Преодоление проблем медиапланирования с помощью GWI

Пытаетесь добиться успеха в медиапланировании? Ты не один. Проблемы могут показаться бесконечными, а дни — длинными, особенно если вы не видите результатов. Но не расстраивайтесь.

Вы не делаете это неправильно. Вы просто не делаете этого с GWI.

Если бы процесс медиапланирования был простым, имя каждого бренда было бы нарицательным. Но это не так; Это тяжело. Несмотря на все советы и рекомендации, которые вы можете найти в Интернете, волшебного решения не существует. Вместо этого все дело в методе.

Вот почему GWI здесь, чтобы помочь вам с пошаговым руководством по навигации в сверхконкурентном глобальном медиа-ландшафте, чтобы вы могли выйти на первое место – даже когда бюджеты потребителей ограничены.

Этот блог — ваш план не только для понимания преимуществ медиапланирования с использованием GWI, но и для того, чтобы наши надежные идеи могли помочь вам построить надежную маркетинговую стратегию, сэкономить время и повысить рентабельность инвестиций.

1. Проблемы медиапланирования
2. Пример медиапланирования с помощью GWI
3. Использование GWI в процессе медиапланирования
4. GWI в действии: медиапланирование с Tequila Avion

Поговорим о задачах медиапланирования

То, как вы решите представить медиаконтент вашей целевой аудитории, имеет большое значение. От телевидения, наружной рекламы и печатных СМИ до платной рекламы и цифровых каналов — размещение в СМИ на основе данных является ключом к повышению вовлеченности, повышению узнаваемости бренда и превращению браузеров в покупателей.

Каковы преимущества медиапланирования с помощью GWI? Просто у нас есть множество ценных идей и глубоких данных, которые помогут вам продемонстрировать свой бренд в нужном месте и в нужное время, чтобы его увидели нужные люди.

Давайте займемся этим.

Ваш план медиапланирования GWI

1. Победите экономику внимания
2. Следите за быстрыми изменениями тенденций
3. Получите ответы, которые помогут вам быстро принимать решения
4. Поймите, какой контент приносит реальные результаты

1. Победите экономику внимания

Эйнштейн, возможно, сказал, что время — это иллюзия, но экономика внимания вполне реальна. Каждый день потребители выбирают, на чем сосредоточить свое внимание, и вы, как специалист по медиапланированию, должны понять, как их достичь.

Если вы хотите связаться со своей целевой аудиторией, вам нужны глубокие данные о потребителях, которые покажут вам, где именно их найти – будь то просмотр телевизора на своих телефонах/планшетах (этот показатель вырос на 54% по сравнению с прошлым годом) или игра в их любимые игры. видео игра. Вы сможете усовершенствовать свою медиа-стратегию и повысить результаты с помощью скрытой информации, которая покажет вам мотивацию потребителей, покупательские привычки и многое другое.

2. Следите за быстрыми изменениями тенденций

Тенденции меняются быстро – очень быстро. Если вы моргнете, вы можете пропустить следующую большую вещь, например, новую платформу социальных сетей, которая появляется из ниоткуда (мы смотрим на вас, Threads), или тратить свое время на угасающие причуды.

GWI — ваше секретное оружие, позволяющее выявлять, отслеживать и быть в курсе последних тенденций.

Добавив новые вопросы, вы сможете выделиться из толпы благодаря мгновенному доступу к свежей информации, представляющей 2,8 миллиарда потребителей по всему миру.

3. Получите ответы, которые помогут вам быстро принимать решения

Что вы можете потратить впустую, но никогда не заработаете? Время. Это ценно, мимолетно и может стоить дорого, если ваш медиаплан не достигнет цели. Хотя вы, возможно, и не сможете остановить время на тенденциях или изменении отношения и восприятия потребителей, вы определенно сможете опередить конкурентов, если у вас есть правильное понимание аудитории, чтобы вывести свой медиаплан на новый уровень .

В GWI мы стремимся к быстрым и надежным данным. С помощью нашей интуитивно понятной платформы вы можете получить ценную информацию, мгновенно построить диаграммы с помощью нашей функции мгновенных диаграмм на базе ChatGPT OpenAI и понять свою аудиторию за считанные секунды с помощью мгновенного анализа аудитории. И это только начало.

4. Поймите, какой контент приносит реальные результаты

Ограниченные бюджеты и приближающиеся сроки могут затруднить творческий процесс, но вам все равно нужно быть уверенным, что ваш контент достанется вашим клиентам. Когда речь идет о долларах, каждое сообщение должно иметь мгновенный смысл. Можете ли вы сказать «давление»?

Чтобы принимать решения на основе данных, вам нужна информация, выходящая за рамки базовых демографических данных. Платформа исследования рынка GWI создана, чтобы помочь вам обнаружить и понять ценности вашей аудитории, ожидания бренда (например, надежность) и проблемы, которые для них наиболее важны, чтобы вы могли разбить процесс медиапланирования.

Вот пример медиапланирования с GWI

Допустим, вы косметический бренд и ищете идеальную платформу для запуска новой захватывающей рекламной кампании. Цель вашей кампании как медиапланировщика — улучшить взаимодействие с аудиторией, привлечь подписчиков и увеличить количество просмотров, но на этот раз вы хотите мыслить нестандартно. Поскольку вы уже присутствуете на каждой платформе, вам нужна свежая информация, которая откроет вам новую перспективу.

Вы знаете, что для того, чтобы действительно открыть новые возможности, вам понадобятся цифровые медиапланы, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории, но сначала вам нужно знать, где их найти.

В ходе исследования рынка с помощью GWI вы обнаружили немного неожиданную статистику: покупатели косметики на 35% чаще, чем в среднем, предпочитают подкасты о воспитании детей и семье. Чтобы связаться с этой аудиторией, вы могли бы организовать идеальное сотрудничество в социальных сетях с помощью подкаста для родителей – но какой именно?

Используя наши данные, вы сможете найти детали, которые могут иметь наибольшее значение для вашего медиаплана.

Вы обнаруживаете, что покупатели косметики на 33% чаще, чем в среднем, хотят, чтобы бренды были крутыми и модными, поэтому вы обращаетесь к самому популярному подкасту о воспитании детей и семье с наибольшим количеством слушателей.

Чтобы добавить изюминку и усилить свою стратегию медиапланирования, вы можете даже добавить специальные исследования, чтобы точно настроить таргетинг и охватить даже самых нишевых потребителей.

Как использовать GWI в процессе медиапланирования

1. Создайте свою аудиторию

Во-первых, вы начнете с создания своей аудитории. Выбирайте из более чем 250 тысяч атрибутов, охватывающих такие вещи, как кто они, где они живут, что они делают сегодня (и планируют делать завтра), и даже личные отношения, ценности и поведение, например, как часто они пьют кофе.

В результате вы получите представление о ваших потребителях, настолько широкое или подробное, насколько вам нужно.

В этом примере мы использовали поколение Z, но вы можете настроить свою собственную аудиторию или выбрать заранее созданную аудиторию.

2. Добавьте сегментацию

Теперь, когда у вас есть аудитория, нужно применить медиа-линзу, чтобы понять ее потребительские привычки.

Вы можете узнать подробности, например, сколько времени они тратят на прослушивание музыки, пролистывание социальных сетей или прослушивание подкастов. Благодаря такой информации вы сможете глубже изучить аудиторию и увидеть, какой тип контента должен быть в вашем медиаплане.

3. Примените фильтры

После этого вы можете применить фильтры, такие как местоположение.

Это поможет вам поместить ваши данные в контекст и сузить объем того, что вы анализируете, чтобы не застрять в грязи.

4. Выявите закономерности и возможности

Теперь вы можете видеть, что актуально, а что нет, для вашей аудитории. Например, вы можете легко оценить вероятность того, что поколение Z будет потреблять различные типы медиа по сравнению с другими поколениями, просто взглянув на индекс для каждого типа медиа. Значение индекса выше 100 означает, что они с большей вероятностью будут потреблять этот тип медиа (известное как «чрезмерное индексирование»), тогда как значение индекса ниже 100 означает, что они с меньшей вероятностью будут потреблять (известное как – как вы уже догадались – «недостаточное индексирование»). индексация»).

Это простое, но мощное представление об отношении аудитории является ключом к получению информации, определяющей кампанию, и показывает, где и как связаться с потребителями.

5. Нацельтесь на цель

Как только вы поймете, на чем сосредоточиться, вы сможете с лазерной точностью сосредоточиться именно на тех потребителях, с которыми хотите связаться.  

GWI в действии: медиапланирование с Tequila Avion

Когда удостоенный наград бренд алкогольных напитков Tequila Avion захотел привлечь внимание общественности с помощью традиционных средств массовой информации, их агентство Fullsix обратилось к GWI. С нашей помощью они смогли засиять на перенасыщенном рынке, несмотря на бюджетные ограничения, сложность аудитории и жестокую конкуренцию.

Вот как они это сделали:

Шаг 1. Fullsix проанализировал смесь онлайн- и офлайн-данных, чтобы точно понять, кто покупал бренд и взаимодействовал с ним.

Шаг 2. Затем они объединили различные точки профилирования для создания надежных сегментов аудитории.

Шаг 3. Они провели тщательный целевой анализ, чтобы понять образ жизни, интересы, поведение потребителей и сходство точек соприкосновения.

Шаг 4. Наконец, они сгруппировали аудиторию по ключевым интересам и поведению.

Результат? Онлайн-кластеризация и оптимизация не только обеспечили на 8 % более эффективный охват, но и офлайн-результаты были на 30 % эффективнее, чем традиционные кампании. Благодаря кампании, основанной на данных, организованной GWI, усилия цифрового маркетинга Tequila Avion достигли невероятного подъема бренда по всем критериям.

Преодоление проблем медиапланирования с помощью GWI

Наша платформа создана для оптимизации процесса медиапланирования, предлагая информацию о потребителях, которая поможет вам понять свою аудиторию, как никогда раньше. Вы сможете умело ориентироваться в непредсказуемом мире меняющихся тенденций, неопределенных бюджетов и снижения внимания потребителей, используя надежные данные и идеи для более быстрого и эффективного принятия решений.

Медиапланирование никогда не было простым, но GWI делает его проще.

Чтобы увидеть нашу платформу в действии и понять, чем именно она может вам помочь, просто свяжитесь с нашей командой и запланируйте время для общения.