9 медиатрендов, о которых должен знать каждый маркетолог

С кажущимися бесконечными вариантами выбора борьба за внимание потребителей становится более конкурентной, чем когда-либо.

Это означает, что если вы действительно хотите получить полное представление о человеке по ту сторону экрана, вам нужно узнать привычки потребителей, что они смотрят, почему люди смотрят, и иметь доступ к ресурсам, которые освещают важные моменты. сдвиги в медийном пространстве.

Независимо от того, предпочитает ли ваша целевая аудитория просмотр телепередач в прямом эфире, потоковые платформы, такие как TikTok, или подписные сервисы, такие как Netflix, одно можно сказать наверняка — вам нужно быть суперстратегом, когда вы боретесь за их внимание.

Взгляните на эти тенденции потребления медиа, которые вы могли упустить, прежде чем приступить к разработке своей следующей кампании.

1. Консоли — это медиацентр пользователей

Если вы все еще думаете, что консоли предназначены только для игр, вас ждет большой сюрприз.

Телевидение на консолях растет на 15% в годовом исчислении, и все больше геймеров смотрят телевизор на своих консолях, чем когда-либо прежде. Почему? Потому что консоли дают потребителям одно удобное устройство для отслеживания всех их медиаинтересов.

Игроки на консолях не только тратят на 17 минут больше, чем средний потребитель, на просмотр телепередач, но и тратят на 15 минут больше на просмотр онлайн-телевидения в день. Для потребителей, которые играют и смотрят телевизор на своих игровых консолях, эта цифра возрастает до 41 минуты.

2. Платформы социальных сетей облегчают покупки

Новые рекламные возможности дали брендам шанс достучаться до потребителей новыми и интересными способами.

С 2015 года количество людей, использующих социальные сети для поиска товаров, выросло на 43%, поэтому вполне логично, что бренды разрабатывают рекламу, которая позволяет потребителям быстрее совершать покупки в их ленте.

Среди молодого поколения TikTok и Instagram становятся ключевыми платформами для знакомства с брендами. 46% представителей поколения Z и миллениалов совершают импульсивные покупки в Интернете как минимум каждые 2-3 недели, и это число, вероятно, будет расти по мере того, как реклама станет более персонализированной.

3. Потребители узнают новости из социальных сетей

Время, затрачиваемое на чтение физической прессы, является самым высоким с первого квартала 2020 года, но социальные сети в настоящее время являются доминирующим источником новостей для большинства потребителей во всем мире. По состоянию на второй квартал 2022 года ежедневное время, затрачиваемое на чтение онлайн-прессы, превышает показатели других форматов на 25 минут: 58% потребителей получают новости либо из социальных сетей, либо с новостных сайтов.

Во всех средах время, которое потребители тратят на чтение новостей, увеличилось по мере роста потребления во всем мире. В новостных приложениях, таких как Flipboard и Apple News, количество пользователей увеличилось на 52% в период со второго квартала 2018 года по второй квартал 2022 года.

4. Владение смарт-устройствами растет

Спрос на умные устройства, появившиеся во время пандемии, по-прежнему высок.

С 2019 года количество потребителей, владеющих продуктами для умного дома, увеличилось на 41%. Точно так же количество владельцев смарт-часов удвоилось, смарт-браслетов — на 46%, а смарт-телевизоров — на 19%.

Однако это повышение характерно не для всех устройств. С 2018 года количество владельцев ПК/ноутбуков сократилось на 19%, а владельцев электронных книг — на 20%.

5. Сообщество важно для фанатов киберспорта/видеоигр

Есть веская причина, по которой фанаты видеоигр, которым нравится киберспорт, проводят в социальных сетях больше времени, чем средний геймер. Для 48% из них главная привлекательность для фандома — быть частью сообщества с общими интересами.

Киберспорт обычно предпочитает более молодая аудитория: почти половина геймеров поколения Z и миллениалов говорят, что они очень или чрезвычайно заинтересованы. Социальные сети оказывают растущее влияние на оба поколения, которые проводят за своими консолями больше времени, чем во время пандемии. В то время как поколение Z чаще занимается киберспортом в социальных сетях, миллениалы чаще покупают контент.

6. Интерес к телевизионным жанрам меняется во всем мире

По мере того, как меняются зрительские привычки потребителей, популярные жанры в разных регионах следуют их примеру.

Со второго квартала 2021 года самые большие изменения в интересе к телевизионным жанрам произошли в отношении детского телевидения, которое выросло на 18%, и реалити-шоу, которое увеличилось на 8%. Фильмы и фильмы упали на 6% вместе со спортом на 7%.

Количество просмотров игр и викторин увеличилось на 25% в Северной Америке и на 26% в Латинской Америке. В Европе драмы выросли на 10%, а шоу ужасов — на 7%. На Ближнем Востоке и в Африке интерес к образовательному контенту вырос на 14%, а к развлечениям упал на 11%.

7. Потребители считают стриминговые сервисы слишком дорогими

Являются ли подписки на потоковое телевидение на разделочной доске?

Около трети потребителей говорят, что они заплатили за услугу потоковой передачи ТВ/фильмов в прошлом месяце, во всем мире это число несколько снизилось с середины 2020 года. 52% интернет-пользователей говорят, что цена является наиболее важным фактором при покупке потокового сервиса, при этом 48% потребителей поддерживают рекламные уровни в потоковых сервисах.

Хотя количество потребителей в США, платящих за услуги потокового вещания, увеличилось на 11% с начала пандемии, 41% американцев считают, что подписка на фильмы и телепередачи становится слишком дорогой.

8. Подкасты никуда не денутся

Подкасты вошли в тройку наиболее предпочтительных типов музыки и аудиоконтента в первом квартале 2022 года, заменив как компакт-диски, так и винил.

Хотя между поколениями существуют различия в предпочтениях платформ — 67% людей в возрасте 16–24 лет предпочитают слушать подкасты на Spotify, а не на YouTube (53%), — комедия является самым популярным жанром среди людей в возрасте 16–24, 25–34 и 34–44 лет.

9. Spotify — лучший в мире потоковый сервис

Когда дело доходит до прослушивания или загрузки музыки, радио и аудиокниг, эта потоковая платформа намного опережает своих конкурентов. 44% потребителей ежемесячно пользуются потоковым сервисом, а 195 миллионов платных подписчиков выбирают доступ ко всем формам аудио в одном удобном месте.

За пределами Китая разница между Spotify и YouTube Music среди бэби-бумеров составляет всего один процентный пункт, Apple Music остается относительно стабильной, несмотря на небольшой спад во втором и третьем кварталах 2020 года, а Soundcloud популярен в странах Ближнего Востока и Африки.

Ключ на вынос

По мере развития медиаландшафта брендам необходимо настроиться на то, как использовать различные платформы просмотра, чтобы оставаться актуальными и поддерживать связь с потребителями.

Понимание конкурентной среды на рынке, того, как изменилось потребление медиа и что сегодня вызывает интерес к социальным сетям в разных регионах и между поколениями, поможет вам взаимодействовать со своей целевой аудиторией, где бы она ни находилась.

Если вы узнаете, как различные форматы просмотра работают вместе и дополняют друг друга, вы сможете оставаться на связи со своими клиентами и охватить новую аудиторию.