Мем-маркетинг: 8 советов по использованию мемов в маркетинге

На каждый случай есть мем. Для каждой эмоции есть мем. Вы не согласны? В конце концов, мемы способны сделать виртуальное общение намного лучше, намного более личным. И все, что может помочь улучшить коммуникацию, попадает в поле зрения маркетологов. Как и мемы. Очевидно, что маркетинг мемов сегодня очень популярен.

Бренды, которые хотят включить юмор в свою маркетинговую стратегию, те, кто хочет иметь содержательное взаимодействие со своими клиентами, и те, кто хочет попытаться стать вирусным, — все отдают предпочтение мемам.

Итак, вы хотите поэкспериментировать с мем-маркетингом? Вы ищете вдохновения, чтобы реализовать свою мем-стратегию? Вы находитесь в нужном месте. Мы кратко рассмотрим причины, по которым вам следует задуматься о маркетинге мемов, а затем рассмотрим некоторые мемы от известных брендов, чтобы понять, что делает мемы хорошими для маркетинга.

Но сначала, как бы вы хотели быстро заглянуть в историю мемов? Разве не было бы интереснее узнать об этом типе вирусного контента, который вы широко используете как в личном, так и в профессиональном общении?

Краткий обзор истории мемов

Греческое слово « мимема » переводится как «подражание». Говорят, что это греческое слово послужило источником вдохновения для слова «мем». Учитывая, что мемы — это буквально имитации или творческие манипуляции общепринятой и общепризнанной идеи, это подходящая ссылка, не так ли?

Само слово «мем» было введено только в 1976 году Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген». Но идея довольно старая.

В журнале, издаваемом Университетом Висконсина, под названием «Висконсинский осьминог», приведенное ниже изображение появилось в одном из выпусков между 1919 и 1920 годами.

Разве это не очень похоже на мемы «ожидания против реальности», которые мы так часто находим в Интернете? Видите ли, сатира не новая концепция для человечества. Итак, основная идея мемов не совсем нова. Это одна из причин, по которой мемы работают с людьми всех поколений, другими словами, с людьми всех возрастных групп.

Сегодня культура мемов настолько разнообразна. Решающую роль в этом сыграли социальные сети. Instagram назвал мемы «настроением 2020 года». В конце концов, по данным Instagram, в том году было распространено более миллиона мемов.

Поговорив о предыстории, теперь давайте перейдем к нашей теме — маркетингу мемов. Мем-маркетинг — это идея использования мемов в маркетинге. Но стоит ли это меры вашего времени?

Мем-маркетинг – причуда или фантастика?

Мы бы сказали, что некоторые бренды скептически относятся к использованию мемов в своей маркетинговой стратегии из-за опасений, что это причуда. Но правда в том, что мемы оказались вечными. Так что да, они действительно потрясающие, а не просто причуда, которую можно игнорировать. Не убежден? Узнайте об этих преимуществах использования мемов в маркетинге, а затем решите сами.

Присущая универсальность

Одна из основных причин, по которой мемы работают в маркетинге, заключается в том, что они просты и понятны. В целом, визуальные подсказки облегчают понимание сообщения бренда. Мемы делают это еще лучше.

Например, вот простой мем от Данкина.

Все мы знаем, что праздничные помолвки — популярный тренд. Бренд взялся за эту тенденцию с самой простой идеей. А пончик моментально заставляет задуматься о бренде. Более того, подобные идеи работают почти со всеми видами демографии.

Учитывая простоту идеи, вы можете вспомнить этот мем, когда увидите кольцо или когда кто-то расскажет о праздничных помолвках. Быстрое вспоминание бренда, установленное таким образом, может быть очень полезным для любого бренда.

Сила хорошего юмора

Мемы в основном используются в контексте, когда бренды пытаются передать сообщение беззаботным способом. Большинство из них включают юмор в качестве основной темы.

Когда вы пытаетесь продвигать свой бренд как авторитетное имя в отрасли, вам необходимо иметь заслуживающий доверия и профессиональный контент. Мы получим это. Но немного юмора тут и там никогда не помешает. На самом деле это одна из самых надежных эмоций, которая работает почти везде и почти со всеми.

Вирусный потенциал = больший охват

Одна из основных причин, по которой несколько пользователей социальных сетей стали создателями мемов, заключается в том, что это помогает им охватить более широкую аудиторию. Если вы придумаете идею мема, которая может понравиться людям, они, скорее всего, поделятся вашим мемом на своих страницах в социальных сетях. Это приравнивается к лучшему охвату вашего бренда.

Совет Кимпа: Вы заметили, как некоторые создатели мемов добавляют небольшой водяной знак к своим мемам? В основном это делается для того, чтобы заслужить признание, когда их мемы станут вирусными. Вы хотите этого и для своего бренда! Вот почему создание фирменных мемов может иметь огромное значение. Цвета вашего бренда, шрифты — есть много способов сделать это.

Хотите знать, как придумать фирменные мемы для привлекательной ленты в социальных сетях? Созвонитесь с командой Kimp сегодня.

Маркетинг мемов — 8 советов, как заставить мемы работать на ваш бренд

1. Используйте подходящую идею

Самое лучшее в мемах то, что вам не нужны самые сложные идеи, чтобы оказать влияние.

Простая идея + немного творчества = отличный маркетинговый мем

Взгляните на видео-мем ниже на странице DisneyPlus в Instagram.

Когда вы возвращаетесь на работу после выходного дня, естественно чувствовать себя потерянным и любопытным ко всему, что вы пропустили. Это чувство, которое большинство людей сразу понимает. Дисней использует эту идею для создания очень привлекательного мема, которым люди будут охотно делиться со своими коллегами.

А чтобы знать, что легко поймут ваши клиенты, нужно хорошо понимать своих клиентов. Лучше всего работать с темами и отсылками к поп-культуре, которые ваша целевая аудитория сразу поймет. Мемы предназначены для мгновенного восприятия.

Совет Кимпа: Хотите знать, как сделать ваши мемы «релевантными»? Ищите общие проблемы, с которыми сталкиваются люди, и то, как бренды и продукты в вашей нише решают эти проблемы. Вот мем, разработанный Кимпом, который понравится многим маркетологам.

2. Держите свои мемы релевантными вашему бренду и продуктам

Создавая мемы, которые ваши клиенты могут легко понять, это также должно поддерживать ваши мемы в соответствии с брендом. Между вашими мемами и фирменным стилем должна быть узнаваемая визуальная связь.

Вы можете добиться этого, используя фирменные элементы бренда, такие как ваш талисман или ваш флагманский продукт, как мы видели в случае с мемом Данкина.

Netflix показывает один из способов сделать это.

Используя в качестве эталона сцену из недавнего фильма Netflix «Стеклянный лук», бренд намекает на несколько других фильмов и шоу на Netflix. Он использует собственный контент и обеспечивает как вовлеченность, так и осведомленность. Это также хороший пример перекрестных продаж.

3. Донесите сильное сообщение самым креативным способом

Мемы могут быть прекрасными инструментами в эмоциональном маркетинге. Рекламная графика, которая создает эмоциональную связь, оказывает наибольшее влияние на вашу аудиторию. Мемы пригодятся для таких приложений.

Приведенный ниже мем от Chipotle сильно поражает, когда вы слышите в нем тонкое сообщение. В то время как есть юмор, есть также малейший шанс, что мем напомнит вам стать более активным.

Более того, в нескольких кампаниях Chipotle говорится о здоровом питании, и этот мем кажется уместным среди них.

4. Время решает все

Популярные мемы часто связаны с некоторыми заметными культурными событиями или важными политическими событиями. Это мемы, которые недолговечны, но в этот период они набирают большую популярность.

Для трендовых мемов важно запрыгнуть на подножку, пока не стало слишком поздно. Например, тренд мема «Маленькая мисс» стал вирусным на TikTok в 2022 году, набрав более 84 миллионов просмотров. Тенденция распространилась и на другие платформы социальных сетей. Но вы, возможно, не видели много мемов о Маленьких Мисс в последнее время, поскольку тенденция постепенно исчезла.

McDonald's подхватил эту тенденцию, когда мемы с Маленькими Мисс были повсюду.

Увидели тренд, который хотите перенять? Создавайте свои мемы быстро и легко с подпиской Kimp.

5. Упростите сообщение для вашей аудитории

Когда вы создаете мемы, подобные тому, что мы обсуждали выше от Диснея, идею легко понять. Но иногда вы можете использовать мемы, чтобы сделать объявление. Это может быть о новом продукте, который вы представляете, или о новой продаже или предстоящей функции. В таких случаях, когда сообщение не является простым или общим, вам нужно помочь вашей аудитории понять сообщение без каких-либо хлопот.

Мы объясним это на примере. Этот мем был опубликован на странице Domino's Pizza в Instagram. Мем должен был рассказать о специальном предложении для заказов на вынос. Чтобы сообщение было ясным, бренд также использует описательную подпись вместе с мемом. Это один из способов упростить сообщение для вашей аудитории.

6. Некоторые мемы могут стать вечными

Мы говорили о важности выбора времени при использовании мемов в маркетинге. Но когда вы настраиваете простые идеи и согласовываете их с вашим брендом, вы можете создавать вечные мемы.

Приведенный ниже мем от KFC работает независимо от того, что популярно в социальных сетях.

Этот мем работает, потому что в нем используются простые иллюстрации и простая идея, которая найдет отклик у любого гурмана.

Другой способ сделать это — выбрать изображение, которое не является актуальным. Другими словами, ищите мемы, которые время от времени циркулируют в Интернете. У них нет определенных временных рамок популярности. Возможно, они не обладают «вирусным потенциалом», но они просты и привлекательны. Например, мем Success-Kid от Kimp или Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend и многие другие.

С такими вечнозелеными изображениями вы можете сделать даже самое простое сообщение более захватывающим. На страницах полиции Нового Южного Уэльса в социальных сетях вы найдете самый креативный контент в социальных сетях, включая хорошую дозу мемов. Вот тот, который использует вечнозеленый мем Винни-Пуха, который работает почти всегда.

7. Обратите внимание на чувства, связанные с мемами

Эффективность мема, который вы используете в своем маркетинге, зависит от того, насколько хорошо вы понимаете смысл мема и связанные с ним эмоции. В конце концов, бренды используют мемы в основном для содержательных разговоров со своими клиентами. Итак, если вы неправильно поняли смысл или в конечном итоге оскорбили своих клиентов, ваш мем принесет больше вреда, чем пользы.

Мы приведем вам пример, чтобы доказать это. Когда-то мем с лягушонком Пепе был интернет-сенсацией. Но множество инцидентов привели к тому, что мем стал символом ненависти. Не подозревая об этом, Wendy's использовала один из мемов с лягушонком Пепе в своем ответе пользователю в Твиттере. Бренд вызвал бурную реакцию в социальных сетях за использование спорного мема.

В ответ Венди удалила мем и признала свою ошибку.

Совет Кимпа: Из инцидента с мемом Венди можно извлечь два урока. Во-первых, вы должны быть дважды уверены, что выбранная вами идея мема не вызывает споров и не противоречит ценностям вашего бренда.

Во-вторых, ошибки случаются. Многое зависит от того, как вы решите на них реагировать. В этом случае Венди минимизировала ущерб, немедленно удалив мем и признав инцидент. Это может произойти только тогда, когда вы внимательно следите за реакцией своей аудитории в социальных сетях. Не «отправлять и призрак». Как только вы опубликуете мем или любой другой пост в социальных сетях, оставайтесь в стороне и взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечая на их комментарии.

8. Обратите внимание на визуальные элементы

Хороший мем — это сочетание броского изображения + отличная копия.

Хороший маркетинговый мем — это сочетание броского изображения + отличная копия + аромат бренда.

Включение вашего логотипа, водяных знаков или талисманов, как мы обсуждали некоторое время назад, может быть полезным для добавления творческого чутья вашего бренда в мем. В конце концов, хотя вовлеченность важна, очень привлекательный вирусный мем, который не помогает повысить узнаваемость бренда, не очень полезен для вашего бренда.

Вы можете время от времени создавать мемы исключительно для развлечения, но следите за тем, чтобы дизайн не мешал визуальной гармонии и эстетике ваших страниц в социальных сетях. От слов, которые вы выбираете, до дизайна, который вы используете, каждая мелочь играет свою роль.

Чтобы понять это правильно, четко сформулируйте свои цели маркетинга мемов. Без сильной цели, когда вы создаете мемы ради нее, вы ходите по тонкому льду. Ранее в блоге мы говорили о том, как не стать вирусным. Это особенно актуально в случае с мемами. Вот несколько вещей, которые могут испортить игру или даже привести к отрицательной живучести:

• Мем с плохим дизайном
• Идея мема, совершенно не имеющая отношения к ценностям вашего бренда
• Что-то, что ранит чувства вашей аудитории
• Графика низкого качества

Когда у вас есть правильная идея, наступает очередь реализации. Чтобы обеспечить бесперебойную работу, подписка Kimp — это то, что вам нужно.

Преуспейте в маркетинговой игре мемов с дизайном Kimp

Мем-маркетинг, как видно из приведенных выше примеров, помог нескольким брендам растопить лед и стать ближе к своим клиентам. Нужно ли это для вашего бренда? Не волнуйтесь, подписавшись на Kimp, вы сможете создавать все виды графики, которые помогут воплотить в жизнь вашу маркетинговую стратегию. И так, чего же ты ждешь? Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию сегодня.