три дня.

Поиск влиятельного лица в вашей нише дает вам мгновенный доступ к заинтересованной аудитории, которая готова услышать о вашем бренде. Итак, с чего начать разработку стратегии и постановку целей для кампании влияния на TikTok? Все дело в метриках.

Измерение успеха вашей кампании

При разработке маркетинговой стратегии влиятельного лица для любого социального канала вы должны поставить перед собой четкие цели, чтобы понять, что означает успех. Ваши цели — это результаты, которых вы надеетесь достичь благодаря своим маркетинговым инициативам (узнаваемость бренда, конверсия и т . д .). Вы хотите сосредоточиться на нескольких ключевых показателях эффективности (KPI), чтобы определить эффективность своей цели.

В течение некоторого времени расчет ROI казался неуловимым процессом в TikTok. К счастью, дебют учетных записей TikTok Pro дал тем, кто обновился, доступ к информации и аналитике, созданной их контентом. Когда вы составляете соглашение с влиятельным лицом, вы хотите сообщить о своих целях и ключевых показателях эффективности, чтобы они могли отчитаться перед вами с помощью аналитики в приложении, созданной вашим фирменным контентом. Вы также можете использовать инструменты влиятельного маркетинга, чтобы контролировать свои кампании.

Ниже приведены несколько распространенных целей, которые используют маркетологи, и показатели TikTok, которые коррелируют с эффективностью каждой цели:

Если мы вернемся к кампании Walmart «Черная пятница», вы заметите, что большинство показателей, приведенных выше, были в игре. Конверсии были явно целевым KPI, но вы не получили бы всей информации, если бы сосредоточились только на отслеживании конверсий. Walmart рассчитывал на виральность своего видео-челленджа с синхронизацией губ, чтобы добиться результатов. Чтобы измерить производительность, мы будем смотреть на показатели конверсии, виральности и узнаваемости бренда.

В этом случае успешная кампания TikTok для влиятельных лиц выглядела как партнерство с создателем контента для создания челленджа с хэштегом, который был интересным и достойным участия. больше шансов на конверсию.

Будущее маркетинга влияния на TikTok

Недавнее партнерство TikTok с Shopify заставило многих задуматься, пойдет ли приложение по тому же пути, что и Instagram, адаптируя весь набор удобных для электронной коммерции функций. В апреле прошлого года приложение объявило, что тестирует кнопку «Купить сейчас», которая позволит влиятельным лицам направлять веб-трафик на свои партнерские бренды непосредственно из своих видео в TikTok. Интерактивные ссылки для биографии профилей также проходят бета-тестирование среди ведущих пользователей платформы.

Если вашему бренду еще предстоит погрузиться с головой в мир маркетинга влияния TikTok, сейчас самое время начать. Будущее для создателей контента и брендов выглядит светлым, поскольку все больше и больше функций делают сотрудничество с инфлюенсерами в TikTok легким.