Августовское обновление Google (EAT, YMYL или Medic) — что мы знаем + как исправить

1 августа Google выпустила масштабное обновление основного алгоритма. Теперь, когда это обновление перестало распространяться, мы решили написать об этом пост, подытоживая то, что мы знаем на данный момент, и что вы можете с этим поделать. Не было офисного «забавного» имени, чтобы назвать это, например, Фред или Пингвин, поэтому мы собираемся использовать «Августовское обновление Google», в противном случае его называют обновлением EAT, обновлением YMYL или Google. Медицинское обновление.

На этой неделе мы выпустили большое обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Наше руководство по таким обновлениям остается таким же, как и в марте, как мы описали здесь: https://t.co/uPlEdSLHoX.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 августа 2018 г.

Это подтвердилось в течение следующих нескольких дней, когда веб-мастера заявили о значительных изменениях рейтинга своих веб-сайтов. Такие инструменты, как MozCast, также подтвердили наличие потока.

Источник - Моз

Итак, на что повлияло это обновление?

Первоначально предполагалось, что обновление затронуло запросы YMYL из-за Руководства Google EAT , прежде чем Барри Шварц продолжил исследование этого с большой выборкой веб-сайтов и придумал в Medic Update ; потому что это затронуло в основном сайты, посвященные здоровью.

Звучит странно да? Давайте объясним…

YMYL и EAT были впервые представлены Google в январе 2016 года в Руководстве Google Rater.

ИМИЛ

YMYL означает «Ваши деньги или ваша жизнь» и объясняет вопросы, связанные с вашими деньгами, финансами и вашей жизнью, здоровьем и благополучием. Причина, по которой эти запросы важны для Google, заключается в том, что они могут сильно повлиять на человека, если неавторитетные и не основанные на фактах сайты занимают видное место в такого рода запросах, дающих плохие советы.

Ясно? Хорошо, давайте перейдем к EAT.

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Это критерий Google для измерения качества страницы, особенно YMYL. Вот эти рекомендации по EAT от Google, упрощенные

Вот объяснение аббревиатуры EAT:

1. Экспертиза создателя МК (основное содержание)
2. Авторитетность создателя МК, самого МК и сайта
3. Надежность создателя МК, самого МК и сайта

И вот рекомендации:

• Медицинские рекомендации по высокой ЭАТ должны быть написаны или подготовлены людьми или организациями, обладающими соответствующей медицинской квалификацией или аккредитацией. Медицинские рекомендации или информация о высокой ЭИТ должны быть написаны или подготовлены в профессиональном стиле и должны регулярно редактироваться, пересматриваться и обновляться.
• Новостные статьи с высоким EAT должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом — они должны содержать фактически точный контент, представленный таким образом, чтобы помочь пользователям лучше понять события. Источники новостей с высоким EAT обычно публикуют установленную редакционную политику и надежные процессы обзора.
• Информационные страницы с высоким EAT по научным темам должны создаваться людьми или организациями, обладающими соответствующим научным опытом, и отражать общепризнанный научный консенсус по вопросам, в которых такой консенсус существует.
• Финансовые консультации, юридические консультации, налоговые консультации и т. д. с высоким уровнем EAT должны поступать из надежных источников и регулярно поддерживаться и обновляться.
• Страницы с советами с высоким уровнем EAT по таким темам, как реконструкция дома (которая может стоить тысячи долларов и повлиять на вашу жизненную ситуацию) или советы по вопросам воспитания (которые могут повлиять на будущее счастье семьи), также должны исходить от «экспертов» или опытных источников, которые пользователи могут доверять.
• Страницы с высоким EAT, посвященные хобби, таким как фотография или обучение игре на гитаре, также требуют опыта.

В руководящих принципах также говорится, что страницы EAT могут даже быть сайтами сплетен, ветками форумов или профилями вопросов и ответов, где эксперты в определенной области, к которой относится поисковый запрос, дают советы.

В руководящих принципах также рекомендуется, чтобы оценщики поиска не подвергали дискриминации авторов, не имеющих формальной квалификации, поскольку по некоторым темам экспертом может быть любой человек с опытом. Они приводят пример ветки форума , в которой кто-то делится своим опытом лечения рака печени, но затем говорят, что любые конкретные советы по здоровью должны исходить от врачей или специалистов. Таким образом, мы можем подтвердить, что существует скользящая шкала того, насколько EAT может повлиять на оценку страницы.

Полное руководство по оценке поиска см. здесь .

Дальнейшие данные, полученные от Барри Шварца, дали представление о том, что обновление затронуло не сайты YMYL, а в основном сайты о здоровье и медицине…

YMYL или, точнее, Health + Medical Sites?

Источник – Круглый стол SE

Как видите, в наборе мало финансовых сайтов (YM) по сравнению с большим количеством сайтов о здоровье (YL).

Может быть, в секторе здравоохранения просто больше сайтов, которые не соответствуют рекомендациям EAT?

Или может быть это обновление, в большей степени затрагивающее здоровье?

Google не подтвердил, что это было обновление специально для любого типа сайта. Мы подозреваем, что колебания, связанные с этим основным обновлением, основаны на улучшении Google результатов по всем направлениям в соответствии с их рекомендациями по качеству.

Как исправить?

Мы не думаем, что здесь можно что-то исправить. Это просто обновление, которое перетасовывает пакет по всем направлениям из того, что мы видим. Если обновление затронуло вас, это может быть связано с целым рядом различных вещей, характерных для вашего собственного сайта.

Вот руководство Google Medic / YMYL / EAT по устранению неполадок

Мы основываемся на этих советах, прочитав рекомендации Google Rater и применив их конкретно к тем сайтам, которые могли быть затронуты этим обновлением.

Финансовый сайт?

• Убедитесь, что у статей есть автор
• Убедитесь, что у авторов есть биография с финансовыми данными
• Убедитесь, что на веб-сайте есть страница «О нас» и страница «Свяжитесь с нами» с адресом.
• Убедитесь, что срочные статьи регулярно обновляются — указывайте даты в сообщениях.

Сайт здоровья?

• Убедитесь, что у статей есть автор
• Убедитесь, что авторы являются врачами или профессионалами в своей конкретной области.
• Убедитесь, что на веб-сайте есть страница о нас, свяжитесь с нами на странице с адресом
• Убедитесь, что срочные статьи регулярно обновляются — указывайте даты в сообщениях.

Форум или сайт вопросов и ответов?

• Убедитесь, что плакаты могут содержать проверенные учетные данные.
• Плакаты с полномочиями должны быть четко обозначены
• Убедитесь, что веб-сайт строго модерируется
• Включите правила, рекомендации и поддержку

Сайт новостей/журналистов

• Убедитесь, что у статей есть автор
• Убедитесь, что на сайте действуют строгие редакционные политики и правила.
• Убедитесь, что на веб-сайте есть страница «О нас» и страница «Свяжитесь с нами» с адресом.
• Обеспечьте регулярное обновление срочных статей — указывайте даты в сообщениях.

Я думаю, что для всех других типов сайтов это означает явное намерение Google, что они будут продолжать серьезно относиться к своим рекомендациям по качеству.

В целом, веб-мастера и компании, имеющие веб-сайты, должны придерживаться этих рекомендаций, но на более мета-уровне они должны предоставлять пользователям полезный контент. Убедитесь, что вы внушаете доверие посетителям, предоставляя четкое объяснение того, кто вы, кто автор, учетные данные и способы связаться с вами для получения поддержки, а также, конечно же, уделяя особое внимание сканируемости, скорости, мобильности и построению ссылок.

Мы не можем сказать об этом лучше, чем Сайрус Шепард с его фантастической статьей о 10 рекомендациях Google .

Обернуть…

Не делайте никаких рефлекторных реакций, если ваш сайт был затронут. Вернитесь к основам и убедитесь, что ваш сайт является лучшим с точки зрения содержания и страниц с пояснениями о том, кто вы и кто авторы. Вы бы доверяли своему сайту?

Если вы считаете, что обновление вас несправедливо задело… просто продолжайте создавать контент для своих пользователей и помните о рекомендациях Google. Возможно, в этом году будет больше колебаний и больше основных обновлений, которые исправят любые неудачи, которые произошли на этот раз.